Redes privadas de blogs (PBN): mitos y riesgos

Si quieres incrementar el tráfico orgánico de tu web, no puedes ignorar la importancia de generar backlinks. Google confirmó en 2016 que los backlinks son uno de los tres principales factores de posicionamiento, junto con el contenido y RankBrain. 

Generar enlaces es una táctica SEO muy importante, y los enlaces correctos pueden cambiar radicalmente tu posicionamiento y visibilidad orgánica. Sin embargo, conseguir backlinks no es fácil. O por lo menos, no lo es cuando utilizas tácticas que no infringen las directrices de calidad para webmasters de Google.

Algunos SEOs utilizan tácticas que infringen las directrices para acelerar el crecimiento de su web, como por ejemplo, utilizar redes privadas de blogs (PBNs).

En esta guía, vamos a profundizar en esta controvertida táctica de generación de backlinks, además de tratar algunos mitos comunes sobre el tema, especialmente:

• ¿Qué son las redes privadas de blogs?
• Las PBN infringen las directrices de calidad para webmasters de Google
• Riegos asociados con las redes privadas de blogs
• ¿Por qué algunos SEOs todavía utilizan redes privadas de blogs?
• Desmontando los mitos en torno a las PBN
  • 1. Los enlaces de las redes privadas de blogs no te ayudarán a posicionarte
  • 2. Google puede identificar fácilmente las redes privadas de blogs
  • 3. Los enlaces de pago a menudo provienen de las redes privadas de blogs
  • 4. La diferencia entre las redes públicas de blogs y las privadas
  • 5. Si tengo varios sitios que se enlazan entre sí, ¿es una PBN?
• ¿Qué deberías hacer si tu web tiene enlaces de PBNs?

¿Qué son las redes privadas de blogs?

Una red privada de blogs (PBN), es una red de webs que enlazan una gran cantidad de enlaces a otra web. Estas redes de enlaces consisten en enlaces de baja calidad diseñados para manipular el posicionamiento de los motores de búsqueda.

Los SEOs que utilizan PBNs para generar enlaces, normalmente lo hacen para tener "control total" sobre sus esfuerzos de generación de backlinks. Las tácticas que no infringen las directrices de Google, como las relaciones públicas digitales, la generación de backlinks con enlaces rotos o los recursos de link building, incluyen la participación de terceros. Elementos que los SEOs y los webmasters no pueden "controlar". 

Por esta razón, las PBNs a menudo se crean utilizando dominios caducados. Los dominios caducados antes tenían un sitio que había ganado enlaces y creado autoridad en los motores de búsqueda. A continuación, son comprados y convertidos en una red privada de blogs y normalmente añaden nuevo contenido para que los enlaces salientes pasen el PageRank.

Los SEOs que infringen las directrices de Google utilizan esta táctica para evitar que Google identifique sus sitios como parte de una red o encuentre cualquier conexión entre ellas, incluyendo:

• Alojar los dominios con diferentes proveedores
• Registrar el dominio en diferentes registros
• Utilizar diferentes extensiones
• Utilizar diferentes temas y layouts
• Crear contenido que no enlace a la página que están intentando posicionar, para disfrazar los artículos que sí lo hacen

Aunque los sitios PBN son parte de una misma red, el objetivo es que parezcan independientes. 

Piénsalo de esta forma, en vez de obtener enlaces, con una red privada de blogs puedes colocar enlaces en tu sitio(s), con el texto de anclaje que quieras y a la página que necesite un empujón.

Suena fenomenal, ¿verdad? No. Las PBNs infringen claramente las directrices de calidad para webmasters de Google y pueden acabar penalizando tu web. Por esta razón, no es una táctica que recomendemos.

Las PBN infringen las directrices de calidad para webmasters de Google

Utilizar PBNs no es una táctica recomendada para generar backlinks. Si echamos un vistazo a las directrices de esquemas de enlaces de Google, podemos ver que:

Se considera que los enlaces, cuya intención sea manipular PageRank o el posicionamiento de los en resultados de Google, forman parte de un esquema de enlaces y, por tanto, infringen las directrices para webmasters de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los enlaces que apuntan a tu sitio y los incluidos en él.

Las redes privadas de blogs entran dentro de esta categoría, ya que los enlaces tienen la intención de manipular los resultados de búsqueda de Google (estos enlaces no se obtienen, sino que se colocan en la web).

El principal problema es que las PBNs se utilizan para "engañar al sistema". Si continuamos leyendo las directrices, encontramos lo siguiente:

La mejor forma de lograr que otros sitios incluyan enlaces relevantes a tu web es crear contenido único y relevante que gane popularidad rápidamente en la comunidad de Internet. Crear buen contenido acaba dando sus recompensas. Por lo general, se incluyen enlaces a una página porque se considera que su contenido es útil y, cuanto más útil sea este contenido, mayores serán las posibilidades de que alguien considere que tiene la calidad suficiente como para incluir un enlace a él.

Los enlaces PBN no son enlaces editoriales que se coloquen como resultado de crear buen contenido. Son una forma de manipular artificialmente el posicionamiento de las búsquedas y no es algo que funcione a la larga. 

Riegos asociados con las redes privadas de blogs

Por lo tanto, si los enlaces PBN son una infracción de las directrices de Google, ¿cuáles son los riesgos? Podemos desglosarlos en dos escenarios clave:

1. Tu sitio es penalizado/pierde posicionamiento

Normalmente, si el uso de enlaces artificiales es excesivo, existe la posibilidad de que tu sitio sea penalizado y marcado con una acción manual.

Pero, ¿qué significa? Si leemos las directrices de Google sobre el tema, podemos ver que "Google aplica acciones manuales a sitios cuando un revisor humano de Google determina que algunas páginas de estos sitios no cumplen las directrices de calidad para webmasters de Google. La mayoría de las acciones manuales solucionan intentos de manipular el índice de búsqueda de Google. En consecuencia, la mayoría de los problemas que se indican en este informe acaban causando que las páginas o los sitios afectados pierdan posiciones en los resultados de búsqueda o directamente dejen de aparecer en ellos sin mostrar ninguna indicación visual a los usuarios."

Es decir, si tu web recibe una acción manual, el posicionamiento de una página específica o del sitio entero será más bajo. 

En los casos más extremos, una acción manual puede eliminar todo tu sitio del índice. Normalmente, si los enlaces son los causantes de la acción, desencadenará una del tipo "Enlaces artificiales a tu sitio". Puedes descubrir más sobre el tema con este vídeo de Google:

Para recuperarte de una acción manual, necesitarás solucionar el problema (eliminar el enlace o desautorizarlo), además de rellenar una solicitud de reconsideración. 

Aunque tenga éxito, es muy poco probable que tu posicionamiento vuelva a su anterior posición, debido a que los enlaces artificiales lo habían reforzado.

Los enlaces artificiales también pueden desencadenar un reajuste del algoritmo, cuando detecta que un enlace no debería contribuir al posicionamiento de un sitio. En la mayoría de los casos, especialmente en 2021, es más probable que los enlaces se ignoren a que desencadenen un reajuste del algoritmo.

Anteriormente, el filtro de Google Penguin se actualizaba periódicamente y los sitios perdían posicionamiento como consecuencia de enlaces artificiales. En Penguin 4.0, forma parte del algoritmo principal.

2. Los enlaces son ignorados

Para la mayoría de los SEOs que utilizan redes privadas de blogs, la realidad es que la mayoría de los enlaces artificiales son ignorados por el algoritmo de Google, en vez de desencadenar una acción manual. 

Hoy en día, las acciones manuales solo se utilizan cuando hay un uso excesivo de las tácticas artificiales, desencadenando una revisión del equipo de spam de Google. ¿Pero qué significa realmente que Google ignore los enlaces que apuntan a tu web?

Básicamente, no tienen ningún impacto en el posicionamiento. Un empleado de Google, John Mueller, ha confirmado que ignoran los enlaces que no parecen naturales. Y no nos olvidemos de que ahora Google tiene los datos de una gran cantidad de archivos de desautorización. Desde hace muchos años, los SEOs han ayudado a los motores de búsqueda a entender mejor la fuente de los enlaces artificiales.

Si un enlace no está teniendo un impacto en el posicionamiento, ya sea positiva o negativamente, desperdiciarás los recursos que le dediques (tiempo y/o dinero). Nadie quiere que sus esfuerzos se desperdicien. 

¿Por qué algunos SEOs todavía utilizan redes privadas de blogs?

Probablemente te estarás preguntado por qué algunos SEOs siguen utilizando las redes privadas de blogs para generar enlaces, teniendo en cuenta los riesgos asociados. Podemos dividirlo en dos razones:

1. Obtener enlaces es difícil e impredecible

Obtener enlaces de calidad es difícil. Requiere tiempo y los resultados no están garantizados.

Las tácticas que consiguen enlaces relevantes y de calidad, normalmente utilizan difusiones de correo electrónico junto con relaciones públicas digitales, estrategias de generación de backlinks con enlaces rotos, reclamación de enlaces, recursos de link building y otras técnicas similares.

Es decir, el elemento común de estas tácticas es que requieren contactar con periodistas y webmasters relevantes para intentar convencerles de enlazar a tu contenido. El objetivo de estas tácticas es ofrecer tu contenido y esperar que al destinatario le guste lo suficiente como para vincularlo desde su contenido, nuevo o existente. 

Sin embargo, los resultados son impredecibles. Incluso los mejores esfuerzos no pueden garantizar un número concreto de enlaces al mes. Por otro lado, utilizar una PBN significa tener más control y reducir la incertidumbre.

2. Para controlar y manipular el texto de anclaje

Hace 10 años, la mayoría de los SEOs creaban sus propios enlaces en los textos de anclaje. 

El texto de anclaje de un enlace se utiliza como indicador del contenido de la página objetivo y los SEOs descubrieron que podían manipular el algoritmo de esta forma.

El algoritmo Penguin puso fin a esto, pero todavía hay SEOs que quieren controlar el texto de anclaje de su perfil de enlaces. Si ganas enlaces editorialmente, encontrarás que los periodistas y webmasters enlazan de forma natural con textos de anclaje como:

• Haz clic aquí
• el título de un artículo 
• una URL desnuda
• el nombre de un negocio

Es mucho menos probable que una palabra clave a la que te estés dirigiendo esté en el texto de anclaje. Como en el ejemplo a continuación en la guía de esquema de enlaces de Google:

Las redes privadas de blogs permiten controlar el texto de anclaje, manipulando aún más el posicionamiento. 

Desmontando los mitos en torno a las PBN

A pesar de los riesgos asociados, todavía hay mucha confusión alrededor de las PBNs, siendo un tema de discusión en la comunidad SEO. A continuación, vamos a desmontar cuatro mitos comunes relacionados con las PBN.

1. Los enlaces de las redes privadas de blogs no te ayudarán a posicionarte

Aunque los enlaces de las redes privadas de blogs infringen las directrices de calidad para webmasters de Google, no significa necesariamente que no vayan a ayudarte a posicionar. En realidad, existe la posibilidad de que te ayuden a mejorar el posicionamiento de tu sitio... pero solo temporalmente.

Generar enlaces utilizando una PBN es arriesgado y, en el peor de los casos, tu posicionamiento caerá en picado. Pero no podemos olvidarnos de que hay muchos factores a tener en cuenta a la hora de determinar el peso de un enlace.

Es decir, estos enlaces no te ayudarán a posicionarte a la larga.

Pueden hacerlos crecer artificialmente durante un tiempo. Sin embargo, cuando el algoritmo (o el revisor manual) detecte actividad sospechosa, la visibilidad de tu sitio disminuirá.

2. Google puede identificar fácilmente las redes privadas de blogs

Hay varias formas en las que Google puede identificar las redes privadas de blogs. Sin embargo, el algoritmo busca principalmente señales de que una web pueda pertenecer a una red.

En algunos casos, las redes mal configuradas son muy fáciles de detectar, especialmente si comparten una dirección IP, contenido duplicado o el propietario del dominio. Sin embargo, los SEOs que crean redes privadas de blogs son plenamente conscientes de estas señales e intentan evitarlas tanto como sea posible. 

Aun así, una de las señales más olvidadas, es cuando un grupo de sitios enlazan al mismo dominio(s). A la hora de identificar enlaces artificiales, es un indicador clave. Cuando un grupo de enlaces utiliza el mismo texto de anclaje comercial y provienen de contenido irrelevante, es más fácil identificarlos como parte de una PBN.

3. Los enlaces de pago a menudo provienen de las redes privadas de blogs

Es fácil confundir los enlaces de pago y las redes privadas de blogs, pero no son lo mismo.

Actualmente muchos blogueros venden enlaces y artículos patrocinados, pero eso no significa que sean sitios PBN. La mayoría de los vendedores de enlaces, lo hacen en redes privadas de blogs y algunos de los servicios marcados como "artículos de invitado" terminan siendo este tipo de enlaces.

Dicho esto, todos los enlaces de pago deberían estar marcados con atributos rel="nofollow" o rel="sponsored", independientemente de la fuente. El hecho de que sean enlaces patrocinados o de pago no significa necesariamente que provengan de una PBN. 

4. La diferencia entre las redes públicas de blogs y las privadas

Aunque el concepto es el mismo, es posible que hayas oído hablar sobre las "redes privadas de blogs" y las "redes públicas de blogs". Ambos son grupos de sitios que se utilizan para colocar enlaces, pero hay una diferencia clave.

Las redes privadas de blogs son eso, privadas. Bien disfrazadas por el propietario y sin dejar huella. Estos enlaces no se venden y el propietario los utiliza para su propia web. 

Por otro lado, si los enlaces se venden abiertamente (todos hemos recibido listas de precios en LinkedIn o por email sin pedirlos), no son privados. Son redes públicas de blogs.

Sin embargo, los riesgos asociados con las redes públicas de blogs, son incluso mayores que en las redes privadas.

5. Si tengo varios sitios que se enlazan entre sí, ¿es una PBN?

No es raro que un negocio tenga más de una web y se enlacen entre sí. La mayor parte de las veces, no son artificiales y no forman parte de una PBN.

Muchas empresas tienen más de una web y es normal que quieren asegurarse de que los usuarios descubran sus otros sitios. Normalmente estos enlaces se encuentran en el pie de la página.

Siempre que sea de forma natural y sin la intención de manipular, no tienes que preocuparte o dejar de enlazar a tus webs. Simplemente, no utilices textos de anclaje optimizados en los enlaces. Un grupo de sitios solo forma parte de una red privada de blogs si el objetivo principal es generar enlaces. 

¿Qué deberías hacer si tu web tiene enlaces de PBNs?

Si crees que tu web tiene enlaces de una PBN u otra fuente artificial, deberías solucionar el problema.

Lo primero es identificar todos los enlaces artificiales, y puedes hacerlo con la herramienta de Semrush Backlink Audit. 

Concretamente, puedes seleccionar los marcadores tóxicos para analizar el perfil de backlinks de tu sitio, incluyendo los que normalmente señalan una red de enlaces.

Sin embargo, también deberías auditar tu perfil de enlaces en función de marcadores más amplios, incluyendo los que provengan de un ambiente manipulador o perjudicial. Puedes utilizar esta guía sobre el análisis de backlinks, para descubrir más sobre las auditorías de backlinks y cómo identificar enlaces tóxicos.

A continuación solo tienes que eliminar o desautorizar los enlaces de baja calidad, perjudiciales o que provengan de redes privadas de blogs. 

En general, el uso de redes privadas de blogs no es una táctica de generación de backlinks que recomendemos o respaldemos. 

Deberías utilizar técnicas para ganar enlaces editorialmente que posicionen tu marca como líder del mercado, provengan de webs que tu audiencia esté leyendo y envíen tráfico referido a tu sitio. No vale la pena correr los riesgos que conlleva el uso de PBN.