La investigación de palabras clave consiste en encontrar oportunidades para que tu sitio web proporcione contenidos que satisfagan las necesidades de las búsquedas habituales en tu mercado.
Posicionarse bien en las búsquedas comunes es difícil, por eso Semrush ofrece una serie de herramientas para identificar las mejores palabras clave objetivo para tu sitio web, desde las consultas populares de gran volumen hasta las palabras clave de cola larga menos comunes.
Estas herramientas ofrecen diferentes formas de investigar y encontrar palabras clave valiosas para tus planes de SEO. Tanto si eres un profesional experimentado como si eres totalmente nuevo en SEO, puedes empezar a utilizarlas hoy mismo. Estas son las herramientas que no te puedes perder:
- Keyword Magic Tool: Para encontrar miles de ideas de palabras clave relacionadas a partir de una sola palabra clave raíz
- Herramienta Brecha de palabras clave: Para descubrir las palabras clave específicas para las que tu competencia está posicionada pero tú no
- Investigación orgánica: Para analizar las estrategias de palabras clave de la competencia e inspirarte en lo que les funciona
- Keyword Strategy Builder: Para automatizar todo el proceso de encontrar las palabras clave adecuadas y organizarlas en una estrategia de contenidos
Sigue esta guía de investigación de palabras clave para crear listas de palabras clave de Semrush adaptadas a tu sitio web.
Paso 1. Identifica a tu competencia
Al sumergirte en la investigación de palabras clave, es importante saber quiénes son tus competidores online. Conocer a tus competidores online te ayuda a ver lo que hacen bien para atraer a tu público.
Estudiando sus tácticas, puedes encontrar palabras clave eficaces, detectar lagunas de contenido y adoptar estrategias de éxito para mejorar el rendimiento de tu propio sitio web y avanzar en los resultados de búsqueda.
Te contamos cómo empezar:
- Introduce el nombre de tu dominio en la herramienta Investigación orgánica y haz clic en "Buscar". (1)
- Ve a la pestaña "Competidores" del informe Visión general. Aquí encontrarás los principales competidores actuales de tu dominio en función del posicionamiento de palabras clave orgánicas habituales.
- Revisa la lista y elige hasta 4 de los sitios web que aparecen para utilizarlos en tu comparación. (2)
Nota: Si tu sitio web es nuevo o muy pequeño, es posible que inicialmente no veas muchos datos. En este caso, intenta utilizar un sitio web bien establecido en tu nicho como referencia para descubrir más competidores. - Ve a la pestaña "Posiciones" para ver la cartera de palabras clave de cualquier competidor. Verás todas las palabras clave en las que su sitio web aparece entre las 100 primeras posiciones de Google. Utiliza el panel de filtros para ordenar por volumen de búsqueda, dificultad o funcionalidades SERP para encontrar palabras clave valiosas que añadir a tu lista.
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Para añadir las palabras clave deseadas, utiliza las casillas de verificación situadas junto a cada palabra clave para seleccionarlas y, a continuación:
- Haz clic en el botón"+ Añadir a la lista de palabras clave" para añadirlas directamente a tu lista de palabras clave en Keyword Strategy Builder.
- También puedes exportar las palabras clave seleccionadas a una hoja de cálculo para analizarlas más a fondo o compartirlas con tu equipo.
Este enfoque te permite captar los conocimientos obtenidos de tus competidores y aplicarlos a tu estrategia SEO.
Paso 2. Encuentra oportunidades de palabras clave en tu mercado con un análisis de brechas
La herramienta Brecha de palabras clave te permite comparar varias carteras de palabras clave a la vez para encontrar oportunidades sin explotar para tu sitio web.
- Introduce tus principales competidores en la herramienta Brecha de palabras clavecon tu dominio en el primer campo y compara palabras clave orgánicas en la base de datos regional a la que quieras dirigirte. (3) Este informe te mostrará todas las semejanzas entre tus carteras de palabras clave y las de tus competidores.
- Para identificar las palabras clave más fáciles de posicionar, aplica un filtro de Dificultad de palabras clave para analizar las palabras clave con un rango de dificultad inferior a 50. Cuanto más baja sea la puntuación de dificultad, más fácil te resultará abordar la palabra clave y posicionarte para ella en la búsqueda orgánica con tu sitio web. (4)
Nota: el widget "Oportunidades principales" destaca las mejores oportunidades de palabras clave para tu dominio etiquetadas según los filtros que apliques.
- Para ordenar y analizar rápidamente las palabras clave según una intención de búsqueda específica, utiliza el filtro Intención (5). Es posible seleccionar uno o varios tipos de intención para filtrar las palabras clave adecuadas. Puedes decidir si quieres apuntar a una palabra clave y cómo hacerlo en función de la intención del usuario: transaccional, comercial, informativa o de navegación.
El filtro facilita la tarea de comparar el posicionamiento de tus competidores para las palabras clave de un tipo de intención específico. Para ver la URL completa asociada a una determinada palabra clave, puedes pasar el ratón por encima de la posición.
- Fíjate en las listas de Ausentes y Débiles (6): son las palabras clave para las que tu web tiene un posicionamiento mucho peor que las de tus competidores, o directamente no está posicionada mientras que las suyas sí.
- Identifica las palabras clave más relevantes para tu sitio web con bajo KD y con una intención de búsqueda específica, y utiliza la casilla para añadirlas a tu lista de Keyword Strategy Builder (7).
Este es el aspecto que debe tener el informe. Una vez estés conforme con las palabras clave encontradas, exporta tu lista a un archivo para guardar tu investigación (8) o utiliza el botón azul"+ Añadir a la lista de palabras clave" para añadir tus términos directamente a Keyword Strategy Builder.
Paso 3. Encuentra palabras clave long tail
Una vez que hayas identificado algunos temas generales que tratar usando Brecha de palabras clave, puedes profundizar en la investigación de palabras clave con Keyword Magic Tool para buscar palabras clave de cola larga.
Las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda menos populares, pero muy específicos en los detalles. Por estas razones, a menudo se puede apuntar a ellas mediante SEO con menos dificultad que a las palabras clave de gran volumen.
Un ejemplo de palabra clave de cola larga sería "piscinas enterradas muy pequeñas". En comparación con un término de búsqueda más popular como "piscinas", esta consulta tiene más detalles e intención específica.
- Introduce aquí tu palabra clave objetivo como "palabra clave raíz" para encontrar más ideas ("piscinas enterradas", por ejemplo). (9)
- Para obtener resultados adaptados específicamente a tu sitio web, introduce tu URL en la barra de búsqueda con IA y utiliza la IA para evaluar tu dificultad personalizada de palabras clave (PKD) y tu autoridad temática.
- Aplica un filtro de KD % (Dificultad de la palabra clave) para encontrar palabras clave fáciles a las que apuntar y relevantes para tu sitio, y otro filtro de Recuento de palabras superior a 4 para encontrar esas frases más largas con 4 o más palabras. (10)
- Consulta las palabras clave long tail de este informe y busca temas relevantes para añadirlos a tu lista. Si ves muchas palabras clave long tail en torno a un único subtema, podría ser una buena oportunidad para dirigirte al tema con contenido en tu sitio web. Consulta a continuación todas las palabras clave de cola larga sobre piscinas enterradas.
Consejo profesional: Utiliza el botón "Enviar palabras clave" para transferirlas directamente a la herramienta Rastreo de posición para supervisarlas o a Keyword Strategy Builder para organizarlas en grupos.
Si quieres guardar tu investigación, puedes exportar la lista de palabras clave a una hoja de cálculo (elige el número de filas o selecciona palabras clave concretas con las casillas de verificación).
Paso 4. Estructura tus planes de contenido con Keyword Strategy Builder
Una vez que hayas creado tus listas de palabras clave de Semrush, puedes organizarlas en Keyword Strategy Builder. Desde esta herramienta, puedes filtrar, ordenar y revisar tu lista de palabras clave. Incluso puedes "agrupar" una lista de palabras clave en grupos temáticos que te ayudarán a planificar una estrategia de contenidos eficaz.
También puedes empezar una nueva lista desde cero en esta herramienta con sólo unas pocas palabras clave iniciales.
Esta herramienta basada en IA te ayuda a construir una estrategia de palabras clave encontrando las más relevantes y organizándolas en grupos temáticos.
Recopilar palabras clave y convertir tu lista en grupos
En primer lugar, te explicamos cómo enviar palabras clave desde otras herramientas a Keyword Strategy Builder:
- En Brecha de palabras clave o Keyword Magic Tool, selecciona palabras clave, haz clic en"Enviar palabras clave" y eligeKeyword Strategy Builder. (11)
- Haz clic en"Aplicar". Haz clic en"Crear nueva lista vacía"(12) para ponerle nombre a tu lista e importar las palabras clave elegidas. Cuando tu lista esté preparada, puedes hacer clic en"Enviar palabras clave"(13).
- Ve a Keyword Strategy Builder y haz clic en tu lista recién importada(14).
- Verás todas tus palabras clave recogidas en esta tabla. Haz clic en"Agrupar esta lista"(15) para organizar los términos relacionados en grupos temáticos.
Ahora que tus palabras clave están agrupadas, puedes evaluar las palabras clave en grupos y no por separado, lo que te permite desarrollar una estrategia de contenidos más eficaz centrada en temas y no en palabras clave individuales.
Con una lista agrupada, también puedes:
- Priorizar qué páginas crear en función del volumen de búsquedas y el nivel de competencia(16)
- Analizar la intención de búsqueda de las palabras clave de cada grupo(17)
- Revisar las páginas competidores en las SERPs(18)
- Exporta tus grupos organizados de palabras clave para utilizarlos como base de tu estrategia de contenidos(19)
- Envía palabras clave directamente a SEO Writing Assistant o ContentShake AI(20)) para crear briefings y borradores de contenido con ayuda de la IA
Generar una lista de palabras clave predeterminadas con grupos temáticos
Otra forma de crear tu lista de palabras clave es empezarla desde cero en Keyword Strategy Builder. Introduce hasta cinco palabras clave raíz para crear una lista.
Este enfoque desbloquea el mapa de Visión general de temas y los filtros predeterminados que organizan rápidamente tus oportunidades de palabras clave en función de tus objetivos específicos.
El mapa de Visión general de temas muestra las páginas pilares y las subpáginas que debes crear en tu estrategia. A continuación, verás la lista de temas que puedes ampliar o reducir para revisar tu estrategia.
Los filtros predeterminados pueden ayudarte a elegir palabras clave rápidamente en función de distintos objetivos estratégicos:
- Lo mejor para la estrategia: Te muestra los temas ideales a los que dirigirte en función de una combinación de los siguientes aspectos:
- Temas relevantes para tu palabra clave raíz
- Combinación óptima de KD y volumen
- Intención no navegacional (es decir, palabras clave que no sólo buscan encontrar un sitio web específico que no es el tuyo)
- Comienzo fácil: Se centra en palabras clave con una dificultad menor y un volumen decente, filtrando todo lo que esté por encima de la KD media para obtener resultados rápidos
- Conversiones rápidas: Da prioridad a las palabras clave de intención comercial y transaccional para mover el tráfico de la parte inferior del funnel con mayor potencial de conversión
- Más tráfico potencial: Destaca las palabras clave con mayor volumen de búsqueda para aumentar al máximo la visibilidad y la captación de tráfico
Debajo de cada tema, puedes ampliar el desplegable para ver páginas individuales y palabras clave relacionadas con ese tema, con sus propias métricas y funcionalidades SERP.
Este método es especialmente útil para elaborar listas detalladas de palabras clave que abarquen toda un área temática, en lugar de centrarse en palabras clave o páginas concretas.
Paso 5. Pon en práctica y sigue tu estrategia de palabras clave
Ahora que tienes una lista de palabras clave, puedes poner en marcha tu estrategia SEO:
- Añade las palabras clave objetivo a una campaña con tu dominio en la herramienta On Page SEO Checker para recopilar ideas para optimizar tu sitio web para esas palabras clave.
- Crea resúmenes de contenidos SEO basados en tus palabras clave objetivo para iniciar el proceso de creación de contenidos.
- Envía las palabras clave directamente desde Keyword Strategy Builder a SEO Writing Assistant o a ContentShake AI para que empiecen a crear contenidos basados en tu estrategia de palabras clave.