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¿Sabías que tu ranking en las SERPs se puede mejorar?

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¿Sabías que tu ranking en las SERPs se puede mejorar?

Sonia Duro Limia
¿Sabías que tu ranking en las SERPs se puede mejorar?

El concepto de SERPs es uno de los más fáciles de explicar y más difíciles de optimizar en nuestro mundo Social Media.

La definición, sin embargo, es sencilla:

Las SERPs (acrónimo del inglés Search Engine Results Page) son las páginas de resultados que aparecen en un buscador tras la consulta de un usuario.

Por tanto, las SERPs son inherentes al SEO.

Antes de seguir, veamos un concepto clave.

¿Qué son los snippets?

Lo snippets son cada uno de los resultados que aparecen en las SERPs.

Las SERPs recogen un conjunto de snippets que suelen presentarse de 10 en 10.

¿Qué tipos de SERPs existen?

Hay dos grandes bloques que agrupan los resultados que presenta Google y que tienen que ver con tu estrategia:

  • SERPs Orgánicas 

Son las páginas que el buscador te presenta basándose en tus acciones de SEO.

  • SERPs Pagadas

Son las páginas que aparecen como fruto de tus acciones de SEM, de tus anuncios pagados.

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Clasificación de las SERPs

Estos resultados que los buscadores enseñan a un usuario cuando realiza una búsqueda se muestran agrupados en distintas categorías:

  • Todo 

En este grupo aparecen los enlaces a webs.

Además de ver las URLs de las páginas, Google muestra fragmentos enriquecidos, a la derecha de los resultados.

En la mayoría de búsquedas verás las SERPs pagadas en primer lugar.

  • Imágenes

Son los resultados visuales de las SERPs.

Es muy importante que todas las imágenes de tu web/blog tengan etiquetas Alt, si lo que quieres es competir por tu posicionamiento en esta categoría.

  • Vídeos

Desde que Google compró YouTube, los vídeos cobran cada vez más relevancia en los resultados que muestra.

Hay grandes youtubers que son verdaderos expertos en lograr una buena posición en las SERPs. 

Si tu estrategia está enfocada en aparecer en esta clasificación, no dejes de optimizar tus vídeos con todas las ayudas que te ofrece “support google”para YouTube.

  • Noticias

Suele mostrar las noticias recientes más relevantes.

Google suele utilizar tu ubicación para presentarte los resultados que cree que pueden ser interesantes para ti.

  • Shopping

Vender en Internet cada vez tiene más éxito y Google, en esta sección, toma el rol de e-commerce.

Es muy interesante ver cómo la evolución del gran buscador ha ido de la mano de las tendencias que aparecen en el mundo 2.0.

A partir de tu búsqueda y tu ubicación, te muestra productos que responden a tu consulta.

Pero va más allá, porque te ofrece dos filtros para que puedas afinar tu investigación por rango de precio y por vendedor.

También te da la posibilidad de ordenar según tus preferencias y crear tus propias listas de artículos.

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  • Maps

Google quiere ser tu solución para todo, incluso quiere sustituir al navegador de tu coche.

¿Cómo llegar a una dirección concreta?

¿Dónde está ubicado el restaurante que busco?

Google Maps es la respuesta y tras él, Google My Business.

  • Otras Categorías

Google te ofrece otras formas de clasificación para que accedas de forma más eficiente a la información que buscas: seleccionar el idioma de tus SERPs, la fecha de las páginas.

El duro trabajo de tener un buen ranking en las SERPs

En el sector en el que trabajamos, esto es, en Social Media tenemos una especie de debate sobre qué es lo que debe ser prioritario en nuestra estrategia.

¿El marketing de contenidos?

¿Un toque o un todo de Inbound Marketing?

¿El SEO onpage?

Imagino que ya sabes la respuesta.

Sí, efectivamente: To-Do

Debemos redactar contenidos de calidad que generen engagement y que gusten a nuestro buyer persona pero también a los buscadores, fundamentalmente a Google.

Entonces, ¿debemos apuntar a todos los frentes e intentar posicionar en todas las categorías que Google ofrece para clasificar las SERPs?

Sí y no.

Estrategia global versus estrategia específica

En mi opinión hay dos estrategias para lograr posicionarte en el TOP10 de las SERPs de Google:

  1. Plantear una visión generalista en la que busques un buen ranking en todas las formas en que Google muestra resultados en las búsquedas de los usuarios.
  2. Definir un enfoque específico que especifique dónde quieres competir para aparecer en los principales resultados de las SERPs.

Yo siempre he defendido la estrategia del francotirador.

Lo he hecho durante mis 20 años como vendedora offline y lo hago en los 4 que llevo como vendedora online. 

Ahora no te pongas a calcular cuántos años tengo, ¡eh! ;) 

Mi experiencia dice que si apuntas a muchos objetivos no acertarás a ninguno.

Por eso, te recomiendo que decidas en qué categoría de las SERPs quieres competir.

No es difícil hacerlo porque depende, claramente, del sector en el que se mueve tu negocio.

  • Si eres un e-commerce, es obvio que tu lucha está en la sección de Shopping.
  • ¿Eres fotógrafo? Apunta a Imágenes.
  • Si eres un negocio de barrio, Maps (Google My Business) es tu lugar.
  • Si no sabes dónde poner tus esfuerzos, aquí estamos. No dudes en preguntarnos.

Pero seas el negocio que seas, nunca descuides los enlaces generales porque es ahí donde tu cliente potencial realiza la mayoría de sus búsquedas.

¿Por qué no nos centramos sólo en SEO para mejorar en SERPs?

¿Es cierto que cuanto más optimices tus URLs en función de los criterios de búsqueda que premia Google, mejor posicionamiento orgánico tendrás?

De nuevo una respuesta archiconocida en nuestro sector: sí y no.

Hay muchas variables que influyen en los resultados que Google da a los usuarios.

En unas líneas veremos algunos.

Por supuesto, gustar al motor de Google o a sus animales es básico, sin embargo, tan fundamental como los motores de Google es el componente humano.

Son las personas las que deciden si tu contenido es apto para ser TOP10 en las SERPs o si pasas a las siguientes páginas de resultados.

¿Qué puedo hacer para mejorar mi ranking en las SERPs?

Como decíamos al inicio del post, las SERPs están íntimamente ligadas al SEO.

Por tanto, para aparecer en la primera página de resultados de Google, en las primeras posiciones, es fundamental que trabajes el posicionamiento orgánico de tu web/blog.

Por suerte, tenemos grandes expertos en SEO a los que puedes acceder y consultar profesionalmente si quieres profundizar en este tema.

Ahora vamos a hablar, de forma resumida, de los factores más destacados.

¿Qué factores tiene en cuenta Google para posicionar de forma orgánica?

Se dice que hay más de 200 variables que el algoritmo de Google tiene en cuenta para posicionar tu URL y, evidentemente, tú no puedes controlarlas todas, pero sí algunas.

Veamos cuáles:

1. Utiliza Keywords de forma natural

Te repito algo Importante: “de forma natural”.

Recuerda que quienes te leen son personas mientras que quienes te rastrean son robots.

Las personas aumentan tu CTR y los robots se dan cuenta si introduces de forma exagerada tus palabras clave, el keyword stuffing ya no funciona.

Toma nota: los sinónimos también cuentan como palabras clave secundarias.

2. Optimiza el título de cada página

Este es uno de los aspectos más importantes que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una página, por eso, su keyword debe estar en él.

Define un título para cada página de tu web/blog y no lo dupliques porque Google te penalizará.

3. Edita la URL de la página hasta reducirla a palabras clave

En ella, no utilices números ni símbolos y evita las stop words.

El gestor de contenidos (Wordpress, por ejemplo) te la dará predefinida, fíjate si es la más adecuada para ti y si no, edítala y ajústala a los parámetros que te ayuden a aparecer en la categoría de SERPs que pretendes.

4. Redacta una Metadescripción atractiva

Imagina cada una de las páginas de tu web/blog como tu musa y mima su descripción.

Haz que resulte atrayente.

No digas nada que no sea verdad, pero potencia sus atributos.

Recuerda que tu web no posiciona en su globalidad, sino cada página por separado.

Focaliza en que cada página es una única web y trátala como si fuera tu exclusiva. 

¡Ah! No olvides incluir una call to action.

5. Utiliza las metaetiquetas para que aparezcan como fragmentos enriquecidos

Seguramente, en algún momento, te ha llamado la atención que en las SERPs aparecen resultados con estrellas, son los fragmentos enriquecidos o rich snippets.

Con los rich snippets le das más información a Google sobre tu página y ya sabes que a “él” le gusta saber de ti.

Tu decides si quieres enriquecer comentarios, precios o productos, por ejemplo, pero si quieres dar un paso arriba en las SERPs, plantéate potenciarlos.

6. Utiliza etiquetas H en tus páginas y posts

La utilización de las etiquetas H me recuerda a cuando nos hacíamos los esquemas en el Instituto o en la Facultad.

El título es el H1.

El H2 es el capítulo y las siguientes H son las subsecciones del capítulo.

A tu profe le gustaba y a Google también.

Utilízalas para mejorar tu ranking en las SERPs y para facilitar la lectura a tu audiencia.

7. Otros valores que debes tener en cuenta

La usabilidad de la web, las etiquetas Alt de las imágenes, el peso que tienen, los backlinks, los enlaces internos, los externos, la densidad de las keywords, etc.

Echa un vistazo a SEMrush como herramienta, no como blog, y aprovecha la ayuda que puede prestarte.

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¿Cómo puedo mantener mi ranking en las SERPs?

Ya hemos conseguido posicionar nuestra página en el TOP10 de Google.

Y ahora, ¿cómo lo mantengo?

¿Te suena que ante un tipo de preguntas sobre SEO, eficiencia del Marketing Digital y otros derivados te digan: “depende”, “sí y no” o “no hay una respuesta exacta para ello”?

Bien, pues más allá de algunos trucos con los que puedes estar más o menos de acuerdo, lo más probable es que tu ranking en las SERPs baje con el paso del tiempo.

A Google le gustan los contenidos nuevos y a los usuarios les gustan los buenos contenidos.

¿Te sirven como pista para mantenerte en el TOP de resultados?

Busca crear contenidos de calidad

No sé quién te viene a la cabeza a ti cuando hablamos de esos buenos contenidos que siempre encontramos como primeros resultados en los buscadores.

Yo pienso, entre los primeros, en Miguel Florido.

Es una apuesta por personas, por CTR, por calidad y por contenido útil, para mí esto es lo primero y luego ya vendrá el rastreo.

¿Puedes posicionar un mal contenido con un buen SEO?

La respuesta es "sí" pero, ¿qué sentido tiene hacerlo si nadie te va a leer o si vas a tener una tasa de rebote alta en tu web?

Aprovéchate de los contenidos reciclados

¿Puedes convertir un contenido antiguo en uno nuevo para Google?

Sí y yo los llamo contenidos reciclados.

Si llevas tiempo con un blog tendrás posts que publicaste hace tiempo, que son atemporales y que siguen siendo válidos hoy.

Pues bien, serán válidos para los usuarios, pero no para Google, así que, debes reciclarlos para que la araña de Google los indexe como nuevos.

Actualízalos, repasa las Keywords, los enlaces, las etiquetas H, añade nuevos párrafos, cambia la fecha de publicación y… ¡listo para difundir en redes sociales!

Trucos que mejoran las SERPs de tus viejos posts

Luis Villanueva apuesta por eliminar la fecha de tus posts.

De hecho, realizó un experimento y vio que se mantenían mejor las publicaciones sin fecha, en CTR y en posicionamiento puro. 

Dean Romero, otro de los expertos SEO que tenemos en habla hispana, también experimentó con uno de sus posts.

En él nos enseñó cómo, fomentando el click del usuario (CTR), se alteraban las SERPs de forma drástica.

Puedes leerlo en su blog.

Rubén Alonso prefiere redireccionar los posts antiguos a una redirección 301, de este modo, el robot de Google traspasa todos los buenos resultados de la página original a la nueva, mejorando así el ranking en las SERPs.

Beneficios de un buen ranking en las SERPs

Con todo lo que llevamos hablado sobre las páginas de resultados y la importancia de estar bien posicionado en ellas, seguro que intuyes cuáles son los beneficios de ser uno de los 10 primeros snippets:

1. Visibilidad

En la página 1 de resultados de un buscador te ven.

En la 2, casi te ven.

En la 3 eres casi invisible.

En la 4 eres invisible del todo.

2. Mejora tu inversión

Tus clientes objetivos te van a ver más, te van a clicar más, te van a comprar (probablemente) más y vas a optimizar la inversión que has realizado en marketing Digital.

3. Aumenta los leads de calidad

Posicionarte con las palabras clave correctas conlleva que las visitas que recibas en tu web sean cualificadas.

Invítales a que te den sus datos (contacto o subscripción) y tendrás medio camino hecho con un posible cliente.

4. Mejora el branding

Cuando te mueves en un determinado sector y de forma recurrente y aparece la misma marca independientemente de la búsqueda que realices, significa que tu imagen de marca está bien trabajada.

5. Optimiza tu inversión en Marketing Digital

Aparecer de forma orgánica cuando tus clientes potenciales buscan respuestas hace que tu tasa de conversión mejore, digamos que estás ahorrando en tus presupuestos.

Conclusión

Todo un mundo el de las SERPs, los snippets y el SEO, ¿no crees?

Sinceramente, espero que después de llegar hasta aquí leyendo, saques algo en claro.

Aunque, si te soy sincera, me gustaría que tuvieras más dudas que haces de luz porque eso significaría que te he hecho pensar y eso siempre resulta interesante.

Descarga

Así que ya sabes, si te apetece enriquecer este post sobre SERPs con tus comentarios, estaré bien atenta para responderte. ¡Adelante!

Community Manager y Social Media Strategist. Especialista y apasionada en la creación y curación de contenidos. Enfocada en procesos de Transformación Digital de empresas y en cómo vender en internet. Docente en másteres y postgrados de marketing digital y perfecta conocedora del sector de la logística y el transporte.
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2000 es el número máximo de caracteres permitido
Galaad López Delgado
Yo tengo un cliente que quiere traer tráfico a su portal web de alquiler, venta o compartición de plazas de parking a nivel nacional y su otro proyecto de venta y alquiler de viviendas de lujo.

Me preguntaba cuál sería la mejro estrategia SEO para estos dos proyectos. Y he pensado en realizar una estrategia de contenidos aplicando SEO en los textos con KeyWords relacionados con cada uno de estos sectores.

En el de plazas de parking, con artículos de coches de carreras y alta gama, porque la web se la patrocina marcas de automóviles de este tipo. Y en el inmobiliario con noticias del sector inmobiliario del lujo.

Es una estrategia para atraer tráfico a medio y largo plazo. Porque experimentar de campañas de publicidad desde el principio puede ser más arriesgado a nivel de presupuestos a invertir sin un ROI asegurado.

¿Alguna sugerencia o correción de lo que he comentado?

Gracias! Gran artículo!
Sonia Duro Limia
Galaad López Delgado
1/2
Hola Galaad.

Lo primero que quiero hacer es darte las gracias por pasarte por aquí a comentar. Me alegra que te haya gustado el post.

Vamos con tu duda.

Vaya por delante, que cualquier proyecto digital tiene que estar apoyado por el SEO. Es básico para ganar visibilidad a medio y largo plazo, como dices. No solo en buscadores, también en Redes Sociales. No olvides que en ellas también existe un algoritmo para posicionar los resultados que ofrecen.

El Marketing de Contenidos es una pieza clave. Entiendo que son proyectos distintos y que la coincidencia de la clase social de los targets es coincidencia. Si no lo es, se me ocurre que puede haber una vinculación entre el de vivienda y el de parkings, ya que con el primero suele ir asociado el segundo.

De cualquier modo, tienes que buscar a ese público, además de con los contenidos, con el vocabulario, las imágenes y los vídeos que utilices.
El proyecto de las viviendas va a ser muy agradecido si los lleva a Instagram y Facebook.

El alquiler de plazas de parking puede ser más aburrido y yo lo llevaría a Facebook y LinkedIn. El primero porque el propietario personal puede ceder la plaza cuando no la usa o buscar una para sus vacaciones. La segunda porque el empleado lo puede encontrar esta posibilidad de compartir como una solución a su cada día laboral.

El patrocinio de los coches de lujos puede estar bien como forma de atracción a la web, pero yo te diría que no te centres es ese aspecto como eje de la estrategia. Al fin y al cabo, no es el negocio de tu cliente. Él quiere alquilar o vender las plazas de Parking.

El blog, fundamental. Y ahí y en la web es donde tienes que trabajar los tips de SEO. Las keywords adecuadas para cada página, la Metadescripción, los atributos alt de las imágenes, etc.

En la web de los pisos puedes colocar una galería de imágenes.
Sonia Duro Limia
Galaad López Delgado
2/2

En cuanto a los anuncios, en Facebook e Instagram los necesitas sí o sí, si quieres tener alcance orgánico. El Social Ads da muy buen resultado. Vas a ver que obtienes números rápido y a tu cliente eso también le va a gustar, ya que estará viendo en qué se traduce su inversión.

Puedes colocar anuncios en Google, también, pero yo soy más partidaria de las redes. Un consejo: si inviertes en Adwords, busca a alguien que sepa lo que hace porque es muy fácil que te vuele el dinero con clics mal filtrados.

Espero haberte aclarado algo, Galaad.

De todas formas, piensa que las estrategias no son estáticas y que hay que modificarlas en función de los resultados que se obtienen.

Un saludo y suerte. Ya nos contarás cómo te va. 
gastre
Gran aporte Sonia.
Yo suelo reciclar nuevos contenidos con una redirección 301, puedes ver más aquí...
http://www.gastre.es/2016/09/sube-posiciones-en-las-serps-gracias-a-redireccion-301.html
Lo que hago es redireccionar todo, incluidos los comentarios, entonces para google es un articulo nuevo con la fuerza del que ya estaba posicionado.
Un saludo y gracias!!
Sonia Duro Limia
gastre
¡Qué buen truco gastre!
Las gracias son para ti por compartirlo :)
Un saludo, compañero!
gastre
Sonia Duro Limia
Otro para tí!!
Muy buen post. Muy útil y práctico. Gracias por hacernos no olvidar los conceptos y por repasar su priorización. Dos cosas de las que merece la pena escuchar tu opinion:
- ¿Que nivel de importancia ocuparía los tags de open-graph y twitter?
- Que piensas de migrar a https. ¿Merece la pena?. Me preocupa para sites grandes.
Espero tu opinión. Gracias :)
Sonia Duro Limia
francisco jose soriano campos
Francisco José, muchas gracias, felicidades por tus preguntas y disculpa por dilatar unos días la respuesta (a veces hay semanas raras).
En cuanto a los protocolos Open Graph, no son tan relevantes en cuanto al SEO. De hecho están pensados al revés, para enriquecer y fomentar tus redes sociales. Eso no quiere decir que no influyan en tu ranking, pero no es algo que los motores de búsqueda consideren vital.
Sin embargo, no podemos perder de vista que el buscador de Facebook cada vez cobra más relevancia en los hábitos de uso de las personas. Por tanto, todo lo que puedas mejorar ahí, te ayudará a ser más visible. Indirectamente también te repercute en Google.
Migrar a https va a ser algo imprescindible para cualquier web. Y vamos a tener que hacerlo antes demayo del 2018, que es cuando se aplicarán el Privacy Shield. Chrome y Firefoz ya muestran como no seguras las webs que no lo tienen validado.
Además, garantizar la seguridad de quienes visitan nuestro sitio web debería formar parte de nuestra estrategia de Marketing. Para mí es algo fundamental a lo que no se le da demasiada importancia. Creo que los primeros que lo introduzca en su ética, serán los que más tráfico ganen para su web.
Un placer leerte y nos vemos por las redes o por aquí mismo.
Saludo!
Joaquín González Morera
Hola Sonia, un artículo muy completo. Siempre viene bien refrescar los conceptos y actualizarlos porque con el paso del tiempo se nos van olvidando. Un saludo.
Sonia Duro Limia
Joaquín González Morera
Sí, la verdad es que a todos nos viene bien actualizarnos. :)
Me alegro que el post te haya servido de ayuda y gracias por tu comentario.
Lili O
Gracias Sonia por tan buenos consejos, los voy a aplicar en mi web para mejorar su ranking.
Un saludo!
Sonia Duro Limia
Lili O
Claro que sí, Lili. El trabajo bien hecho y la constancia siempre tienen recompensa, así que, ¡a por ello!
Gracias por tu comentario.
Alicia Rodríguez Ruiz
Hola Sonia, coincido contigo al 100% en que debemos concentrar nuestros esfuerzos en gustar tanto a nuestros lectores como a los robots que nos posicionan. Estar informados de las últimas directrices de Google e intentar llevarlas a la práctica es sin duda una apuesta ganadora. Felicidades por tu artículo, seguro que consigue buenos resultados en SERPs ;-)
Sonia Duro Limia
Alicia Rodríguez Ruiz
Gracias Alicia. Siempre eres alentadora :)
Mi vida laboral y universitaria siempre ha estado enfocada hacia las personas, por tanto, para mi ellas son la máxima prioridad. Tener un enfoque al cliente es básico para tener éxito.
Pero también debemos reconocer que buena parte del Marketing Digital pasa por Google, no sguste o no.
Saber combinar ambas fórmulas requiere esfuerzo, atención y conocimientos.
Lo pones en una coctelera y... ¡a publicar! ;)
Ana Ivars
Sensacional artículo Sonia!
Sonia Duro Limia
Ana Ivars
Muchas gracias, Ana!
Ahora a ponerlo en práctica trabajando duro.
Estoy segura que pronto te veremos a ti por ahí, bien posicionada.
Ana Ivars
Sonia Duro Limia
Y tanto, el artículo es práctico totalmente y el éxito está asegurado!
Muchas gracias por los ánimos, aunque con profesionales como tu, tengo una dura competencia :D
Saludos!!
Sonia Duro Limia
Ana Ivars
Venga, ¡a por ello! ;)
Have a Suggestion?