Sigue tus posiciones

El rastreo de posiciones es un proceso de monitorización de las posiciones de las palabras clave por las que se clasifica un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Para evaluar tu situación actual, compararla con la de tus competidores y hacer un seguimiento del progreso de tu trabajo, tienes que controlar las posiciones de tu web. Nuestra herramienta Rastreo de posición es la mejor forma de lograrlo.

En este flujo de trabajo, aprenderás a configurar correctamente tu campaña de rastreo de posición y cuáles son las funciones principales.

Cómo configurar una campaña en Rastreo de posición

Primero, veremos cómo configurar tu campaña de acuerdo con tus objetivos.

Si aún no has configurado ningún proyecto en Semrush, al hacer clic en Rastreo de posición verás la siguiente pantalla. Para empezar, introduce el dominio cuyas posiciones quieres monitorizar y haz clic en Configurar. El siguiente paso es configurar tu campaña de rastreo.

Página de inicio de Rastreo de posición, donde se muestra el campo Introducir dominio y, junto al él, el botón Configurar rastreo.

En caso de que ya hayas creado un proyecto en la plataforma, ve hasta la herramienta Rastreo de posición para configurar una campaña dentro de un proyecto existente o crear un nuevo proyecto a través del botón "Crear proyecto":

Página de proyectos en Rastreo de posición. Una flecha roja apunta a la opción Configurar, disponible para un proyecto Semrush existente, mientras que la segunda apunta al botón azul Crear proyecto, a la derecha de la pantalla. Ambas flechas señalan las opciones de configuración de Rastreo de posición.

La configuración de Rastreo de posición se compone de 2 pasos:

Configuración de la campaña
Selección de las palabras clave

En el primer paso, puedes definir el alcance, el dispositivo y la ubicación de tu campaña:

Alcance: Por defecto, el alcance se define para todo el dominio (Dominio raíz), pero si quieres delimitarlo, puedes elegir entre un dominio raíz, un subdominio, una URL o una subcarpeta.
Dispositivo: Los resultados de las búsquedas son diferentes en ordenadores, teléfonos móviles y tabletas. Debes seleccionar un tipo dispositivo en función de tus objetivos.
Ubicación: Define la ubicación. Puedes configurar una campaña para rastrear los resultados específicos de un país, estado/región, ciudad o incluso de un código postal. Después de elegir una ubicación, puedes escoger el idioma y decidir si quieres que Rastreo de posición muestre el volumen local o nacional de tus palabras clave.

Además, puedes introducir el nombre de tu empresa (4) para hacer un seguimiento de los resultados del pack local de tu sitio web. Esta función te ayudará a comprobar si tu negocio aparece en el Pack local de Google para las palabras clave que añadas a la campaña de rastreo.

Ventana de configuración del Rastreo de posición con todos las opciones de configuración básicas numeradas: 1 para la URL del sitio web y el alcance de la campaña, 2 para el tipo de dispositivo, 3 para la ubicación y 4 para el nombre comercial de tu pack local.

En el segundo paso de la configuración, debes añadir palabras clave a la campaña.

Las opciones son:

añadir palabras clave manualmente;
a partir de una campaña de Rastreo de posición;
a partir de informes de Semrush;
a partir de Keyword Strategy Builder
desde Google Analytics;
desde Google Search Console,
a partir de un archivo .txt, .xls o .csv.

Si no sabes qué palabras clave rastrear, no te preocupes. Consulta nuestra guía de investigación de palabras clave.

Una vez que hayas añadido las palabras clave que quieres monitorizar, haz clic en el botón verde Iniciar rastreo. La herramienta necesitará algún tiempo para recopilar datos para tu campaña.

Consulta más información sobre el proceso de configuración en el manual dedicado a esta cuestión.

Agrupar palabras clave

Durante el proceso de configuración o después, te recomendamos que agrupes tus palabras clave por diferentes temas. Asignando etiquetas a tus palabras clave, podrás ordenarlas fácilmente cuando consultes tus informes.

Puedes añadir etiquetas desde la ventana de configuración inicial (separadas por comas, como se ve a continuación), o en cualquier otro momento yendo a Configuración o directamente desde el informe Rastreo de posición. Se pueden añadir varias etiquetas a una misma palabra clave.

Una demostración del proceso de añadir etiquetas a las palabras clave de Rastreo de posición. Una vez añadida una etiqueta a una palabra clave, el resultado se guarda mediante el botón "Añadir palabras clave a la campaña".

Después de la configuración, puedes añadir etiquetas a través de la pestaña Visión general. Tus palabras clave aparecerán en una tabla y junto a cada palabra clave verás la opción de añadir etiquetas.

Demostración de otra opción de etiquetado en el informe Visión general de las clasificaciones. Una flecha roja señala el botón "Añadir etiqueta" situado junto a una palabra clave que ya se está rastreando.

Consulta el manual Visión general para saber cómo añadir etiquetas a las palabras clave en Rastreo de posición.

Añadir competidores

Una vez que hayas configurado la herramienta y ordenado tus palabras clave, añade competidores a tu campaña para monitorizar las posiciones conjuntamente.

Informe Panorama en Rastreo de posición. Una flecha roja señala la opción Añadir junto a Competidores.

Puedes añadir hasta 20 competidores a una sola campaña de Rastreo de posición. Pueden ser dominios raíz, subdominios, subcarpetas y URL concretas. Y en caso de que necesites comparar el rendimiento de diferentes subcarpetas de tu sitio web, incluso puedes añadir tu sitio web.

Menú emergente para añadir competidores en Rastreo de posición. Están disponibles los siguientes campos: Añadir competidores, Competidores sugeridos (orgánicos), Competidores sugeridos (Google Ads) y Competidores añadidos. Debajo de estos campos se encuentra el botón Guardar cambios.

Consejo. Consulta el informe Hallazgo de competidores en Rastreo de posición para saber qué sitios web compiten contigo por las palabras clave de tu campaña.

Rastreo de posición: principales informes y métricas

Una vez que inicies la herramienta, empezará a recopilar datos cada día sobre tu posicionamiento y el de tu competencia. Echa un vistazo:

Comprueba tu estado general en el informe Panorama
Las palabras clave específicas se encuentran en el informe Visión general
Compara tu rendimiento global con el de tus competidores en la pestaña Distribución de rankings
Consulta la lista de landing pages que se clasifican para al menos una palabra clave de tu campaña en la pestaña Páginas

Informe Visión general de Rastreo de posición con todas las demás pestañas de informe resaltadas: Panorama, Visión general, Distribución de rankings, Etiquetas, Páginas, Canibalización, Hallazgo de competidores, Dispositivos y ubicaciones y Fragmentos destacados.

Una de las principales métricas en Rastreo de posición es la visibilidad. La visibilidad se basa en el porcentaje de clics (CTR), el cual indica el progreso de un sitio web en el top 100 de Google para las palabras clave de tu campaña. Esta métrica te ayudará a controlar el progreso de tu trabajo.

Las otras métricas que puedes utilizar para controlar tus resultados son Tráfico estimado y Posición media.

Tráfico estimado se corresponde con el cálculo del número de personas que visitarán el dominio. La cifra se basa en las posiciones actuales y puede cambiar diariamente.

Posición media es la media de todas tus posiciones para las palabras clave de tu campaña.

Puedes utilizar filtros en todos los informes para cambiar el rango de fechas, añadir competidores al análisis comparativo o centrarte en palabras clave concretas:

Un ejemplo de todos los filtros básicos disponibles en la pestaña Visión general; el último da acceso a los filtros avanzados.

Utiliza las funciones O/Y para combinar varias condiciones de filtro a la vez. Esto es especialmente útil cuando tus palabras clave tienen varias etiquetas asociadas. Por ejemplo, puedes filtrar los resultados para incluir solo palabras clave que incluyan la etiqueta 1 o la etiqueta 2, o bien palabras clave que incluyan tanto la etiqueta 1 como la etiqueta 2 y excluyan la etiqueta 3.

Informe Visión general en Rastreo de posición. En la parte superior del gráfico, el filtro Etiquetas tiene abierto un menú desplegable con formas de incluir o excluir etiquetas y gestionar múltiples condiciones.

Consejo: Puedes medir fácilmente el progreso de un grupo específico de palabras clave si filtras tus resultados por una etiqueta y luego creas un informe haciendo clic en el botón "PDF" situado en la esquina superior derecha de tu campaña de rastreo.

Para hacer un seguimiento de cómo afectan tus mejoras a Visibilidad y a otras métricas, añade notas cada vez que optimices o implementes algo nuevo en tu sitio web.

Gráfico Share of Voice en Rastreo de posición. La flecha roja de la derecha apunta al menú desplegable Notas. El menú Notas incluye las siguientes casillas de verificación: Actualizaciones de Google (orgánica), Mis notas y Semrush. A continuación, se muestran las opciones Añadir nota y Ver todas.

Activar el seguimiento de la volatilidad con Sensor

Llegado este punto, has configurado tu campaña de rastreo y ya has empezado a hacer un seguimiento de los resultados.

Para ayudarte a comprender mejor lo que ocurre con tus posiciones, activa tu puntuación personal en nuestra herramienta Sensor.

Sensor Semrush rastrea la volatilidad de las SERP de Google basándose en los cambios diarios en las clasificaciones para controlar cualquier señal que pudiera indicar una actualización del algoritmo de Google. Aquí puedes ver la volatilidad global de las distintas categorías de palabras clave en varias ubicaciones y configurar una puntuación personal para tus campañas de Rastreo de posición. La puntuación personal te indica la volatilidad calculada para las palabras clave y los países que hayas elegido para un proyecto de Rastreo de posición.

Para activarla, ve a la pestaña Puntuación personal. Una vez que estés en la pestaña Puntuación personal, busca tus proyectos en la parte izquierda y selecciona el botón "Configurar" en el proyecto que quieras. El cálculo de la puntuación tardará unos instantes. Podrás consultar tus puntuaciones personales en esta pestaña.

Informe de puntuación personal en Semrush Sensor. Una flecha roja apunta hacia el nombre del informe en la parte superior y otra conecta el gráfico Volatilidad SERP con la lista de proyectos de Rastreo de posición situada a la izquierda.

Rastreo de posición es una herramienta que les encanta a nuestros usuarios porque proporciona actualizaciones diarias y permite monitorizar los resultados para geolocalizaciones y tipos de dispositivos específicos. Con esta herramienta, puedes estar al tanto de tus clasificaciones y seguir el progreso de tu trabajo.

Pero eso no es todo: ¡Rastreo de posición aún tiene más que ofrecerte! A continuación, puedes familiarizarte con algunas funciones avanzadas de Rastreo de posición, disponibles en las suscripciones Guru y Business.

Funciones avanzadas de Rastreo de posición

Múltiples objetivos

Definir múltiples objetivos en una campaña de Rastreo de posición de Semrush permite a los usuarios monitorizar la visibilidad de un sitio web en múltiples dispositivos (ordenador, teléfono y tableta) y ubicaciones (incluso a nivel de ciudad) dentro de un mismo proyecto. Esta función solo está disponible en los planes de suscripción Guru o Business.

Informe Visión general de objetivos en Rastreo de posición. Un gráfico de tendencias muestra la métrica Share of Voice de todas las ubicaciones objetivo en Rastreo de Posición.

Share of Voice es un cálculo de la parte de la atención de una audiencia objetivo que se lleva tu marca. Tiene en cuenta el volumen total combinado de todas tus palabras clave y te indica la proporción de tráfico que recibe cada sitio. Esta función está disponible en los planes de suscripción Business.

Informe Visión general de Rastreo de posición con un gráfico de tendencias de Share of Voice. Una flecha roja apunta hacia el nombre de la métrica, sobre la que aparece un cuadro que explica su significado: "El porcentaje de tráfico de tu dominio". Es la relación entre el tráfico recibido y el volumen total de palabras clave rastreadas.

Informe de canibalización

La canibalización de palabras clave se produce cuando un sitio web tiene varias páginas dedicadas al mismo tema o palabra clave. Como resultado, las dos páginas compiten entre sí por la clasificación en los motores de búsqueda y ambas pierden posiciones. Para mejorar la visibilidad del sitio, es importante detectar estas incidencias y solucionarlas rápidamente.

Con el informe Canibalización en Rastreo de posición, puedes analizar tu nivel de canibalización e investigar las páginas afectadas. Esta función está disponible en los planes de suscripción Guru o Business.

Informe Nivel de canibalización en Rastreo de posición. Encima del gráfico cronológico, se presentan las siguientes métricas: Palabras clave afectadas y Páginas canibalizadas.

Informe Etiquetas

El informe Etiquetas en Rastreo de posición te permite hacer un seguimiento de las métricas de crecimiento de cada grupo de etiquetas (share of voice, porcentaje de visibilidad, tráfico estimado, posición media) y ver un desglose del rendimiento de cada etiqueta.

Ejemplo del informe de Visión general de etiquetas en Rastreo de posición. Para las etiquetas del ejemplo, se muestran las siguientes métricas: Palabras clave, Share of Voice, Diferencia, Tráfico estimado, Posición media y Volumen.

Consulta más información sobre Rastreo de posición en el manual Rastreo de posición.