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Informe Visión general de Market Explorer

Manual

El informe Visión general de Market Explorer te ofrece una vista panorámica de la actividad del mercado desde un mismo lugar.

Puedes utilizar el informe Visión general para descubrir:

  • El tamaño del mercado y el nivel de competencia 
  • Quién es tu principal competidor orgánico en tu industria
  • Las tendencias del tráfico general de tu mercado y quién tiene la mayor cuota
  • La comparación de tu crecimiento y generación de tráfico con el mercado al completo
  • La ubicación de tu audiencia y cómo encuentran a tus competidores

Utilizar el informe de Visión general

Si eres un usuario de .Trends, tendrás varias opciones a la hora de utilizar el informe Visión general. Primero, podrás cambiar entre el informe Análisis de la competencia [para el dominio seleccionado] y tus Listas de mercado guardadas:

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También puedes cambiar la base de datos del país que estés analizando o visualizar los datos históricos seleccionando un periodo de tiempo diferente:

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Market Summary

Market Summary es la primera sección del informe Visión general. Ofrece una variedad de métricas para ayudarte a evaluar rápidamente el estado del mercado. El objetivo de esta información es darte una visión amplia del mercado, incluyendo su tamaño, valor y nivel de competencia.

En la esquina superior derecha, descubrirás información general sobre el mercado, incluyendo:

  • Market Domains: el número de dominios del mercado seleccionado.
  • Tráfico del mercado: el tráfico total de todos los dominios del mercado encontrados en el mes seleccionado.
  • Coste del tráfico del mercado: la suma del coste estimado de todos los dominios del mercado posicionados por palabras clave orgánicas en el mes seleccionado.

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En el lado izquierdo, encontrarás datos sobre Market Competition. Esta sección de la herramienta puede ayudarte a descubrir el potencial y la dificultad de competir en el mercado seleccionado.

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Cuanto más alto sea el porcentaje, más difícil será competir. Este número está basado en el Índice de Herfindahl–Hirschman.

Hay 4 niveles de dificultad:

  • 0–24 = Fácil de competir. Un mercado abarrotado sin un líder claro. La cuota de mercado entre los competidores es similar.
  • 25–44 = Posible de competir. Un mercado moderadamente consolidado. La cuota de mercado está distribuida entre varios jugadores.
  • 45–69 = Difícil de competir. Un mercado casi consolidado. A menudo, un líder tiene una porción alta de la cuota de mercado y el resto de jugadores posee el resto.
  • 70–100 = Difícil de competir. Un mercado consolidado. Normalmente, un jugador posee la mayor parte de la cuota de mercado.

Debajo de la puntuación de Market Competition, el widget enumera los Key Players de tu mercado. La métrica Cuota de mercado a la derecha del nombre de los jugadores, refleja el porcentaje del tráfico del sitio en comparación con el tráfico total de todos los dominios en el mes seleccionado.

Haciendo clic en el botón azul "Ver detalles", irás a la sección Dinámica dominio vs. mercado del informe Visión general, que incluye información exhaustiva sobre la cuota de mercado y las tendencias de tráfico.

Por último, la sección incluye un gráfico con el Market Size. Este gráfico puede ayudarte a entender mejor tu mercado objetivo.

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El gráfico en esta sección está dividido en dos categorías:

  • Total Addressable Market (TAM): la demanda total de todos los individuos de tu mercado objetivo. Este número incluye las demandas de los usuarios que necesitan un producto o servicio, incluso si todavía no quieren o no están preparados para hacer una compra. La métrica TAM es útil para estimar el potencial de crecimiento de un mercado.
  • Serviceable Available Market (SAM): la cantidad de demanda de los usuarios del Total Addressable Market que están preparados y pueden realizar una compra de los productos y servicios ofertados. Aunque todos los usuarios del número SAM no se convertirán en clientes, es útil para entender a tu mercado objetivo.

Los números TAM y SAM se calculan utilizando una gran variedad de datos, incluyendo el volumen de palabras clave y datos del tráfico de la web. Estas métricas pueden entenderse como la demanda o intención de los usuarios en el mercado, en contraposición con el número de individuos o usuarios único en el mercado.

Cuadrante de crecimiento

El Cuadrante de crecimiento te da la oportunidad de conseguir una visión del panorama competitivo para los principales jugadores de la industria. Puedes filtrar el gráfico por los principales 10 o 20 dominios del mercado. También puedes filtrar los datos por país.  

Además, puedes aplicar filtros de periodo de tiempo, lo que incluye 6 meses, un año, trimestral o anual. Podrás observar que cuando cambias el periodo de tiempo, el Cuadrante de crecimiento cambia sustancialmente.  

Con la ayuda de este filtro, puedes comparar los cambios en el panorama de tu mercado a lo largo del tiempo. 

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Puedes excluir un dominio del Cuadrante, haciendo clic en la caja del dominio en la parte derecha del gráfico.  

Cada uno de los dominios está desglosado en los siguientes segmentos, en función del volumen de tráfico (eje X) y el crecimiento del tráfico (eje Y):

Empresas de nicho: estos sitios tienen una cuota de mercado inferior al resto y una tasa baja de crecimiento. Normalmente suelen ser nuevas empresas intentando competir en el mercado o negocios más antiguos que están desapareciendo lentamente.

Agentes de cambio: el volumen de tráfico de estos sitios es relativamente pequeño, pero la tasa de crecimiento es mucho más alta que el promedio del mercado. Pueden ser startups, compañías con buenas inversiones o grandes empresas que están entrando al mercado. En cualquier caso, deberías prestarles mucha atención.

Líderes: son webs de rápido crecimiento con un volumen de tráfico significativo.

Empresas establecidas: estos sitios tienen un volumen de tráfico alto, pero su tasa de crecimiento es menor a la del mercado. Son marcas ya establecidas y consolidadas en la industria, con un sólido reconocimiento de marca. 

Principales palabras clave del mercado

El widget de palabras clave del mercado principal enumera las palabras clave primordiales que atraen tráfico a los dominios en el mercado analizado. Se muestra en forma de nube de palabras, lo que significa que las palabras clave aparecen más grandes si generan más tráfico y volumen de búsqueda. Para ver el volumen de búsqueda específico y las métricas de tráfico para una determinada palabra clave, únicamente coloca el cursor sobre ella y aparecerá una ventana.

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A la derecha de la nube de palabras clave del mercado, encontrarás un gráfico de tráfico de palabras clave. Este gráfico muestra la cuota de tráfico orgánico generado por la palabra clave seleccionada para dominios dentro del mercado examinado. Haz clic en cualquier palabra clave de la nube de principales palabras clave del mercado para seleccionarla.

Haz clic en el botón "Exportar" para descargar tus principales palabras clave del mercado como un archivo PNG o CSV.

Dinámica dominio vs. mercado

Es una gráfica que te muestra a los competidores del mercado. Aquí puedes ver el porcentaje de participación en las visitas en comparación con tu tráfico.

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Si quieres profundizar en un canal de tráfico específico (como el tráfico directo, referido, de búsqueda, etc.), desplázate hacia abajo hasta el gráfico de tráfico del mercado, selecciona las cajas que desees y analiza la tendencia de cada canal. 

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Probablemente verás que los datos anteriores a abril de 2019 están clasificados como "tráfico móvil indefinido." 

La razón es que antes de abril de 2019, no diferenciamos entre tráfico móvil y de escritorio en la base de datos de Análisis del tráfico. Por lo tanto, los datos de tráfico móvil anteriores a abril de 2019, son estimaciones en base a los datos que tenemos sobre las proporciones y tendencias actuales de la industria. 

Estrategia de generación de tráfico

Junto a la gráfica de participación en las visitas, puedes comparar la estrategia de generación de tráfico de la empresa a analizar, con la estrategia estándar del mercado. Está desglosada por tráfico directo, de referencia, de búsqueda, redes sociales y de pago.

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Dominio vs. Mercado: crecimiento por fuentes

Con el Crecimiento por fuentes, puedes comparar el crecimiento del tráfico de la web a analizar con el mercado. Te puede ayudar a resaltar la distribución de los presupuestos de marketing y otros recursos que están aprovechando tus competidores. Estos datos están calculados en porcentajes para que puedas ver el porcentaje de tráfico de referencia, social, de búsqueda, etc.

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Dominio vs. Mercado: público

Este widget te permite comparar la audiencia de la empresa a analizar, por edad y género en comparación con los valores promedio del mercado. Échale un vistazo al gráfico de edad y género para ver los porcentajes específicos de cada uno.  

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Distribución geográfica

Junto con el desglose de la audiencia del mercado, también puedes analizar la distribución geográfica de tu mercado. Este gráfico te ofrece un desglose en porcentaje de los principales países que atraen tráfico a estos sitios. La lista está basada en los 20 principales dominios del mercado.

La distribución geográfica está desglosada en dos secciones, Top Countries y Top Changes. Cada una divide el mercado en función de la cuota de mercado, las visitas y los cambios en el porcentaje. 

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Puedes exportar a un archivo PNG los datos del cuadrante de crecimiento, la dinámica dominio vs. mercado y la distribución geográfica, si quieres consultarlos más adelante.