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Configurando Position Tracking

Manual

Este artículo te guiará por los pasos para que configures tu campaña de Position Tracking (también conocida como Rastreo de Posición).

Para poder configurar una campaña de Position Tracking, necesitas tener un Proyecto activo.

Si tienes un proyecto existente sin una campaña de Position Tracking activa, puedes configurar una en un Proyecto preexistente. O, crear un nuevo Proyecto y configurar tu campaña de Position Tracking

  1. Ajustes de campaña
  2. Palabras clave

Por favor, ten en cuenta: para borrar una campaña de Position Tracking, tienes que borrar el Proyecto entero. No puedes borrar una campaña una vez que está configurada sin borrar el resto de tus herramientas del Proyecto. Sin embargo, puede reconfigurar las palabras clave y los competidores de tu campaña en cualquier momento.

Paso 1: Ajustes de campaña

En la primera ventana de configuración, verás el dominio raíz de tu proyecto listado por defecto. Si abres el desplegable de ajustes avanzados, verás además la posibilidad de seguir subdominios, URLs, o subcarpetas de tu web.

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Para conseguir la mayor cantidad de datos posible, te recomendamos que comiences rastreando el dominio raíz entero. ¡Pero no te preocupes! Puedes cambiar estos ajustes en cualquier momento después de comenzar tu campaña.

Si sabes que deseas centrarte en cualquier área específica de tu web, puedes introducir un subdominio, URL o subcarpeta en la que centrarte para ajustar el foco de tu campaña.

Sin embargo, todas las posiciones en subdominios, URLs, y subcarpetas serán almacenados en tus datos históricos de todas formas.

Por lo tanto, lo mejor es empezar rastreando el dominio raíz y experimentar mirando los subdominios y URLs después de que tu campaña haya comenzado.

Motores de búsqueda y tipo de dispositivo

Justo debajo del desplegable de dominio, encontrarás los filtros de Motor de Búsqueda y Dispositivo. Puedes cambiar tu motor de búsqueda entre Google o Baidu si quieres seguir resultados en China. Por ahora, el seguimiento de resultados con Baidu está disponible únicamente a nivel nacional.

Justo a continuación de los botones de Google y Baidu están los tipos de dispositivo. Los resultados de búsqueda son diferentes en el escritorio, en los teléfonos y en las tabletas, por lo que puedes seleccionar el dispositivo en el que deseas seguir tus esfuerzos de marketing.

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Para cubrir estos tres tipos de dispositivos, puedes añadir tipos de dispositivos adicionales (y localizaciones) para hacer un seguimiento de tu campaña después de la configuración inicial. 

Por favor, ten en cuenta: después de configurar tu campaña, no es posible volver a cambiar la localización original o el tipo de dispositivo, por lo que comprueba dos veces los ajustes de este paso antes de avanzar. Sin embargo, si ajustas tu campaña a un nivel local (ciudad), sí será posible cambiar entre volumen local y nacional en los datos de tu campaña.

Localización

A continuación, puedes elegir la localización para tu campaña. Puedes ajustar una campaña para seguir resultados específicos en un país, estado/región, ciudad o código postal.

Una vez que has introducido tu localización, decide si quieres que el Position Tracking te muestre el volumen local o nacional (volumen diario de búsqueda en la localidad) de tus palabras clave. Una vez que tu campaña de Rastreo de Posición está funcionando, puedes ajustar el volumen local y nacional de ida y vuelta.

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Para campañas de negocios locales o cualquier localización específica, este paso es vital para centrar la herramienta y que siga los resultados en las regiones objetivo de tu web.

Paquete Local

Por último, la última parte de los ajustes de la campaña es introducir el nombre de tu negocio (si es necesario). Esta función va de la mano de tus resultados del paquete local. Para seguir los resultados de tus sitios en el paquete local, necesitamos que proporciones el nombre de tu negocio exactamente como aparece.

Esto significa no abreviarlo o acortarlo o escribirlo con errores. De esta forma, podemos identificar todas las palabras clave donde tu negocio ha posicionado para el paquete local si estás siguiendo las palabras clave locales.

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Paso 2: Palabras clave

Después de que configures los ajustes de tu campaña, es hora de añadir palabras clave a la misma. Cuando añades palabras clave, tus opciones son muchas: manualmente, desde informes de SEMrush, desde Google Analytics o desde un archivo .txt o .csv.

Cuando añades palabras clave desde SEMrush, tienes la opción de añadir listas de palabras clave desde los informes de Investigación Orgánica, Advertising Research, Coincidencia de Frase o Palabras Clave Relacionadas.

 

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Importar palabras desde Google Analytics añadirá tu listado como Adquisición - Campañas - Palabras clave orgánicas a tu campaña de Rastreo de Posición. Cuando subes un archivo .csv, asegúrate de incluir todas tus palabras en la primera columna. Cualquier información que se encuentre en otras columnas no se importará.

Cuando añades palabras a tu caja, tienes la posibilidad de etiquetar grupos de keywords antes de añadirlas al proyecto.

Si quieres la misma etiqueta para todas las palabras clave en tu sandbox, todo lo que necesitas hacer es incluir la etiqueta en la caja que hay justo encima. Sin embargo, si deseas crear múltiples etiquetas individuales, necesitas separar cada una con una coma para su palabra clave correspondiente.

Cuanto más específico seas en las etiquetas que apliques a las palabras de tu campaña, más fácil te resultará analizar tus posiciones para diferentes palabras a medida que progrese la campaña.

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Revisa tu listado de palabras clave de la caja de la derecha antes de comenzar tu campaña y elige si deseas recibir actualizaciones semanales por correo con el pequeño checkbox encima del botón “Comenzar a rastrear”. Estas actualizaciones te ofrecen un sumario de cuántas palabras clave ha conseguido tu dominio en el puesto 3, entre las 10 primeras posiciones, las 20 primeras y las 100 primeras de Google. Una vez que pulses el botón “Comenzar a rastrear”, tu campaña comenzará a recoger datos.

Actualizando palabras clave o borrando tu proyecto

Si quieres actualizar tus ajustes una vez que tu campaña de Position Tracking ha comenzado, puedes editar las palabras en "Tracked Keywords" en la rueda dentada para reabrir este paso y realizar los ajustes que necesites.

 

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Si cometes un error en el proceso de configuración y quieres borrar todo tu Proyecto, todo lo que tienes que hacer es ir al escritorio de Proyectos y localizar el icono de ajustes junto a tu Proyecto. Borrar todo el Proyecto eliminará todas las herramientas, sin embargo. Por ejemplo, no es posible borrar una campaña de Position Tracking sin borrar el resto de las herramientas que has configurado (Auditoría del Sitio, Auditoría de Backlinks, Brand Monitoring, etc.).