Hay muchas formas de acceder a las estadísticas de tu propio sitio web, pero acceder a los datos de tus competidores y evaluar su éxito en la esfera digital puede ser un poco más complicado. Ahí es donde entra Traffic Analytics de Semrush. Dispone de una enorme cantidad de datos sobre prácticamente cualquier gran web de Internet.
Siguiendo esta guía, puedes obtener las claves de la estrategia de tu competencia analizando su traffic journey. Esto es vital porque revela un montón de oportunidades para tu propio crecimiento digital y formas en las que puedes sacar provecho de tus rivales.
Será una guía rápida muy útil para cualquier agencia o consultor de marketing que se dirija a nuevos clientes. Para descubrir los retos y problemas que pueda tener el cliente, es importante evaluar los principales motores del tráfico del cliente potencial y el panorama competitivo.
¿De dónde proceden los visitantes de un sitio web?
Utiliza Traffic Analytics de Semrush para entender mejor el perfil de los visitantes de una web, de dónde vienen, qué páginas consultan y su comportamiento como usuarios.
Puedes ver que el tráfico de esta web en concreto estaba bajando, y la fluctuación estacional está muy clara.
Para comprender mejor la temporada alta, utiliza el filtro de datos históricos. Puedes seleccionar varios meses, un año, o hasta dos años para medir el rendimiento de tus competidores.
La duración media de las visitas es asombrosa. La empresa debería identificar qué página hace que la gente se quede tanto tiempo y mejorarla.
En cuanto a los canales de tráfico, el principal impulsor del tráfico es la búsqueda directa. El tráfico de referencia es bastante fuerte, pero el gráfico muestra ciertos picos que indican que no hay una labor de difusión sólida y las referencias son poco constantes.
Para comprender la estrategia de los competidores y la forma en que han llegado al éxito actual, es esencial estudiar a la competencia de forma regular. Por suerte, con Traffic Analytics puedes aprender mucho de tus competidores y adaptar sus estrategias para mejorar tu rendimiento digital.
¿Qué páginas tienen más tráfico?
El informe Páginas principales revela las páginas web a las que llega más tráfico y puedes ver qué páginas generan más visitantes.
Puedes filtrar estas páginas principales por diferentes métricas para ver qué páginas funcionan mejor.
¿En qué posición se encuentra un sitio web en comparación con sus competidores?
Traffic Analytics te permite comparar hasta 5 sitios web diferentes. Como parte de este ejemplo, vamos a analizar ebay.com, amazon.com y walmart.com para ver las diferencias en sus fuentes de tráfico.
Ebay.com y walmart.com recibieron menos tráfico orgánico de redes sociales que amazon.com, pero en cuanto al tráfico de referencia y el tráfico de anuncios de display, walmart.com se lleva la palma. Si observas situaciones similares en tu propia empresa, puede ser un indicio de que deberías centrar tus iniciativas de marketing en canales específicos.
Explora el mercado de una empresa
Entender el panorama del mercado de una empresa es tan importante como comprender a sus visitantes. Con Market Explorer, podrás ver rápidamente la posición del dominio entre la competencia.
En el informe Visión general de Market Explorer encontrarás el cuadrante de crecimiento. Esta matriz competitiva te permite ver el dominio junto a hasta 100 de sus competidores. De esta forma puedes ver a la perfección el rumbo que está tomando tu nicho.
Utiliza la opción de pantalla completa para obtener una visión más amplia y utiliza el zoom en la imagen con los iconos de la esquina superior derecha. Si quieres añadir o eliminar empresas del cuadrante haz clic en la casilla situada junto al nombre del dominio en la parte derecha.
Siguientes pasos
Semrush ofrece informes y claves de todos los canales de tráfico, incluidos datos de canales directos, de referencia, de búsqueda orgánica, de búsqueda de pago, tráfico orgánico de redes sociales, tráfico de pago de redes sociales, de correo electrónico y de publicidad de display. Así, tras un rápido análisis del tráfico, podrás continuar y profundizar en cada canal específico para identificar las lagunas.
- Para analizar en detalle el tráfico de tus competidores y obtener información sobre las palabras clave por las que se posicionan y los backlinks que tienen, ve a la sección Visión general de dominio. Obtén ideas de tu competencia para mejorar tu SEO y PPC.
- Para analizar el perfil de backlinks de tu competencia y entender mejor su estrategia de generación de enlaces, ve al informe de análisis de backlinks.
- Para analizar la distribución del tráfico de tu competencia por países, ve al informe de distribución geográfica de la herramienta Traffic Analytics.
- Entiende qué canales de tráfico les funcionan mejor. Si no has utilizado activamente ningún canal de tráfico que aporte un gran número de visitantes a tu competencia deberás esforzarte al máximo para sacarles partido.
- Encuentra nuevas oportunidades de backlinks analizando los dominios que enlazan a menudo con tu competencia.
- Amplía tu alcance y tus estrategias a tu público objetivo en nuevos motores de búsqueda.
- Encuentra nuevas oportunidades de tráfico en diferentes redes sociales.
- Identifica webs de confianza en tu nicho y encuentra clientes potenciales para colaborar, darte a conocer o hacer marketing conjunto.