¿Cuál es la diferencia entre palabras clave de marca y sin marca?

Una palabra clave de marca es una consulta que incluye el nombre de marca de tu sitio web o variaciones de ese nombre y es exclusiva de tu dominio. Por ejemplo, las palabras clave de marca para Semrush.com incluirán consultas como:

• Semrush
• Herramienta de Semrush
• Semrush com
• Blog de Semrush
• Cómo utilizar Semrush
• etc…

Las palabras clave que no se refieren a un nombre de marca ni a parte de este (incluidos los errores ortográficos) se consideran palabras clave sin marca.

Además, algunas palabras clave que tienen un nombre de marca dentro de la frase pero no son exclusivas de una marca o dominio serán consideradas como "palabras clave sin marca" por Semrush. A continuación encontrarás más explicaciones al respecto.

Criterios de determinación

Identificamos palabras clave de marca cuando vemos cualquiera de los siguientes criterios:

1. Enlaces de sitio con la URL de tu web en la página de resultados de la palabra clave
2. Un enlace a tu sitio desde el Gráfico de conocimiento en la página de resultados de la palabra clave
3. Una palabra clave de marca dentro de la consulta de palabras clave si el dominio aparece en la primera posición orgánica

Aquí tienes un ejemplo de enlaces de sitio en la SERP para la palabra clave de marca "iphone", que es una palabra clave de marca de apple.com:

Aquí tienes un ejemplo de un enlace a apple.com en el Gráfico de conocimiento para la palabra clave "apple airpods pro release date", que también es una palabra clave de marca para apple.com.

Aquí tienes un ejemplo de una SERP para "cómo desbloqueo mi sim en el iphone" que no tiene un panel de información ni una tabla de enlaces de sitio en la primera posición orgánica, pero la palabra clave de la SERP contiene una palabra clave de marca: iphone. 

En estos casos, Semrush comprueba si "cómo desbloqueo mi sim en el iphone" tiene el mismo dominio en la primera posición orgánica que el dominio de marca para "iphone". En caso afirmativo, lo marcamos como palabra clave de marca para apple.com. Dado que el primer resultado para esta palabra clave es apple.com y también es el primer resultado de "iphone", lo marcamos como una palabra clave de marca.

Si quieres verificar la SERP que Semrush toma como referencia para determinar si una palabra clave es de marca o no lo es, solo tienes que seleccionar el icono de la columna SERP del informe.

Filtrar palabras clave de marca y palabras clave sin marca

Semrush ofrece la posibilidad de filtrar palabras clave de marca y sin marca en nuestros informes Posiciones orgánicas y Cambios de posición. Estudiar ambos tipos de palabras clave es fundamental para las campañas de SEO y PPC porque demuestran una intención de búsqueda diferente y llegan a los usuarios en distintas etapas del proceso de compra.

Puedes filtrar por tres tipos de palabras clave: De marca, Sin marca y De marca para otro dominio.

• De marca muestra todas las palabras clave de marca que encontremos para el dominio consultado.
• Sin marcamostrará palabras clave que no tienen marca para ningún dominio en absoluto.
• De marca para otro dominio muestra las palabras clave que incluyen el nombre de marca de otro dominio para el que el dominio consultado esté posicionado entre los 100 primeros de Google.

A veces, cuando analizas a un competidor, es importante que excluyas sus palabras clave de marca, ya que las palabras clave sin marca podrían proporcionarte más tráfico.

¿Por qué no veo mis palabras clave de marca al aplicar el filtro?

A veces tienes en mente una palabra clave que consideras de marca para tu sitio web; no obstante, tras aplicar el filtro correspondiente en Semrush, esta palabra clave de marca no aparece. Esto puede deberse a varias razones.

En primer lugar, para que Semrush identifique una palabra clave como de marca, tiene que ser exclusiva de ese dominio.

Ejemplo 1 - Amazon

Por ejemplo, "descuento en Amazon" no se considera una de las palabras clave de marca de Amazon.com porque no es el único sitio de internet que se posiciona por la consulta "descuento en Amazon".

Puede haber numerosas webs de comercio electrónico en internet cuya tienda online se posicione para "descuento en Amazon". De hecho, "descuento amazon" y "código descuento amazon" te aparecerán en la lista de palabras clave sin marca de Amazon.com.

En este caso, la palabra modificadora (Amazon) se está utilizando semánticamente, y no es una frase utilizada exclusivamente para navegar al dominio de Amazon.

Ejemplo 2 - Dove

Otro ejemplo sería observar lo que ocurre con una marca como "Dove", en la que hay más de una empresa autorizada que usa el mismo nombre. Está dove.com, la marca de jabón, y también están los chocolates Dove, que se encuentran online en marschocolate.com/dove.

Si aplicas un filtro en Semrush por palabras clave de marca en dove.com o dovechocolate.com, no verás todas las palabras clave con la palabra "dove" porque ambos sitios web tienen autoridad y utilizan "dove" a menudo como modificador en sus palabras clave. Por tanto, Semrush no puede definir "dove" como palabra clave de marca porque no es exclusiva de ninguno de los dos dominios.

Ejemplo 3 — Chatham Sandwich

Otro ejemplo sería el sitio web como Chathamsandwich.com. Aunque hay un montón de palabras clave que incluyen "Chatham" (chatham deli, chatham shopping, chatham menu, etc), Semrush no interpretará la mayoría de ellas como palabras clave de marca porque la palabra modificadora de marca "chatham" no es exclusiva de Chathamsandwich.com (Chatham es una ciudad de Nueva Jersey).

En cambio, las palabras clave de marca para este dominio solo serán las consultas que incluyan el nombre completo de la marca y sean exclusivas del dominio.

Así que si no estás viendo todas las palabras clave que incluyen el nombre de tu marca después de aplicar el filtro de palabras clave de marca, lo más probable es que se deba a un motivo similar a los que se indican en este artículo.