SEO para directorios

69
Wow-Score
La Wow-Score muestra si una entrada de un blog crea o no interacción. Se calcula en base a la correlación entre el tiempo de lectura activo de los usuarios, su velocidad de desplazamiento y la longitud del artículo.
Leer más

SEO para directorios

Fernando Ferreiro
SEO para directorios

El SEO en directorios es algo divertido, un trabajo difícil, pero apasionante.

Este modelo de negocio tiene muchas peculiaridades a nivel de estrategia, por eso, vemos conveniente dedicar un post al respecto, ya que entendemos que este sector abre un amplio abanico de posibilidades a nivel de SEO.

A la hora de plantear una estrategia SEO en directorios hay que medir muy bien las acciones para actuar con perspectiva y conseguir los mejores resultados.

Puede darse el caso de que te estés planteando trabajar en un directorio con una competencia muy bien posicionada, pero si se aplican las acciones adecuadas podemos colocarnos por delante, aunque se va a necesitar mucho tiempo de análisis y trabajo de campo.

Nada es imposible con una estrategia clara, definida y bien armada. 

Si vas a trabajar un nicho que aún no esté explotado (todavía los hay) con muy poco que hagas, vas a conseguir tráfico cualificado, pero solo de las zonas de población que no estén aprovechadas por directorios locales u otras web que ya tengan las posiciones que estás buscando.

Lo que queremos decir desde nuestra agencia es que va a ser muy simple conseguir (incluso con contenido duplicado) un buen ranking en zonas pequeñas, aunque no vas a poder usar la misma estrategia para poblaciones grandes o capitales de provincia.

Este es un detalle muy importante a tener en cuenta, ya que no nos podemos desesperar en conseguir las localizaciones de mayor afluencia de personas de una forma tan rápida como en pequeñas poblaciones.

¿Qué tienes que saber?

Los directorios suelen tener diferentes modelos de autofinanciación.

Generalmente, su principal fuente de ingresos es mediante la generación de publicidad en el mismo directorio, aunque otra alternativa a la que recurren para conseguir dinero es con la venta de presupuestos directos.

En este modelo, lo normal es hacer o bien un pago por cada contacto o bien una mensualidad por la información recibida.

  • Conversiones

Las conversiones se van a producir según el tipo de modelo de negocio y esto es algo en lo que se va a parecer a una web normal.

En este punto, una de las cosas que más relevancia va a tener es tanto la paginación, como el tiempo de permanencia.

Así, en este contexto, a lo que tenemos que estar atentos es a saber diferenciar las conversiones.

No son lo mismo las personas que están dentro del directorio como profesionales que los que realizan una conversión al contactar con estos profesionales.

Si no sabemos diferenciar cómo actúan cada uno de ellos, no podremos aplicar estrategias de SEO diferentes y que sean efectivas.

Por ejemplo, las conversiones de profesionales suelen producirse mediante PC, mientras que los usuarios que contratan a los profesionales suelen realizarse principalmente por smartphone, aunque hay muchas más diferencias entre estos tipos de usuarios que hay que averiguar en cada directorio.

  • Usuarios

Conocer a tus usuarios es importante para poder hacer estrategias específicas para cada uno de ellos a través de una adecuada segmentación, teniendo en cuenta gustos, comportamientos y tendencias. 

En los directorios nos vamos a encontrar diferentes tipos de usuarios porque estos estarán divididos tanto por dispositivo como por interés.

Los usuarios que acceden desde dispositivos smartphones serán probablemente aquellos que están buscando a alguien que se encuentre en el directorio y, normalmente, suelen tener un tiempo de permanencia bajo (dependiendo a su vez del número de usuarios que accedan, este dato puede variar).

En cambio, los que acceden para introducir los datos son usuarios que tienen un tiempo de permanencia alto, son recurrentes y principalmente acceden desde PC.

  • Footer

Los footer suelen ser, junto a los enlaces internos interminables, uno de los mayores problemas en SEO.

Lo más recomendable es que estos espacios de pie de página estén programados dinámicamente para que los usuarios puedan encontrar exactamente lo que necesitan.

Por ejemplo, si alguien está buscando un fisioterapeuta en una localidad cercana a su zona, no tiene sentido que le enseñemos los miles de fisioterapeutas que podemos tener en nuestra base de datos de información.

Hay que ofrecer exactamente lo que el usuario busca, no lo que tú le quieras mostrar.

Si es un directorio de servicios lo mejor es hacer un listado relacionado con lo que esté visualizando el cliente.

Y si es un directorio con geolocalización, lo mejor es ofrecerle datos del mismo servicio en las zonas más cercanas a su localización.

¿Cómo funcionan?

Para que un directorio funcione correctamente, una de las primeras cosas que tenemos que tener controladas es la indexación del mismo y el crecimiento del volumen de búsquedas de la marca pero, en sí mismo, hay muchas cosas que tenemos que controlar para que un directorio funcione.

  • URL

He aquí uno de los principales problemas.

No se trata de tener cientos de miles de URLs para conseguir buenas posiciones, este es un error típico.

Debemos de tener muy en cuenta qué debe estar indexado y qué no.

Si vas a trabar localizaciones pequeñas puedes hacer todas las tonterías que quieras pero, si por lo contrario, vas a trabajar con grandes poblaciones, la calidad de cada URL debe de perseguir un solo objetivo y solo indexar lo que sea contenido 100% original.

Destacamos un ejemplo de cómo Google también bloquea gran parte de sus URLs

SEO para directorios - Google

  • Marca

En nuestra opinión, la marca es uno de los puntos clave que va a indicar el futuro del proyecto.

Debemos de tener muy controlada (lo puedes hacer por Search Console) la evolución de la intenciones de búsqueda y, sobre todo, cuáles son los contenidos relacionados con las mismas.

Mucho cuidado cuando las búsquedas se empiezan a asociar en Google con términos negativos.

Cuando la marca se empieza a asociar a términos negativos, lo ideal es crear una estrategia de reputación para quedarte con la primera y segunda página de Google.

Sobra decir que siempre hay que seguir las directrices de calidad de Google.

Así, los usuarios curiosos no encuentran nada que evite una contratación (esta parte de manipulación es realmente divertida).

  • Directorios de servicios B2B

Cuando se trabaja un SEO para directorios dirigido a servicios tenemos que tener en cuenta que Google geolocaliza muchos de estos servicios y esto nos va a obligar a incluir la localización en el título, la descripción y los textos.

Pero esto es mejor no hacerlo en todo el directorio.

Hacer esto mismo en la Home es un error puesto que esta URL debe de posicionar en todas las localizaciones.

¿Qué es lo que falla?

Hay mil cosas que pueden fallar como en cualquier proyecto SEO, pero según nuestra experiencia destacamos las más comunes.

Aunque, como siempre, cada caso lleva siempre lo suyo.

  • Indexación

En este tipo de webs que tienen tanta información, como no le demos pistas a Google nos podemos encontrar con el problema de que el buscador no pueda rastrear nuestro dominio.

El problema en sí no es que no pueda rastrear el dominio, sino que si no rastrea lo que realmente nos interesa podemos perder el ranking en dichas URLs.

  • Duplicidad

La duplicidad es la muerte en casi todos los casos, bien sea por conceptos en las URLs o bien por el contenido en sí.

Debemos de entender que el contenido puede estar hecho por personal del directorio (es lo ideal) o bien por los usuarios (un problema).

Si dejamos en manos de los usuarios que hagan, por ejemplo, una descripción de su negocio, seguro que lo que hacen es copiar y pegar de su propia web o, en el peor de los casos, de los otros directorios donde ya se han dado de alta.

Tener el control del contenido duplicado en un dominio es fundamental.

Si tienes la desgracia de que es el propio usuario quien tiene que rellenar el contenido, lo mejor es que se establezca un sistema de ventajas para el mismo, de forma que si es correcto y original lo pongas por ejemplo en una posición mejor que al resto, o simplemente marcando un destacado con una estrella.

Tenemos que jugar con la egolatría de los usuarios para que rellenen correctamente toda la información.

Ejemplos de SEO para directorios

Veamos ahora diferentes directorios y cómo funcionan.

Partimos de la base de que como no estamos dentro de estos proyectos no sabemos toda la verdad sobre los mismos, así que mil disculpas a los mencionados si digo algo fuera de lugar.

1.- Informa https://www.informa.es / 

Informa D&B es la empresa de referencia líder en el suministro de información comercial, financiera, sectorial y de marketing de empresas y empresarios de España.

La entidad, creada en 1992 y filial de CESCE, Compañía Española de Seguros de créditos a la Exportación, tiene como objetivo aumentar el conocimiento de clientes y proveedores en sus campos de actividad para minimizar el riesgo comercial y que todas sus actividades queden al abrigo de posibles peligros en sus transacciones económicas.

El objetivo prioritario de Informa es crear un entorno de confianza para empleados, clientes, proveedores, accionistas y la sociedad en términos generales, una alternativa eficaz que proporciona soluciones estratégicas a las empresas para hacer labores de captación de clientes, recurrir a créditos, detectar oportunidades en los modelos de negocio o prevenir ante posible fraudes fiscales.

El 89% de las empresas del ÍBEX son clientes de Informa y más del 95% de las entidades financieras del país confían en esta entidad de referencia líder en el servicio de información empresarial, que cuenta con 1.600 empleados que dan servicio a más de 140.000 clientes con una facturación superior a los 420 millones de euros.

Informa elabora informes de empresas, empresarios y diversos sectores, prestando una asesoría completa para ayudar en la toma de decisiones comerciales estratégicas.

La entidad cuenta con una base de datos completa y rigurosa que asegura a las empresas el acceso a la información más fiable para el análisis, captación y gestión de sus posibles clientes.

Marca

Tiene una marca consolidada con una media 40.500 búsquedas mensuales y muchas más por términos relacionados con la misma, algunas de ellas tan curiosas como marca + loging, algo que le pasa a muchas empresas. 

SEO para directorios - Informa

Este simple dato de marca es muy relevante para Google cuando estamos haciendo SEO.

En el momento en que las personas empiezan a relacionar una marca con un concepto, Google le da un punto muy positivo a dicho concepto.

Una de las cosas que nos gusta es que tiene la keyword en el dominio y no podemos obviar de que esto ayuda mucho al ranking de una empresa en SEO pero, curiosamente, no posiciona bien por el término "Información de empresa" que, en principio, debería de ser una keyword matriz para cualquier directorio de empresas.

Podríamos determinar que por culpa de la canibalización (se pasan con las duplicidades).

SEO para directorios - informacion empresa

Esto lo podemos ver rápido en Google con dos simples comandos: site:informa.es inurl:empresa que nos da un valor total de aproximadamente 1.850 resultados con esa keyword indexada por Google.

SEO para directorios - inurl:empresa

Visibilidad en España

En España teniendo un dominio .es parece que les va bien, aunque el análisis con otras herramientas SEO no indica lo mismo.

Es más, aparece con un dominio penalizado por varias actualizaciones de Google de nombre desconocido en los últimos meses. 

SEO para directorrios - informa España

Visibilidad en otros países

Es un dominio que ha funcionado.

La subida de visibilidad en USA puede deberse a una actualización de los datos de SEMrush, en todo caso, no sigue creciendo ... algo con lo que debemos de tener mucho cuidado en SEO, ya que cuando Google empieza a estancar las posiciones de un dominio lo siguiente que suele pasar es que éste empiece a decrecer.

Es como si Google le pusiera un tope de tráfico (es un decir).

En Argentina, en cambio, podemos ver cómo ha subido el tráfico en un momento puntual.

Eso es algo que nos indica dos cosas: la primera que es un país donde podemos conseguir tráfico porque ya ha pasado y la segunda, que estamos haciendo algo mal en SEO Internacional.

En USA

SEO para directorios - informa USA

En Argentina

SEO para directorios - informa Argentina

Indexación

De la indexación de este dominio podemos aprender algo muy interesante, y es que más URLs no tiene que ser igual a mejor posicionamiento.

Hay que saber muy bien que es lo que sí y lo que no debe de estar indexado en un dominio, sobre todo, cuando tenemos problemas de SEO.

  • Páginas indexadas: 68.300.000, el día 23.04.2018.
  • Máximo de páginas indexadas: 778.000.000, el día 01.07.2015.
  • Mínimo registrado de URLs indexadas: 592.000, el día 30.06.2008.

2.- Yobalia http://www.yobalia.com/

Yobalia es un portal digital de empleo destinado a agencias y empresas que permite la posibilidad de publicar ofertas de trabajo especializadas en todos los sectores profesionales.

El portal de Yobalia, que es totalmente gratuito, contiene una enorme base de datos a disposición de los usuarios para que conozcan todas las ofertas de empleo del mercado, con información actualizada sobre las últimas novedades en materia laboral y un directorio donde se destacan las mejores empresas del sector de la ciudad donde se realizan las búsquedas.

En el portal de Yobalia confían empresas y agencias de origen muy diverso, entre las que destacan, entre otros, sectores tan dispares para cubrir necesidades laborales como administrativos, teleoperadores, recepcionistas, traductores, promotores o modelos.

Marca

La creación de marca es impresionante, ya quisiera cualquier empresa ese volumen de búsquedas.

Hay un dato interesante que es muy común a los directorios y que podemos ver en la siguiente imagen y la geolocalización de marca.

Esto es algo muy importante que ocurra y que tenemos que incluir en la estrategia SEO, ya que las cosas no pasan por casualidad : D

SEO para directorios - Yobalia marca

Visibilidad en España

Aunque parece que actualmente tiene una buena visibilidad, todo lo que crece tan rápido en SEO, si no se cuida extremadamente bien, suele caer.

Como agencia SEO, la felicidad no existe si esta visibilidad no se mantiene un tiempo prudencial.

SEO para directorios - Yobalia españa

Visibilidad en otros países

Trabajando con un dominio .com le debería de ser más simple trabajar en otros países.

Una forma simple de saber si nuestro negocio se puede internacionalizar es analizar si los propios competidores locales están posicionados correctamente en otros países.

Para asegurarte solo tienes que investigar en los países que quieras acceder.

Algo que parece que sí está haciendo bien es acceder a los países de habla inglesa.

Su número de keywords progresa correctamente en diferentes países.

En Chile

SEO para directorios - Yobalia Chile

En USA

SEO para directorios - Yobalia USA keywords

EN UK

SEO para directorios - Yobalia UK

Indexación

La indexación está muy controlada en este dominio.

En cualquier directorio se te puede ir el número de URLs a trabajar por encima del millón de URLs y hacerlo con un máximo de 700.000 es una forma de asegurar la indexación.

  • Páginas indexadas: 575.000, el día 16.05.2013
  • Máximo de páginas indexadas: 702.000, el día 11.12.2012
  • Mínimo registrado de URLs indexadas: 537.000, el día 12.04.2013

Siempre hemos pensado que antes de seguir creciendo hay que prestar mucha atención a nuestra distribución de posicionamiento.

Crecer más es algo que debemos de hacer siempre con estrategia y, sobre todo, paciencia.

Antes de seguir creciendo deberíamos de tener un alto porcentaje de keywords entre la primera y décima posición.

Distribución de keywords de yobalia.com

SEO para directorios - Yobalia Distribución de keywords

Distribución de keywords de otros clientes : D

SEO para directorios - Distribución de keywords Indexando Marketing

3.- Europages https://www.europages.es /

Europages es un directorio internacional para empresas diseñado para convertir a los visitantes en clientes potenciales en diversos modelos de negocio.

El portal digital es una plataforma B-to-B europea en 26 idiomas que dispone de más de tres millones de empresas inscritas.

La mayoría son fabricantes, empresas de prestación de servicios, mayoristas y distribuidores.

Europages es una oportunidad de negocio para las empresas, ya que permite dar difusión sobre su actividad con recursos gráficos y multimedia, un directorio profesional para la publicación de anuncios y facilitar la toma de contacto con proveedores y clientes potenciales.

Marca

Ante la intención de búsqueda de Yobalia de 110.000, los 1.900 de europages.es parecen pocos, aunque no es así.

Este es un dominio que prácticamente vive de su marca y ha sido un referente de los SEO desde hace unos mil años.

Gasmedi es un ejemplo claro de lo que podemos conseguir en muchos casos con los directorios y es que, aparecemos en posiciones entre la segunda y cuarta posición por las marcas de nuestros clientes.

Esto que parece que puede atraer poco tráfico es en realidad, una estrategia buenísima para conseguir tráfico.

SEO para directorios - Europages marca

Visibilidad en España

Este es un claro ejemplo de que más keywords no implican matemáticamente más visitas si éstas no están en buenas posiciones.

En las siguientes gráficas podemos ver la comparativa de keywords con tráfico.

Como comentábamos antes, debemos de crecer de una forma coherente.

SEO para directorios - Europages españa

SEO para directorios - europages españa

Visibilidad en otros países

Aquí podemos ver que aunque se crezca en otros países, si no tenemos una estrategia SEO adecuada no vale de nada.

En muchas ocasiones, posicionarte en castellano en países de otros tipos de lenguas, no debe de ser una misión imposible.

Hay gente de habla hispana en todo el mundo.

SEO para directorios - Europages internacional

Un ejemplo es Alemania

SEO para directorios - Europages Alemania

Indexación

Este es otro ejemplo de que no se pueden tener millones de URLs sin ningún tipo de interés para los usuarios. 

Google no va a guardar tanta información por el simple hecho de tener dichos datos, pero también es verdad que en 2013 se hacía el SEO de forma muy diferente a día de hoy y había muchos directorios que usaban el subdominio m.dominio.com para sus versiones de smartphone, lo que multiplicaba la indexación de las webs.

A día de hoy tenemos la versión AMP que igualmente multiplica la indexación.

  • Páginas indexadas: 1.020.000, el día 17.04.2018
  • Máximo de páginas indexadas: 12.500.000, el día 04.07.2013
  • Mínimo registrado de URLs indexadas: 295.000m el día 08.05.2016

4.- YelowPages https://www.yellowpages.com/

YelowPages es un directorio moderno de páginas amarillas online que tiene por objetivo facilitar la promociones de las actividades de las empresas mediante anuncios.

La web es como un escaparate donde las entidades ofertan sus servicios, una alternativa para ofrecer publicidad corporativa y dar a conocer los negocios en Internet.

El portal ofrece servicios de marketing en línea a las empresas con consejos comerciales para conseguir buenos resultados en la promoción de su actividad en todos los dispositivos electrónicos.

En este directorio se pueden escribir reseñas y realizar búsquedas para encontrar a personas.

Contiene una gran base de datos con dominios de empresas de distintos sectores, entre los que destacan plomeros, cerrajeros, dentistas, veterinarios, abogados, así como otras entidades que dedican su actividad a la reparación automática, los seguros y la hostelería.

Otra de las particularidades de la web es la opción YP contigo de smartphone, para que los usuarios puedan conectar con multitud de negocios locales sobre la marcha desde cualquier lugar y de forma totalmente gratuita.

Casi 60 millones de personas visitan YelowPages cada mes.  

Marca

La marca es uno de los valores principales de este dominio, como se puede ver genera un tráfico impresionante de 622k búsquedas.

Pero, al contrario que otros directorios, las personas la usan de forma internacional, como demuestran las búsquedas de marca más UK, New York, Gibraltar ... 

SEO para directorios - Yellowpages.com marca

Este es un claro ejemplo del problema que plantea tener un buen nombre de dominio, como podemos ver, al no registrar todos los tipos de dominios posibles, otros usan su nombre como parte de la estrategia.

  • https://www.yellowpages.ca/
  • http://www.yellowpages.co.za/
  • http://yellowpages.bz/
  • https://www.yellowpages.com.au/
  • http://yellowpages.in/

SEO para directorios - Yellowpages marca

Una cosa que tiene ser grande es que otros dominios se fijan en el qué hacen y cómo lo hacen, lo que genera dominios como mapquest.com con un índice de competencia del 90%.

SEO para directorios- Yellowpages competencia

Visibilidad en España

En España podemos ver que ha tenido tiempos mejores pero, solo momentáneamente, si se quisiera mejorar la visibilidad en España deberíamos de fijarnos en lo que hay y, sobre todo, en lo que no hay.

En los paneles de información y Pack local está funcionando pero, ¿dónde quedan elementos como las imágenes?.

SEO para directorios - Yellowpages.com españa

Visibilidad en otros países

En otros países como USA o UK usan la misma estrategia de SEO y esto está haciendo que tengan buenos resultados, como se aprecia los datos son muy similares.

Pero en otros países como Francia tienen un gran potencial, puesto que está ocupando la segunda página de Google por muchos resultados que estamos seguros de que se podrían mejorar con un poco de cariño en dichas URLs, siempre y cuando éstas no estén compartidas con resultados de estos países.

Aquí nos paramos a contar un truco muy simple que usamos para definir qué URLs podemos trabajar para mejorar este tipo de estrategias de SEO internacional, y es algo tan simple como exportar las URLs de cada uno de los países que atraen tráfico, eliminar los duplicados para asegurarnos que al trabajar una URL no vamos a molestar el SEO de otro país y trabajar de forma individual cada país.

Visibilidad en USA

SEO para directorios - Yellowpages USA

SEO para directorios - Yellowpages USA

Visibilidad UK

SEO para directorios - Yellowpages UK

SEO para directorios - Yellowpages UK

Visibilidad FR

SEO para directorios - Yellowpages FR

SEO para directorios - Yellowpages FR

Indexación

Aunque vemos aquí que el valor máximo de URLs es de 778.000.000 URLs, si nos paramos a analizar un poco más este punto podemos ver que fue algo muy puntual en este dominio y que provocó que el mismo fuera "penalizado" por un Google Panda (contenido de mala calidad).

Esta es una prueba más de que tenemos que tener mucho cuidado en nuestra indexación SEO para directorios, no podemos dejar a becarios que toquen este tipo de sistemas : D

  • Páginas indexadas: 68.300.000, el día 23.04.2018
  • Máximo de páginas indexadas: 778.000.000, el día 01.07.2015
  • Mínimo registrado de URLs indexadas: 592.000, el día 30.06.2008

Conclusiones

Esperamos haber aclarado algunos conceptos como que a más URLs, lo que vamos a tener son más problemas de estrategia SEO y que es mejor no tener algo indexado que algo de baja calidad.

En este caso queremos hacer una comentario y es que solo nos podemos permitir hacer este tipo de tonterías en zonas de baja población.

Alcanzar un mínimo éxito en nuestra estrategia SEO requiere de acciones procedentes de distintas áreas: competencia, palabras clave, link building, optimización técnica y on page. Esto supone tener que manejarnos con unas cuantas herramientas, con el consabido coste económico elevado que ello implica. Para evitar este problema, SEMrush como plataforma todo-en-uno tiene la solución y te ofrece un único kit...

Consigue PDF gratis

¿Qué te ha parecido este post sobre SEO para directorios? ¿Controlabas este tema?

¿Te ha gustado este post? Síguenos en RSS y lee más posts interesantes:

RSS
Agencia de SEO dedicada a resolver problemas de posicionamiento y a generar y mejorar estrategias de marketing en buscadores. Realizamos auditorías donde evaluamos todos los factores SEO y establecemos una comparativa con datos analíticos para dar siempre una respuesta basada en estadísticas y no una opinión sin fundamento.
Compartir esta entrada
o
2000 es el número máximo de caracteres permitido

Suscríbete al blog de SEMrush para obtener interesante contenido en tu bandeja de correo

Introduce una dirección de correo electrónico válida
Confirma que aceptas los Términos y Condiciones y la Política de privacidad.

¡Gracias!