El concepto de SERPs es uno de los más fáciles de explicar y más difíciles de optimizar en nuestro mundo Social Media.
La definición, sin embargo, es sencilla:
Las SERPs (acrónimo del inglés Search Engine Results Page) son las páginas de resultados que aparecen en un buscador tras la consulta de un usuario.
Por tanto, las SERPs son inherentes al SEO.
Antes de seguir, veamos un concepto clave.
¿Qué son los snippets?
Lo snippets son cada uno de los resultados que aparecen en las SERPs.
Las SERPs recogen un conjunto de snippets que suelen presentarse de 10 en 10.
¿Qué tipos de SERPs existen?
Hay dos grandes bloques que agrupan los resultados que presenta Google y que tienen que ver con tu estrategia:
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SERPs Orgánicas
Son las páginas que el buscador te presenta basándose en tus acciones de SEO.
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SERPs Pagadas
Son las páginas que aparecen como fruto de tus acciones de SEM, de tus anuncios pagados.
Clasificación de las SERPs
Estos resultados que los buscadores enseñan a un usuario cuando realiza una búsqueda se muestran agrupados en distintas categorías:
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Todo
En este grupo aparecen los enlaces a webs.
Además de ver las URLs de las páginas, Google muestra fragmentos enriquecidos, a la derecha de los resultados.
En la mayoría de búsquedas verás las SERPs pagadas en primer lugar.
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Imágenes
Son los resultados visuales de las SERPs.
Es muy importante que todas las imágenes de tu web/blog tengan etiquetas Alt, si lo que quieres es competir por tu posicionamiento en esta categoría.
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Vídeos
Desde que Google compró YouTube, los vídeos cobran cada vez más relevancia en los resultados que muestra.
Hay grandes youtubers que son verdaderos expertos en lograr una buena posición en las SERPs.
Si tu estrategia está enfocada en aparecer en esta clasificación, no dejes de optimizar tus vídeos con todas las ayudas que te ofrece “ support google”para YouTube.
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Noticias
Suele mostrar las noticias recientes más relevantes.
Google suele utilizar tu ubicación para presentarte los resultados que cree que pueden ser interesantes para ti.
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Shopping
Vender en Internet cada vez tiene más éxito y Google, en esta sección, toma el rol de e-commerce.
Es muy interesante ver cómo la evolución del gran buscador ha ido de la mano de las tendencias que aparecen en el mundo 2.0.
A partir de tu búsqueda y tu ubicación, te muestra productos que responden a tu consulta.
Pero va más allá, porque te ofrece dos filtros para que puedas afinar tu investigación por rango de precio y por vendedor.
También te da la posibilidad de ordenar según tus preferencias y crear tus propias listas de artículos.
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Maps
Google quiere ser tu solución para todo, incluso quiere sustituir al navegador de tu coche.
¿Cómo llegar a una dirección concreta?
¿Dónde está ubicado el restaurante que busco?
Google Maps es la respuesta y tras él, Google My Business.
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Otras Categorías
Google te ofrece otras formas de clasificación para que accedas de forma más eficiente a la información que buscas: seleccionar el idioma de tus SERPs, la fecha de las páginas.
El duro trabajo de tener un buen ranking en las SERPs
En el sector en el que trabajamos, esto es, en Social Media tenemos una especie de debate sobre qué es lo que debe ser prioritario en nuestra estrategia.
¿El marketing de contenidos?
¿Un toque o un todo de Inbound Marketing?
¿El SEO onpage?
Imagino que ya sabes la respuesta.
Sí, efectivamente: To-Do
Debemos redactar contenidos de calidad que generen engagement y que gusten a nuestro buyer persona pero también a los buscadores, fundamentalmente a Google.
Entonces, ¿debemos apuntar a todos los frentes e intentar posicionar en todas las categorías que Google ofrece para clasificar las SERPs?
Sí y no.
Estrategia global versus estrategia específica
En mi opinión hay dos estrategias para lograr posicionarte en el TOP10 de las SERPs de Google:
- Plantear una visión generalista en la que busques un buen ranking en todas las formas en que Google muestra resultados en las búsquedas de los usuarios.
- Definir un enfoque específico que especifique dónde quieres competir para aparecer en los principales resultados de las SERPs.
Yo siempre he defendido la estrategia del francotirador.
Lo he hecho durante mis 20 años como vendedora offline y lo hago en los 4 que llevo como vendedora online.
Ahora no te pongas a calcular cuántos años tengo, ¡eh! ;)
Mi experiencia dice que si apuntas a muchos objetivos no acertarás a ninguno.
Por eso, te recomiendo que decidas en qué categoría de las SERPs quieres competir.
No es difícil hacerlo porque depende, claramente, del sector en el que se mueve tu negocio.
- Si eres un e-commerce, es obvio que tu lucha está en la sección de Shopping.
- ¿Eres fotógrafo? Apunta a Imágenes.
- Si eres un negocio de barrio, Maps (Google My Business) es tu lugar.
- Si no sabes dónde poner tus esfuerzos, aquí estamos. No dudes en preguntarnos.
Pero seas el negocio que seas, nunca descuides los enlaces generales porque es ahí donde tu cliente potencial realiza la mayoría de sus búsquedas.
¿Por qué no nos centramos sólo en SEO para mejorar en SERPs?
¿Es cierto que cuanto más optimices tus URLs en función de los criterios de búsqueda que premia Google, mejor posicionamiento orgánico tendrás?
De nuevo una respuesta archiconocida en nuestro sector: sí y no.
Hay muchas variables que influyen en los resultados que Google da a los usuarios.
En unas líneas veremos algunos.
Por supuesto, gustar al motor de Google o a sus animales es básico, sin embargo, tan fundamental como los motores de Google es el componente humano.
Son las personas las que deciden si tu contenido es apto para ser TOP10 en las SERPs o si pasas a las siguientes páginas de resultados.
¿Qué puedo hacer para mejorar mi ranking en las SERPs?
Como decíamos al inicio del post, las SERPs están íntimamente ligadas al SEO.
Por tanto, para aparecer en la primera página de resultados de Google, en las primeras posiciones, es fundamental que trabajes el posicionamiento orgánico de tu web/blog.
Por suerte, tenemos grandes expertos en SEO a los que puedes acceder y consultar profesionalmente si quieres profundizar en este tema.
Ahora vamos a hablar, de forma resumida, de los factores más destacados.
¿Qué factores tiene en cuenta Google para posicionar de forma orgánica?
Se dice que hay más de 200 variables que el algoritmo de Google tiene en cuenta para posicionar tu URL y, evidentemente, tú no puedes controlarlas todas, pero sí algunas.
Veamos cuáles:
1. Utiliza Keywords de forma natural
Te repito algo Importante: “de forma natural”.
Recuerda que quienes te leen son personas mientras que quienes te rastrean son robots.
Las personas aumentan tu CTR y los robots se dan cuenta si introduces de forma exagerada tus palabras clave, el keyword stuffing ya no funciona.
Toma nota: los sinónimos también cuentan como palabras clave secundarias.
2. Optimiza el título de cada página
Este es uno de los aspectos más importantes que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una página, por eso, su keyword debe estar en él.
Define un título para cada página de tu web/blog y no lo dupliques porque Google te penalizará.
3. Edita la URL de la página hasta reducirla a palabras clave
En ella, no utilices números ni símbolos y evita las stop words.
El gestor de contenidos (Wordpress, por ejemplo) te la dará predefinida, fíjate si es la más adecuada para ti y si no, edítala y ajústala a los parámetros que te ayuden a aparecer en la categoría de SERPs que pretendes.
4. Redacta una Metadescripción atractiva
Imagina cada una de las páginas de tu web/blog como tu musa y mima su descripción.
Haz que resulte atrayente.
No digas nada que no sea verdad, pero potencia sus atributos.
Recuerda que tu web no posiciona en su globalidad, sino cada página por separado.
Focaliza en que cada página es una única web y trátala como si fuera tu exclusiva.
¡Ah! No olvides incluir una call to action.
5. Utiliza las metaetiquetas para que aparezcan como fragmentos enriquecidos
Seguramente, en algún momento, te ha llamado la atención que en las SERPs aparecen resultados con estrellas, son los fragmentos enriquecidos o rich snippets.
Con los rich snippets le das más información a Google sobre tu página y ya sabes que a “él” le gusta saber de ti.
Tu decides si quieres enriquecer comentarios, precios o productos, por ejemplo, pero si quieres dar un paso arriba en las SERPs, plantéate potenciarlos.
6. Utiliza etiquetas H en tus páginas y posts
La utilización de las etiquetas H me recuerda a cuando nos hacíamos los esquemas en el Instituto o en la Facultad.
El título es el H1.
El H2 es el capítulo y las siguientes H son las subsecciones del capítulo.
A tu profe le gustaba y a Google también.
Utilízalas para mejorar tu ranking en las SERPs y para facilitar la lectura a tu audiencia.
7. Otros valores que debes tener en cuenta
La usabilidad de la web, las etiquetas Alt de las imágenes, el peso que tienen, los backlinks, los enlaces internos, los externos, la densidad de las keywords, etc.
Echa un vistazo a SEMrush como herramienta, no como blog, y aprovecha la ayuda que puede prestarte.
¿Cómo puedo mantener mi ranking en las SERPs?
Ya hemos conseguido posicionar nuestra página en el TOP10 de Google.
Y ahora, ¿cómo lo mantengo?
¿Te suena que ante un tipo de preguntas sobre SEO, eficiencia del Marketing Digital y otros derivados te digan: “depende”, “sí y no” o “no hay una respuesta exacta para ello”?
Bien, pues más allá de algunos trucos con los que puedes estar más o menos de acuerdo, lo más probable es que tu ranking en las SERPs baje con el paso del tiempo.
A Google le gustan los contenidos nuevos y a los usuarios les gustan los buenos contenidos.
¿Te sirven como pista para mantenerte en el TOP de resultados?
Busca crear contenidos de calidad
No sé quién te viene a la cabeza a ti cuando hablamos de esos buenos contenidos que siempre encontramos como primeros resultados en los buscadores.
Yo pienso, entre los primeros, en Miguel Florido.
Es una apuesta por personas, por CTR, por calidad y por contenido útil, para mí esto es lo primero y luego ya vendrá el rastreo.
¿Puedes posicionar un mal contenido con un buen SEO?
La respuesta es "sí" pero, ¿qué sentido tiene hacerlo si nadie te va a leer o si vas a tener una tasa de rebote alta en tu web?
Aprovéchate de los contenidos reciclados
¿Puedes convertir un contenido antiguo en uno nuevo para Google?
Sí y yo los llamo contenidos reciclados.
Si llevas tiempo con un blog tendrás posts que publicaste hace tiempo, que son atemporales y que siguen siendo válidos hoy.
Pues bien, serán válidos para los usuarios, pero no para Google, así que, debes reciclarlos para que la araña de Google los indexe como nuevos.
Actualízalos, repasa las Keywords, los enlaces, las etiquetas H, añade nuevos párrafos, cambia la fecha de publicación y… ¡listo para difundir en redes sociales!
Trucos que mejoran las SERPs de tus viejos posts
Luis Villanueva apuesta por eliminar la fecha de tus posts.
De hecho, realizó un experimento y vio que se mantenían mejor las publicaciones sin fecha, en CTR y en posicionamiento puro.
Dean Romero, otro de los expertos SEO que tenemos en habla hispana, también experimentó con uno de sus posts.
En él nos enseñó cómo, fomentando el click del usuario (CTR), se alteraban las SERPs de forma drástica.
Puedes leerlo en su blog.
Rubén Alonso prefiere redireccionar los posts antiguos a una redirección 301, de este modo, el robot de Google traspasa todos los buenos resultados de la página original a la nueva, mejorando así el ranking en las SERPs.
Beneficios de un buen ranking en las SERPs
Con todo lo que llevamos hablado sobre las páginas de resultados y la importancia de estar bien posicionado en ellas, seguro que intuyes cuáles son los beneficios de ser uno de los 10 primeros snippets:
1. Visibilidad
En la página 1 de resultados de un buscador te ven.
En la 2, casi te ven.
En la 3 eres casi invisible.
En la 4 eres invisible del todo.
2. Mejora tu inversión
Tus clientes objetivos te van a ver más, te van a clicar más, te van a comprar (probablemente) más y vas a optimizar la inversión que has realizado en marketing Digital.
3. Aumenta los leads de calidad
Posicionarte con las palabras clave correctas conlleva que las visitas que recibas en tu web sean cualificadas.
Invítales a que te den sus datos (contacto o subscripción) y tendrás medio camino hecho con un posible cliente.
4. Mejora el branding
Cuando te mueves en un determinado sector y de forma recurrente y aparece la misma marca independientemente de la búsqueda que realices, significa que tu imagen de marca está bien trabajada.
5. Optimiza tu inversión en Marketing Digital
Aparecer de forma orgánica cuando tus clientes potenciales buscan respuestas hace que tu tasa de conversión mejore, digamos que estás ahorrando en tus presupuestos.
Conclusión
Todo un mundo el de las SERPs, los snippets y el SEO, ¿no crees?
Sinceramente, espero que después de llegar hasta aquí leyendo, saques algo en claro.
Aunque, si te soy sincera, me gustaría que tuvieras más dudas que haces de luz porque eso significaría que te he hecho pensar y eso siempre resulta interesante.
