Parámetros URL y Cómo Afectan al SEO
Aunque los parámetros de URL tienen un valor incalculable en manos de los profesionales SEO, a menudo plantean serios problemas cuando se trata del posicionamiento de tu web.
En esta guía te explicaremos los problemas SEO más comunes que debes tener en cuenta cuando trabajas con parámetros URL.
Pero antes, repasemos algunos aspectos básicos.
¿Qué Son los Parámetros URL?
Los parámetros URL (también conocidos como cadenas de consulta o parámetros de consulta URL) son elementos insertados en tus URL para ayudarte a filtrar y organizar el contenido o seguir determinados contenidos de tu web.
Para identificar un parámetro URL, fíjate en la parte de la URL que viene después del signo de interrogación (?).
Los parámetros URL incluyen una clave y un valor separados por un signo igual (=). Los parámetros múltiples se separan con un ampersand (&).
Una cadena URL completa con parámetros tiene este aspecto:
En el ejemplo anterior, hay dos parámetros:
- "Color" con el valor "azul".
- "Ordenar" con el valor "más reciente".
Estas dos variables consiguen filtrar una página para que muestre los productos de color azul y los ordena empezando por los más recientes.
Los parámetros de URL varían en función de claves y valores específicos. Y pueden incluir muchas combinaciones diferentes.
Pero la estructura básica (que te mostramos a continuación) siempre será algo como "https//www.dominio.com/page?key1=value1&key2=value2".
Y esto es lo que significa cada parte:
- key1: nombre de la primera variable.
- key2: nombre de la segunda variable.
- value1: primer valor de propiedad.
- value2: segundo valor de propiedad.
- ?: inicio de la cadena de consulta.
- =: valor separador.
- &: parámetro separador.
También puede haber claves y valores adicionales para formar parámetros URL más complejos.
Cómo Utilizar los Parámetros URL (con Ejemplos)
Los parámetros URL se utilizan normalmente para filtrar el contenido de una página, facilitando a los usuarios la navegación por los productos. Como en una tienda online.
Estas cadenas de consulta permiten a los usuarios ordenar una página según sus necesidades específicas.
Las cadenas de consulta de parámetros de seguimiento son igual de habituales.
Los profesionales de marketing digital suelen utilizarlas para saber de dónde procede el tráfico. Así es como saben la contribución de sus publicaciones en redes, campañas de publicidad y/o newsletter al total del tráfico de la web.
Aquí puedes ver cómo son los parámetros de seguimiento y posicionamiento:
¿Cómo Funcionan los Parámetros URL?
Según Google, hay dos tipos principales de parámetros URL. Su funcionamiento depende de la clase a la que pertenezcan:
- Parámetros que modifican el contenido (activo): estos parámetros modificarán el contenido mostrado en la página. Por ejemplo, "https://dominio.com/t-shirts?color=black "actualizará la página para mostrar camisetas negras.
- Parámetros de seguimiento (pasivos): estos parámetros registrarán información, como de qué red proceden los usuarios, en qué campaña o grupo de anuncios ha hecho clic un usuario, etc., pero no cambiarán el contenido de la página. Y se pueden utilizar URL personalizadas para un seguimiento avanzado.
- Por ejemplo, "https://www.dominio.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email" rastreará el tráfico de una newsletter.
- Y "https://www.dominio.com/?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=summer-sale" rastreará el tráfico de una campaña en Twitter.
Ejemplos de Cadenas de Consulta URL
Ya hemos cubierto algunas formas diferentes en que las cadenas de consulta pueden ser beneficiosas.
Pero hay muchos usos comunes para los parámetros URL:
¿Cuándo se Convierten los Parámetros de URL en un Problema de SEO?
La mayoría de la gente recomienda mantenerse alejado de los parámetros de URL tanto como sea posible.
Se debe a que, por muy útiles que sean, crean problemas de rastreabilidad e indexabilidad.
Los parámetros de URL mal estructurados y pasivos, que no cambian el contenido de la página, pueden crear URL interminables con el mismo contenido.
Estos son algunos de los problemas SEO más comunes que pueden causar los parámetros de URL:
1. Contenido duplicado: dado que cada URL es tratada por los motores de búsqueda como una página independiente, varias versiones de la misma página creadas por un parámetro URL podrían considerarse contenido duplicado. Una página reordenada según un parámetro URL suele ser muy similar a la página original, por lo que algunos parámetros podrían devolver exactamente el mismo contenido que la página original.
2. Desperdicio de presupuesto de rastreo: las URL complejas con múltiples parámetros crean muchas URLs diferentes que apuntan a contenidos idénticos (o similares). Según Google, los rastreadores pueden acabar malgastando ancho de banda o tener problemas para indexar todo el contenido de la web.
3. Canibalización de palabras clave: las versiones filtradas de la URL original se dirigen al mismo grupo de palabras clave, lo que hace que varias páginas compitan por las mismas palabras clave. Como consecuencia, es posible que los buscadores se confunda sobre qué página debería posicionarse para la palabra clave.
4. Señales de posicionamiento diluidas: cuando tienes varias URL con el mismo contenido, la gente puede enlazar a cualquier versión parametrizada de la página. En general, es posible que tus páginas principales no se posicionen bien.
5. Mala legibilidad de la URL: una URL parametrizada es prácticamente ilegible para los usuarios. Cuando se muestra en las SERP, parece poco fiable, lo que hace menos probable que los usuarios hagan clic.
Cómo Gestionar los Parámetros URL para un buen SEO
La mayoría de los problemas de SEO mencionados anteriormente apuntan a lo mismo: el rastreo y la indexación de todas las URL parametrizadas.
Pero, afortunadamente, los profesionales SEO no están solos cuando se trata de crear parámetros de URL.
Aquí tienes algunas soluciones que puedes poner en práctica.
Utiliza Enlaces Internos Coherentes
Si tu web tiene muchas URL parametrizadas, es importante señalar a los rastreadores qué páginas no deben indexarse enlazando sistemáticamente a la página estática no parametrizada.
Por ejemplo, aquí tienes algunas URL parametrizadas de una tienda de zapatos online:
En casos como este, es importante tener cuidado y añadir sistemáticamente enlaces internos solo a la página estática, nunca a las versiones con parámetros.
De este modo, enviarás señales coherentes a los motores de búsqueda sobre qué versión de la página es importante y debe indexarse.
Canonizar una Versión de la URL
Configura etiquetas canónicas en las URL parametrizadas, haciendo referencia a tu URL preferida para indexar.
Si has creado parámetros para ayudar a los usuarios a encontrar lo que están buscando en tu tienda online, todas las variaciones de URL deben incluir la etiqueta canónica que identifica la página principal como página canónica.
Esto significa que en la imagen de abajo, "https://www.dominio.com/mujer/zapatos-mujer?color=azul" y "https://www.dominio.com/shoes/zapatos-mujer?type=tacones" deben hacer referencia a un enlace canónico a "https://www.dominio.com/zapatos/zapatos-mujer".
Esto enviará una señal a los buscadores de que solo debe indexarse la página principal canónica y no las URL parametrizadas.
Bloquear los Rastreadores Mediante Disallow
Si tienes problemas de presupuesto de rastreo, puedes bloquear el acceso de los rastreadores a las URL parametrizadas de tu web mediante tu archivo robots.txt.
Los robots comprueban un archivo robots.txt antes de rastrear una web. Y seguirán las instrucciones sobre qué páginas evitar rastrear.
La siguiente regla robots.txt no permitirá ninguna URL que contenga un signo de interrogación, es decir, tus URL parametrizadas:
User-agent: *
Disallow: /*?*Usar la Herramienta Auditoría del sitio de Semrush
Si quieres una visión general de la salud SEO de tu web, es importante no rastrear las URL parametrizadas. Así, te aseguras de auditar solo aquellas URL importantes.
Cuando configuras Auditoría del sitio de Semrush, puedes configurar la herramienta para que no incluya las URL parametrizadas. Así es como deberías configurar la herramienta.
Primero, crea un proyecto para tu dominio. A continuación, selecciona la herramienta Auditoría del sitio.
Aparecerá la ventana "Configuración de Auditoría del sitio".
Haz clic en "Eliminar parámetros de URL" y enumera los parámetros que quieres evitar que se rastreen.
Por ejemplo, si quieres excluir los parámetros de paginación ("?pagina=1," "?pagina=2," "?pagina=3," etc.) menciona "pagina" en la casilla a la derecha de la pestaña.
Así, garantizas que la herramienta rastree las URL que incluyan "página" en sus parámetros de URL.
Después de enumerar todos los parámetros que quieres ignorar, haz clic en "Iniciar auditoría del sitio".
La herramienta generará un informe, proporcionándote una visión general de la salud técnica de tu web.
Además, podrás consultar los problemas más importantes que la herramienta ha encontrado en tu web.
Puedes revisar cada problema y solucionar cada uno de ellos.
Usar Parámetros de URL para SEO
Las URL parametrizadas facilitan la modificación del contenido o el seguimiento en tu web, por lo que merece la pena utilizarlas cuando sea necesario.
Tendrás que indicar a los rastreadores si deben seguir las URL con parámetros y destacar la versión de la página más valiosa.
Tómate tu tiempo y decide cuáles de tus URL no deben indexarse. Con el tiempo, los rastreadores web comprenderán mejor cómo navegar y tratar las páginas de tu web.