El seguimiento de posiciones es la monitorización de las palabras clave para las que posiciona una web en los motores de búsqueda.
Para evaluar tu situación actual, compararla con la de tus competidores y hacer un seguimiento del progreso de tu trabajo, tienes que controlar las posiciones de tu web. Y nuestra herramienta Rastreo de posición es la mejor forma de lograrlo.
En este flujo de trabajo, aprenderás a configurar correctamente tu campaña de seguimiento, así como las características que deberías comprobar primero.
Cómo configurar una campaña de Rastreo de posición
Empecemos por la configuración y exploremos cómo configurar tu campaña en función de tus objetivos.
Si aún no has configurado ningún proyecto en Semrush, verás la siguiente pantalla al hacer clic en Rastreo de posición. Para empezar, introduce un dominio cuyas posiciones quieras controlar y haz clic en Configurar. El siguiente paso es configurar tu campaña de seguimiento.
En caso de que ya hayas creado un proyecto en la plataforma, navega a la herramienta Rastreo de posición para configurar una campaña bajo un proyecto existente o crea un nuevo proyecto con el botón Crear proyecto:
La configuración de Rastreo de posición consta de 2 pasos:
- Ajustes de la campaña
- Palabras clave
En el primer paso, puedes definir el alcance de tu campaña, el dispositivo y la ubicación:
- Alcance: por defecto, el alcance se define en todo el dominio (dominio raíz), pero si quieres acotar el enfoque, puedes elegir entre un dominio raíz, un subdominio, una URL o una subcarpeta.
- Dispositivo: los resultados de la búsqueda son diferentes en el escritorio, los móviles y las tabletas. Tienes que seleccionar un dispositivo en función de tus objetivos.
- Ubicación: elige la ubicación. Puedes configurar una campaña para seguir los resultados específicos de un país, estado/región, ciudad o incluso código postal. Después de elegir una ubicación, puedes elegir el idioma y decidir si quieres que Rastreo de posición muestre el volumen local o nacional de tus palabras clave.
Además, en este paso, puedes introducir el nombre de tu empresa (4) para seguir los resultados del paquete local de tu web. Esta función te ayudará a comprobar si tu negocio aparece en en el paquete local de Google para las palabras clave que añadas a la campaña de seguimiento.
En el segundo paso de la configuración, tienes que añadir palabras clave a la campaña.
Las opciones son:
- Añadir manualmente palabras clave,
- Añadirlas desde una campaña de Rastreo de posición existente,
- Añadirlas desde los informes de Semrush,
- Desde Google Analytics,
- Desde un archivo .txt, .xls o .csv.
Si no sabes qué palabras clave rastrear, no te preocupes, consulta nuestra guía de investigación de palabras clave.
Una vez que hayas añadido las palabras clave a seguir, haz clic en el botón verde Iniciar seguimiento. La herramienta necesitará algún tiempo para recopilar datos para tu campaña.
Aprende más sobre el proceso de configuración en el manual dedicado.
Agrupación de palabras clave
Durante o después del proceso de configuración, te recomendamos que agrupes tus palabras clave por diferentes temas. La asignación de etiquetas te permitirá posicionar tus palabras clave en cualquier momento cuando consultes tus informes.
Puedes añadir etiquetas desde la ventana de configuración inicial (separadas por comas, como se ve a continuación) o en cualquier punto de la configuración o directamente desde el informe de Rastreo de posición. Se pueden añadir varias etiquetas a una sola palabra clave.
Después de la configuración, puedes añadir etiquetas desde la pestaña Visión general. Tus palabras clave aparecerán en una tabla y junto a cada palabra clave hay una etiqueta para asignar etiquetas.
Consulta el manual Visión general para saber más sobre el etiquetado de palabras clave en Rastreo de posición.
Añadir competidores
Una vez que hayas configurado la herramienta y posicionado tus palabras clave, añade a tus competidores a tu campaña para supervisar las posiciones una al lado de la otra.
Puedes adjuntar hasta 20 competidores a una sola campaña de Rastreo de posición. Pueden ser dominios raíz, subdominios, subcarpetas y URLs individuales. Y, en caso de que necesites comparar el rendimiento de diferentes subcarpetas de tu web en comparación con las demás, puedes incluso añadir tu propia web.
Consejo. Consulta el informe Descubrimiento de competidores en Rastreo de posición para saber qué webs compiten contigo por las palabras clave de tu campaña.
Seguimiento de la posición de los principales informes y métricas
Una vez que inicies la herramienta, empezará a recopilar datos cada día sobre tu posicionamiento y el de tus competidores. Echa un vistazo:
- Comprueba tu estado general en el informe Visión general.
- Las palabras clave específicas se pueden encontrar en el informe Visión general.
- Compara tu rendimiento global con el de tus competidores en la pestaña Distribución de rankings.
- Comprueba la lista de landing pages que se posicionan para al menos una palabra clave de tu campaña en la pestaña Páginas.
Una de las principales métricas en el seguimiento de la posición es la visibilidad. Visibilidad se basa en el porcentaje de clics (CTR) que muestra el progreso de una web en el top 100 de Google para las palabras clave de tu campaña. Esta métrica ayudará a controlar el progreso de tu trabajo.
Las otras métricas que puedes utilizar para controlar tus resultados son Tráfico estimado y Posición media.
Tráfico estimado se calcula para mostrar el número estimado de personas que visitarán el dominio. La cifra se basa en las posiciones actuales y puede cambiar diariamente.
Posición media es la media de todas tus posiciones para las palabras clave de tu campaña.
Puedes utilizar filtros en todos los informes para cambiar el rango de fechas, añadir competidores para la comparación o centrarte en palabras clave específicas:
Utiliza las funciones OR/AND para combinar varias condiciones de filtrado a la vez. Es especialmente útil cuando tienes varias etiquetas en tus palabras clave. Por ejemplo, puedes filtrar tus resultados para incluir solo las palabras clave que incluyan la etiqueta1 o la etiqueta2 o las palabras clave que incluyan tanto la etiqueta1 como la etiqueta2 y excluyan la etiqueta3.
Consejo: puedes conocer fácilmente el progreso de un grupo específico de palabras clave si filtras tus resultados por una etiqueta y luego creas un informe con el botón "PDF" situado en la esquina superior derecha de tu campaña de seguimiento.
Para hacer un seguimiento de cómo tus mejoras afectan a la visibilidad y a otras métricas, añade notas cada vez que optimices o implementes algo nuevo en tu web.
Sensor, activar el seguimiento de la volatilidad
Ahora has configurado con éxito una campaña de seguimiento, y ya has empezado a controlar los resultados.
Para ayudarte a entender mejor lo que ocurre con tus posiciones, activa tu Puntuación Personal en nuestra herramienta Sensor.
Sensor de Semrush rastrea la volatilidad de las SERPs de Google basándose en los cambios diarios en las posiciones para controlar cualquier signo que pueda indicar una actualización del algoritmo de Google. Aquí puedes ver la volatilidad general de las diferentes categorías de palabras clave en varias ubicaciones y establecer una Puntuación Personal para tus campañas de Rastreo de posición. La puntuación personal te mostrará la volatilidad calculada para las palabras clave y los países que hayas elegido para un proyecto de Rastreo de posición.
Para activarlo, tienes que ir a la pestaña Puntuación personal. Una vez que estés en la pestaña de Puntuación Personal, busca tus Proyectos en el lado izquierdo y selecciona "Configurar" para tu proyecto previsto. Tardará unos instantes, pero tus Puntuaciones Personales estarán entonces listas para ser revisadas en esta pestaña.
Rastreo de posición es valorado por todos nuestros usuarios porque proporciona actualizaciones diarias y permite monitorizar los resultados para geolocalizaciones y tipos de dispositivos específicos. Con esta herramienta, puedes estar al tanto de tus posiciones y seguir el progreso de tu trabajo.
¡Y Rastreo de posición tiene aún más que ofrecer! A continuación, puedes conocer algunas funciones avanzadas de Rastreo de posición disponibles en las suscripciones Guru y Business.
Funciones avanzadas de Rastreo de posición
Multitargeting
Multitargeting en la campaña Rastreo de posición de Semrush permite a los usuarios hacer un seguimiento de la visibilidad de búsqueda de una web en múltiples dispositivos (escritorio, teléfono y tableta) y ubicaciones (hasta el nivel de ciudad) dentro de un proyecto. Esta función solo está disponible para las suscripciones de nivel Guru o Business.
Share of Voice
Share of voice estima la fracción de la atención del público objetivo que ocupa tu marca. Tiene en cuenta el volumen total combinado de todas tus palabras clave y te indica la proporción de tráfico que recibe cada sitio. Esta función está disponible para las suscripciones de nivel Business.
Informe de canibalización
La canibalización de palabras clave se produce cuando una web tiene varias páginas orientadas al mismo tema o palabra clave y, como resultado, las dos páginas compiten entre sí por la clasificación en los motores de búsqueda, y ambas pierden posiciones. Es importante detectar estas incidencias y solucionarlas rápidamente para mejorar la visibilidad de la web.
Utilizando el informe de canibalización en Rastreo de posición, puedes analizar tu salud de canibalización e investigar las páginas canibalizadoras. Esta función está disponible para las suscripciones de nivel Guru o Business.
Etiquetas informe
El informe de Etiquetas de Rastreo de posición: aquí puedes seguir las métricas de crecimiento de cada grupo de etiquetas (share of voice, % de visibilidad, tráfico estimado, posición media) y un desglose del rendimiento de cada etiqueta.
Aprende más sobre el seguimiento de la posición en el manual Rastreo de posición.