La investigación de palabras clave trata sobre encontrar las oportunidades para que tu web proporcione contenido que satisfaga las necesidades y las búsquedas más comunes de tu mercado. En general, cuanto más específica sea la palabra clave, más fácil será alcanzar y conseguir tráfico orgánico para tu web haciendo SEO. Este tipo de palabras clave recibe el nombre de “palabras clave de cola larga”.
Afortunadamente para ti, ayudar a la gente a encontrar palabras clave de cola larga es una de las especialidades de Semrush. Entonces, ¿cómo utilizar nuestra herramienta para realizar una investigación de palabras clave?
Si sigues este flujo de trabajo para practicar tu investigación de palabras clave con Semrush, serás capaz de construir un listado de palabras objetivo que se ajuste perfectamente a tu web.
La web que vamos a utilizar para mostrarte cómo se realiza este trabajo es swimmingpool.com.
El flujo tiene 3 partes principales: identificar tu competencia, encontrar oportunidades de palabras clave para tu mercado y descubrir palabras de cola larga para tu web.
Identificar a tu competencia
- Comienza introduciendo el nombre de tu dominio en el informe de Competidores Orgánicos. Podrás encontrar en este informe los principales competidores de tu dominio basados en los rankings orgánicos de palabras clave. (1)
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Revisa la lista y elige 4 para compararlas con tu web. (2)
Encontrar oportunidades de palabras clave en tu mercado
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Introduce tus principales competidores en la herramienta Brecha de Palabras Clave con tu dominio en el campo que encontrarás más a la derecha. Si el informe dice “no hay palabras clave”, elimina uno de los competidores de la lista hasta que encuentres un grupo de palabras que compartan todos los dominios. Comparar solo 3 o 4 webs puede funcionar mejor que cinco al mismo tiempo precisamente por esta razón. (3)
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Para identificar las palabras clave más sencillas de alcanzar, aplica un filtro de Keyword Difficulty para mostrar únicamente una dificultad de menos de 50. A menor puntuación de Dificultad de Palabra Clave, más fácil será alcanzarla y más éxito tendrás a la hora de posicionar orgánicamente tu web. (4)
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Para ordenar y analizar rápidamente las palabras clave por objetivo de búsqueda, usa el filtro Objetivo (5). Es posible aplicar múltiples filtros de objetivo para encontrar las palabras clave adecuadas. Puedes tomar decisiones sobre cómo orientar una palabra clave según la intención del usuario: transaccional, comercial, informativa o de navegación.
El filtro facilita la comparación de las clasificaciones de tus competidores para las palabras clave de un objetivo específico. Para ver la URL completa asociada con una palabra clave, puedes pasar por encima de la posición.
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A continuación, cambia la pestaña “Compartidas” a “Faltantes” o “Débiles” (6). “Faltantes” te mostrará aquellas palabras clave para las que tus competidores posicionan pero tu web no. En la pestaña “Débiles” puedes revisar las palabras clave con las que Tu dominio tiene un ranking inferior a cualquiera de los competidores.
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Identifica las palabras clave más relevantes para tu web con la menor Dificultad de Palabra Clave y añádelas a tu lista en Keyword Manager (7).
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Así es como deberías ver el informe resultante. Una vez que estés satisfecho con las palabras que has encontrado durante el proceso, exporta el fichero para guardar tu investigación. (8)
Descubre palabras clave de cola larga
Una vez que ya has identificado alguno de los temas más generales gracias a poner en práctica la Brecha de Palabras Clave, puedes añadir profundidad a tu investigación con la herramienta Keyword Magic Tool.
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Introduce tu palabra clave objetivo como “palabra raíz” para encontrar más ideas (como “piscinas de interior pequeñas”). (9)
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Aplica un filtro de Dificultad de Palabra Clave (KD) para encontrar aquellas que sean más fáciles de alcanzar y relevantes para tu sitio, y otro filtro de Número de Palabras mayor de 4 para encontrar aquellas frases largas que te ayuden a generar tráfico más específico para tu web. (10)
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Revisa las palabras clave de cola larga de este informe y busca aquellas que sean relevantes para ti en la lista. Si ves un montón de palabras clave de cola larga en torno a un subtema, puede ser una buena oportunidad para que alcances dicho tema con el contenido de tu web. Presta atención a todas las palabras clave de cola larga que hemos encontrado en relación con el tema de piscinas pequeñas de fibra de vidrio.
Ahora que tienes una lista de palabras clave, utilízala como el pilar de tu estrategia SEO. Prueba lo siguiente para comenzar a optimizar:
- Añade palabras clave objetivo a una campaña con tu dominio en On Page SEO Checker para conseguir ideas de cómo optimizar tu sitio para dichas palabras clave.
- Introduce una palabra clave objetivo en SEO Content Template para conseguir una plantilla de escritura adecuada para una página web optimizada para dicha palabra clave.
- Añade tu lista de palabras clave objetivo a la herramienta Position Tracking y crea una campaña que siga el progreso de tus esfuerzos.