Las Funcionalidades SERP son componentes adicionales que se encuentran en la página de resultados de un motor de búsqueda que introducen nuevos contenidos más allá del texto habitual que describe un enlace web. En vez de limitarse a mostrar metadatos relacionados con una URL, estos elementos mejoran la experiencia del usuario. Google las denomina "funciones de resultados de búsqueda" o simplemente "funciones de búsqueda".
Las funcionalidades SERP pueden influir notablemente en cómo ve Google tu web. Disfrutar de las ventajas de las funcionalidades SERP puede ayudarte a superar a la competencia.
Afortunadamente, Semrush tiene varios informes y herramientas que pueden ayudarte a estudiar tus propias funcionalidades SERP.
Puedes encontrar datos de la presencia de cualquier dominio en hasta 50 funcionalidades SERP (incluyendo paneles de conocimiento, reseñas, recetas y más). Encontrarás enlaces al final de esta página para leer más sobre cada funcionalidad SERP y cómo recopilamos esos datos.
Cada una de estas herramientas tiene formas específicas de estudiar tu mercado y nicho para buscar funcionalidades SERP. Sigue las guías a continuación para aprovechar al máximo cada herramienta e informe:
Investigación orgánica
La pestaña Visión general proporciona un resumen del posicionamiento de una web en las funcionalidades SERP: para cuáles se está posicionando y en cuáles aparecen otros dominios.
Haz clic en cualquier icono para abrir el informe de Posiciones con un filtro aplicado automáticamente.
Puedes saltarte este paso y empezar a trabajar directamente en el informe de Posiciones.
Bajo la columna SF (funcionalidades SERP) puedes ver todas las funcionalidades SERP para las que está posicionada una web y las otras funcionalidades activadas a partir de una palabra clave concreta. O puedes filtrar por funcionalidad SERP.
También puedes ver cuánto tráfico podrías conseguir si te posicionas en una funcionalidad SERP en dispositivos móviles y de escritorio.
Visión general de palabras clave
Usa Visión general de palabras clave para conseguir información exhaustiva de posibles palabras clave. Revisa el informe de análisis SERP para ver las funcionalidades SERP activadas por una palabra clave y las URL vinculadas.
Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool te permite estudiar funcionalidades SERP. Para encontrar oportunidades de funcionalidades SERP solo tienes que usar el filtro de funcionalidades SERP.
Rastreo de posición
Aquí puedes ver las funcionalidades SERP que tienes en las SERP de tu conjunto personalizado de palabras clave objetivo. Este informe te permite identificar cada funcionalidad SERP que tu web ostenta, gana y pierde a lo largo del tiempo. Solo tienes que pasar el cursor encima de la columna para ver qué funcionalidades SERP tiene cada palabra clave.
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El informe Panorama de Rastreo de posición presenta el rendimiento de tu dominio para todas las funcionalidades SERP disponibles. Puedes hacer clic en los iconos para recibir el informe de visión general del posicionamiento con un filtro de la funcionalidad SERP aplicado:
Ten en cuenta que algunas funcionalidades SERP solo pueden monitorizarse en campañas de Rastreo de posición de Bing, como por ejemplo:
- Resumen con IA
- Historias con IA
- Preguntar a la IA
- Chat con IA
On Page SEO Checker
On Page SEO Checker proporciona recomendaciones para mejorar las páginas susceptibles de conseguir un fragmento destacado. Conseguirás recomendaciones para añadir un código de marcado a tu página para que pueda obtener un sistema de puntuación de estrellas o incluir palabras clave para hacer que tu contenido sea más relevante para la intención de búsqueda de los usuarios.
Sensor
Con el informe de Sensor podrás descubrir qué funcionalidades SERP son más habituales en diferentes sectores de búsqueda. Al cambiar de sector puedes ver qué funcionalidades SERP son más relevantes que otras.
Al conectar una campaña de Rastreo de posición con Sensor puedes comprobar la volatilidad de tu conjunto de palabras clave y comparar cambios en el posicionamiento de tus funcionalidades SERP con la volatilidad de dichas funcionalidades en la web.
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Para saber más sobre las funcionalidades SERP y sus ventajas puedes consultar este útil artículo de blog.