Los satisfying vídeos son el gran fenómeno de internet de los últimos años.
Sus características de viralidad y engagement los han subido hasta el podio de los contenidos más vistos y compartidos en las redes sociales.
¿Por qué?
Porque combinan impacto, emociones, curiosidad y brevedad en el formato por antonomasia.
¿Pero en qué consisten?
Botes de pintura líquida mezclándose a cámara lenta, una máquina de prensar destrozando una sandía o un iPhone arrojado al vacío desde un décimo piso.
Son satisfying videos y tienen algo en común: superan el millón de visitas.
Aunque las razones de por qué este tipo de vídeos generan satisfacción aún son discutidas, de lo que no cabe duda es de que son una herramienta muy valiosa para atraer usuarios hacia tu marca usando el marketing sensorial.
Algunos datos:
- Incrementan la tasa de CTR.
- Aumentan las probabilidades de compra en hasta un 64%.
- Favorecen la interacción.
- Generan engagement.
- Contribuyen al SEO más que una imagen.
- Aumentan el tiempo de permanencia.
Seguro que en este momento te estás preguntando: ¿pero cómo puede ayudar una sandía hecha pedazos a aumentar la tasa de conversiones o de ventas de tu negocio?
El secreto está en la masa: ¿por qué destruir nos hace felices?
Quizá las razones por las que los satisfying vídeos están triunfando te hace perder algo de fe en la humanidad o en ti mismo, y es que lo que demuestran estos contenidos de apenas cinco minutos es que comprobar como un objeto se rompe, especialmente si es uno valioso, nos da placer.
¿Morbo quizá?
Además, otra de las causas podría estar en la pereza.
Según la psicóloga Amaya Terrón acabamos tan exhaustos tras una larga jornada laboral que necesitamos contenidos carentes de narrativa para desconectar “nos dan sensación de seguridad y control”.
Estos vídeos son perfectos, son procesos mecánicos, predecibles e hipnóticos.
¿O quizá no tan predecibles?
Un estudio de 1979 llevado a cabo en la Universidad de Wisconsin "El placer de la destrucción: el rol de la incertidumbre" demostró que de tres actos destructivos, el que más placer proporcionaba a los espectadores era aquel que no sabían cuándo o cómo iba a ocurrir.
Esto corrobora las hipótesis de algunos psicólogos y youtubers dedicados a los satisfying videos: la clave es la curiosidad humana.
Según Lauri Vuohensilta responsable del video anterior, el éxito del canal Hidraulic Press Channel se debe a que “cuando rompes algo quieres ver cómo es por dentro”, lo que explicaría también la fama del canal What’s Inside? donde un padre y un hijo abren diferentes objetos para ver su interior.
De hecho, no todos los vídeos considerados satisfactorios acaban con un objeto hecho pedazos.
Muchos de ellos incluyen una araña tejiendo su tela a cámara rápida o masa fresca procesándose en una máquina para hacer pasta.
Es decir, los satisfying videos juegan a enseñarnos sucesos desde otra perspectiva diferente a la habitual como explica la productora de cine Josephine Lilly Landertinger “hacen visibles sucesos a los cuales no tendríamos acceso si no fuera por el vídeo”.
En línea con esta afirmación se encuentran los canales de The Slow Mo Guys, donde muestran sucesos cotidianos o extraordinarios a cámara lenta, o Schmoyoho, cuyo canal utiliza speechs de políticos para crear canciones.
Con los satisfying vídeos las estrategias de mercado basadas en el experience marketing pueden llegar hasta el usuario.
Son ya muchas las marcas que están utilizando esta técnica extremadamente efectiva para ganar popularidad.
Más adelante, te explicaré cómo lo consiguen para que tú puedas hacer lo mismo con la tuya.
ASMR, el orgasmo cerebral para ganar followers
En consonancia con los vídeos satisfactorios aparece el ASMR, por sus siglas en inglés Autonomous Sensory Meridian Response (Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma).
Esta es una sensación de cosquilleo percibida solo por algunas personas fundamentalmente a través de estímulos visuales y auditivos.
La sensación aparece al oír masticar alimentos, susurros, el sonido del roce de determinados objetos como una brocha, cortar jabón o utilizar el slime.
Es decir, no aludirían tanto a nuestra curiosidad, sino a la búsqueda de un momento relajante causado por esa agradable sensación de cosquilleo que se inicia en la nuca y acaba en la espalda.
¿Lo sientes tú?
Aunque también se pueden considerar satisfying videos o contenido oddly satisfying, los videos de ASMR buscan cubrir una necesidad principalmente de tranquilidad.
Por este motivo, también son más duraderos y se centran en los sonidos.
El ASMR ya ha sido utilizado por diferentes marcas, desde sutiles apariciones en canales de influencers –fundamentalmente a través del unboxing-, a la publicidad tradicional en medios como la televisión.
De hecho, es el caldo de cultivo perfecto para el marketing, pues todos estos sonidos pueden lograrse con productos, desde comida a jabones.
Algunas de las marcas que han usado el ASMR:
- McDonnalds.
- KFC.
- Ikea.
- Adidas.
- ING Direct.
El éxito del vídeo marketing o por qué leemos menos
Por otro lado, el éxito de los satisfying videos se debe a las ventajas que representa el vídeo como formato en la sociedad en la que se encuentra inmerso y principalmente motivado por la falta de tiempo.
Buscamos consumir rápido y mucho, y el vídeo nos permite satisfacer esta necesidad.
De hecho, un tercio de la actividad online consiste en ver vídeos.
Tanta es la relación del vídeo con nuestro modelo de vida que su crecimiento es exponencial.
En 2018 se consumieron de media por semana 6,75 horas de vídeo, hasta una hora más que en 2017 y dos horas más que en 2016.
Por ello, desde 2015 el 81% de las marcas utiliza este formato para conectar con su target y no se equivocan, el 90% de los usuarios considera que los vídeos de productos favorecen la compra de los mismos y el 72% lo prefiere como modo de acercarse a un producto por encima de un texto explicativo.
Asimismo, según la revista Forbes hasta el 95% de los usuarios son más propensos a recordar un CTA si este es un vídeo.
De este modo podrás mejorar ampliamente tu ROI.
¿Cómo utilizar las sensaciones provocadas por los satisfying videos a favor de tu marca?
No vale cualquier contenido, si buscas que tu target se involucre, necesitas superar los 30 primeros segundos, momento en el que la mayor parte de los vídeos son abandonados.
Algunos consejos que puedes implementar en tu estrategia con satisfying videos:
-
Brevedad
Según expertos marketeros un vídeo para que tenga éxito no debe superar los cinco minutos.
-
Causa impacto
Ofrece algo diferente en esos primeros 30 segundos de vídeo.
-
Olvídate del storytelling
Como he comentado antes, la narración queda descartada en los satisfying videos y, en consecuencia, el storydoing.
En lugar de con una historia deberás enganchar a tu audiencia con contenido novedoso, impactante y fácil de digerir.
-
Incluye la filosofía de tu marca
Para hilar un contenido ingenioso con tu marca debes ser hábil.
No caigas en el error de ofrecer un contenido extremo si tu compañía ofrece tratamientos de spa u ofrezcas vídeos en los que interactúan personas de edad diferente a la de tu target.
-
Cualquier elemento puede ser corporativo
Todos aquellos componentes que se utilicen para ofrecer esta sensación satisfactoria deben estar unidos a tu marca: desde los colores corporativos, hasta el logo o los elementos que uses, que podrán ser productos de tu brand.
Conseguirás que relacionen estas sensaciones tan placenteras con la interacción con tu marca o la compra de tus productos.
¿Cómo conseguir satisfying vídeos virales?
Para que un contenido se considere viral no basta con cientos de reproducciones.
Estas deben haber ocurrido en muy poco espacio de tiempo y el contenido debe copar las conversaciones en la red y fuera de ellas.
Para lograrlo no deberás hacer nada que no requiera un satisfying vídeo: emoción, brevedad y un contenido susceptible de ser compartido.
Si quieres saber un poco más sobre viralidad, visita este post: 5 Ingredientes para crear un contenido viral.
Si logras vídeos virales, aumentarás el ratio de acción y tu marca ganará reputación.
Recurre al social vídeo y logra interacciones
Para que tu estrategia con los satisfying videos resulte eficaz, primero deberás llegar al mayor número de usuarios posible.
Ayúdate de los ingredientes para crear un contenido viral y toma como soporte las redes sociales.
Los social vídeo podrán ayudarte en esta primera fase de la estrategia.
Son aquellos diseñados para adaptarse a los algoritmos de una red social específica.
De este modo, destacarás en Facebook, Instagram, Youtube o Twitter, llegando a todo tu target.
Con las redes sociales y los social video conseguirás ganar followers y llegar antes a tu target.
SEO a través de la optimización de vídeos
Todos los caminos llevan a Google.
Bien optimizados, eso sí.
Para posicionarte, el formato vídeo puede ser tu mejor aliado ya que facilita el SEO por encima de la imagen.
Te doy algunos consejos:
- Título breve y claro.
- Optimiza los metadatos: realiza una keyword research e introduce las palabras clave más relevantes en la descripción y el título.
- Incluye un CTA en las primeras líneas de la descripción.
- Un truco para expertos: incluye subtítulos o transcribe el vídeo para utilizar las palabras clave.
- Añade enlaces a tu web y tus redes sociales.
- Aprovecha las tags o etiquetas con longtails.
Siguiendo estos tips, te posicionarás antes en Google y de forma completamente orgánica con satisfying videos cuidados y 100% handmade.
Genera engagement y logra el ansiado outreach marketing
Es posible fidelizar a tus clientes a través de una estrategia de satisfying videos.
Este tipo de contenidos genera dopamina en el cerebro y lo vuelve adictivo, por lo que si ofreces a tu target varias dosis, volverán hasta tu web en busca de más.
Esta técnica deberás mezclarla con vídeos de mayor duración que tengan como finalidad informar y no provocar emociones.
Todo ello mezclado con la adecuada comunicación B2C logrará el ansiado Outreach Marketing.
Una buena forma de acercarte a tu target será a través del experience marketing.
Si en tus videos aparecen usuarios con un perfil semejante a tu target probando tus productos u exponiendo sus emociones a estas experiencias satisfactorias, habrás ganado un plus en fiabilidad.
La fidelización es probablemente el paso más difícil de lograr.
Tras atraer usuarios a tu marca utiliza el videomarketing para engancharlos a tu contenido novedoso y de calidad.
La doble función de tus productos y/o servicios
La idea principal en los satisfying vídeos que tienen detrás una campaña de marketing es radicalmente opuesta a las grabaciones de productos.
En estos últimos el objetivo es abordar a modo informativo las ventajas de un determinado servicio o bien para convencer a la audiencia.
En los primeros, se esclarecerá una segunda función de los mismos.
Por ejemplo, si vendes mobiliario del hogar, en el primero situarás estos elementos en diferentes zonas de una casa o aludirás a la ergonomía de los materiales.
En los satisfying vídeos se trata de que hagas algo original con alguno de los productos, sin alejarte demasiado de su función principal.
¡Aporta originalidad!
Un buen ejemplo de ello es este de ASMR de KFC:
El secreto mejor guardado del neuromarketing
Por último, te desvelo el motivo de todos los porqués.
El éxito de los satisfying vídeos tiene su causa en las hormonas; en concreto en la dopamina, la mensajera química por derecho propio.
El funcionamiento que regula el modo en que percibimos estos contenidos es el siguiente: la dopamina controla el placer y nos motiva a repetir estas conductas que lo provocan.
En concreto, es reactiva a las recompensas inesperadas.
Cuando se la induce una y otra vez a estas experiencias sorpresa, la dopamina las busca desesperadamente, tanto que cuando el estímulo no aparece, la dopamina se deprime.
De este modo, deseamos conocer o adquirir más contenidos similares, como en el caso de lo sastisfying vídeos.
Según el neurocientífico David Linden, en estos la dopamina alcanza tres picos que la vuelven completamente adicta: el deseo, el gusto y la satisfacción.
El deseo aparece en los instantes antes de ver el vídeo o mientras se espera al suceso, el gusto durante este, y la saciedad al finalizarlo.
Este es el secreto de éxito de los también llamados vídeos satisfactorios.
Si quieres saber cómo asociarlos a tu marca de una forma natural no te pierdas otros ejemplos como el de Oddly Ikea.
O la serie de videos #MuuuuuyAGusto de ING Direct.
