En Google hay dos tipos de resultados: resultados de búsqueda y anuncios. Los resultados de la búsqueda aparecen como enlaces en las páginas y no forman parte de los programas publicitarios de Google. Los anuncios incluyen la etiqueta "Anuncio" o "Promocionado" y pueden aparecer en diferentes ubicaciones alrededor de los resultados gratuitos de búsqueda.
Los anuncios de la parte superior aparecen encima de los resultados de búsqueda en los dispositivos de escritorio y móviles. Solo se pueden mostrar hasta cuatro anuncios encima de los resultados de búsqueda. Por norma general los anuncios que aparecen en la primera página o sobre los resultados de búsqueda obtienen bastantes más clics que los anuncios en otras páginas de resultados.
Para ayudar a tus anuncios a aparecer en estas posiciones favorables, Google Ads proporciona estimaciones de pujas CPC (coste por clic) que puedes usar al configurar tus pujas.
Así se ve un anuncio en la parte superior de las SERP en los resultados de escritorio:
Y en los resultados de móvil:
Cómo posicionarte en Google Ads
La posición de los anuncios en la página la determina el ranking de anuncios. El ranking de anuncios tiene en cuenta los siguientes factores:
- Tu puja (la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio)
- La calidad de tus anuncios y tu landing page
- El ranking de anuncio mínimo
- La competencia en una subasta
- El contexto de la búsqueda del usuario
- El impacto esperado de los recursos y otros formatos de anuncios
Para obtener información más detallada sobre cada uno de los puntos anteriores y sobre cómo puedes mejorar los componentes de calidad de tu ranking de anuncios, consulta Sobre del ranking de anuncios de Google.
Para aumentar las probabilidades de posicionarte en un anuncio de la parte superior también tienes que tener en cuenta la estimación de puja. Hay 3 tipos de estimaciones de pujas disponibles para ayudarte a conseguir que tus anuncios aparezcan en la primera página de resultados de búsqueda cuando una consulta de búsqueda coincida exactamente con tu palabra clave.
- Estimación de la puja de la primera página: la puja que probablemente debas establecer para que tu anuncio se muestre en cualquier lugar de la primera página de resultados de búsqueda.
- Estimación de la puja en la parte superior de la página: la puja que probablemente debas definir para que tu anuncio se muestre entre los anuncios de la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda.
- Estimación de la puja de primera posición: la puja que probablemente debas establecer para que tu anuncio se muestre en la primera posición en relación con otros anuncios.
Cómo recopilamos datos sobre los mejores anuncios en Semrush
- Cuando escaneamos la SERP de una palabra clave, identificamos si los Anuncios de Google aparecen o no en la parte superior de la página de resultados.
- Si hay anuncios en la parte superior de las SERP, verás su icono gris en la columna SF en Investigación orgánica.
- Si hay anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda, verás los enlaces, los propios anuncios y otros datos en el informe Cambios de posición de Investigación de la publicidad.