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¡Descubre 12 técnicas link building seguras y que funcionan!

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¡Descubre 12 técnicas link building seguras y que funcionan!

Carlos Suárez
¡Descubre 12 técnicas link building seguras y que funcionan!

Las técnicas link building o de construcción de enlaces son uno de los aspectos que más polémica generan en torno al SEO.

A menudo, me he encontrado con comentarios del tipo: “El link building es sinónimo de penalización”, “Si haces link building tu estrategia SEO solamente tiene sentido a corto plazo”, etc, etc.

Esta polémica se ha visto acrecentada últimamente debido a la última actualización de Penguin 4.0 a la que muchos se han apresurado a denominar: “El mazazo definitivo al link building”.

De verdad, personalmente me cuesta entender el origen de este tipo de mensajes que creo que se basan principalmente en un claro desconocimiento del tema que estamos tratando.

De hecho, gracias a Penguin 4.0 y a su actuación a tiempo real, ahora las campañas de link building, si se hacen bien, generan mejoras en el posicionamiento de una web de manera más rápida y efectiva.

Sin embargo, uno de los requisitos que siempre me marco antes de iniciar una campaña de enlaces, es que estos no deben solamente mejorar la autoridad de una página, sino también amplificar su marca.

12 Técnicas link building ganadoras para tus campañas

Una vez aclarada mi visión particular sobre este tema, hoy vengo a traerte unas cuantas técnicas orientadas a realizar una estrategia de link building que te ayude a mejorar el posicionamiento de tu proyecto web.

1. Analiza los enlaces de tu competencia

Analizar a la competencia es uno de los básicos del marketing.

Es común fijarte en cómo tu competencia presenta sus productos, en qué rango de precios se mueve, cuál es su estrategia de comunicación...

A la hora de hacer el check list de tu competencia añade el siguiente punto: ¿Qué páginas web la enlazan?

Para ello, te recomiendo que analices los primeros resultados (puedes ceñirte a los 10 primeros) de las SERPs de Google para una (o varias) de tus palabras clave.

Una vez tienes esa lista, por norma general, si esas páginas están ahí es porque están realizando un buen trabajo de posicionamiento y, por lo tanto, un buen linkbuilding.

Existen muchas herramientas que sirven para extraer estos links que apuntan a nuestra competencia pero hoy quiero centrarme en una novedad Semrush que se ha presentado recientemente.

Esta función no es otra que un comparador de backlinks, en el que podemos introducir hasta 6 dominios al mismo tiempo y comparar sus perfiles de enlaces.

Aquí, la idea es o bien comparar seis dominios de los que has añadido anteriormente a tu lista o bien introducir tu dominio y cinco de la competencia.

Así, podrás ver qué enlaces están apuntando a tus competidores directos para tratar de replicarlos para tu site.

Para este ejemplo, vamos a analizar los dominios de cuatro referentes del SEO en nuestro país: Luis M. Villanueva, Alex Navarro, Dean Romero y Chuiso.

Cabe destacar, que estas cuatro páginas son una referencia en el sector y, por lo tanto, ya no tienen que realizar un gran esfuerzo en tareas de link building, ya que de manera natural, conseguirán un gran numero de enlaces valiosos.

Sin embargo, sus datos pueden servir a otras personas que empiezan para extraer información relevante. 

Dominios entrantes SEMrush

De un vistazo, podemos ver en las gráficas del último año, como durante el verano sus enlaces entrantes cayeron bastante, fruto de las entendibles vacaciones y, seguramente, menos publicaciones en sus páginas.

Sin embargo, a partir de septiembre todos han vuelvo a crecer, destacando por encima de los demás Luis M. Villanueva, que últimamente le ha dado un nuevo giro a su web y está publicando contenido de mucho valor en nuevos formatos como youtube. 

Seguramente ésto, le esté trayendo un mayor número de links de forma natural.

Pero si analizamos un poco más, podemos ver cómo los 4 tienen backlinks apuntando hacia su sitio, que podríamos tratar de conseguir.

Aquí algún ejemplo:

Enlace Bitácoras

enlace scoopit

Como veis, esta es una gran herramienta para conseguir información muy valiosa en cualquier sector.

2. Crea contenido interesante para tus generadores de enlaces

Esta técnica podríamos incluirla dentro del denominado linkbaiting pero para mí, no deja de ser una estrategia de link building, dado que su objetivo final (aunque no el único) es la construcción de enlaces.

Yo siempre digo que un buen marketing de contenidos, siempre tiene que ir de la mano de una estrategia de link building.

Muchos de nosotros hemos leído y escuchado alguna vez las frases: “crear contenido de calidad es la mejor manera de conseguir enlaces sin riesgo” o “Si creas buen contenido, tus visitas crecerán”.

Creo que estas afirmaciones no son del todo acertadas.

Me he encontrado con muchas personas que me comentan su frustración, ya que no consiguen visitas a pesar de crear contenido original y de calidad de manera constante.

El problema con el que me encuentro, en la mayoría de los casos, es que no se están dirigiendo con ese contenido a su público óptimo y este público no es otro que sus generadores de enlaces.

Entendamos por generadores de enlaces a aquellos webmasters, que dirigen páginas web de nuestro sector y pueden estar interesados en nuestro contenido y por lo tanto, enlazarnos.

El error principal que cometen muchas páginas o blogs de servicios es centrar su contenido en su público objetivo o consumidores finales y este contenido, normalmente, no será atractivo para sus generadores de enlaces.

Voy a poneros un ejemplo para ilustrar esto mejor.

Imaginaos que tenéis un negocio de entrenamiento personal y disponéis de una web con un blog en el que publicáis vuestro contenido.

Si centráis vuestros artículos en vuestros clientes potenciales escribiríais posts del estilo:

  • 10 ejercicios para conseguir unos abdominales de hierro.
  • Rutina semanal para bajar de peso de forma efectiva.

Estos contenidos, difícilmente atraigan a otras webs relacionadas con tu sector y, probablemente, puedan traerte alguna mención social pero no te aportarán enlaces.

Vamos a ver ahora otros ejemplos de títulos que puedan atraer a tus generadores de enlaces:

  • Los 20 mejores blogs de salud para mantener un cuerpo 10.
  • Seguir una dieta vegetariana no es incompatible con un rendimiento deportivo óptimo.

En el primero de los casos, estamos hablando directamente de 20 blogs relacionados directa o indirectamente con nuestro sector (nutricionistas, psicólogos, fisioterapeutas, entrenadores…).

Además, deberíamos enlazarlos desde nuestro contenido y citarlos en nuestras redes sociales.

De esta forma, tendremos muchas papeletas de que alguno de ellos o incluso otros webmasters, enlacen a nuestro artículo. 

Este es un ejemplo de post que además de atraer a nuestro público objetivo, será interesante para ganar backlinks de nuestra temática.

En el segundo de los ejemplos, nos dirigimos a las personas que apoyan seguir una dieta vegetariana.

Existen muchos blogs y páginas web de esta temática y muchas de ellas están deseando encontrar noticias de este tipo para defender sus posturas.

Si añades en tu artículo alguna publicación científica como fuente que apoye tu contenido, me atrevo a decirte que tendrás los enlaces garantizados.

Es importante recalcar, que una vez publicado el contenido, debemos difundirlo correctamente (redes sociales, emails…), para que este llegue a las personas adecuadas.

Por eso digo que esta es una técnica de link building, ya que no debemos dar el trabajo por concluido una vez publicado nuestro contenido.

Nuestro trabajo habrá finalizado una vez hayamos recibido los enlaces buscados.

3. Mejora contenido ya existente

De nuevo, otra técnica de generación de enlaces muy efectiva.

Esta técnica es muy común en el sector del marketing online, pero a su vez, es replicable en la mayoría de nichos.

Imagina que analizando páginas de tu sector, descubres que hay un artículo titulado “50 consejos para mejorar el SEO de tu web”, que está consiguiendo un gran número de enlaces.

Pues cárgate de paciencia, siéntate enfrente del ordenador y escribe un artículo que se titule “101 SEO consejos que harán despegar tu web”.

Es decir, mejora el contenido ya existente y cuando digo mejora, es mejora.

No añadas puntos sin más, deberás añadir contenido valioso y fresco.

Esto puedes hacerlo con “Las mejores zapatillas deportivas para practicar running”, “Comparativa de las 50 mejores bicicletas de carretera de 2016”, “Las 20 mejores cremas para cuidar tu piel”…

Busca en tu sector,  encuentra el contenido ideal y mejóralo.

De nuevo aquí no acaba la cosa, ahora toca contactar con los webmasters que estaban enlazando el contenido ya publicado anteriormente y mostrarles el tuyo.

No te cortes y envíales un mail tipo:

Hola X, he visto que en tu artículo " …" mencionas un post de "…." Donde desarrolla 50 técnicas para mejorar el SEO de una web. Solamente quería decirte que ese artículo a mí también me ha inspirado para escribir este otro (tu artículo) en el que añado otras técnicas que considero relevantes. Te lo envío por si es de tu interés y te parece bien compartirlo en tu artículo. ¡Enhorabuena por tu blog!

Seguro que conseguirás mejores resultados de los que imaginas.

4. Publica artículos de invitado

El guest posting o guest blogging es una buena forma para los autores de escribir en un blog de autoridad y así alcanzar a un mayor público.

En estos casos, conseguirás un enlace de una web potente de tu sector, es cierto y además, este contenido conseguirá una mejora de tu marca aún mas interesante.

En el mundo del marketing online esta práctica es muy común, dado que ambas partes (autor invitado y blog) ganan.

Es una relación win-win donde el autor mejora su visibilidad y el blog puede publicar contenido especializado de un gran número de temáticas.

Además, es una buena forma de construir relaciones con otros profesionales de tu sector.

Si queremos obtener sitios donde podamos publicar como autor invitado, existen pequeños trucos para encontrarlos.

Volviendo con un caso relacionado con el marketing digital, imaginemos que estamos buscando blogs que admitan autores invitados para contactarles y publicar en ellos.

Para este truco que os voy a exponer, basta con conocer un blog de referencia y ver quién publica allí.

Por ejemplo, vamos al blog de Dean Romero y vemos allí un post de una autora invitada (que os recomiendo encarecidamente) llamada Ana Mata.

Bien, pues lo único que deberíamos hacer para detectar otros medios del sector donde poder publicar otros artículos de invitado, es ver donde más ha publicado como invitada, la mencionada Ana.

Como bien sabrás, casi todos los autores utilizan o utilizamos, la misma foto de perfil, así que vamos a rastrear la foto de Ana utilizando la búsqueda por imagen de Google y cargando su foto.

Técnicas de link building - guest post

El resultado que obtenemos es este:

Artículos como guest blogger

Como ves, ya tenemos unas cuantas puertas a las que picar y si repetimos esto con otros autores, iremos ampliando la lista.

5. Enlaces .edu

En este punto es interesante hacer una diferenciación entre enlaces provenientes del dominio raíz de la universidad o enlaces provenientes de blogs u otros apartados y que, normalmente, están alojados en subdominios.

En el primero de los casos, el enlace aportará en principio un mayor valor pero también será más difícil de conseguir.

  • Enlaces con mayor autoridad

Universidad.edu/tublog

Blogs.universidad.edu/tublog/

  • Backlink con menor valor 

Tublog.universidad.edu 

Puedes utilizar los comandos de Google para buscar blogs relacionados con tu temática que tengan un TLD .edu.

Por otra parte, existen otras posibilidades como programas de prácticas empresariales o descuentos para estudiantes, que facilitan la posibilidad de conseguir un enlace desde el dominio raíz de la universidad.

6. Encuentra enlaces rotos

Esta es una técnica de construcción de links que aunque no consiga el resultado esperado en todos los casos, puede ayudarte a incrementar tu perfil de enlaces si eres insistente y a la vez ayudar al webmaster que alberga un enlace roto en su página.

Para analizar estos enlaces puedes ayudarte de la extensión de Chrome “Check my links”, que analiza todos los backlinks de una página y te muestra aquellos que están rotos.

Una vez identificado el contenido enlazado que ya no se encuentra disponible, puedes acudir a la web archive.org.

Allí podrás ver cómo era dicho contenido, crear en tu blog uno similar y además de avisar al webmaster de que tiene un enlace roto en su web, le ofrecerás una solución en bandeja. 

Wikipedia es una fuente de referencia en la que puedes encontrar muchas oportunidades en este sentido. 

7. Notas de prensa

Las notas de prensa son una buena forma de hacer llegar una determinada noticia a medios de comunicación o agencias de prensa y así ganar un link desde páginas de autoridad.

Debes tener en cuenta que para que publiquen tu nota, esta debe albergar un contenido relevante.

Aprovecha el lanzamiento de un producto, la apertura de un local o una nueva línea de negocio.

También te recomiendo que utilices un anchor text de marca, ya que si utilizas una palabra clave y la nota se publica en muchos medios, podrías llevarte un susto.

En este artículo te explico cómo puedes escribir tu nota de prensa. 

8. Perfiles de autoridad

Encuentra páginas de autoridad relacionadas con tu sector donde puedas crearte un perfil, esta es una manera sencilla de conseguir enlaces potentes, rápidos y seguros.

Ejemplo de perfil de autoridad

9. Reseñas

Seguro que en tu sector existen productos o servicios que están dispuestos a publicar reseñas positivas.

A todos nos encanta que hablen bien de nosotros y estamos predispuestos a mostrar estos comentarios al mundo.

Tantea las posibilidades de remitir reseñas para su publicación con inclusión de un enlace a tu web.

Ejemplo de reseñas

10. Redes sociales

No desperdicies la oportunidad que te ofrecen las redes sociales para conseguir links que apunten a tu web.

Pese a que la mayoría son “nofollow”, si trabajas bien tus redes, podrán remitirte tráfico de calidad.

Además algunas como Linkedin o Google+ permiten la inclusión de enlaces “dofollow”.

11. Directorios

Los directorios son portales con muy mala fama desde la aparición de Google Penguin.

Muchos de ellos, son considerados como granjas de enlaces por el buscador y nos conviene huir de ellos.

Sin embargo, existen directorios temáticos donde es conveniente incluir una ficha con nuestro perfil y añadir en ella un enlace.

Estos directorios están saneados, cuidan su contenido y como digo, muchas veces son relativos a un área temática.

Si además tienes un negocio local,  te ayudarán a mejorar tu posicionamiento en Google My Business.

Como norma general, estos directorios verifican tu negocio antes de su inclusión e incluso en ocasiones la incorporación de un enlace se hace previo pago premium.

12. Compra de enlaces

He dejado este método para el final, porque personalmente siempre trato de dejarlo como última opción.

En primer lugar, destacar que debemos evitar siempre la compra de enlaces masivos sin ningún tipo de control desde plataformas online.

Cuando me refiero a compra de enlaces, lo hago dirigiéndome a portales de calidad como medios de comunicación o páginas de autoridad en nuestro sector.

Realmente este método lo considero una técnica de linkbuilding, puesto que en función de nuestra capacidad de negociación y comunicación con diferentes medios, lograremos mayor o menor éxito.

Nuestro trabajo de negociación no se refiere únicamente a la inclusión o precio final del enlace.

Además debes preguntarte:

  • ¿Dónde estará ubicado el backlink? No es lo mismo que un medio nos enlace desde una página interna en una categoría que ni siquiera cuelga del menú principal, a que lo haga desde la portada (con mucha más autoridad de página).
  • ¿Hasta cuando estará publicado el link? Asegúrate de que la noticia o artículo se mantendrá publicado e indexado.
  • ¿Follow o nofollow? Si pagas, al menos asegúrate de que el backlink sea dofollow.
  • ¿En qué posición del texto aparecerá? Siempre que te den la opción, trata de escribir tú mismo el artículo. De esta manera, podrás controlar la posición del enlace en el texto, además de otros factores como el anchor text del mismo, la naturalidad y el texto que lo rodea.

Conclusión final

Y hasta aquí, las técnicas que he querido mostraros hoy.

En función de vuestro nicho o sector veréis que pueden existir más o menos opciones y fuentes para trabajar vuestro linkbuilding.

Para concluir, me gustaría añadir que este tipo de trabajos deben plantearse a medio plazo.

Para que vuestra estrategia tenga éxito, os recomiendo ser constantes en el tiempo y no decaer una vez hayamos conseguido un cierto número de enlaces.

Esta es una carrera de fondo.

Descarga

¿Y tú, que técnicas de linkbuilding utilizas en tu estrategia SEO?

Soy periodista y consultor SEO. Trabajo como freelance y ayudo a todo tipo de empresas a mejorar su presencia online. Además, colaboro con diferentes agencias de marketing online en diversos proyectos y áreas como link building o marketing de contenidos entre otras.
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2000 es el número máximo de caracteres permitido
Gracias por toda la información Carlos, pero tengo una duda, estaba auditando todos los enlaces externos que apuntan a mi sitio web y me encuentro que hay dominios que ya no existen y algunas paginas de donde estaba enlazado ahora no existen y producen errores de 404, esto puede afectar la calidad aun cuando son enlaces que pueden estar en el cache de google de paginas ya no existentes, hay que hacer alguna accion de desautorización, o por lo contrario no perjudican, para estos casos, estas paginas tenían un DA de mas de 15.
Hola Carlos, me parece un artículo muy práctico, muchas gracias por el contenido. Pero, desde mi ignorancia tengo una pregunta, cuando dices: "Una vez identificado el contenido enlazado que ya no se encuentra disponible, puedes acudir a la web archive.org." ¿qué es eso de la web archive.org? Muchas gacias
Carlos Suárez
Naiara Cid
Hola Naiara, muchas gracias por tu comentario. La web archive.org es un proyecto sin ánimo de lucro que almacena el histórico de las páginas web. Si introduces en ella cualquier dominio, puedes ver como ha ido evolucionando a lo largo del tiempo, aunque dicho dominio, ya no se encuentre activo. Si por ejemplo, te apetece ver como ha evolucionado la web de coca-cola en el año 2000, puedes hacerlo. Por lo tanto, si detectas que una web enlaza a una url que ya no está activa, puedes introducir dicha url en archive.org para ver cuál era el contenido que estaba siendo enlazado. Un saludo
Buenas tardes Carlos, gracias por el artículo pero me surge una duda, si creamos una entrada donde enlazamos a otros blogs (como por ejemplo los 5 mejores blogs de X materia) y después pretendemos que ellos nos enlacen a nosotros, ¿no lo consideraría Google intercambio de enlaces?
Gracias.
Carlos Suárez
Sara
Hola Sara, gracias por tu comentario. Cuando realizamos una recopilación en un artículo en la que enlazamos a referentes de un determinado sector, no buscamos solamente que estos nos enlacen de vuelta, sino que muchos otros sitios también lo hagan. Tener algún enlace recíproco no es problema, el problema es basar todo tu link building en este tipo de backlinks. Espero haberte ayudado.
Karen
Excelentes técnicas, tus recomendaciones me van a ayudar mucho a mejorar mi linkbuilding.
Muchas gracias por la información.
Albeiro Ochoa
Buen articulo Carlos. Tienes razon crear contenido de valor no es suficiente si no hay una buena difusión y SEO el truco de la foto para encontrar dónde publicar esta muy bueno. Gracias por compartir
Natalia Paskhina
Hola Carlos.
Hablas sobre la publicación de artículos de invitado. Me gustaría saber cuál es, en tu opinión, la cantidad óptima de posts de invitados en el blog de un autor. Parto de la base de que si el blog es tuyo, la mayoría de los posts deben ser tuyos, ¿verdad? ¡Gracias y felicidades por el artículo!
Carlos Suárez
Natalia Paskhina
Hola Natalia. En mi opinión no existe una cantidad óptima. Si es un blog de un autor, es lógico que dicho autor sea quien más artículos escriba por una cuestión de marca personal. Pero en cuanto a SEO, si los artículos aportan valor a nivel de contenido/temática y los enlaces salientes se trabajan de manera natural, no hay ningún problema en publicar contenidos de "autor invitado" de forma recurrente. Un saludo y muchas gracias por tu comentario ;)
Alicia Rodríguez Ruiz
Hola Carlos, en uno de los puntos de tu artículo recomiendas actualizar los contenidos ya publicados para enriquecerlos. Dada la falta de tiempo a la que generalmente nos enfrentamos, ¿recomiendas algún criterio para priorizar qué artículos actualizar y cuáles dejar en la recámara? En esta línea, una técnica que se aplica bastante es ver los cambios de las posiciones de las palabras clave y atacar aquellas que detectamos están perdiendo puestos y son Keywords importantes (SEMrush nos ofrece estos datos en su análisis de dominio – investigación orgánica – cambios de posición). ¿Te parece útil esta opción? Gracias por tu feedback y felicidades por el artículo.
Carlos Suárez
Alicia Rodríguez Ruiz
Hola Alicia, muchas gracias por tu comentario. Efectivamente, la opción que comentas es muy útil para utilizar como criterio a la hora de actualizar artículos. Pero no debemos centrarnos solamente en keywords que puedan haber caído en las SERPS, sino detectar posibles oportunidades en forma de palabras clave derivadas de nuestra keyword principal. Atacando a esas palabras clave derivadas, podremos amplificar exponencialmente nuestro tráfico orgánico. Para ello, Semrush es la herramienta ideal. Un saludo!
Alicia Rodríguez Ruiz
Carlos Suárez
Entendido, gracias por la respuesta