¿Qué es el SEO técnico? Conceptos básicos y 10 buenas prácticas

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico consiste en optimizar una web para los motores de búsqueda, pero también puede incluir acciones encaminadas a mejorar la experiencia de usuario.

Entre las tareas habituales asociadas al SEO técnico se incluyen:

• Enviar tu sitemap a Google.
• Creación de una estructura web compatible con SEO.
• Mejorar la velocidad de tu web.
• Hacer que tu web sea apta para móviles.
• Encontrar y solucionar problemas de contenido duplicado.
• Mucho más.

En este post, aprenderás los fundamentos y las mejores prácticas de optimización de SEO técnico para tu web.

Empecemos.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

El SEO técnico puede tener un gran impacto en el rendimiento de una web en los motores de búsqueda.

Si las páginas de tu web no son accesibles, no aparecerán ni se posicionarán en los resultados de búsqueda, por muy valioso que sea tu contenido, lo que se traduce en una pérdida de tráfico y de ingresos potenciales para tu negocio.

Además, la velocidad de la página y la facilidad de uso en el móvil son factores de posicionamiento confirmados por Google.

Si tus páginas se cargan con lentitud, los usuarios pueden molestarse y abandonar la web. Este tipo de situaciones, indican a Google que los usuarios no tienen una experiencia positiva, y como resultado, puede afectar a tu posicionamiento. 

Comprender el rastreo

El primer paso para una optimización de SEO técnico es asegurarte de que los motores de búsqueda puedan rastrearlo eficazmente.

El rastreo es un componente esencial del funcionamiento de los motores de búsqueda.

Cuando los motores de búsqueda siguen enlaces de páginas que ya conocen, encuentran páginas nuevas que no han sido rastreadas con anterioridad.

Por ejemplo, cada vez que publicamos nuevas entradas en el blog, las añadimos a nuestra página de archivo del blog.

Así, la próxima vez que un motor de búsqueda como Google rastree la página de nuestro blog, verá los enlaces añadidos recientemente a las nuevas entradas del blog.

De esta forma, Google descubre las nuevas entradas del blog.

Si quieres que tus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda, primero tienes que asegurarte de que sean accesibles para los motores de búsqueda.

Puedes hacerlo de varias maneras:

Crea una arquitectura web compatible con el SEO

La arquitectura del sitio, también llamada estructura web, es la forma en que las páginas están enlazadas entre sí dentro de tu web.

Una estructura eficaz organiza las páginas de forma que ayuda a los rastreadores a encontrar el contenido de tu web rápida y fácilmente.

Por eso, al estructurar tu web, asegúrate de que todas las páginas estén a unos pocos clics de tu página de inicio.

Así:

En esta estructura, puedes ver que todas las páginas están organizadas según jerarquía lógica.

La página de inicio enlaza con las páginas de categorías. Y luego, las páginas de categorías enlazan con subpáginas individuales.

Además, esta estructura reduce el número de páginas huérfanas.

Las páginas huérfanas son páginas sin enlaces internos que apunten a ellas, lo que dificulta (o a veces imposibilita) que los rastreadores y los usuarios encuentren dichas páginas.

Consejo profesional: si eres usuario de Semrush, puedes averiguar fácilmente si tu web tiene páginas huérfanas.

Configura un proyecto en la herramienta Auditoría del Sitio y rastrea tu web.

Una vez completado el rastreo, navega hasta la pestaña "Problemas" y busca "huérfanas".

La herramienta te mostrará si tu web tiene páginas huérfanas.

Para solucionar el problema, añade enlaces internos en páginas no huérfanas que apunten a las huérfanas.

Envía tu sitemap a Google

Utilizar un sitemap o mapa del sitio puede ayudar a Google a encontrar las páginas de tu web.

Un sitemap suele ser un archivo XML que contiene una lista de las páginas importantes de tu web. Permite a los motores de búsqueda saber qué páginas tienes y dónde encontrarlas.

Se trata de una medida especialmente importante si tu web tiene muchas páginas. O si no están bien entrelazadas entre sí.

Este es el aspecto del sitemap de Semrush:

Tu sitemap suele estar en una de estas dos URL:

• tuweb.com/mapa.xml
• tuweb.com/sitemap_index.xml

Una vez localizado, envíalo a Google a través de GSC (Google Search Console).

Nota rápida: si aún no tienes configurado GSC, consulta esta guía para configurarlo en tu web.

Para enviar tu sitemap a Google, ve a GSC y haz clic en "Indexación" > "Mapas del sitio" en la barra lateral.

A continuación, pega la URL de tu sitemap en el espacio en blanco y pulsa "Enviar".

Cuando Google termine de procesar el archivo, deberías ver un mensaje de confirmación como este:

Comprender la indexación

Una vez que los motores de búsqueda rastrean tus páginas, intentan analizar y comprender el contenido de las mismas.

Luego, el motor de búsqueda almacena esos contenidos en su índice de búsqueda, una enorme base de datos que contiene miles de millones de páginas web.

Las páginas de tu web deben ser indexadas por los motores de búsqueda para aparecer en los resultados de búsqueda.

La forma más sencilla de comprobar si tus páginas están indexadas es realizar una búsqueda "sitio:".

Por ejemplo, si quieres verificar el estado del índice de semrush.com, escribirás site:www.semrush.com en el cuadro de búsqueda de Google.

Esto te indica cuántas páginas ha indexado Google.

También puedes verificar si se indexan páginas individuales buscando la URL de la página con la búsqueda "site:".

Así:

Hay algunas cosas pueden impedir que Google indexe las páginas de tu web:

Etiqueta noindex

La etiqueta "noindex" es un fragmento HTML que mantiene tus páginas fuera del índice de Google.

Se coloca dentro de la sección <head> de tu página web y tiene el siguiente aspecto:

Lo ideal sería que todas tus páginas importantes se indexaran. Lo mejor es que utilices la etiqueta "noindex" solo cuando quieras excluir determinadas páginas. 

Por ejemplo:

• Páginas de agradecimiento.
• Landing pages de PPC.

Para saber más sobre el uso de las etiquetas "noindex" y cómo evitar errores comunes de implementación, lee nuestra guía sobre las metaetiquetas robots.

Canonicalización

Cuando Google encuentra contenido similar en varias páginas de tu web, a veces no sabe cuál de ellas indexar y mostrar en los resultados de búsqueda. 

Es entonces cuando las etiquetas canónicas resultan útiles.

La etiqueta canónica (rel="canonical") identifica un enlace como la versión original, lo que indica a Google qué página debe indexar y posicionar.

La etiqueta está anidada dentro del <head> de una página duplicada y tiene el siguiente aspecto:

Para saber más sobre las etiquetas canónicas y cómo implementarlas correctamente, lee nuestra guía sobre URL canónicas.

Buenas prácticas de SEO técnico

Crear una estructura web que favorezca el SEO y enviar tu sitemap a Google debería hacer que tus páginas sean rastreadas e indexadas. 

Pero si quieres que tu web esté totalmente optimizada, ten en cuenta estas buenas prácticas adicionales.

1. Utiliza HTTPS

HTTPS es una versión segura de HTTP.

Ayuda a proteger la información sensible del usuario, como contraseñas y datos de tarjetas de crédito, para que no se vea comprometida.

Y es una señal de posicionamiento desde 2014.

Puedes comprobar si tu web utiliza HTTPS simplemente visitándolo. 

Solo tienes que buscar el icono del "candado" en la barra de dirección para confirmarlo.

Si ves la advertencia "No seguro", no estás utilizando HTTPS.

En este caso, necesitas instalar un certificado SSL. 

Un certificado SSL autentifica la identidad del sitio y establece una conexión segura cuando los usuarios acceden.

Puedes conseguir un certificado SSL gratis de Let's Encrypt.

Importante: una vez que tu web pase a HTTPS, asegúrate de añadir redireccionamientos de HTTP a la versión HTTPS de tu web. Redirigirá a todos los usuarios que visiten tu versión HTTP a la versión segura HTTPS de tu web. 

2. Asegúrate de que solo una versión de tu web es accesible para usuarios y rastreadores

Los usuarios y los rastreadores solo deben poder acceder a una de estas dos versiones de tu sitio:

• https://tuweb.com
• https://www.tuweb.com

Tener ambas versiones accesibles crea problemas de contenido duplicado y reduce la eficacia de tu perfil de backlinks: algunas webs pueden enlazar a la versión "www", mientras que otras enlazan a la versión "no www".

Esta situación puede afectar negativamente a tu rendimiento en Google.

Así que, lo mejor es que utilices solo una versión de tu web. Y redirige la otra versión a tu web principal.

3. Mejora la velocidad de tu página

La velocidad de la página es un factor de posicionamiento tanto en móvil como en escritorio.

Así que asegúrate de que tu web carga lo más rápido posible. 

Puedes utilizar la herramienta PageSpeed Insights de Google para comprobar la velocidad actual de tu web.

Te da una puntuación de rendimiento de 0 a 100. Cuanto mayor sea el número, mejor.

Aquí tienes algunas ideas para mejorar la velocidad de tu web:

• Comprime tus imágenes: las imágenes suelen ser los archivos más grandes de una página. Comprimirlas con herramientas de optimización de imágenes como Shortpixel reducirá su tamaño para que tarden lo menos posible en cargarse.
• Utiliza CDN (red de distribución de contenidos): CDN almacena copias de tus páginas en servidores de todo el mundo. A continuación, conecta a los visitantes con el servidor más cercano, de modo que los archivos solicitados recorren menos distancia. 
• Minimiza archivos HTML, CSS y JavaScript: la minificación elimina los caracteres y espacios en blanco innecesarios del código para reducir el tamaño de los archivos, mejorando el tiempo de carga de la página.

4. Asegúrate de que tu web es apta para móviles

Google utiliza la indexación centrada en los móviles. Significa que tiene en cuenta las versiones móviles de las páginas para indexar y posicionar el contenido.

Así que asegúrate de que tu web es compatible en dispositivos móviles.

Para comprobar si ese es el caso de tu web, dirígete al informe "Usabilidad móvil" en Google Search Console.

El informe te muestra el número de páginas que afectan a la usabilidad móvil, junto con cuestiones específicas.

Si no tienes Google Search Console, puedes utilizar la herramienta de Google Mobile-Friendly Test.

5. Implementa datos estructurados

Los datos estructurados ayudan a Google a comprender mejor el contenido de una página.

Añadiendo el código de marcado de datos estructurados adecuado, tus páginas pueden conseguir fragmentos enriquecidos en Google.

Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda más atractivos con información adicional que aparece bajo el título y la descripción.

Ejemplo:

La ventaja de los fragmentos enriquecidos es que hacen que tus páginas destaquen sobre las demás, lo que puede mejorar tu CTR (porcentaje de clics).

Google admite docenas de marcas de datos estructurados, así que elige la que mejor se adapte a la naturaleza de las páginas a las que quieras añadir datos estructurados.

Por ejemplo, si diriges una tienda ecommerce, añadir datos estructurados de producto a tus páginas tiene sentido.

Este es el aspecto que podría tener el código de muestra para una página de venta del iPhone 14 Pro:

Hay muchas herramientas gratuitas generadoras de datos estructurados, como esta, para que no tengas que escribir el código a mano.

Y si utilizas WordPress, puedes utilizar el plugin Yoast SEO para implementar los datos estructurados.

6. Encuentra y soluciona problemas de contenido duplicado

El contenido duplicado se genera cuando tienes contenido exacto o casi duplicado en varias páginas de tu web.

Por ejemplo, esta página de Buffer aparece en dos URL diferentes:

1. https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/
2. https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/

Google no penaliza a las webs por tener contenido duplicado.

Pero sí puede causar otros problemas, como por ejemplo:

• Posicionamiento de URL no deseadas en los resultados de búsqueda.
• Dilución de backlinks.
• Presupuesto de rastreo malgastado.

Con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush, puedes averiguar si tu web tiene problemas de contenido duplicado.

Empieza ejecutando un rastreo completo de tu web en la herramienta Auditoría del sitio y luego ve a la pestaña "Problemas".

Después, busca "contenido duplicado". La herramienta te mostrará el error si tienes contenido duplicado y te ofrecerá consejos para solucionarlo.

Más información: Contenido duplicado: las mejores prácticas SEO para evitarlo

7. Encuentra y arregla páginas rotas

Tener páginas rotas en tu web afecta negativamente a la experiencia de usuario.

Si esas páginas tienen backlinks, se desperdician, porque apuntan a recursos muertos.

Para encontrar páginas rotas en tu web, rastréalo utilizando Auditoría del sitio de Semrush. Luego ve a la pestaña "Problemas". Y busca "4xx".

Te mostrará si tienes páginas rotas en tu sitio. Haz clic en el enlace "# páginas" para obtener una lista de las páginas rotas.

Para arreglar las páginas rotas, tienes dos opciones:

1. Restablecer páginas borradas accidentalmente.
2. Redirige las entradas antiguas con backlinks a otras páginas relevantes de tu web.

Después de arreglar tus páginas rotas, tienes que eliminar o actualizar los enlaces internos que apunten a tus páginas recién eliminadas o redirigidas.

Para ello, vuelve a la pestaña "Problemas". Y busca "enlaces internos". La herramienta te mostrará si tienes enlaces internos rotos.

Si es así, haz clic en el botón "# enlaces internos" para ver una lista completa de las páginas rotas con los enlaces que apuntan a ellas. Y haz clic en una URL concreta para saber más.

En la página siguiente, pulsa el botón "X URLs", que se encuentra en "Enlaces internos entrantes", para obtener una lista de las páginas que apuntan a esa página rota.

Sustituye los enlaces internos a las páginas rotas por enlaces a tus páginas recién arregladas.

8. Optimizar para Core Web Vitals

Core Web Vitals son métricas de velocidad que Google utiliza para medir la experiencia del usuario. 

Estas métricas incluyen:

• LCP (renderizado del mayor elemento con contenido), calcula el tiempo que tarda una página en cargar su elemento más grande para el usuario. 
• FID (latencia de la primera interacción), mide el tiempo que se tarda en reaccionar a la primera interacción de un usuario con una página.
• CLS (cambios de diseño acumulados), mide los desplazamientos en el diseño de varios elementos presentes en una página.

Para asegurarte de que tu web está optimizada para Core Web Vitals, debes aspirar a las siguientes puntuaciones:

• LCP: 2,5 segundos o inferior.
• FID: 100 ms o inferior.
• CLS: 0,1 o inferior.

Puedes comprobar el rendimiento de tu web según las métricas de Core Web Vitals en Google Search Console.

Para ello, visita el informe Métricas web principales en Search Console.

También puedes utilizar Semrush para ver un informe creado específicamente para el rendimiento de Core Web Vitals.

En la herramienta Auditoría del sitio, ve a "Core Web Vitals" y haz clic en "Ver detalles".

Se abrirá un informe con un registro detallado del rendimiento de Core Web Vitals de tu web, así como recomendaciones para solucionar cada problema.

Más información: Core Web Vitals: guía para mejorar la velocidad de la página

9. Utiliza hreflang para contenidos en varios idiomas

Si tu web tiene contenido en varios idiomas, debes utilizar etiquetas hreflang.

Hreflang es un atributo HTML que se utiliza para especificar el idioma y la orientación geográfica de una página web.

Ayuda a Google a ofrecer a los usuarios versiones de tus páginas específicas para cada idioma y país.

Por ejemplo, tenemos varias versiones de nuestra página de inicio en diferentes idiomas. Esta es nuestra página de inicio en inglés:

Y aquí está nuestra página de inicio en español:

Cada una de estas versiones utiliza etiquetas hreflang para indicar a Google el idioma y la orientación geográfica de la página.

Aplicar esta etiqueta es relativamente sencillo.

Solo tienes que añadir las etiquetas hreflang adecuadas en la sección <head> de todas las versiones de la página.

Por ejemplo, si tienes tu página principal en inglés, español y portugués, añadirás estas etiquetas hreflang a todas esas páginas:

<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://tuweb.com" />

<link rel="alternate" hreflang="es” href="https://tuweb.com/es/" />

<link rel="alternate" hreflang="pt” href="https://tuweb.com/pt/" />

<link rel="alternate" hreflang="en” href="https://tuweb.com" />

Más información: Etiquetas hreflang para SEO

10. Mantente al tanto de las cuestiones técnicas de SEO

El SEO técnico no es algo puntual. Es probable que surjan nuevos problemas con el tiempo.

Por eso es importante controlar regularmente la salud de tu SEO técnico y solucionar los problemas a medida que surgen.

Puedes hacerlo con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush. Supervisa más de 140 aspectos técnicos de SEO de tu web.

Por ejemplo, si auditamos el sitio de Petco en Semrush, encontramos tres cadenas y bucles de redireccionamiento.

Las cadenas y bucles de redireccionamiento son malos para el SEO porque contribuyen a una experiencia de usuario negativa.

Y es poco probable que los descubras por casualidad. 

Es probable que hubieras pasado por alto este problema sin una auditoría completa.

Ejecutar regularmente auditorías de SEO técnico te proporciona acciones concretas para mejorar tu SEO.