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Audita tu web

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Los errores de SEO técnico pueden frenar tu web y afectar negativamente al posicionamiento, la visibilidad general y las conversiones. Para identificar y solucionar estos problemas rápidamente, utiliza la herramienta Auditoría del sitio de Semrush. Rastrea un dominio y crea un informe para mostrar dónde hay problemas potenciales y sugiere recomendaciones sobre cómo mejorar la salud técnica de tu web. Auditoría del sitio ofrece una serie de informes temáticos que abarcan la rastreabilidad, HTTPS, el rendimiento del sitio, Core Web Vitals y más.

Hemos elaborado este flujo de trabajo para mostrarte cómo puedes organizar tu trabajo en Auditoría del sitio de manera eficiente. Sigue estos pasos para descubrir rápidamente las carencias de una web en las que debes centrarte primero para mejorar tu salud técnica y, como resultado, aumentar tu visibilidad.

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1. Configurar Auditoría del sitio 

Si aún no has configurado ningún proyecto en Semrush, verás la siguiente pantalla al hacer clic en Auditoría del sitio.

Para empezar, introduce un dominio que quieras escanear en busca de problemas técnicos y haz clic en Iniciar auditoría. El siguiente paso es configurar tu campaña de auditoría.

Un ejemplo de la página de inicio de la Auditoría del Sitio que aparece si aún no se ha creado ningún proyecto. Hay dos flechas rojas: una señala el nombre de la herramienta en la lista de la izquierda para que sea más fácil encontrarla, y la segunda apunta a la barra de búsqueda, invitando a introducir en ella una dirección web para iniciar un nuevo proyecto.

En el caso de que ya hayas creado un proyecto en la plataforma, navega hasta Auditoría del sitio para configurar la herramienta en un proyecto existente (1) o crea uno nuevo con el botón Añadir nuevo proyecto, localizado en la esquina superior derecha (2).

Un ejemplo de página de inicio de Auditoría del sitio para aquellos que ya tienen proyectos configurados. Una flecha roja apunta al botón azul situado en la parte superior de la lista de proyectos, denominado Crear proyecto; la segunda flecha roja apunta al botón Configurar, disponible para el tercer proyecto de ejemplo. El botón Configurar solo aparece si se ha creado un proyecto, pero aún no tiene una campaña de Auditoría del sitio.

Para empezar, puedes realizar una auditoría con la configuración predeterminada. Si es necesario, puedes personalizar el rastreo utilizando las opciones de configuración avanzadas.
 
Haz clic en iniciar auditoría y espera a que la herramienta escanee las páginas de tu web. La duración del rastreo varía en función de tu configuración de retraso de rastreo y el tamaño de tu auditoría.

Página de inicio de la configuración de Auditoría del sitio, utilizada para demostrar cómo funcionan las configuraciones básicas. Cursor que selecciona la opción Personalizada para Límite de páginas comprobadas e introduce 150 como ejemplo de número de páginas a rastrear. La configuración de la fuente de rastreo se deja con la opción predeterminada y la casilla «Rastrear primero las páginas AMP» se deja sin marcar. Después de eso, el cursor se mueve hacia abajo, al botón Iniciar Auditoría del Sitio.

Nota: si tu Auditoría del sitio no funciona correctamente, echa un vistazo a esta guía de solución de problemas.

2. Prioriza tu trabajo

Una vez que hayas configurado tu campaña de auditoría, puedes empezar a trabajar en los problemas identificados por la herramienta. Una auditoría SEO técnica no es fácil. La primera vez que te enfrentas a una auditoría, puede parecer demasiado trabajo. Veamos cómo puedes organizar tu trabajo en Auditoría del Sitio para mejorar rápidamente la salud y la visibilidad de tu web.

Errores / Advertencias / Avisos

Cuando Semrush termina de auditar tu web, obtienes una puntuación de Site Health que representa su estado general. La puntuación de la salud de la web se basa en el número total de errores y advertencias encontrados en las páginas rastreadas de tu web.

Errores son los problemas más importantes que necesitan atención urgente. Los errores tienen más peso en tu Puntuación de salud en comparación con las advertencias y avisos.

Por lo tanto, la mejor manera de empezar a hacer cambios en tu web que mejorarán significativamente su salud y visibilidad sería trabajar en todos los errores. A continuación, ve a Advertencias y Avisos para mejorar aún más la salud de tu web.

Un ejemplo del informe Visión general en Auditoría del sitio. La captura de pantalla muestra el aspecto de los siguientes widgets: Site Health, Errores, Advertencias y Avisos.

Utiliza los consejos de herramienta Auditoría del sitio «por qué y cómo solucionarlo» para saber más sobre cada problema y cómo resolverlo.

Un ejemplo de informe de incidencias en Auditoría del sitio, mostrando la lista de errores encontrados. Una flecha roja apunta al texto gris "Por qué y cómo solucionarlo", sugiriendo que se utilice para abrir un tooltip, como se hace en esta captura de pantalla. Un tooltip es una pequeña ventana emergente, dividida en dos partes. Una de ellas tiene un fondo blanco y se titula «Acerca de este problema»; la segunda se titula «Cómo solucionarlo» y tiene un fondo verde claro.

Principales problemas

La segunda forma de priorizar tu trabajo es arreglar lo que está en tu lista de Principales problemas. Encontrarás la lista en la pestaña Visión general, en los Informes temáticos. Los principales problemas son los más importantes detectados en tu web, en función de su repetición y nivel de prioridad. Para avanzar rápido, puedes empezar a trabajar primero en esta lista.

Se abre un informe de Visión general en Auditoría del sitio, y una flecha roja apunta al nombre de esta pestaña; otra flecha roja apunta al widget «principales problemas» que se encuentra debajo.

Conecta Google Analytics

Otra forma de conseguir avanzar rápido es conectando tu cuenta de Google Analytics para ver las páginas que tienen más visitas y solucionar sus problemas primero, para no perder este importante tráfico. 

Los ajustes de integración de Google Analytics en el informe Páginas rastreadas. Un ejemplo de cómo se ven los datos de Google Analytics en Semrush. Dos flechas rojas apuntan a las métricas especiales: Número de páginas vistas únicas y problemas; a través del icono de engranaje de la derecha se abre una lista de opciones con el texto «Google Analytics: conectado» resaltado.

Informes temáticos

Los informes temáticos en la pestaña Visión general profundizan en aspectos específicos de una web donde se encuentran problemas comunes. Aquí es donde puedes evaluar rápidamente si tienes algún problema relacionado con la transición de una web de HTTP a HTTPS, la implementación de hreflang y datos estructurados, la rastreabilidad, los enlaces internos entre páginas o el rendimiento del sitio.
 
Informe general, que muestra otro widget importante llamado Informes temáticos. Una flecha roja señala el nombre del widget para facilitar su localización.

Core Web Vitalses nuestra última incorporación a los Informes temáticos. Contiene un conjunto de métricas que miden el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual de una web. Google ha confirmado que estas métricas son un factor de posicionamiento, por lo que solucionar estos problemas puede ser una buena manera de mejorar las posiciones de tus páginas en los resultados de búsqueda.

Log File Analyzer

Puedes utilizarla herramienta Log File Analyzer que analiza tus registros de acceso y presenta un informe sobre cómo GoogleBot rastreó tu web, y si hay errores que corregir y presupuesto de rastreo que ahorrar. Todo lo que tienes que hacer es subir el archivo de registro de acceso de tu web, y dejar que la herramienta haga su trabajo.

Un ejemplo de la interfaz de Log File Analyzer. Encima del gráfico de actividad de Googlebot, una flecha roja apunta a la configuración del menú desplegable, cambiada a «Todos los robots de Google».
Hemos tratado algunas formas de agrupar y priorizar problemas que pueden ayudarte a ajustar el flujo de trabajo a tus necesidades. El siguiente paso sería compartir las tareas con tu equipo o webmaster.

3. Enviar problemas para el seguimiento de tareas

Organízate y mantén a tu equipo al corriente de la auditoría técnica. Cuanto más colaboréis para que tu web funcione sin problemas, mejor irán tus auditorías técnicas de SEO.

Si tu equipo utiliza una plataforma de seguimiento de tareas como Trello, puedes enviar las incidencias directamente al tablón de tu equipo integrando Semrush con esta herramienta. Otros gestores de tareas como Asana, Monday o Jira pueden conectarse a Auditoría del sitio a través de Zapier (herramienta de automatización online que conecta varias apps). Consigue más información sobre esta integración en el manual Cómo integrar Auditoría del sitio con Zapier.

Un informe de problemas de Site Audit, utilizado como demostración de las integraciones con herramientas de gestión de tareas disponibles. Una flecha roja señala el botón «Enviar a», que abre un menú desplegable. Las opciones de este menú son las siguientes: CRM (enviar una tarea al CRM de Semrush), Trello (enviar una tarea a un tablero de Trello), Zapier (enviar una tarea a cualquier gestor de tareas). La última opción del menú es: Para enviar tareas, configura Zapier.

Otra opción es enviar una tarea a la aplicaciónClient Manager (CRM) Es un servicio de gestión dentro de Semrush que te permite agilizar fácilmente tus flujos de trabajo de gestión de clientes en un solo lugar.

En caso de que no utilices ningún gestor de tareas, puedes simplemente exportar la lista de páginas con el problema y enviar el archivo a tu webmaster.

Informe de problemas de Auditoría del sitio, que muestra dónde encontrar la función Exportar. Encima del informe, una flecha roja señala el botón Exportar en la esquina superior derecha. Al hacer clic en este botón, se abre un menú desplegable con el tipo de informe deseado, la casilla de verificación «URL relativas en lugar de absolutas» y dos botones: Exportar a XLSX y Exportar a CSV.

4. Seguimiento de los cambios en la pestaña Progreso

Después de arreglar los problemas críticos de tu web, puedes volver a ejecutar tu campaña para comprobar cómo han afectado los cambios a la Puntuación de Salud de tu web.

Flecha roja apuntando al botón azul «Reejecutar campaña» en la parte superior derecha dentro de la interfaz de la herramienta Auditoría del sitio.

El Informe para el clientees la mejor manera de medir el éxito de tus esfuerzos.

Un ejemplo del informe para el cliente de Auditoría del sitio. Una flecha roja señala el nombre de este informe para que sea más fácil encontrarlo dentro de la herramienta Auditoría del sitio.

Esta función del informe incluye un gráfico de líneas interactivo que te permite visualizar cómo ha cambiado el número de incidencias u otras métricas a lo largo del tiempo con tus auditorías.

Programa una Auditoría del Sitio con regularidad, de modo que puedas detectar a tiempo todos los problemas importantes que deben solucionarse.

Un ejemplo del informe "Visión general de Auditoría del sitio". Una flecha roja apunta al icono del engranaje en la esquina superior derecha. Debajo del icono, se abre un menú desplegable en el que otra flecha roja apunta a la configuración de la Programación. En este ejemplo, la programación está configurada semanalmente, todos los viernes. Un texto bajo la segunda flecha roja dice: desplázate hacia abajo para encontrar este ajuste.

5. Supervisar el progreso de la visibilidad en Rastreo de posición  

Ves que la puntuación de la salud de tu sitio ha mejorado, pero ¿hay alguna forma de comprobar los efectos de tu trabajo en la visibilidad de la web?

¡Sí, la hay! Puedes hacer un seguimiento de cómo afectan los cambios al posicionamiento de las páginas de tu web con nuestra herramienta Rastreo de posición. Configura una campaña de seguimiento y añade una nota cada vez que arregles u optimices algo en tu web. 

Menú para rastrear y crear notas en Rastreo de posición.

Una ventana emergente que aparece en Rastreo de posición para crear una nueva nota.

Esta herramienta te permite controlar cómo afectan los cambios y correcciones a tu visibilidad con actualizaciones automáticas diarias.

Un ejemplo de informe de visibilidad de Rastreo de posición. Se muestra un gráfico de visibilidad para el periodo comprendido entre el 6 de mayo y el 3 de junio.

El SEO técnico es un paso muy importante en todo el proceso SEO. Si hay problemas con tu SEO técnico, es probable que tus esfuerzos en otras áreas no generen los resultados esperados. Es una buena práctica realizar regularmente una auditoría SEO técnica exhaustiva para asegurarte de que los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar tus páginas sin problemas.