La herramienta Brecha de palabras clave ofrece una comparativa integral entre perfiles de palabras clave de hasta cinco competidores.
Solo tienes que introducir los dominios y elegir los tipos de clasificación de palabras clave (palabras clave orgánicas, de pago o PLA) para analizar. Luego, el informe te mostrará todas las principales oportunidades para cada sitio, la superposición de palabras clave, las palabras clave comunes compartidas por todos los sitios y más.
Esta información es muy beneficiosa para planificar una campaña SEO, ya que puedes ver exactamente dónde se encuentran las mejores oportunidades en tu nicho.
- Análisis SEO de la competencia instantáneo comparándote con tus principales competidores.
- Encuentra las palabras clave únicas para las que se está posicionando tu competidor y tú no
- Análisis orgánico, de pago y PLA (Google Shopping)
- Gráficos visuales de superposición de palabras clave entre sitios
- Posibilidad de comparar palabras clave móviles y de escritorio
- Posibilidad de comparar subdominios, subcarpetas y URLs (disponible solo con las suscripciones a Guru y Business)
- Filtros avanzados para llevar a cabo investigaciones de palabras clave rápidas y eficaces (Posicionamiento, KD%, Intención y mucho más)
Además, Semrush Copilot utiliza los datos de Brecha de palabras clave para ofrecerte sugerencias de palabras clave generadas por IA. Semrush Copilot es un asistente SEO con tecnología de IA que te permite obtener recomendaciones personalizadas para mejorar tus resultados en cuanto a SEO (consulta más información aquí).
Prueba a crear un proyecto para tu dominio (consulta más información sobre cómo gestionar un proyecto) y Semrush Copilot te proporcionará sugerencias basadas en las palabras clave para las que tus competidores están posicionados pero tú no.
¿Por qué usar esta herramienta?
Es importante entender cuál es tu posición frente a tus competidores para saber dónde enfocar tus esfuerzos de SEO. Por lo tanto, usar esta herramienta antes de comenzar una campaña puede ser clave.
Podrás ver las palabras clave para las que tus competidores se están posicionando y tú no. También puedes identificar las palabras clave que son exclusivas de tu dominio y descubrir lagunas en las estrategias de tus competidores.
También puedes usar esta herramienta para la investigación de PPC identificando las palabras clave con las que tu competidor está en una posición alta pero hay poca o ninguna competencia publicitaria. Estas palabras clave podrían ser una gran oportunidad para hacerte con parte de su tráfico con una campaña publicitaria.
Comparar las palabras clave de tu dominio con las de tus competidores
Para empezar solo tienes que introducir los nombres de los dominios que quieras comparar. Para identificar a tus principales competidores, usa el informe de Competidores de Investigación orgánica o Competidores de Investigación publicitaria, para identificar dominios con posicionamientos de palabras clave similares.
La herramienta enumerará automáticamente algunos de los principales competidores en el menú desplegable debajo de los campos de los competidores una vez introduzcas tu nombre de dominio.
También puedes especificar una URL, subdominio o subcarpeta concretos en uno de estos campos para comparar palabras clave a un nivel más específico.
Tipo de palabra clave
Después de introducir los dominios a comparar, selecciona tu "tipo de palabra clave". Esto se refiere al tipo de resultados del motor de búsqueda que estás analizando.
- Las palabras clave orgánicas son palabras clave en las que un dominio tiene una clasificación orgánica dentro de los 100 mejores resultados.
- Las palabras clave de pago son palabras clave en las que el dominio se clasifica a través de Google Ads en las 8 primeras posiciones de Google.
- Las palabras clave PLA son palabras clave que activaron los anuncios de la lista de productos adquiridos a través de Google Shopping.
Si haces clic en "seleccionar tipo de palabra clave para cada dominio", puedes optar por comparar diferentes tipos de palabras clave entre sitios.
Por ejemplo, puedes escoger comparar tus palabras clave de pago con las palabras clave orgánicas de un dominio de la competencia.
También puedes comparar diferentes tipos de palabras clave del mismo dominio. Introduce el dominio dos veces y configura los tipos de palabras clave necesarios.
Una vez que hayas configurado estos parámetros, elige tu base de datos regional y haz clic en "Comparar".
El informe completará la información en el widget de Oportunidades principales, el gráfico de Superposición de palabras clave y la tabla de palabras clave en la parte inferior.
Principales oportunidades
El widget de Principales oportunidades muestra una vista previa de las mejores oportunidades de palabras clave para el sitio con la etiqueta "Tú" (el dominio ingresado en el primer campo).
Esta información, junto con la totalidad del informe, se ajustará según los filtros que introduzcas. A continuación puedes ver las principales oportunidades basadas en un filtro para incluir palabras clave que contengan "baloncesto".
Superposición de palabras clave
Esta visualización muestra la superposición de perfiles de palabras clave entre los competidores. Este gráfico se ajusta al aplicar filtros diferentes.
Si haces clic en una intersección específica, el informe se ajustará para mostrar solo las palabras clave que estaban dentro de esa intersección (ver a continuación).
Tabla de palabras clave
La parte principal de este informe es la tabla en la parte inferior, donde puedes profundizar en los detalles de cada sitio y cómo su perfil de palabras clave se cruza con sus competidores. Las intersecciones son:
- Compartidas – palabras clave para las que todos los dominios posicionan.
- Faltantes – palabras clave para las que todos los dominios de tus competidores están posicionados, pero no el tuyo (el sitio que has puesto en el primer campo etiquetado como "Tú").
- Débiles – palabras clave para las que los dominios de tus competidores tienen posiciones más altas que el tuyo.
- Fuertes – palabras clave para las que todos los competidores tienen posiciones más bajas que tu dominio.
- Sin utilizar – palabras clave para las que tu dominio no está clasificado pero al menos uno de tus competidores sí lo está.
- Únicas – palabras clave para las que únicamente tu dominio (o el dominio analizado) consigue posicionar.
- Todas las palabras clave – un listado combinado de todas las posiciones de palabras clave entre los competidores.
En la tabla de palabras clave, verás algunas casillas resaltadas en verde. Estas casillas verdes indican la posición más alta. Por ejemplo, nike.com ocupa la posición 7, la más elevada, para la palabra clave "basketball jerseys", mientras que adidas.com ocupa la posición 75.
¿Cómo puedes usar estas intersecciones?
Evidentemente, puede usar las pestañas “Faltantes” y “Débiles” para encontrar las debilidades de un sitio web en comparación con sus competidores. Usa estos filtros y exporta la lista a una hoja de cálculo. Luego, puedes planificar una campaña de SEO en torno a estos términos para tratar de recuperar parte del tráfico de tus competidores.
Los filtros “Fuertes” y “Únicas” se pueden usar para diagnosticar las fortalezas de un sitio. Encontrar las palabras clave únicas de uno de tus competidores también podría ser una buena manera de encontrar nuevas oportunidades, ya que implica que tus otros competidores tampoco están aprovechando estas palabras clave.
Filtros
Para profundizar en los datos, usa los filtros disponibles en la parte superior del informe. Puedes aplicar filtros para palabras para comparar palabras clave en torno a un tema específico.
Con los filtros puedes ser específico y encontrar brechas en las que debes tomar medidas.
Primero, hay opciones para cambiar la base de datos, el tipo de dispositivo o el rango de fechas. Esto te permite analizar datos históricos, datos móviles o datos en un país diferente.
Luego, hay un filtro de Posición que te permite filtrar un conjunto personalizado de palabras clave donde tu sitio o los de tus competidores se posicionan en un rango específico.
Por ejemplo, puedes identificar todas las palabras clave para las cuales tu dominio se posiciona en la segunda página o más abajo con el siguiente filtro:
Posición - Tu dominio - Rango personalizado de 11 a 20
Esto genera una lista de palabras clave que debes comenzar a optimizar para competir con tus competidores por el tráfico en la primera página.
El filtro de Intención es útil para clasificar y analizar palabras clave por un tipo de intención de búsqueda. Puedes seleccionar uno o varios tipos de intención para filtrar la lista de palabras clave en la tabla. Después de utilizar el filtro, puedes exportar los datos de la tabla para el grupo filtrado.
El filtro facilita la tarea de comparar el posicionamiento de tus competidores para las palabras clave de un tipo de intención específica. Puedes conseguir rápidamente información valiosa sobre su contenido. Si los competidores están posicionados más alto para tus palabras clave objetivo, comprueba sus landing pages para descubrir por qué. A continuación, revisa tu contenido y crea nuevas piezas que encajen con la intención de búsqueda.
Para ver la URL completa asociada a una palabra clave concreta, puedes pasar el cursor sobre la posición.
El filtro Dificultad de palabra clave incluye 6 niveles de dificultad para posicionar una página por una palabra clave específica. Cuánta más alta sea la puntuación KD de una palabra clave, más difícil será posicionar la web orgánicamente para los 10 principales resultados de Google. Utiliza este filtro para localizar palabras clave eficaces que se ajusten a tus posibilidades.
Los Filtros avanzados incluyen la posibilidad de filtrar por palabra clave (incluir o excluir), volumen de búsqueda, CPC, densidad de competencia y número de resultados.
Los filtros se pueden combinar para conseguir datos más específicos. A continuación, puedes ver un ejemplo: palabras clave que contienen "baloncesto", con un objetivo transaccional y un CPC menor a 2 USD.
Cada vez que aplicas un filtro, se actualiza automáticamente la tabla de palabras clave, el widget de principales oportunidades y el gráfico de superposición de palabras clave.
Exportar palabras clave
En cualquier momento puedes exportar tu lista de palabras clave a un archivo excel, CSV, CSV Semicolon o PDF. Las funciones de exportación de esta herramienta son un gran aliado en el análisis de investigación de la competencia y pueden usarse para una campaña de marketing de búsqueda. Al exportar podrás ver el posicionamiento de cada dominio para las palabras clave por las que compite.
Puedes elegir entre exportar las palabras clave seleccionadas, todas las palabras clave en el listado o solo las primeras 100, 500, 1000, 3000, 10.000, 30.000 o 50.000 (dependiendo del tamaño del informe).
Si estás exportando palabras clave seleccionadas, puedes también eliminarlas de tu listado una vez que se haya completado la exportación.
Antes de exportar, también puedes agregar palabras clave a Keyword Manager. Keyword Manager te permite actualizar las métricas de las palabras clave para obtener estadísticas actualizadas bajo demanda.
Para exportar el informe a PDF, utiliza el botón "Exportar a PDF" en la esquina superior derecha del informe.
En el archivo PDF exportado, encontrarás el widget Oportunidades principales y la tabla Comparar posiciones.
Si no puedes descargar un informe de Brecha de palabras clave en PDF, comprueba si todos los widgets se generan correctamente en Mis informes.
Los widgets Principales oportunidades y Comparar posiciones también están disponibles en el generador de Mis informes, debajo de la sección Análisis del dominio/Brecha de palabras clave.
Exporta los datos de Brecha de palabras clave a PDF o crea tu informe personalizado con la herramienta Mis informes. Combina los datos de Brecha de palabras clave, otras herramientas de Semrush, Google Analytics 4, Google Search Console y otras fuentes para crear informes personalizados en PDF. Adapta los informes a tu marca y programa actualizaciones automáticas para generar informes de forma automatizada.
Si te interesa conocer más formas de superar a la competencia, echa un vistazo a nuestra guía rápida "Cómo encontrar oportunidades de crecimiento".