En esta ocasión voy a explicar y analizar la información que muestra el Ranking SEO de las webs más importantes de habla hispana e inglesa, extrayendo los datos con la herramienta de Ranking SEO de SEMrush.
Una de las principales ventajas de tener vigiladas a estas páginas es que podemos detectar cambios en el algoritmo de Google de una forma rápida.
Esto es porque, debido a su volumen, en muchas ocasiones se ven afectadas de una u otra manera.
Y si analizas dónde y de qué forma le ha afectado el cambio, puedes llegar a conclusiones interesantes.
Como la información mostrada puede ser complicada al ser solo un conjunto de datos, he creado un Data Studio para entender mejor todos lo que vamos a tratar.
Para hacerlo, he usado el conector de "Hojas de cálculo de Google" que permite visualizar la siguiente información.
Hojas de cálculo de Google para Data Studio
Os recuerdo que estos datos son interactivos, solo tenéis que pulsar en cada uno de ellos para filtrar el resto de la información.
Si quieres más información sobre Google Data Studio, en el siguiente vídeo te explico paso a paso cómo crear informes.
La importancia de saber quiénes son los primeros
Si le preguntamos a cualquier SEO cuál es la parte más importante de su trabajo posiblemente te responderá que la analítica, los datos.
Es probable que esa parte ya la tengas clara, estás leyendo esto en SEMrush; una plataforma que sirve precisamente para eso: extraer y analizar datos.
Pero ojo, los datos son la base pero estos no nos valen nada sin otra pieza clave: el contexto.
¿Esto qué significa?
Muy simple, que no basta con mirarnos el ombligo y ver cómo funciona nuestra web; la clave es saber cómo funciona nuestra web en relación a otras y en función de los objetivos que queramos lograr.
Por ejemplo, de nada sirve estar en primera posición para unas keywords que nadie busca.
Del mismo modo que tampoco vale para nada posicionar para algo que realmente no ofreces porque tendrás impresiones pero tu objetivo no es simplemente aparecer en Google, es vender.
Entonces, ¿de qué sirve saber quiénes son los primeros?
Básicamente porque si a ellos les va bien… por algo será.
En SEO la suerte no existe, como mucho podemos vernos beneficiados por un fallo de Google o podemos adelantarnos a alguna tendencia o cambio.
Pero más allá de eso, el secreto está en un trabajo bien hecho (a ojos de Google, claro).
Una de las primeras cosas que hacemos los SEOs cuando hacemos una auditoría es un análisis de la competencia y eso nos sirve para mucho más que para “ponerles cara” a quiénes compiten por los usuarios.
Nos permite detectar nuevos tipos de palabras clave, observar tendencias, hacernos una idea de qué tipo de estrategias les funcionan y cuáles no y, lo más importante, encontrar oportunidades.
Por eso, saber quiénes son los mejores es clave para poder sacar conclusiones sobre qué le gusta y qué no le gusta a Google.
También nos sirve para detectar otras cosas interesantes como cuánto importa trabajar el tráfico de pago o si es necesario para posicionar, los tipos de sectores a los que pertenecen las páginas que mejor rankean o la antigüedad y prestigio con el que cuentan.
Con Data Studio y sin filtrar ningún dato, podemos ver cosas muy interesantes como las que te comento a continuación.
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Comparativa de todos los dominios en relación a su número de keywords SEO y Google Ads
Donde Amazon parece estar compitiendo en ambos canales de tráfico aunque es Google quien tiene un mayor número de keywords orgánicas.
Dominios por keywords
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Comparativa de todos los dominios en relación a su tráfico
Donde es la Wikipedia la que con gran diferencia tiene un mayor tráfico orgánico.
Cómo podéis ver, podemos empezar a sacar conclusiones.
Indicadores del ranking
El ranking de SEMrush se establece en función a seis indicadores clave.
Vamos a ver en qué consiste cada uno de ellos de izquierda a derecha según se visualizan en la tabla que nos muestra la herramienta:
Indicadores del ranking de Semrush
1.- Palabras clave en el buscador
El número de keywords que tienen posicionadas en Google de forma orgánica.
2.- Tráfico del buscador
El tráfico que llega a la web de forma orgánica en una estimación mensual.
3.- Costes
El precio estimado que tendrían sus palabras clave posicionadas si se trabajasen en Google AdWords.
Ojo con este indicador, no significa que el dominio esté invirtiendo en SEM sino que este sería el coste por clic acumulado de todas las keywords posicionadas.
4.- Palabras clave de pago
El número de palabras por las que está pujando en ese momento en Google AdWords.
5.- Tráfico de pago
La cantidad de usuarios que llegan a la web mediante posicionamiento SEM en una estimación mensual.
6.- Precio del tráfico de pago
Un sumatorio del coste por clic medio de todas las palabras clave por las que está pujando el dominio en Google AdWords.
Ranking por países
Cuando trabajamos estrategias de SEO internacionales es fundamental, para maximizar nuestros recursos estratégicos, averiguar cuáles son los contenidos que se consumen en un país y cómo les afectan los cambios del algoritmo de Google.
Después de todo, cuando queremos trabajar en un país que no conocemos toda información es poca y conocer los errores a evitar es importantísimo.
En SEMrush podemos obtener el Ranking de estas webs en multitud de países.
Aunque no están todos, por lo menos puedes obtener el ranking SEO de los 10 primeros de forma gratuita.
Si hacemos un filtro en Data Studio solo con los dominios que rankean en primera posición de forma global, tenemos un dato interesante y es que solo nos indica como principales dominios: Wikipedia, Facebook y Youtube, lo que nos indica cuáles pueden ser nuestras prioridades en una estrategia de marketing internacional.
Ranking por dispositivos
Como todos sabemos,Google no muestra la misma información en un dispositivo smartphone que en otro tipo de ordenador.
Por eso, es fundamental que cuando estés viendo un ranking, discrimines en función de tus objetivos de marketing.
Con la herramienta de Ranking de SEMrush podemos extraer los datos por separado para crear estrategias de SEO diferentes.
Otro objetivo que debemos de tener presente es averiguar si se consumen los mismos contenidos por dispositivos.
Si filtramos todos los datos, por ejemplo, por smartphone, podemos ver que son la Wikipedia, Yahoo y Youtube los principales dominios.
Ranking por dispositivos filtrados por smarphone
Ranking por fechas
También podemos obtener información de cómo evolucionan estos rankings en el tiempo, algo muy importante para volver a analizar al consumidor / Google.
De esta forma, podemos analizar cómo los dominios de este ranking pueden ir creciendo o decreciendo como es el caso de Facebook
O bien, el caso ascendente de la Wikipedia.
Wikipedia
Si queremos obtener estos mismos datos de un domino que no aparece en esta lista siempre podemos optar en SEMrush por la opción de "Investigación Orgánica", de donde podemos obtener estos mismos resultados por fechas por el dominio que seleccionemos.
Tipos de web
Si nos fijamos en los 20 primeros dominios del ranking de SEMrush en escritorio detectamos varios tipos de webs diferentes:
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Directorios.
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Vídeos.
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Redes Sociales y mailing.
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Marketplaces y tiendas online.
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Medios de comunicación.
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Pornografía.
1.- Directorios
Para empezar, cabe destacar que la web que domina el ranking es Wikipedia y que lo hace además sin tener ni una keyword de pago.
Posiblemente este buen posicionamiento se deba en gran parte a muchos featured snippets que toman la información de este directorio.
Sobre todo los que se refieren a consultas relacionadas con hechos históricos o de tipo de cultural.
Como directorio pero desde un enfoque que nada tiene que ver con Wikipedia también tenemos a Milanuncios que se sitúa en el décimo puesto del ranking.
2.- Vídeos
En el segundo puesto del ranking tenemos a YouTube.
Podemos intuir también que gran parte de su posicionamiento se debe a la apuesta de Google por fomentar los fragmentos destacados de vídeo aunque también hay que destacar que tienen tráfico de pago.
3.- Redes sociales y mailing
Dentro del top 20 de SEMrush encontramos a Facebook, Pinterest e Instagram, en el tercer, onceavo y dieciseisavo puesto.
En ambos casos podemos intuir que gran parte de las keywords posicionadas así como el tráfico vienen por los nombres de perfil de los usuarios.
Por otro lado, también está dentro del ranking live, la web para acceder a las cuentas de outlook y hotmail que básicamente consigue gran parte de su tráfico por personas que buscan en Google la web para acceder a su correo electrónico.
Por cierto, lo que sorprende es que Gmail no se incluya por la misma razón en este top 20.
4.- Marketplaces y tiendas online
Decimos marketplaces en plural aunque en realidad tendríamos que usar el singular.
Amazon, EL MARKETPLACE, está en cuarto lugar en el ranking con un buen número de keywords orgánicas bien posicionadas pero también con una gran apuesta por las de pago.
Por otro lado, aunque mucho más abajo, encontramos a la única tienda online de este top en el puesto 19; se trata de El Corte Inglés.
5.- Medios de comunicación
Ya sabemos que para Google los medios de comunicación son muy importantes, especialmente si cuentan con una reputación y trayectoria.
Por eso, no es de extrañar que dentro del ranking de SEMrush encontremos cinco, por cierto, dos de ellos son de prensa deportiva: Marca y AS.
6.- Pornografía
Tanto Xvideos como Pornhub se cuelan en el top 20 de SEMrush con un alto número de palabras claves posicionadas y, curiosamente, sin ninguna inversión en posicionamiento de pago.
Otros tipos de webs que podemos ver en el ranking
Dentro del ranking también podemos encontrar una web de información metereológica, eltiempo.es y el comparador de viajes Tripadvisor.
Por otro lado, también resulta gracioso que encontremos al propio Google (tanto en versión .es como .com) dentro de este ranking.
Modelos comparativos
Tener modelos de datos comparativos es fundamental, dado que podemos hacer segmentaciones de muchas maneras, principalmente este tipo de datos prefiero tomarlos como indico a continuación.
La primera forma es con un índice global de datos, analizando solo los que están en las primeras posiciones de forma global.
Por país
Donde nos quedaríamos entonces con los dominios de:
- wikipedia.org
- youtube.com
- facebook.com
- google.com
- xvideos.com
Luego podemos tomar los datos por país, como por ejemplo puede ser España.
Donde nos quedaríamos entonces con los dominios de:
- wikipedia.org
- eltiempo.es
- youtube.com
- google.es
- facebook.com
Y en tercer lugar por dispositivos
Datos comparativos por dispositivo
Donde nos quedaríamos entonces con los dominios de:
- wikipedia.org
- youtube.com
- facebook.com
- google.com
- xvideos.com
Con estos filtros ya podemos ver un poco mejor quién es el ganador en todo caso.
Palabras más buscadas
Un caso curioso es que siendo la Wikipedia uno de los dominios con más autoridad del mundo como hemos podido ver antes, este tiene en España la mayor parte del tráfico por el nombre de marca de un segundo competidor: YouTube.
Si analizamos cuáles son las URLs que más tráfico y palabras claves tienen posicionada podemos ver el siguiente dato:
El éxito de cualquier marca siempre suele ser su marca y este es un claro ejemplo de por qué wikipedia es todo un éxito en sí mismo.
Como podemos ver en la siguiente imagen, solo en Estados Unidos podemos ver que tiene un índice de búsqueda de su marca de 2.7 millones.
Wikipedia USA
Ronda de preguntas
En esta ocasión, he querido hacer algo disruptivo en un artículo y como cierre, le he pedido a Tania Lorenzo que me haga una serie de preguntas sobre esta herramienta.
Esas preguntas corresponden a dudas que entiendo que vosotros también podéis tener y que paso a compartir con vosotros.
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¿Qué podemos aprender sobre los resultados de este ranking?
En todos los países donde trabajamos hay diferentes gustos, tendencias, formas de usar los dispositivos...
Y por esto, se hace fundamental al entrar a trabajar en un país que no conoces investigar con esta herramienta cuáles son sus canales de tráfico y cómo funcionan estos dominios en SEO.
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¿Te has llevado alguna sorpresa dentro del ranking?
La verdad es que no hay sorpresas, son los mismos dominios los que acaparan el mundo de forma global.
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¿Te has encontrado algún dominio que no esperabas o ausente?
Lo que me ha sorprendido es ver cómo hay dominios que han ido cayendo por el paso del tiempo.
No entiendo cómo grandes entidades han desaparecido sin hacer nada por volver a recuperar aquello que ya han tenido.
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¿Un dominio tiende a posicionar en ambos dispositivos?
Pues no tiene por qué ser una norma posicionar en ambos canales.
Ya que si un dominio tiene el 80% del tráfico por un dispositivo concreto (smartphone normalmente), apostar por una estrategia de SEO para mejorar el tráfico por PC puede afectar al posicionamiento del dispositivo contrario.
De ahí que en muchas ocasiones es mejor quedarse como está en esa URL y apostar por otra URL para captar el tráfico desde otro dispositivo.
Es importante entender que cuando un usuario está en un dispositivo tiene una tendencia de búsqueda diferente a la que podemos ver en otro dispositivo.
Por eso pienso que es mejor adaptar la estrategia por URL y por dispositivo.
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¿Es posible rankear muy bien en un PC pero no en smartphones y viceversa?
Puede pasar perfectamente, aunque lo normal es que el posicionamiento de una palabra clave sea homogénea entre dispositivos, podemos ver variaciones muy drásticas de posicionamiento entre dispositivos.
Lo habitual es que solo existan pequeñas diferencias de, por ejemplo, más o menos dos posiciones.
Otra cosa a tener en cuenta en cuanto a dispositivos, es que las SERPs no son iguales y esto hace que los usuarios tengan una mayor tendencia a hacer clic en una posición en función del dispositivo utilizado.
Puede pasar perfectamente que veamos dominios bien posicionados por un dispositivo en concreto y mal en otro desde que Google lanzó su discriminación de ranking por smartphone.
Antes, cuando solo tenía la versión de PC con su principal valor de ranking, los resultados eran más equitativos.
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¿Hay características en común dentro de los dominios que están más alto en el ranking?
Una de las principales características de todos los dominios bien posicionados es su propia marca, "se dice que para Google es un indicador" aunque todos sabemos que todo es modificable.
No paro de insistir siempre en que la marca es el mayor valor de una empresa.
Siempre pongo de ejemplo a Coca Cola que, a pesar de ser una de las grandes marcas a día de hoy, sigue trabajando su branding.
Otro ejemplo siempre ha sido pornhub.com, un dominio que cada día sigue creciendo y que ha conseguido una marca para uno de los sectores más buscados en internet.
Este es un dominio cuyo 50% (aproximadamente) del tráfico es un tráfico de marca (el resto ya os lo podéis imaginar) y, como se puede ver en la siguiente imagen, no para de crecer.
SEO pornhub.com
Para que os hagáis una idea del valor de la marca en España, la palabra "porno" tiene un volumen de búsqueda de 7.480.000 búsquedas mensuales y la propia marca de "pornhub" tiene un volumen de búsquedas de 11.100.000.
Queda claro que esto es saber hacer marca.
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¿Son los featured snippets un indicador de que estamos haciendo un buen trabajo?
Más que un indicador es una necesidad.
Como cualquier otra parte de Google, salir en una posición cero por ejemplo es importante sobre todo para algunos sectores.
Especialmente para aquellas búsquedas relacionadas con términos como "precio".
Un ejemplo, una caída de posición y pérdida de un featured snippet puede representar una pérdida de un 80% del tráfico por dicho concepto.
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¿Puede ser un indicador de que la reputación cada vez es más importante para Google?
Google siempre anda obsesionado por entender lo que se busca, cómo se busca, por qué se busca o cuándo se busca.
Por lo que interpreto que si no lo es ya, puede que lo sea en el futuro.
Pero, como siempre, en esto del SEO no se sabe nada.