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Conocimiento
Semrush Integrations
Integración de los datos de Semrush con Google Data Studio

Integración de los datos de Semrush con Google Data Studio

Manual

Google Data Studio es una herramienta online gratuita que permite realizar informes visuales que combinan fuentes de datos como Google Analytics, BigQuery, Google Sheets, YouTube y más. 

Con una nueva cuenta Guru (disponible para suscripción a partir del 4 de enero de 2021) o una cuenta Business de Semrush, también puedes integrar datos de Semrush a tus informes en Google Data Studio. Junto con las otras 150 fuentes de datos disponibles en GDS, esta conexión puede ayudarte a crear informes y paneles personalizados para tu negocio.

 

Por qué deberías utilizar Google Data Studio

Google Data Studio ofrece más flexibilidad que Google Analytics o Search Console por sí solos, y te permite crear tu propio panel e informes. Tiene una interfaz robusta, con widgets de arrastrar y soltar para todas tus conexiones. 

Junto con los informes de Google Analytics o Search Console, que pueden mostrar los términos de búsqueda y las páginas con mejor rendimiento de tu sitio web, Semrush puede ofrecer tendencias de tus palabras clave objetivo a través del Rastreo de posición. Asimismo, te ofrece la perspectiva de un sitio web competidor o prospecto a través de Análisis de dominio. 

Echa un vistazo a los informes de ejemplo más abajo en este artículo para ver el estilo visual de Google Data Studio.

 

Cómo funciona

Hay 3 puntos de conexión de Semrush. Uno para extraer los datos de Análisis de dominio; el segundo, para el Rastreo de posición; y el tercero, para la Auditoría del sitio. 

Análisis de dominio permite buscar estadísticas en cualquier dominio en la base de datos de Semrush, Rastreo de posición te permite rastrear clasificaciones para un conjunto personalizado de palabras clave objetivo, y Auditoría del sitio te permite auditar cualquier dominio en Internet y recibir un informe sobre los principales errores técnicos de la web que dañan su salud y visibilidad.

  • Conector de Análisis de dominio de Semrush: sirve para extraer datos de Visión general del dominio. En este informe se incluye Semrush Rank, las principales palabras clave orgánicas y de pago (Google Ads), los backlinks, y las estimaciones de tráfico orgánico y de pago junto con el costo del tráfico. 
  • Conector de Rastreo de posición de Semrush: sirve para obtener un informe de visibilidad ya sea orgánica o de Google Ads, posiciones orgánicas o de Google Ads. Y un informe general orgánico de cualquier campaña de Rastreo de posición existente.
  • Conector de Auditoría del sitio de Semrush: te permitirá generar un informe de Visión general de Auditoría del sitio, que indica cuántos errores técnicos, advertencias y avisos encontró Semrush en un sitio web. Esto permite estimar la salud general de una web.

Para obtener más ayuda para crear tus informes dentro de GDS, consulta el Centro de ayuda de Data Studio. Si necesitas ayuda para comprender más sobre la conexión de fuentes de datos a GDS, lee este artículo.

Ejemplo de informes

Hemos creado tres informes de ejemplo que están disponibles públicamente. Por favor, siéntete libre de echarles un vistazo:

 

 1. Ejemplo de informe de Rastreo de Posición

 

Integración de los datos de Semrush con Google Data Studio image 1


2. Ejemplo de informe sobre Análisis de dominio  
Integración de los datos de Semrush con Google Data Studio image 2

 

3. Ejemplo de informe sobre Auditoría del sitio

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Tutoriales en vídeo

Aquí hay un video que muestra cómo establecer la conexión con Rastreo de posición:

Integración de los datos de Semrush con Google Data Studio image 4


Aquí hay un video que muestra cómo establecer la conexión con Análisis de dominio:

Integración de los datos de Semrush con Google Data Studio image 5
Configuración

Para configurar el conector de Semrush, necesitas la autorización tanto de tu cuenta de Google como de Semrush para poder acceder a los datos y añadirlos a GDS.

Selecciona “Autorizar” y “Permitir” en las ventanas subsecuentes para hacer la conexión.

 

authorize

 

Parámetros - Análisis de dominio

Una vez que hayas autorizado a ambas fuentes, puedes proceder a seleccionar los parámetros de tu informe. Para la conexión de Análisis de dominio, los parámetros son los siguientes:

Integración de los datos de Semrush con Google Data Studio image 7

Tipo de informe:

  • Visión general del dominio - conseguirás una visión general de las posiciones de búsqueda de un dominio en la base de datos seleccionada.
  • Posiciones de búsqueda orgánica - esto extraerá la información del informe de Posiciones orgánicas sobre las primeras 100 posiciones de palabras clave de un dominio en los resultados de búsqueda orgánica.  
  • Posiciones de búsqueda de pago - extraerá información desde el informe de Posiciones de publicidad con las primeras 100 palabras clave utilizadas para los anuncios de PPC en Google Ads.
  • Backlinks: Principales dominios de referencia - te indicará los dominios principales que están enviando backlinks a un dominio.
  • Backlinks: Historial - te mostrará la tendencia de backlinks de un dominio en los últimos 12 meses así como el número mensual de enlaces ganados y perdidos.
  • Backlinks: Visión General - te proporcionará una tabla de Visión General con las opciones para medir varias métricas como Authority Score, número de backlinks, dominios referidos/IPs y distribución por tipos de enlaces y atributos.

Base de datos:

La base de datos regional donde Semrush consultará las posiciones de palabras clave del dominio.

Dominio:

El dominio a analizar.

Tipo de objetivo: 

Si estás añadiendo alguno de los informes de backlinks, podrás seleccionar entre si deseas analizar los backlinks de todo el dominio, del dominio raíz o únicamente de una URL específica.

 

Después de recopilar estos campos, selecciona “Conectar” e irás al siguiente paso donde puedes personalizar tus columnas.

 

connect-data-studio

Selecciona “Crear Informe” y serás redireccionado para crear informes de Data Studio donde podrás hacer de forma manual el informe deseado. Tu conexión configurada con Semrush estará disponible para ser añadida a tu informe como Fuente de datos.

A continuación puedes ver un ejemplo de lo que puedes hacer con esta conexión. Para obtener ayuda con tu informe, visita el Centro de ayuda de Google Data Studio.
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Parámetros - Rastreo de posición

Estos son los parámetros que obtendrás con la conexión de Rastreo de Posición:

position-tracking

Tipo de informe:

  • Posiciones orgánicas - son las posiciones de los dominios en los resultados de búsqueda orgánica de las palabras clave objetivo
  • Posiciones de Google Ads - son las posiciones del dominio en los resultados de búsqueda de pago de Google Ads para las palabras clave objetivo
  • Visibilidad orgánica - es el porcentaje de visibilidad del dominio entre los resultados orgánicos para las palabras clave objetivo
  • Visibilidad de Google Ads -es el porcentaje de visibilidad del dominio en los resultados de búsqueda de pago para las palabras clave objetivo
  • Visión general orgánica - es una visión general de las posiciones del dominio en el top 100 de Google. Esto incluye palabras clave nuevas y perdidas, términos de búsqueda con posiciones mejoradas, y en declive y cambios en su posicionamiento en el periodo seleccionado
  • Evolución de rankings - esta opción te permite medir el cambio en los principales rankings en un periodo de tiempo. El rango de posiciones principales está configurado por los parámetros de “Rango de Posición” justo debajo de este campo.

ID de campaña de Rastreo de posición:

Es el código único asociado a tu campaña de Rastreo de posición. Puedes encontrarlo en la barra de dirección cuando estés visualizando tu campaña en Semrush con el código numérico que sigue a la carpeta de /proyectos/. En el ejemplo a continuación, el ID es 1609569_54061.


Integración de los datos de Semrush con Google Data Studio image 11

Dominio:

Introduce el nombre del dominio, subdominio, subcarpeta o URL del cual buscas extraer datos. Puede ser tanto tu dominio principal como el de un competidor. Asegúrate de elegir el tipo de dominio correcto para el dominio ingresado, ya que GDS solo mostrará resultados para el alcance seleccionado.

Tipo de dominio:

Elige un dominio raíz, subdominio, subcarpeta o URL exacta.

El tipo de dominio raíz mostrará resultados para todas las partes de tu dominio, incluidos los subdominios y subcarpetas: example.com

El subdominio es el área de un sitio web dentro de un dominio raíz que tiene su propia dirección definida por un nombre y un punto antes del dominio raíz. blog.example.com, www.example.com, shop.example.com son subdominios dentro del dominio raíz example.com.

La subcarpeta es una sección dentro de un sitio web definida por una barra "/" después del TLD y el nombre de la carpeta. Por ejemplo, example.com/subfolder es una subcarpeta dentro del dominio example.com.

URL es una dirección web de una página o documento en Internet. Por ejemplo, https://www.example.com/subfolderfolder/GDS-how-it-works es una URL.

Nombre de la empresa:

Introduce el nombre de tu negocio exactamente igual a como aparece en el paquete local. Con esta información, podremos identificar todas las palabras clave para las que tu negocio está posicionando en el paquete local sin enlaces, esto es útil si estás controlando palabras clave locales.

Filtrar por palabra clave:

Introduce una palabra clave para filtrar la lista de palabras clave de tu informe.

Filtrar por etiquetas:

Introduce una etiqueta para filtrar la palabra clave del listado de tu informe. Es posible utilizar múltiples etiquetas (separadas por comas).

Límite de muestra:

El número de resultados que serán mostrados en tu informe. El máximo es de 5.000 resultados.

Después de completar estos campos, podrás seleccionar tus columnas de fuentes de datos y añadir esta fuente de datos a tu nuevo informe

Parámetros - Auditoría del sitio

Para configurar la conexión de Auditoría del sitio, debe tener un proyecto de Auditoría del sitio existente en Semrush. Una vez que configures y ejecutes tu Auditoría del sitio, lo verás en una lista desplegable. Alternativamente, puedes ingresar el ID del proyecto.

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Puedes encontrar el ID del proyecto en la barra de direcciones cuando visualices la campaña de auditoría de tu sitio en Semrush con el código numérico que sigue a la carpeta /campaign/. En el siguiente ejemplo, el ID es 5051802.

Una vez que elijas el proyecto que deseas conectar a Data Studio, podrás elegir qué detalles incluir en tu informe.

Los problemas que una Auditoría del sitio podría presentar se dividen en cinco grupos para interpretar mejor los resultados:

  • Capacidad de rastreo
  • Rendimiento
  • Entrelazado (interno y externo)
  • SEO internacional (uso de hreflang)
  • HTTPS (seguridad)

Elige cuáles deseas tener disponibles cuando crees tu informe y haz clic en "Crear informe" cuando estés listo:

 

 

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Límites

Los conectores de Semrush con Google Data Studio están disponibles únicamente para usuarios con una nueva cuenta de Guru (disponible para suscripción a partir del 4 de enero de 2021) y una cuenta Business. También, puedes obtener datos históricos de los últimos 12 meses sobre la cantidad de palabras clave orgánicas/de pago, el tráfico y el costo del tráfico. La longitud de los informes se limita a 5.000 palabras por informe. 

Solicitudes de API correspondientes

Los datos que colocaremos en GDS técnicamente proceden de la API de Semrush.

 

Sin embargo, esto no significa que a tu cuenta se carguen unidades API ni necesitarás la API de Semrush para usar la conexión de Google Data Studio. Todo lo que necesitas es una nueva cuenta de Guru (disponible para suscripción a partir del 4 de enero de 2021) o una cuenta Business.

Cada conexión proviene de una solicitud de API única (puedes encontrar detalles sobre este tema en la página de documentación de la API):

  • Visión General de dominio = domain_rank
  • Posición de búsqueda orgánica = domain_organic
  • Posiciones de búsquedas de pago = domain_adwords
  • Visión general orgánica = tracking_overview_organic
  • Visibilidad orgánica = tracking_visibility_organic
  • Posiciones orgánicas =  tracking_position_organic
  • Visibilidad de Google Ads = tracking_visibility_adwords
  • Posiciones de Google Ads = tracking_overview_organic

La única diferencia en la extracción de datos a través de la API y el conector de GDS es que no puedes aplicar filtros y ordenar tus fuentes de datos en GDS, algo que sí puedes hacer con la API de Semrush.

 

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