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Cómo usar Semrush Keyword Magic Tool

Cómo usar Semrush Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool es un potente recurso para analizar todo un mercado de búsqueda, estudiar subtemas y grupos de nicho y guardar tu investigación sobre la marcha. Desde propietarios de sitios web de pequeñas empresas hasta agencias y corporaciones empresariales, esta herramienta proporciona la información necesaria para adelantar a tu competencia.

Empieza con palabras clave semilla

Para empezar, introduce en la barra de búsqueda la palabra clave que quieras analizar. La palabra clave introducida en la barra de búsqueda es tu palabra clave raíz (1); aquí tienes la opción de elegir tu base de datos. La herramienta generará un listado completo de todos los términos relacionados en la tabla de abajo (2) a partir de esa palabra clave raíz. Dependiendo de la popularidad de tu palabra clave semilla, la tabla mostrará millones de palabras clave relacionadas en la tabla. A la izquierda de la tabla principal, se muestran los grupos (3) generados por Keyword Magic Tool.

Panel de Keyword Magic Tool con un número uno rojo que resalta la barra de búsqueda con la palabra clave.  Un número dos con un círculo rojo junto a la tabla con las palabras clave de la lista. Un número tres en un círculo rojo junto a la tabla de grupos a la izquierda de la tabla principal.

Configurar modificadores de resultados

Hay algunos modificadores que puedes usar para obtener resultados más específicos basados en tu palabra clave raíz. Al consultar tu palabra clave raíz, puedes elegir entre cuatro tipos de modificadores: Concordancia amplia, Concordancia de frase, Concordancia exacta o Relacionadas.

Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo resaltando los filtros de concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta, y Relacionadas en la parte superior.

Todas las palabras clave es el informe por defecto, que incluye todas las concordancias amplias, las concordancias de frase, las concordancias exactas y las palabras clave relacionadas. 

El modificador Concordancia amplia mostrará todas las ideas de palabras clave para la palabra clave raíz en todas sus variantes y sin seguir el mismo orden de las palabras. Este tipo de coincidencia devuelve la mayor cantidad de palabras clave.

Concordancia de frase proporciona palabras clave exactamente en la misma forma que la palabra clave semilla pero en varios órdenes. Esto excluirá variaciones de tu palabra clave semilla (gerundio, pasado, plural, etc.) de tus resultados.

Concordancia exacta muestra todas las ideas de palabras clave para la palabra clave inicial en la forma exacta que la palabra clave inicial y en el orden exacto.

Por ejemplo, supongamos que consultas "Alicante excursión" en la herramienta con los tres tipos de concordancias diferentes. En ese caso, el informe de concordancia amplia tendrá palabras clave como "excursiones Alicante" y "top 10 excursiones Alicante" que los otros dos informes de tipo de concordancia descartarían debido al cambio en el orden de las palabras y la variación de la palabra "excursión" a "excursiones".

El modificador Relacionadas muestra palabras clave que se consideran relacionadas porque arrojan resultados similares en los motores de búsqueda. En la sección Palabras clave relacionadas se explica cómo utilizar este filtro.

Filtro por palabras clave de preguntas

Otra forma de modificar tu búsqueda es con el botón Preguntas. Haz clic en este botón para ver solo las palabras clave con forma de pregunta.

Las palabras clave basadas en preguntas pueden ayudarte a desarrollar un plan de marketing dirigido a tráfico de búsqueda. Las preguntas comunes pueden ser una excelente manera de encontrar ideas para publicaciones de blog, campañas, fragmentos destacados y más. Cuando te enfocas a una palabra clave tipo pregunta, tienes algo más específico que hacer: dar una respuesta directa.

Los tipos de preguntas comunes que resultan en un buen contenido incluyen "cómo hacer x", "¿cuál es la diferencia entre X e Y" y "¿dónde encontrar x?". Todos estos tipos de preguntas son muy comunes entre los usuarios de motores de búsqueda y, por lo tanto, pueden ser excelentes fuentes de inspiración para crear contenido centrado en SEO.

Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo resaltando los filtros Todas y Preguntas.

Explora grupos de palabras clave

En el menú de la izquierda, aparecen los grupos sugeridos de temas relacionados. Los grupos están organizados por palabras clave agregadas compartidas para que puedas descubrir subtemas a partir de tu palabra clave principal. Puedes ordenar los grupos en esta lista por el número de palabras clave que incluyen o por el volumen de búsqueda mensual promedio total de las palabras clave en el grupo. Utiliza los grupos para identificar temas de nicho y generar ideas para grupos de anuncios de campañas PPC.

Para ver el volumen de búsqueda total de un grupo, elige una representación  "Por volumen" en lugar de "Por número" encima de la tabla de grupos (1). Para ocultar un grupo, usa el icono del ojo al lado del nombre del grupo (2).

Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo y el número uno resaltando los filtros "por número" y "por volumen" encima de la tabla de grupo de la izquierda. Un segundo rectángulo rojo con un número dos resalta el icono del ojo junto al nombre del grupo.

Subgrupos

Para profundizar aún más en un nicho, puedes hacer clic en la flecha situada junto a un grupo y explorar los subgrupos. Funcionan de la misma manera que los grupos. Puedes ver el número total de palabras clave y el volumen de búsquedas total por subgrupo, y también puedes ocultar el subgrupo usando el icono del ojo situado al lado del nombre.  

Por el momento, hay tres niveles de subgrupos. Puedes escribir tu palabra clave semilla (snowboard), explorar tu grupo de primer nivel (botas), subgrupo de segundo nivel (talla) y subgrupo de tercer nivel (Burton). 

Panel de Keyword Magic Tool con una flecha roja y la etiqueta "subgrupo de primer nivel" apuntando a la primera palabra clave de la tabla. Una segunda flecha roja y la etiqueta "subgrupo de segundo nivel" apuntando a la palabra clave que queda bajo el subgrupo de primer nivel cuando se abre la flecha. Una tercera flecha roja y la etiqueta "subgrupo de tercer nivel" apuntando a la palabra clave bajo el subgrupo de segundo nivel.

Si estás creando una campaña PPC en torno a los grupos de palabras clave de esta herramienta, puedes explorar subgrupos para obtener un conjunto de palabras clave más segmentadas para cada grupo.

Volumen total y dificultad promedio

Al explorar los diferentes grupos verás las métricas de Volumen total y Dificultad promedio por encima de la tabla. Éstas se ajustarán para reflejar las palabras clave que estás viendo. El volumen total representa el volumen de búsqueda mensual promedio combinado de todas las palabras clave en el grupo actual que estás analizando. Dificultad promedio muestra la dificultad promedio de las palabras clave entre todos los términos del grupo seleccionado.

Esto te da una estimación de cuánto tráfico vale cada subgrupo y qué nivel de complejidad tendría posicionar tu sitio web para las palabras clave de ese grupo. Los grupos con un alto volumen total y una dificultad promedio baja deberían ser más valorados e identificados como temas a los que apuntar con los esfuerzos de marketing de contenido o SEO.

Según un estudio realizado en marzo de 2022, Semrush tiene la métrica de volumen de búsqueda más precisa del mercado.

Intención

Identificar la intención de un usuario puede ser una tarea tan importante como larga. Para ayudarte con ella hemos marcado todas las palabras clave de nuestras bases de datos (en 10 idiomas) para que muestren automáticamente la intención del usuario. Los clientes potenciales usan las palabras clave de forma diferente en función de sus objetivos, por eso podrás decidir si quieres enfocarte a un término en base a la intención del usuario o no y cómo.

Las cuatro intenciones son:

  • InformativaEl usuario está buscando respuesta a una cuestión concreta.
  • De navegaciónEl usuario está buscando una página, ubicación física o sitio específico.
  • ComercialEl usuario está investigando acerca de marcas y servicios.
  • TransaccionalEl usuario quiere completar una acción (conversión).

Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo resaltando la sección de intención de la tabla. Una flecha roja apunta a una palabra clave y la intención que muestra "comercial'.

La herramienta te permite filtrar las palabras clave adecuadas, y por ende te facilita la optimización de tu contenido. 

Investigación de palabras clave de un dominio

Introduce el nombre de tu dominio en la barra de filtros con tecnología de IA para centrar el informe en la búsqueda de las mejores oportunidades de palabras clave para tu dominio. 

Se resalta la barra del filtro "Con tecnología de IA", así como la columna "PKD %".

La herramienta destaca los términos para los que tu dominio puede posicionarse eficazmente, utilizando la nueva métrica de Dificultad personal de palabra clave (PKD)

Esta métrica te da una idea de lo difícil que puede ser que tu dominio se posicione para determinadas palabras clave. Usa el filtro PKD % para filtrar los términos por el porcentaje de dificultad personal de palabra clave. 

Puedes utilizar la opción "Mostrar palabras clave posicionadas" para ver las palabras clave para las que tu dominio aparece en los 100 primeros resultados de búsqueda de Google.

La opción "Mostrar palabras clave posicionadas" y el filtro "PKD %" aparecen resaltados.

Filtros

Puedes filtrar mediante la inclusión/exclusión de palabras clave, intención de búsqueda, número de palabras o por una métrica o idioma específicos. Del mismo modo, puedes consultar tu palabra clave semilla con los tipos de concordancia. También puedes agregar filtros de palabras clave de inclusión/exclusión adicionales utilizando la concordancia amplia o exacta para especificar el filtro.

Por ejemplo, imaginemos que tu palabra clave semilla es "coche". Si escribes "comprar nuevo" en el filtro de “incluir”...

  • Concordancia exacta incluirá la concordancia exacta de la frase "comprar nuevo" con el mismo orden de palabras. Entonces obtendrás "comprar coche nuevo", "dónde comprar coche nuevo" "comprar coche nuevo en Madrid", etc.
  • Concordancia amplia incluirá todas las formas de las palabras "comprar" y "nuevo" y sugerirá variaciones del orden de las palabras. Por lo tanto, obtendrás todas las palabras clave de la concordancia exacta más "coche nuevo comprar", "comprar coche nuevo en Madrid", etc.

La misma lógica se aplica al filtro de “Excluir”.

Si deseas encontrar oportunidades de palabras clave en otros idiomas aparte del inglés, el filtro Idiomas te ayudará a encontrar consultas de búsqueda relevantes. Este filtro debería combinarse con la base de datos de país seleccionada. De esta forma, podrás obtener resultados más concretos si quieres investigar palabras clave en más de un idioma a la vez.

Si en tu país objetivo se habla más de un idioma de forma generalizada, o quieres atraer a usuarios cuyo idioma principal es diferente del oficial de tu país, puedes definir esos idiomas en lugar de basarte solo en los resultados de una base de datos. Por ejemplo, los usuarios de Canadá hablan inglés y francés, así que puedes seleccionar la base de datos canadiense y añadir ambos idiomas al filtro para obtener las palabras clave adecuadas.

Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo resaltando el filtro de idioma cuando se abre.

Las opciones disponibles pueden variar en función de la base de datos seleccionada.

Después de indicar palabras específicas para incluir o excluir, también puedes aplicar filtros para cualquiera de las otras métricas: número de palabras, volumen, KD, Intención, CPC, densidad competitiva y Funcionalidades SERP.

Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo resaltando las opciones de filtrado: volumen, KD, intención, CPC, incluir palabras clave, excluir palabras clave, filtros avanzados. Las opciones de filtros avanzados se han abierto para mostrar los filtros: recuento de palabras, densidad competitiva, funcionalidades SERP y resultados en las SERP.

El filtro de número de palabras facilita la búsqueda de palabras clave long tail.

Los filtros de coste por clic (CPC) y densidad competitiva son útiles para encontrar palabras clave para las campañas de PPC.

Los filtros Volumen y Dificultad de la palabra clave (KD %) son útiles para priorizar palabras clave objetivo en una campaña de marketing de contenidos o SEO.

El filtro Intención es útil para clasificar y analizar palabras clave según el tipo específico de intención de búsqueda. Después de filtrar por intención puedes exportar el informe para el grupo filtrado.

El filtro puede ayudarte a entender rápidamente la intención de tu público, crear bloques de palabras clave y pensar en la landing page adecuada para una consulta específica. Deberías crear contenido con la intención en mente, asegurándote de que podrá coincidir con la intención de tu público.

Encuentra oportunidades en las funcionalidades SERP

Encontrar palabras clave que ganen las funcionalidades SERP es otra gran funcionalidad dentro de Keyword Magic tool. Con los filtros de funcionalidades SERP puedes filtrar la lista de palabras clave e identificar las palabras clave exactas que ganan los distintos tipos de funcionalidades SERP. Estas funcionalidades SERP incluyen Respuesta instantánea, Gráfico de conocimiento, Carrusel, Paquete local, noticias, imágenes, Enlaces de sitio, Reseñas, tuits, vídeos, vídeos destacados y fragmentos destacados. Con cada palabra clave, puedes ver la fuente de SERP con el icono SERP en la segunda columna de la derecha.

Si tu sitio web tiene suficiente notoriedad, Google podría elegir mostrar contenido como Fragmento destacado. Por lo tanto, puedes buscar estos objetivos al incluir filtros para los resultados específicos del Gráfico de conocimiento que quieras aprovechar.

Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo resaltando el botón de filtros avanzados. Se abre para mostrar dos funcionalidades SERP seleccionadas: Preguntas frecuentes y Reseñas, que se han marcado.

Puedes añadir varios filtros de funcionalidades SERP al mismo tiempo para buscar palabras clave que activen más de un resultado especial en su SERP. Por ejemplo, algunas palabras clave activarán un resultado de vídeo destacado además de los resultados habituales de vídeo. Otro ejemplo sería buscar palabras clave que activen los resultados del Paquete local y Reseñas en la SERP.

Excluir las funcionalidades SERP es otra forma de buscar palabras clave para SEO, porque puede ser más fácil competir en una página de resultados sin funcionalidades SERP. Para filtrar solo palabras clave sin funcionalidades SERP, usa la opción "ninguna" en el menú desplegable del filtro de Función SERP.

Palabras claves relacionadas

El filtro de palabras clave relacionadas dentro de Keyword Magic tool es perfecto para encontrar diferentes palabras clave que puedes posicionar con tu sitio web para ayudarte a construir tu notoriedad de búsqueda general y atraer más tráfico orgánico a tu sitio.

Encontrar palabras clave relacionadas que sean similares a la palabra clave principal te permite aumentar lentamente tu autoridad para esa palabra clave, especialmente si tiene un volumen de búsquedas elevado y una intención de búsqueda.

Las palabras clave relacionadas de Semrush se basan en nuestra métrica porcentaje de relación y tienen menos competencia. Por lo tanto, te dan más posibilidades de conseguir un posicionamiento más alto para una palabra clave principal valiosa.

Amplía el alcance de tu lista de palabras clave

Crear una amplia red con tu búsqueda de palabras clave puede ayudarte a alcanzar nichos de palabras clave que podrían haber sido ignorados. Las palabras clave relacionadas pueden darte una idea de otras sugerencias de palabras clave similares.

Aquí puedes ver que después de buscar "tablas de snowboard" podemos encontrar que la palabra "burton" tiene un volumen bastante alto. Aunque su porcentaje de relación no sea demasiado elevado, podría ser una buena integrante de nuestra hipotética lista de palabras clave objetivo en caso de que vendamos ropa. Sin embargo, cuanto más se acerque a 100 el porcentaje de relación, mejor.

Palabras clave relacionadas.

Utilizar estas palabras clave relacionadas, generalmente menos competitivas, para aumentar tu autoridad en las búsquedas te ayudará a posicionar tus palabras clave objetivo principales.  

Si analizas una palabra clave de cola larga dentro del informe Relacionadas, verás palabras clave de cola larga similares que puedes añadir a tu lista de palabras clave.

Cuantas más palabras clave long tail tengas en tu Lista de palabras clave, más probabilidades tendrás de tener posiciones altas en la búsqueda, debido al hecho de que estas palabras clave están específicamente vinculadas a tu marca y contenido.

Las palabras clave de cola larga tienen menos competencia que las palabras clave genéricas, lo que permite una tasa de clics potencial más alta que puede garantizar que tu lista de palabras clave obtenga un ROI lo más elevado posible.

Descubre nuevas ideas de palabras clave rentables para tu contenido

El uso de palabras clave relacionadas no solo puede ayudarte a crear tu lista de palabras clave perfecta, sino que también puede ayudarte a generar nuevas ideas de contenido para la optimización SEO de tu sitio. Las palabras clave relacionadas también pueden servir para generar ideas de contenido para cualquier nuevo blog o para la landing page de una futura campaña.

Si estás buscando elaborar una landing page para una nueva campaña de PPC centrada en unas botas de snowboard recién sacadas al mercado, el informe Relacionadas contribuye a determinar qué otros términos de búsqueda utilizan los usuarios cuando se trata de tu palabra clave principal.

Utilizar estas palabras clave relacionadas en el contenido de tu landing page puede ayudarte a aumentar tu posicionamiento SEO natural en Google.

Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo resaltando el filtro "Relacionadas" en la parte superior.

El contenido empieza a ser una pieza esencial para Google, por lo que encontrar formas creativas de añadir palabras clave relacionadas con tu contenido podría ser la clave para superar a tu competencia.

Gestión de columnas

Puedes añadir y eliminar columnas en la tabla principal mediante el botón "Administrar columnas" situado en la parte superior derecha:
Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo que resalta el menú Administrar columnas. Títulos de las columnas que puedes añadir o eliminar en la tabla.

Así podrás ver las métricas relevantes y mantener la tabla ordenada.

Exportar

Si quieres exportar varios grupos (pero no todos los grupos) en un archivo, usa el icono del ojo para descartar los grupos que no quieras de tu lote completo. Después de excluir los grupos que no quieras exportar, pulsa en "Todas las palabras clave" de nuevo en la parte superior del menú de grupo y exporta la tabla completa.

Puedes exportar tu lista de palabras clave a un archivo CSV, XLSX y CSV con punto y coma.

Al exportar la tabla completa, puedes hacerlo con o sin grupos. Cuando exportas con grupos, los grupos de palabras clave se formatearán como pestañas separadas dentro de tu archivo de Excel.

Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo resaltando el menú de exportación de datos. Muestra tres opciones de datos a exportar: todas, este grupo o seleccionadas. Después está la opción de marcar "seguir agrupando" o "eliminar palabra clave seleccionada una vez completa la exportación'.

Otra forma de exportar datos de la tabla es copiarlos al portapapeles y luego pegarlos en tu archivo. Cuando seleccionas una o más palabras clave, el botón "Copiar" aparece en el encabezado de la tabla. Haz clic en Copiar y después pega las palabras clave seleccionadas donde quieras. 

Panel de Keyword Magic Tool con un rectángulo rojo resaltando el primer paso: marcar las palabras clave de la tabla. Otro rectángulo rojo resalta el segundo paso: botón de copiar en la parte superior de la página.

Puedes seleccionar palabras clave por separado o de forma masiva. Para seleccionar un grupo contiguo de palabras clave de la lista, haz clic en la primera palabra clave del grupo. A continuación, mantén pulsada la tecla Mayús mientras haces clic en la última palabra clave del grupo. De esta manera, seleccionarás todo lo que se encuentre entre las dos palabras clave.

Puedes exportar tu lista a un archivo y enviar palabras clave a Keyword Strategy Builder. Si quieres exportar palabras clave a partir de varias listas de palabras clave raíz diferentes, debes hacerlo desde Keyword Strategy Builder.

Para añadir palabras clave de Keyword Magic Tool a Keyword Strategy Builder, haz clic en la casilla situada junto a cada palabra clave y selecciona el botón azul "Añadir a la lista de palabras clave".

Panel de Keyword Magic Tool con una flecha roja apuntando al botón "añadir a lista de palabras clave" en la parte superior de la tabla.

*Ten en cuenta que tienes un límite de 2000 palabras clave para listas normales y agrupadas, y 10 000 palabras clave para listas estructuradas.

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