Soluciones de SEO local: 11 consejos para mejorar tu sitio

El objetivo del SEO local es mejorar la visibilidad de las empresas que ofrecen productos y servicios en su comunidad. Las técnicas y mejores prácticas del SEO local se centran en la optimización on-page de consultas locales concretas, además de en la configuración del perfil de empresa en Google.

A la hora de crear una estrategia de SEO local, es importante que no dejes ninguna piedra sin remover. En esta guía, voy a ofrecerte soluciones para que te asegures de que tu sitio sea visible para los usuarios:

Los beneficios del SEO local

Semrush ya ha abordado estrategias de SEO local en anteriores artículos. En resumen, estas estrategias priorizan la optimización para resultados de búsqueda locales. Debido a la información de la que disponen los motores de búsqueda, la dirección IP y la geolocalización de los usuarios son extremadamente relevantes. 

Por ejemplo, si realizas una búsqueda con un componente geográfico, como "hoteles en Barcelona", las soluciones de SEO local te permitirán aprovechar una serie de resultados especiales para este tipo de búsquedas.

El objetivo principal de las estrategias de SEO local es publicitar tu marca, tus productos y servicios a los contactos locales. Si eres un pequeño negocio que opera a nivel regional, te permiten conseguir tráfico de usuarios que están listos para hacer una compra y aumentar tus conversiones, gracias a palabras clave menos genéricas.

Si todo esto te suena como un sueño hecho realidad, sigue leyendo para descubrir 11 soluciones que puedes empezar a implementar hoy mismo.

11 soluciones clave para el SEO local de éxito

Una “estrategia local de búsquedas” es un término general que se refiere a múltiples soluciones para aumentar la visibilidad de un negocio. Incluye reclamar un perfil para que aparezca en las búsquedas locales de Google, gestionar las reseñas online y empezar una campaña de redes sociales enfocada en lo local, entre otras cosas.

A continuación, vamos a ver 11 soluciones de SEO local sin las que no puedes vivir:

1. Crea y optimiza un perfil de empresa en Google

Ya hemos hablado mucho sobre la importancia de un perfil de empresa en Google; ahora es momento de reclamar tu ficha y empezar a aprovechar todos esos contactos locales.

Un perfil de empresa en Google mejora la visibilidad online de tu negocio casi inmediatamente, ya que apareces en los listados de negocios donde de otra forma no aparecerías. Puedes seguir las instrucciones de Google para configurar tu cuenta, pero no te olvides de seguir estos pasos clave: 

1. Cuando añadas la descripción de tu negocio, incluye tus principales palabras clave y el área en la que operas.
2. Elige la mejor categoría y subcategoría de tu listado de GBP, encuentra las consultas más populares que encajen con tu negocio.
3. Verifica tu perfil asegurándote de que tu nombre, dirección y detalles de contacto en GBP encajen con los datos de tu web y otros directorios. La herramienta Listing Management de Semrush puede ayudarte a distribuir tu información en todos los directorios locales al mismo tiempo. 

2. Lleva a cabo una investigación de palabras clave locales y optimiza tu contenido

Si todavía no lo has hecho, es momento de abrir la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush y llevar a cabo una investigación de palabras clave locales. La herramienta te ofrece todos los datos que necesitas: qué términos son más relevantes para tu negocio, su valor estimado y el nivel de competencia.

Además, hay algunos pasos extra que puedes seguir para asegurarte de que el enfoque de tus palabras clave es el adecuado. El objetivo principal de las soluciones SEO es concretar tu segmentación:

1. Lleva a cabo una investigación de palabras clave locales y elige los términos en los que te quieres centrar. Intégralos en los metadatos de tu web, en el cuerpo de texto, en las páginas relevantes y en la URL.
2. Optimiza tu contenido para tu ubicación. Menciona puntos de referencia específicos para tu área. Presta especial atención a la página “Sobre nosotros” y céntrate en incluir información importante a nivel local, como tu compromiso y participación en la comunidad, noticias locales y eventos. 
3. Incluye backlinks en las páginas más importantes. Este paso requiere un enfoque doble, que implica tanto la participación de la comunidad como enviar tu información a directorios.

3. Identifica tus palabras clave y monitoriza tu posicionamiento en los SERP

Después de identificar las palabras clave por las que te gustaría posicionarte, tienes que monitorizarlas. Puedes hacerlo de varias formas, pero Semrush te facilita el proceso.

Primero, la herramienta Rastreo de posición, te permite monitorizar y comparar varias ubicaciones geográficas o dispositivos en un mismo proyecto. Puedes gestionar fácilmente el rastreo de SEO local y descubrir qué están haciendo tus competidores.

También puedes monitorizar hasta cinco palabras clave dentro del radio objetivo de tu negocio con la herramienta Listing Management.

4. ¿Link Building local o conseguir interacciones de la comunidad?

¿Por qué no ambas cosas a la vez? Como pequeño negocio, puedes aprovechar al máximo la proximidad geográfica y la familiaridad con otros negocios de tu zona. El link building local es sinónimo de interacciones con la comunidad.

Contacta con otros socios de tu área y pídeles que enlacen a tu web. Es la forma más rápida de conseguir backlinks de calidad y mandar buenas señales a Google.

Cuando configures la herramienta Link Building y busques nuevas oportunidades, obtendrás una lista de otros negocios con los que contactar para conseguir nuevos enlaces. 

También puedes echarle un vistazo a nuestra guía sobre el link building de enlaces rotos. ¡Hay unos cuántos consejos SEO que podrían ayudarte a mejorar la autoridad de tu sitio!

5. Envía la información a directorios online

Una vez hayas recopilado la información para tu perfil de empresa en Google, tendrás que enviar la misma información a todos los directorios online, como por ejemplo Yelp, HubSpot, TripAdvisor, etc.

Échale un vistazo a esta lista de directorios locales para encontrar más recursos online en los que reclamar tu negocio sin incurrir en las penalizaciones de Google causadas por enlaces entrantes no naturales.

6. Mejora tu presencia en redes sociales

Te esperan muchas oportunidades en las redes sociales y son muchas las plataformas que puedes utilizar para mejorar tu presencia online. El primer paso es elegir aquellas que mejor encajen con tu mensaje, y coordinar una estrategia multicanal que haga que tu mensaje sea homogéneo en todos los canales. 

Es mucho trabajo, pero échale un vistazo a cómo cada plataforma puede ayudar a tus esfuerzos de SEO local:

• Facebook tiene el mayor número de usuarios, por lo que llegarás a una audiencia más amplia.
  • Una funcionalidad clave de Facebook es la posibilidad de que los usuarios geolocalicen sus publicaciones cuando visitan tu tienda. De esta forma, serás visible a todos los clientes potenciales entre sus amigos.
  • Facebook también ofrece una ventana visual para las tiendas físicas, permitiéndote personalizar tu página, publicar imágenes y promocionar tus productos o eventos.
• Twitter está limitado a 280 caracteres, aunque puedes añadir imágenes y vídeos para darle un toque extra.
  • La funcionalidad más eficaz de Twitter son los retuits, ya que te ayudan a generar expectación sobre una campaña en curso o un evento.
  • En Twitter, también puedes contactar con tus seguidores y preguntarles directamente a través de encuestas. De esta forma, conseguirás recopilar sugerencias directamente de tus clientes.
• Instagram es una plataforma centrada en imágenes que puede hacer grandes cosas para tu imagen de marca y tus interacciones con los usuarios.
  • Interactúa con tus clientes potenciales a través de las stories y los mensajes directos. Conviértelos en fans.
  • Muestra tus puntos de venta a través de publicaciones atractivas que rindan homenaje a tus productos y empleados.

Existen muchas otras plataformas que se ponen y pasan de moda todos los días; la lista es muy larga: YouTube, Pinterest, Snapchat, TikTok, LinkedIn, etc. Elige la que mejor encaje con tu imagen de marca. 

7. Interactúa con tus clientes online

Gestionar tu marca en varios canales no es una tarea sencilla, especialmente para los pequeños negocios. Una vez hayas creado un perfil de empresa en la red social de tu elección, necesitarás actualizarlo regularmente.

Imagínate que un cliente entrase en tu tienda y viera los mismos productos todos los días: se acabarían aburriendo y dejarían de entrar.

Tu calendario de publicaciones necesita animar a los clientes a interactuar con tu página, así que asegúrate de preguntarles cosas, solicitar su feedback y organizar concursos y sorteos.

Recuerda, la plataforma puede cambiar. Los valores de tu marca, no.

Tu comunicación en las redes sociales necesita tener homogeneidad en todos los canales, incluyendo tu web y tu perfil de GBP. 

Utiliza el kit de herramientas de redes sociales para planificar y programar tus publicaciones por adelantado, analizar cuál es el mejor momento para publicar, monitorizar el rendimiento de cada post e interactuar con los usuarios.

También podrás monitorizar el rendimiento de tus publicaciones, incluyendo una serie de métricas de interacciones: 

8. Gestiona de forma activa las reseñas y puntuaciones

Una reseña online es casi tan eficaz como una recomendación personal. Por lo tanto, deberías permitir que tus clientes califiquen su experiencia con tus productos y servicios. 

Sin embargo, es crucial que también monitorices y respondas a todas las reseñas, especialmente si operas a nivel local. Estas reseñas, y cómo las gestiones, tienen un impacto directo en tu imagen de marca. 

Anima a los clientes satisfechos a dejar reseñas a través de emails post-compra o mostrando activamente tu agradecimiento respondiendo rápidamente a los comentarios positivos. Monitoriza y resuelve los problemas que hayan dado como resultado reseñas negativas. Pregúntate a ti mismo si el cliente está diciendo verdades a medias o si debes realizar un reembolso.

Cada vez que respondas a una reseña, ten en cuenta estos consejos: 

• Todo el mundo puede ver tus respuestas, no digas nada que pueda perjudicar tu relación con otros clientes.
• Incluso si crees que un cliente está siendo injusto, no pierdas la profesionalidad. Contacta con ellos en privado y resuelve el problema cuidadosamente.
• Si has cometido un error, pide disculpas y contacta con el cliente de forma privada.

Aprovecha al máximo la herramienta Listing Management para comprobar tus reseñas online en la pestaña Reviews.

9. Utiliza la publicidad de geovallas

Semrush ya ha profundizado en la segmentación local para PPC en artículos previos. Sin embargo, merece la pena mencionar las oportunidades que abren las geovallas. 

Las geovallas son una técnica de publicidad hiperlocal muy eficaz. Dibujan un perímetro virtual alrededor de tu negocio para activar tus anuncios en los dispositivos móviles que entran o salen de esa área.

Esta técnica de marketing avanzada es más eficaz si has optimizado tu contenido para términos locales específicos. Sin embargo, es una inversión fantástica. Tus anuncios se mostrarán a una audiencia que tiene más probabilidades de hacer clic, ya que están físicamente próximos a tu negocio.

10. Optimiza para las búsquedas por voz

Las búsquedas por voz son otro tema que ya hemos analizado en profundidad, además de una oportunidad muy valiosa para el SEO local. Debido a que es una tecnología relativamente reciente, el nivel de competencia no es tan alto.

Para conquistar el Asistente virtual de Google, los negocios pueden utilizar soluciones de SEO local y optimizar su contenido para el posicionamiento en el Paquete local, especialmente adaptando el lenguaje natural a las consultas por voz.

El consejo clave que tienes que tener en mente es aprovechar bien los datos estructurados. Consulta la herramienta Keyword Magic Tool para descubrir palabras clave de cola larga que hagan tu contenido lo más natural posible.

(Además, los datos estructurados pueden ayudarte a mejorar tu visibilidad en las búsquedas por voz. La herramienta Auditoría del sitio identifica cualquier problema cuando implementes los datos.)

11. Comprueba de forma regular la salud de tu web con una auditoría del sitio

Cosas tan sencillas como las páginas rotas, la falta de etiquetas de título y enlaces internos confusos, pueden perjudicar seriamente tu posicionamiento. Utiliza la herramienta Auditoría del sitio para conseguir una lista de errores y problemas que solucionar.

No te olvides de comprobar los datos de los dispositivos móviles ajustando la configuración y rastreando la versión móvil de tu sitio. 

Todas las soluciones SEO locales se encuentran en las herramientas de Semrush más importantes, como Rastreo de posición y On Page SEO Checker. Por lo tanto, si estás buscando soluciones para tus necesidades de SEO local, Semrush tiene una suite entera dedicada a las herramientas SEO que podría ayudarte.

¿Necesitas más consejos? Asegúrate de echarle un vistazo a nuestra checklist de SEO local para asegurarte de que has hecho todo lo necesario para mejorar tu SEO.