El interés del internauta por el vídeo ha aumentado exponencialmente. ¡Es la hora del video branding!
Según el Cisco's Visual Networking Index report en el año 2019 el 80% del tráfico de Internet será de vídeo.
Tremendo dato, ¿verdad?
No es extraño, por tanto, que casi todas las redes sociales estén apostando por este tipo de formato y, muy particularmente, por el vídeo en directo.
Facebook, Youtube (claro) o Twitter son algunas de ellas, pero existen muchas otras como Instagram o SnapChat que también se apuntan a esto de las live stories.
Incluso Spotify ha sacado una nueva modalidad, el video takeover.
El usuario quiere que lo enamoren, que le cuenten historias, lo que convierte al video branding en un arma poderosa para convencerle.
¿Y cómo te preguntarás?
A través del video branded content :)
En este post voy a contarte qué es el video branding y cómo puedes definir tus objetivos de marca, así como algunos ejemplos que me encantan.
¡Allá voy!
¿Qué es el video branding?
En realidad, la respuesta es sencilla, aunque no tanto su aplicación, como siempre.
El video branding consiste en trasladar toda la fuerza del branding, esto es, de la construcción de una marca (su imagen gráfica, su misión, su visión y sus valores), al vídeo.
Y, dentro de la estrategia de branding de la compañía, impactar al usuario a través de los diferentes medios disponibles (ganados, pagados o propios).
Siempre, eso sí, contando una buena historia que conecte con el público y que esté alineada con los valores que quieres transmitir.
¿Qué te parece? :)
A mí me parece simplemente genial y, además, muy inteligente desde un punto de vista no sólo de imagen y la notoriedad de marca, sino también comercial.
Tipos de objetivos de video branding
El branding es una disciplina inabarcable.
Todo es branding y todo es marketing en una marca.
El folio con el logotipo de la empresa encima del escritorio, las comunicaciones por email, cómo se contesta a una llamada, la política de precios, la RSC, lo que se dice y, sobre todo, cómo se dice en las redes sociales.
Todo es marketing, todo es branding.
Sin embargo, a la hora de afrontar una estrategia de video branded content, hay que tener claro qué quieres conseguir y cómo lo vas a transmitir.
Sí, generar imagen, ¿pero cómo?
¿Qué quieres contar? ¿Cuáles son los valores por los que apuestas? ¿Y tus principios, los tienes?
¿Cómo vas a conceptualizar todo esto en una esencia, en un concepto?
Es más difícil de lo que piensas, no obstante, empieza por el principio: define el objetivo del vídeo que quieres distribuir.
Por ejemplo, si quieres aumentar tu notoriedad o la de tu empresa, piensa para qué.
- Contar mis valores. Qué hago y por qué lo hago.
- Dar a conocer mi RSC.
- Que me perciban como un referente en el sector.
- O como una compañía que apuesta por la igualdad (como por ejemplo el vídeo de Audi).
- Reflejar lo bien que trato a mis clientes.
- Contar la historia de mi empresa.
Mira este caso, Honda cuenta la historia de su compañía a través de un montaje con papel.
No tiene desperdicio.
Hay muchos más objetivos.
Todo dependerá del talento del que dispongas tú y tu equipo para saber contarlo.
Un vez definido lo que vas a contar, has de ir a buscar a tu audiencia y decidir cuál es el mejor soporte para ella.
Tu público objetivo no está en todas las plataformas de vídeo del planeta (ni off ni online), así es que, localiza primero desde dónde vas a comunicarte con ellos.
Una vez hecho, dispones de un montón de medios en los que transmitir su contenido.
Voy a enumerar algunos.
Plataformas para hacer branded content video
Aunque el video branding puede distribuirse a través de cualquier soporte que admita vídeo, en digital, las redes sociales son y serán tu mayor arma.
Y lo serán tanto a nivel de interacción de usuarios como a nivel técnico, ya que en la actualidad la mayor parte de ellas soportan la edición de este formato y, más concretamente, video en directo.
¿No supone esto una oportunidad para tu marca?
Vamos a ver cuáles pueden ayudarte en tu estrategia.
1. YouTube
Después de Google, YouTube es el segundo buscador más grande de Internet y la reina de las redes sociales de vídeo.
Por supuesto, tiene vídeo en directo en streaming.
Si quieres hacer video branding, YouTube es una de las obligatorias.
2. Facebook
Si lo que buscas es el mayor volumen de usuarios consumiendo vídeo en una red social... ¡welcome to Facebook!
Eso es, en Facebook se reproducen 3 billones de vídeos diarios.
Acepta, como YouTube, varias modalidades, incluida la de vídeo en vivo en Facebook Live.
3. Instagram
Es la plataforma del branding por excelencia y una de las que más interacción genera y mantiene una clara apuesta por el vídeo.
Echa un vistado a Instagram Stories e Instagram Live Video.
4. Periscope
Qué decir de ella, Periscope es la pionera de la retransmisión de vídeo en directo.
Si quieres retransmitir en directo por Twitter, lo harás a través de esta herramienta.
Funciona con canales confeccionados por categorías.
Me encanta para el sector travel y deportivo.
5. SnapChat
Una de las grandes diferencias de SnapChat frente a sus competidores es el tipo de comunicación.
SnapChat vela por una comunicación más privada entre una marca y un usuario y ahí reside su valor.
Muchas son las marcas que han utilizado SnapChat para comunicar, Disney, Starbucks o McDonald´s son algunas de ellas.
Este fue uno de los vídeos más sonados de McDonald´s en esta red social.
10 Ejemplos de video branding que me flipan
Y para terminar, he seleccionado algunos vídeos de branded content de marcas que lo hacen muy bien; porque transmiten sus valores y narran a través de un contenido de calidad, de mucha calidad.
Si tienes alguno más, ¡no dudes en comentar!
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Ikea. La vida es lo que pasa alrededor de la mesa
Es difícil decidirse por un vídeo de Ikea, sin embargo, creo que éste encarna muy bien los valores que la marca quiere transmitir: "El valor incalculable de la familia".
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Nike. Risk everything
Si existe una marca que encarne los valores de la superación, esa es Nike.
Nike dice, “puedes ser quién quieras”, “puedes conseguir lo que desees”, simplemente, hazlo.
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Burger King. Propuesta de McWhopper
Cuando uno fabrica hamburguesas, lo único que le queda para el video branding es la RSC.
Aunque Burguer King está más centrado en la infancia, en esta ocasión, intentó esta suerte de colaboración con McDonald´s en pro de la paz mundial.
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Dove. You are more beautiful than you think
Dove hace mucho tiempo que se posicionó como una marca que aboga por la belleza natural en las mujeres, y así lo transmiten en este ejemplo.
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Estrella Dam. Vale
¿Qué mejor manera de explicar su valor de marca?
Sol, amigos, playa… “Mediterráneamente”
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Atún calvo. Madres ellas lo saben
Aunque este contenido es un ataque a la marca de distribución, también es un posicionamiento en valores: calidad y tradición.
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Banco Sabadell
En sus conversaciones, Banco Sabadell se rodea de personajes famosos que encarnan sus valores de marca y transmiten cercanía, complicidad y heterogeneidad.
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Coca-Cola. Para todos
De todos los anuncios que Coca-Cola ha hecho para reforzar (si es que lo necesita) su branding, éste es el que más me gusta o del que más me acuerdo... "la felicidad es para todos".
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Amazon. Shopping made simple
Amazon Dush está dentro del programa de Amazon Fresh. el vídeo apunta directo al corazón de la familia, también apostando por sus valores.
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Metro Trains. Dumb ways to die
Uno de los mejores vídeos de branding de la historia, es una campaña de seguridad con la que se querían reducir los accidentes ferroviarios y lo consiguieron, además, de conseguir notoriedad.
