Las herramientas de backlinks de Semrush ofrecen orientación para cada paso de la generación de backlinks y los procesos de auditoría. En este proceso, aprenderás a identificar cualquier backlink potencialmente tóxico que pueda estar perjudicando tu visibilidad y a encontrar nuevos enlaces de calidad.
Empecemos por revisar tu perfil de backlinks.
Backlink Audit: audita tu perfil de backlinks
Backlink Audit proporciona un flujo de trabajo para auditar tus enlaces, analizar factores asociados con enlaces sospechosos, enviar correos electrónicos a propietarios de sitios web y crear un archivo de desautorización para enviar a Google en casos graves.
Configurar Backlink Audit
Para comenzar, necesitarás crear una campaña de Backlink Audit. Configura una campaña para un proyecto existente o crea una nueva si aún no tienes un proyecto:
Puedes completar la configuración de Backlink Audit en cuatro sencillos pasos.
En el primer paso, tendrás que elegir el alcance de tu auditoría:
Te recomendamos que elijas la opción de dominio raíz, ya que es la más amplia y te permite analizar un mayor alcance de backlinks para tu dominio. Por el contrario, si eliges rastrear sólo una versión "www", estarás limitado a los backlinks específicos de ese subdominio.
Los otros 3 pasos son opcionales:
- Nombre de la marca: añade la marca que utilizas en tu empresa, marketing y publicidad para identificar tu producto, servicio o concepto distintivo. Si traduces la marca a otros idiomas, añádelas también.
- Categorías de dominio: selecciona los temas asociados a tu dominio. Estos datos simplifican el proceso de identificación de backlinks riesgosos y nos permiten brindarte resultados más precisos.
- Países objetivo: selecciona los países asociados con tu audiencia objetivo. Esta información nos ayudará a saber si hay backlinks procedentes de países que no son relevantes para tu sitio web.
Revisa los enlaces
Una vez completada la configuración y finalizado el proceso de auditoría, ve a la pestaña Auditoría para empezar a revisar tus enlaces:
Al principio, tendrás todos tus enlaces en el grupo "Revisar". Este grupo es como tu carpeta de trabajo, con los enlaces cuya auditoría estás haciendo en ese momento. Aquí, en la tabla, verás las URL de origen y destino, el ancla, la puntuación de autoridad, la puntuación de toxicidad y la columna Acciones.
Todos los enlaces se clasifican en función de la Puntuación de Toxicidad. Esta métrica mide el riesgo de un backlink particular utilizando una escala de 0 (nada sospechoso) a 100 (muy sospechoso). Se basa en una fórmula compuesta, que tiene en cuenta los marcadores tóxicos descubiertos para cada backlink. Puedes comprobar los marcadores tóxicos de cada enlace:
Te recomendamos conectar Google Search Console y Google Analytics a la campaña. Al conectar una cuenta de Google Search Console, sincronizas en tiempo real los backlinks de tu dominio con el análisis de Semrush de tus backlinks. La conexión de GA te brinda información sobre el tráfico procedente de tus backlinks y puede hacer que algunas de las puntuaciones tóxicas disminuyan para que no tengas que eliminar backlinks valiosos que están generando tráfico real a tu dominio.
Después de revisar un enlace, en la columna Acciones, puedes elegir una acción para el siguiente paso de tu auditoría:
- Pon un enlace en la lista blanca si lo consideras valioso.
- Mover a la lista Eliminar.
- Mover a la lista Desautorizar.
En el lado superior izquierdo de la página, encontrarás la funcionalidad Insights de tu perfil. Proporciona consejos prácticos e información sobre el perfil de backlinks de un dominio. La puedes encontrar en cada página dentro de la herramienta Backlink Audit.
Haz clic en el enlace Mostrar insights para ver consejos y claves útiles. Cada problema señalado incluye una breve explicación del asunto y su relevancia para ti, seguido de un botón de Revisar. Si haces clic en el botón de revisar, irás directamente al informe, gráfico o página de Backlink Audit donde podrás ver el problema de primera mano e investigarlo.
Contacta para eliminar los backlinks no deseados
Tras haberlo investigado, es posible que hayas decidido que un enlace concreto o un conjunto de enlaces fue el motivo por el que en tu sitio web se realizó una acción manual. Puedes contactar con el propietario del sitio para pedirle que elimine el enlace, sobre todo antes de utilizar la herramienta de desautorización.
La pestaña Eliminar en la herramienta Backlink Audit te permite crear una lista de para los enlaces cuya eliminación quieras gestionar manualmente o para los que quieras establecer un atributo nofollow.
Este proceso solo funciona si tienes una dirección de correo electrónico para contactar con el dominio que tiene un enlace a tu web. Para añadir tu correo electrónico, utiliza el botón Añadir:
Crea una lista de desautorización
A veces los propietarios de las webs no retiran los enlaces que sabes que están afectando gravemente a tu SEO. En un caso grave como éste, tal vez quieras utilizar la función "Desautorizar". Al desautorizar los enlaces le estarás pidiendo a Google que no los tenga en cuenta para posicionar tu dominio (aunque no está garantizado).
Para desautorizar backlinks no deseados, carga un archivo .txt con el formato adecuado en la herramienta Desautorizar de Google. El informe Desautorizar de la herramienta Backlink Audit te ayudará a preparar un archivo con todos los backlinks que quieras que Google ignore.
Una vez hayas completado tu lista de Desautorización, verás un botón verde en la parte superior derecha que dice «Exportar a TXT». Cuando hagas clic en el botón Exportar, Semrush convertirá tu lista Desautorizar en un archivo .txt con el formato adecuado. Entonces, necesitarás ir a la herramienta Disavow de Google para subir el archivo. Como dice Google, desautoriza enlaces con precaución.
Backlink Audit no puede comprobar por sí mismo si has subido el archivo a la herramienta Desautorizar de Google. Para confirmar que has desautorizado los enlaces, haz clic en «Listo» en la barra de mensajes situada en la parte superior del informe. Estos enlaces pasarán a tener el estado "Desautorizado" y, en consecuencia, volverá a calcularse la Puntuación de toxicidad del proyecto.
Aprende más en el Manual de Backlink Audit.
Después vamos a buscar nuevas oportunidades de backlinks de calidad para tu dominio.
Link Building: encuentra nuevas oportunidades
La herramienta Link Building recopila una lista de oportunidades de generación de enlaces para tu dominio y te proporciona una interfaz para lanzar una campaña de captación de backlinks.
Configurar herramienta Link Building
Ve a la herramienta Link Building, empieza un nuevo proyecto o crea una nueva campaña para un proyecto existente.
El proceso de configuración consta de dos pasos:
1. Selecciona tu base de datos e introduce hasta diez palabras clave para las que desees obtener un posicionamiento más alto:
2. Añade hasta diez competidores cuyos perfiles de backlinks creas que merece la pena replicar.
Cuando hayas terminado con la configuración, pulsa el botón "Iniciar Link Building".
Revisar las oportunidades de generación de enlaces
Una vez configurada tu campaña, empieza a revisar tus clientes potenciales en la pestaña Clientes potenciales.
En el informe Oportunidades, la Herramienta Link Building desglosará todas las oportunidades reunidas por sus respectivas fuentes.
- Todas las oportunidades - todos los dominios que figuran como oportunidades en tu campaña.
- Palabras clave - dominios que encontramos posicionados en la búsqueda orgánica para las palabras clave que introdujiste durante el proceso de configuración.
- Competidores - dominios que envían backlinks a los competidores que indicaste durante el proceso de configuración.
- Subidos manualmente - dominios que subiste a tu campaña manualmente.
- Backlinks perdidos - dominios que solían enlazar con tu sitio, pero ahora los enlaces se han perdido (datos obtenidos de la herramienta Backlink Audit)
Revisa las oportunidades y elige las que sean relevantes para tu web y muévelas a la pestaña "En proceso" utilizando el botón "A En proceso" situado delante del enlace del backlink potencial.
Para ayudarte a elegir, existen las métricas Authority Score y valoración. Al ampliar la valoración se muestra la calidad de este backlink, así como la relevancia y la salud del dominio.
Conectar tu cuenta de correo electrónico y enviar tu propuesta
La pestaña En progreso te permite ponerte en contacto con las oportunidades que has seleccionado y monitorizar el estado de cada uno de tus posibles backlinks.
Ten en cuenta que para ponerte en contacto con una oportunidad de backlink tendrás que añadir un buzón mediante el botón "Añadir" situado en la parte superior de la página.
Semrush añade automáticamente las direcciones de correo electrónico de tus oportunidades de backlink potenciales. En caso de que el campo de la dirección de correo esté vacío, prueba estos pasos o este método para encontrar una dirección de correo electrónico antes de pasar a la siguiente oportunidad de backlink.
En la pestaña Monitorizar, puedes ver la evolución de tus acciones de link building a lo largo del tiempo. Todos tus backlinks potenciales se marcan como Activos, Perdidos, Rotos, No definidos o Rechazados después de que hayas añadido a esta pestaña de la herramienta los dominios que quieres monitorizar.
Aprende más sobre la herramienta Link Building.
Después de deshacerte de los enlaces tóxicos y adquirir nuevos backlinks de calidad con nuestras herramientas, ¿cómo puedes verificar que tu estrategia funcione?
Análisis de backlinks: compara tu sitio web con el de la competencia.
La mejor forma de valorar rápidamente el rendimiento de tu sitio web en cuanto a backlinks es compararlo con el de la competencia. Con nuestra herramienta Análisis de backlinks puedes profundizar en el perfil de backlinks de cualquier dominio y comparar hasta cinco webs.
Solo tienes que introducir un dominio en la barra de búsqueda para empezar a analizar su perfil de backlinks. En la pestaña Visión general puedes ver una panorámica del perfil de backlinks del dominio analizado. En la parte superior del informe Visión general, verás campos para introducir dominios adicionales para comparar:
Consejo. Ve a la pestaña Competidores del informe de Análisis de Backlinks para encontrar más competidores. Si necesitas comparar métricas para más de cinco sitios web a la vez, nuestro Análisis grupal permite comparar hasta 200 dominios (subdominios/subcarpetas/URL) a la vez. Y si necesitas comparar perfiles de backlinks y encontrar brechas de backlinks, utiliza nuestra herramienta Brecha de Backlinks.
Las métricas en la pestaña de Visión general proporcionan información sobre la estrategia de generación de enlaces de tus competidores. Presta atención a:
- Authority Score: nuestra métrica propia para medir la calidad general general de una web o URL y su influencia en el SEO.
- El número de Backlinks/dominios de referencia - muestra el tamaño de un perfil de backlinks.
- Dominios de referencia por Puntuación de Autoridad - muestra la calidad de un perfil de backlinks.
- Visitas mensuales - muestra la estimación de visitas mensuales en todo el mundo.
- Tráfico Orgánico - muestra la estimación del tráfico orgánico que recibe el sitio web mensualmente.
Estas métricas y widgets deberían darte una idea del éxito de tu estrategia y de cómo se distingue tu sitio web de la competencia.
Leer más en el Manual de Análisis de backlinks.
Aparte de esto, puedes utilizar Backlink Analytics para llevar a cabo una investigación exhaustiva de tus perfiles de Backlink o de los de tu competencia. Para obtener más consejos y buenas prácticas, visita nuestro Blog: 10 formas de aprovechar al máximo la generación de backlinks SEO con Semrush, Cómo hacer la técnica del rascacielos (para obtener enlaces de alta calidad)