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Luke Harsel

Meta description: qué es y cómo escribirla

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Luke Harsel
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meta description

Este artículo tiene como objetivo abarcar todo lo que necesitas saber sobre los conceptos básicos de las meta descripciones.

Hablaremos sobre lo que son, por qué son importantes y cómo aprovecharlas para el SEO de tu sitio web.


¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es una etiqueta HTML utilizada para describir el contenido de una página web. 

Esta descripción aparecerá debajo del título y la URL de tu página tal como aparece en los resultados del motor de búsqueda. 

Para permanecer visible dentro de Google, tiene que contener entre 140-160 caracteres.

Meta description - Ejemplo Las meta descripciones aparecen debajo del título de la página y la URL en los resultados de búsqueda.

Ejemplo de una meta descripción en el código:

<head> <meta name="description" content="A la hora de escribir una meta descripción, manténla entre 140 y 160 caracteres para que Google pueda mostrar tu mensaje completo. ¡No olvides incluir tu palabra clave!"></head><br/><br/>

¿Por qué son importantes las meta descripciones?

Dado que las meta descripciones aparecen con tu título y URL en las páginas de resultados, tienen el poder de ayudar o perjudicar tu ratio de clics (CTR). 

La investigación ha demostrado que tener la palabra clave en el cuerpo de la meta descripción es una señal de relevancia para los motores de búsqueda que pueden ayudar a tu posicionamiento.

No es una gran señal, pero ciertamente puede desempeñar un papel positivo si se usa de forma natural sin que las palabras clave llenen tus descripciones.

En términos de tu resultado de búsqueda, tu meta descripción tiene la mayor cantidad de bienes raíces (dos líneas de texto en comparación con una línea para el título y una línea para la URL), así que aprovecha la oportunidad de vender tu sitio web con un mensaje significativo para los buscadores.

Cómo escribir meta descripciones

Dado que la tasa de clics en las SERPs se considera un factor de posicionamiento potencial, la mejor manera de hacer que tus meta descripciones sean amigables con el SEO es escribirlas con la intención de obtener más clics.

Piensa en los resultados de búsqueda como un anuncio tradicional en un periódico o revista. 

La publicidad impresa clásica utilizaba titulares y lemas para atraer a una persona a llamar a un número de teléfono o viajar a una dirección para comprar un producto en la tienda.

Con los resultados de búsqueda, el título de tu página es tu titular, tu meta descripción es tu lema y la URL es la dirección. 

Dado que una meta descripción es esencialmente un microtono para una página web, tienes que completarla con un lenguaje activo que haga que las personas quieran hacer clic en tu resultado.

Ejemplo de meta descripción

Deseas escribir una descripción que transmita la proposición única de venta (USP) de tu sitio web. 

Piensa: ¿por qué mi página es específicamente mejor que todas las otras páginas en los resultados? 

No tengas miedo de hacer una alusión emocional con tu mensaje. 

La publicidad emocional tradicionalmente ha tenido mucho éxito aprovechando los sentimientos de las personas.

Veamos un ejemplo: 

Meta description - Mensaje emocional

En esta simple descripción en la SERP vemos que esta empresa puede ofrecer un modelo de equipo de aire acondicionado eficiente. 

Más importante aún, "brindan comodidad a la vez que eficiencia".

Imagina que tu aire acondicionado está roto mientras tú sudas en un área cálida y húmeda.

¿En quién confías? 

Un estudio realizado en 2014 por el Instituto de Neurociencia y Psicología de la Universidad de Glasgow sugirió que la emoción humana se puede clasificar en cuatro categorías principales:

  • Contento.

  • Triste.

  • Enojado / disgustado.

  • Asustado / sorprendido.

Esta empresa utilizó la emoción de la manera correcta para atraer clientes potenciales. 

Muy inteligente por su parte. 


Consejos de meta descripciones 

Google da espacio para un resumen de 1-2 frases (160 caracteres) debajo de cada resultado de búsqueda. 

Entonces, tus descripciones tienen que ofrecer en una o dos frases una razón convincente para visitar la página web. 

Agrega una llamada a la acción clara, aborda un punto de dolor emocional u ofrece un beneficio específico a los visitantes.

  • Si es demasiado largo, no encajará, Google lo anulará y las personas no entenderán lo que tu sitio puede proporcionar.

  • Si es demasiado vago, a la gente simplemente no le importará. Siempre hay otros resultados para hacer clic.

Tienes que intentar conectarte con la emoción de un internauta en dos frases o menos. 

También es importante tener descripciones únicas para cada página de tu web.

Nuestro estudio de SEO on-site encontró que casi el 30% de los sitios tenían meta descripciones duplicadas y el 25% tenían páginas sin ninguna descripción.

La longitud de meta descripciones: hazlas SEO Friendly

Para incentivar los clics y atraer visitantes de la búsqueda a tu sitio web, es recomendable que tus descripciones sigan estas pautas: 

  1. Mantenerlas con 1-2 frases (140-160 caracteres) de longitud.

  2. No olvidar incluir tu palabra clave.

  3. Agregar una llamada a la acción si es relevante.

  4. Evitar meta descripciones duplicadas.

  5. Hacerlas significativas y descriptivas, para que coincidan con tu contenido.

  6. Dirigirse a una emoción.

Además, echa un vistazo a las recomendaciones más recientes de Google: Mejores Snippets para tus usuarios.

Uso de múltiples meta descripciones para una sola página

John Mueller de Google respondió recientemente a una pregunta sobre el uso de múltiples meta descripciones. 

Afirmó: "Entonces, si incluyes una segunda etiqueta de meta descripción en una página, trataremos eso de la misma manera que si simplemente extiendes la meta existente en la página ... no hay ningún tipo de beneficio por usar una segunda meta descripción en una página en comparación con solo ajustar la existente".

SEJ informó que John Mueller declaró que Google puede manejar títulos y meta descripciones adicionales, pero que los editores deben seguir escribiendo una meta descripción y un title tag por página.


En términos generales, encontrarás que la mayoría de las páginas solo tendrán una meta descripción y que los ejemplos de múltiples etiquetas de meta descripción generalmente se deben a un error humano. 

Sin embargo, en algunos casos, se usan deliberadamente múltiples etiquetas de meta descripción.

La razón de esto es darle a un motor de búsqueda opciones adicionales cuando se trata de mostrar información meta que coincida con la consulta de búsqueda de un usuario.

Uso intencional de múltiples meta descripciones

El objetivo de su uso es hacer coincidir las consultas en el motor de búsqueda con una etiqueta de meta descripción apropiada, lo que a su vez podría ayudar a mejorar el CTR.

Por ejemplo, en SEMrush podríamos crear una publicación que explore los diversos aspectos de la investigación de palabras clave.

Dentro de esta publicación podríamos querer posicionarnos para los siguientes términos de búsqueda:

  • “Qué es la investigación de palabras clave”.

  • "Herramientas de investigación de palabras clave".

Obviamente, estas consultas tienen intenciones de búsqueda significativamente diferentes pero están inherentemente relacionadas entre sí. 

La idea de tener múltiples meta descripciones es crear dos descripciones separadas que se relacionen con cada frase.

Por lo tanto, si un usuario pregunta "qué es la investigación de palabras clave", los motores de búsqueda mostrarán nuestro resultado con la meta descripción adaptada a la consulta de búsqueda "qué es la investigación de palabras clave". 

Del mismo modo, si un usuario busca "herramientas de investigación de palabras clave", tal vez se mostraría la segunda meta descripción.

Vale la pena señalar que no hay garantía de que un motor de búsqueda se adhiera a elegir la meta descripción deseada, por lo que la acción de implementar múltiples descripciones corre bajo tu propio riesgo. 

Cómo implementar múltiples meta descripciones

La meta descripción se encuentra en la fuente HTML de una página y, por lo tanto, agregar una meta descripción adicional a una página depende de la aplicación que uses para crear el sitio web.

Para agregar múltiples meta descripciones, necesitas acceso a las páginas HTML de tu sitio y tener la capacidad de editarlas y modificarlas.

Se requiere una etiqueta de meta descripción para ubicarse entre las etiquetas principales en el código HTML y, para una mejor práctica, debajo de la etiqueta del título de la página. 

Por ejemplo:

<head>

<title>Título de la página</title>

<meta name="description" content="Escribe la descripción aquí.">

</head>

Así agregarás una meta descripción a tu página. Para añadir múltiples descripciones debes repetir este proceso, agregando una segunda meta descripción entre las etiquetas <head>. Esto aparecería de la siguiente manera:

<head>

<title>Título de la página</title> 

<meta name="description" content="Escribe la descripción uno.">

<meta name="description" content="Escribe la descripción dos.">

</head>

Para maximizar la efectividad de múltiples meta descripciones, deben reflejar la intención de búsqueda de las palabras clave de mayor volumen con las que las páginas se posicionan o intentan posicionarse.

Esto dará a los motores de búsqueda la oportunidad de seleccionar la meta descripción más relevante para la búsqueda del usuario.

¿Deberías usar múltiples meta descripciones?

A menos que estés tratando de influir a propósito en los resultados del motor de búsqueda como se describe anteriormente, generalmente se considera una buena práctica incluir solo una meta descripción para cada publicación creada.

Dentro de una página que estás optimizando, debes incluir tus temas y palabras clave objetivo, mientras que debes asegurarte de que el contenido sea 100% único y satisfaga la intención del usuario para las principales consultas para las que intentas posicionarte. 

Útiles herramientas online para verificar tus meta descripciones

A continuación encontrarás algunas herramientas útiles que puedes usar para poner a prueba tus meta descripciones a medida que las escribes.

  • Auditoría del sitio de SEMrush: esta herramienta analiza el estado de un sitio web. Te proporcionará una lista de problemas que te permitirá ver fácilmente dónde tiene dificultades tu sitio web, incluidas las meta descripciones faltantes y duplicadas: 

Meta description - Avisos Auditoría del sitio SEMrush

  • On-Page SEO Checker de SEMrush: esta herramienta de proyecto de SEMrush verifica si tienes una palabra clave en tu título y meta tag y sugiere la correcta si no la tienes. Además, echa un vistazo al análisis detallado de la información de uso de palabras clave en las meta descripciones. On-Page SEO Checker también te proporciona una lista detallada de consejos de optimización personalizados para cada página de tu sitio web.

Meta description relevante - On page SEO checker

Meta description - Technical issues On Page SEO checker

  • Portent: este generador de las SERPs te permite escribir tu meta descripción junto con un título y una URL para ver cómo aparecerá tu resultado de búsqueda. Puedes verificar el ancho de píxel de tu título, la longitud de los caracteres de tu descripción y probar cómo se verán las diferentes palabras clave dentro de tu descripción cuando estén en negrita.

Para obtener más ayuda de SEO on-page, asegúrate de leer nuestro checklist de SEO on-page.

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Luke Harsel
SEMrush

Empleado de SEMrush.

I write articles on the SEMrush Knowledge Base and blog to show people how the tools on SEMrush can make it easier to participate in digital marketing. When I'm not at work I like to write music and spend time in nature.
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