SEO para Directorios

El SEO en directorios es algo divertido, un trabajo difícil, pero apasionante.

Este modelo de negocio tiene muchas peculiaridades a nivel de estrategia, por eso, vemos conveniente dedicar un post al respecto, ya que entendemos que este sector abre un amplio abanico de posibilidades a nivel de SEO.

A la hora de plantear una estrategia SEO en directorios hay que medir muy bien las acciones para actuar con perspectiva y conseguir los mejores resultados.

Puede darse el caso de que te estés planteando trabajar en un directorio con una competencia muy bien posicionada, pero si se aplican las acciones adecuadas podemos colocarnos por delante, aunque se va a necesitar mucho tiempo de análisis y trabajo de campo.

Nada es imposible con una estrategia clara, definida y bien armada.

Si vas a trabajar un nicho que aún no esté explotado (todavía los hay) con muy poco que hagas, vas a conseguir tráfico cualificado, pero solo de las zonas de población que no estén aprovechadas por directorios locales u otras web que ya tengan las posiciones que estás buscando.

Lo que queremos decir desde nuestra agencia es que va a ser muy simple conseguir (incluso con contenido duplicado) un buen ranking en zonas pequeñas, aunque no vas a poder usar la misma estrategia para poblaciones grandes o capitales de provincia.

Este es un detalle muy importante a tener en cuenta, ya que no nos podemos desesperar en conseguir las localizaciones de mayor afluencia de personas de una forma tan rápida como en pequeñas poblaciones.

¿Qué tienes que saber?

Los directorios suelen tener diferentes modelos de autofinanciación.

Generalmente, su principal fuente de ingresos es mediante la generación de publicidad en el mismo directorio, aunque otra alternativa a la que recurren para conseguir dinero es con la venta de presupuestos directos.

En este modelo, lo normal es hacer o bien un pago por cada contacto o bien una mensualidad por la información recibida.

Conversiones

Las conversiones se van a producir según el tipo de modelo de negocio y esto es algo en lo que se va a parecer a una web normal.

En este punto, una de las cosas que más relevancia va a tener es tanto la paginación, como el tiempo de permanencia.

Así, en este contexto, a lo que tenemos que estar atentos es a saber diferenciar las conversiones.

No son lo mismo las personas que están dentro del directorio como profesionales que los que realizan una conversión al contactar con estos profesionales.

Si no sabemos diferenciar cómo actúan cada uno de ellos, no podremos aplicar estrategias de SEO diferentes y que sean efectivas.

Por ejemplo, las conversiones de profesionales suelen producirse mediante PC, mientras que los usuarios que contratan a los profesionales suelen realizarse principalmente por smartphone, aunque hay muchas más diferencias entre estos tipos de usuarios que hay que averiguar en cada directorio.

Usuarios

Conocer a tus usuarios es importante para poder hacer estrategias específicas para cada uno de ellos a través de una adecuada segmentación, teniendo en cuenta gustos, comportamientos y tendencias.

En los directorios nos vamos a encontrar diferentes tipos de usuarios porque estos estarán divididos tanto por dispositivo como por interés.

Los usuarios que acceden desde dispositivos smartphones serán probablemente aquellos que están buscando a alguien que se encuentre en el directorio y, normalmente, suelen tener un tiempo de permanencia bajo (dependiendo a su vez del número de usuarios que accedan, este dato puede variar).

En cambio, los que acceden para introducir los datos son usuarios que tienen un tiempo de permanencia alto, son recurrentes y principalmente acceden desde PC.

Footer

Los footer suelen ser, junto a los enlaces internos interminables, uno de los mayores problemas en SEO.

Lo más recomendable es que estos espacios de pie de página estén programados dinámicamente para que los usuarios puedan encontrar exactamente lo que necesitan.

Por ejemplo, si alguien está buscando un fisioterapeuta en una localidad cercana a su zona, no tiene sentido que le enseñemos los miles de fisioterapeutas que podemos tener en nuestra base de datos de información.

Hay que ofrecer exactamente lo que el usuario busca, no lo que tú le quieras mostrar.

Si es un directorio de servicios lo mejor es hacer un listado relacionado con lo que esté visualizando el cliente.

Y si es un directorio con geolocalización, lo mejor es ofrecerle datos del mismo servicio en las zonas más cercanas a su localización.

¿Cómo funcionan?

Para que un directorio funcione correctamente, una de las primeras cosas que tenemos que tener controladas es la indexación del mismo y el crecimiento del volumen de búsquedas de la marca pero, en sí mismo, hay muchas cosas que tenemos que controlar para que un directorio funcione.

He aquí uno de los principales problemas.

No se trata de tener cientos de miles de URLs para conseguir buenas posiciones, este es un error típico.

Debemos de tener muy en cuenta qué debe estar indexado y qué no.

Si vas a trabar localizaciones pequeñas puedes hacer todas las tonterías que quieras pero, si por lo contrario, vas a trabajar con grandes poblaciones, la calidad de cada URL debe de perseguir un solo objetivo y solo indexar lo que sea contenido 100% original.

Destacamos un ejemplo de cómo Google también bloquea gran parte de sus URLs

SEO para directorios - Google

Marca

En nuestra opinión, la marca es uno de los puntos clave que va a indicar el futuro del proyecto.

Debemos de tener muy controlada (lo puedes hacer por Search Console) la evolución de la intenciones de búsqueda y, sobre todo, cuáles son los contenidos relacionados con las mismas.

Mucho cuidado cuando las búsquedas se empiezan a asociar en Google con términos negativos.

Cuando la marca se empieza a asociar a términos negativos, lo ideal es crear una estrategia de reputación para quedarte con la primera y segunda página de Google.

Sobra decir que siempre hay que seguir las directrices de calidad de Google.

Así, los usuarios curiosos no encuentran nada que evite una contratación (esta parte de manipulación es realmente divertida).

Directorios de servicios B2B

Cuando se trabaja un SEO para directorios dirigido a servicios tenemos que tener en cuenta que Google geolocaliza muchos de estos servicios y esto nos va a obligar a incluir la localización en el título, la descripción y los textos.

Pero esto es mejor no hacerlo en todo el directorio.

Hacer esto mismo en la Home es un error puesto que esta URL debe de posicionar en todas las localizaciones.

¿Qué es lo que falla?

Hay mil cosas que pueden fallar como en cualquier proyecto SEO, pero según nuestra experiencia destacamos las más comunes.

Aunque, como siempre, cada caso lleva siempre lo suyo.

Indexación

En este tipo de webs que tienen tanta información, como no le demos pistas a Google nos podemos encontrar con el problema de que el buscador no pueda rastrear nuestro dominio.

El problema en sí no es que no pueda rastrear el dominio, sino que si no rastrea lo que realmente nos interesa podemos perder el ranking en dichas URLs.

Duplicidad

La duplicidad es la muerte en casi todos los casos, bien sea por conceptos en las URLs o bien por el contenido en sí.

Debemos de entender que el contenido puede estar hecho por personal del directorio (es lo ideal) o bien por los usuarios (un problema).

Si dejamos en manos de los usuarios que hagan, por ejemplo, una descripción de su negocio, seguro que lo que hacen es copiar y pegar de su propia web o, en el peor de los casos, de los otros directorios donde ya se han dado de alta.

Tener el control del contenido duplicado en un dominio es fundamental.

Si tienes la desgracia de que es el propio usuario quien tiene que rellenar el contenido, lo mejor es que se establezca un sistema de ventajas para el mismo, de forma que si es correcto y original lo pongas por ejemplo en una posición mejor que al resto, o simplemente marcando un destacado con una estrella.

Tenemos que jugar con la egolatría de los usuarios para que rellenen correctamente toda la información.

Ejemplos de SEO para directorios

Veamos ahora diferentes directorios y cómo funcionan.

Partimos de la base de que como no estamos dentro de estos proyectos no sabemos toda la verdad sobre los mismos, así que mil disculpas a los mencionados si digo algo fuera de lugar.

1.- Informa https://www.informa.es /

Informa D&B es la empresa de referencia líder en el suministro de información comercial, financiera, sectorial y de marketing de empresas y empresarios de España.

La entidad, creada en 1992 y filial de CESCE, Compañía Española de Seguros de créditos a la Exportación, tiene como objetivo aumentar el conocimiento de clientes y proveedores en sus campos de actividad para minimizar el riesgo comercial y que todas sus actividades queden al abrigo de posibles peligros en sus transacciones económicas.

El objetivo prioritario de Informa es crear un entorno de confianza para empleados, clientes, proveedores, accionistas y la sociedad en términos generales, una alternativa eficaz que proporciona soluciones estratégicas a las empresas para hacer labores de captación de clientes, recurrir a créditos, detectar oportunidades en los modelos de negocio o prevenir ante posible fraudes fiscales.

El 89% de las empresas del ÍBEX son clientes de Informa y más del 95% de las entidades financieras del país confían en esta entidad de referencia líder en el servicio de información empresarial, que cuenta con 1.600 empleados que dan servicio a más de 140.000 clientes con una facturación superior a los 420 millones de euros.

Informa elabora informes de empresas, empresarios y diversos sectores, prestando una asesoría completa para ayudar en la toma de decisiones comerciales estratégicas.

La entidad cuenta con una base de datos completa y rigurosa que asegura a las empresas el acceso a la información más fiable para el análisis, captación y gestión de sus posibles clientes.

Marca

Tiene una marca consolidada con una media 40.500 búsquedas mensuales y muchas más por términos relacionados con la misma, algunas de ellas tan curiosas como marca + loging, algo que le pasa a muchas empresas.

Este simple dato de marca es muy relevante para Google cuando estamos haciendo SEO.

En el momento en que las personas empiezan a relacionar una marca con un concepto, Google le da un punto muy positivo a dicho concepto.

Una de las cosas que nos gusta es que tiene la keyword en el dominio y no podemos obviar de que esto ayuda mucho al ranking de una empresa en SEO pero, curiosamente, no posiciona bien por el término "Información de empresa" que, en principio, debería de ser una keyword matriz para cualquier directorio de empresas.

Podríamos determinar que por culpa de la canibalización (se pasan con las duplicidades).

SEO para directorios - informacion empresa

Esto lo podemos ver rápido en Google con dos simples comandos: site:informa.es inurl:empresa que nos da un valor total de aproximadamente 1.850 resultados con esa keyword indexada por Google.

SEO para directorios - inurl:empresa

Visibilidad en España

En España teniendo un dominio .es parece que les va bien, aunque el análisis con otras herramientas SEO no indica lo mismo.

Es más, aparece con un dominio penalizado por varias actualizaciones de Google de nombre desconocido en los últimos meses.

SEO para directorrios - informa España

Visibilidad en otros países

Es un dominio que ha funcionado.

La subida de visibilidad en USA puede deberse a una actualización de los datos de SEMrush, en todo caso, no sigue creciendo ... algo con lo que debemos de tener mucho cuidado en SEO, ya que cuando Google empieza a estancar las posiciones de un dominio lo siguiente que suele pasar es que éste empiece a decrecer.

Es como si Google le pusiera un tope de tráfico (es un decir).

En Argentina, en cambio, podemos ver cómo ha subido el tráfico en un momento puntual.

Eso es algo que nos indica dos cosas: la primera que es un país donde podemos conseguir tráfico porque ya ha pasado y la segunda, que estamos haciendo algo mal en SEO Internacional.

En USA

SEO para directorios - informa USA

En Argentina

SEO para directorios - informa Argentina

Indexación

De la indexación de este dominio podemos aprender algo muy interesante, y es que más URLs no tiene que ser igual a mejor posicionamiento.

Hay que saber muy bien que es lo que sí y lo que no debe de estar indexado en un dominio, sobre todo, cuando tenemos problemas de SEO.

Páginas indexadas: 68.300.000, el día 23.04.2018.
Máximo de páginas indexadas: 778.000.000, el día 01.07.2015.
Mínimo registrado de URLs indexadas: 592.000, el día 30.06.2008.

2.- Yobalia http://www.yobalia.com/

Yobalia es un portal digital de empleo destinado a agencias y empresas que permite la posibilidad de publicar ofertas de trabajo especializadas en todos los sectores profesionales.

El portal de Yobalia, que es totalmente gratuito, contiene una enorme base de datos a disposición de los usuarios para que conozcan todas las ofertas de empleo del mercado, con información actualizada sobre las últimas novedades en materia laboral y un directorio donde se destacan las mejores empresas del sector de la ciudad donde se realizan las búsquedas.

En el portal de Yobalia confían empresas y agencias de origen muy diverso, entre las que destacan, entre otros, sectores tan dispares para cubrir necesidades laborales como administrativos, teleoperadores, recepcionistas, traductores, promotores o modelos.