¿Cuál es la diferencia entre palabras clave de marca y sin marca?

Una palabra clave de marca es una consulta que incluye el nombre de la marca de tu sitio web o variaciones de este y es única para tu dominio. Por ejemplo, las palabras clave de marca para Semrush.com incluirán consultas como:

• Semrush
• Semrush herramienta
• Semrush com
• Semrush blog
• Cómo usar Semrush
• etc…

Las palabras clave que no hacen referencia a un nombre de marca ni a ninguna parte del mismo (incluidos los errores ortográficos) se consideran palabras clave sin marca.

Además, algunas palabras clave que tienen un nombre de marca dentro de la frase pero que no son exclusivas de una marca o dominio serán consideradas como sin marca por Semrush. Más explicación de esto a continuación.

Criterios determinantes

Identificamos las palabras clave de marca cuando observamos alguno de los siguientes criterios:

1. Sitelinks con la URL de tu sitio en la página de resultados de la palabra clave
2. Un enlace a tu sitio desde el Gráfico de conocimiento en la página de resultados de la palabra clave
3. Una palabra clave de marca dentro de la frase de palabras clave si el dominio está posicionado en la primera posición orgánica

A continuación, se muestra un ejemplo de sitelinks en la SERP para la palabra clave de marca "iphone", que es una palabra clave de marca para apple.com:

A continuación, se muestra un ejemplo de un enlace a apple.com en el Gráfico de conocimiento para la palabra clave "fecha de lanzamiento de apple airpods pro", que también es una palabra clave de marca para apple.com.

Aquí hay un ejemplo de una SERP para "cómo desbloqueo mi sim en iphone" que no tiene un panel de conocimiento o una tabla de sitelinks en la primera posición orgánica, pero la palabra clave de la SERP contiene una palabra clave de marca: iphone.

En estos casos, Semrush comprueba si "cómo desbloqueo mi sim en iPhone" tiene el mismo dominio en la primera posición orgánica que el dominio de marca para "iphone". Si es así, lo marcamos como palabra clave de marca para apple.com. Dado que el primer resultado de esta palabra clave es apple.com y, por tanto, el primer resultado de "iphone", lo marcamos como una palabra clave de marca.
Para verificar la SERP al que se refiere Semrush para determinar si una palabra clave tiene marca o no, simplemente selecciona el icono en la columna SERP del informe.

Filtrado de palabras clave de marca y sin marca

Semrush ofrece la posibilidad de filtrar palabras clave de marca y sin marca en nuestro informe de Posiciones orgánicas. Estudiar ambos tipos de palabras clave es esencial para las campañas de SEO y PPC porque demuestran una intención de búsqueda diferente y llegan a los usuarios en diferentes etapas del proceso de compra.

Puedes filtrar por tres tipos de palabras clave: de marca, sin marca y de marca para otro dominio.

• De marca te mostrará todas las palabras clave de marca que encontremos para el dominio consultado.
• Sin marca mostrará las palabras clave que no tienen marca para ningún dominio.
• De marca para otro dominio mostrará las palabras clave que incluyen el nombre de la marca de otro dominio y para las que el dominio consultado está posicionado entre los 100 primeros resultados de Google.

A veces, cuando analizas a un competidor, es importante excluir sus palabras clave de marca, ya que las palabras clave sin marca pueden generar más tráfico.

¿Por qué no veo las palabras clave de mi marca después de aplicar el filtro?

A veces, tendrás una palabra clave en mente que consideres de marca para tu sitio web, pero después de aplicar el filtro de palabras clave de marca en Semrush, no aparece. Puede haber algunas razones para esto.

Primero, para que Semrush identifique una palabra clave como de marca, tiene que ser única para ese dominio.

Ejemplo 1 - Amazon

Por ejemplo, la palabra clave "descuento de Amazon" no se considera una de las palabras clave de marca de Amazon.com porque no es el único sitio en la web que tiene como objetivo la frase "descuento de Amazon".

Podría haber un montón de sitios de comercio electrónico en Internet dirigidos a "descuentos de Amazon" con sus tiendas online. De hecho, verás "descuento de Amazon" y "código de descuento de Amazon", ambos identificados en la lista de palabras clave sin marca de Amazon.com.

En este caso, la palabra modificadora (Amazon) se utiliza semánticamente y no es una frase que se utilice exclusivamente para navegar al dominio de Amazon.

Ejemplo 2 - Dove

Otro ejemplo para ilustrar esto sería mirar una marca como "Dove" donde hay más de una empresa autorizada que usa el mismo nombre. Existe dove.com, la marca de jabón, y también hay Dove Chocolates que se encuentran en línea en marschocolate.com/dove.

Si filtras en Semrush por palabras clave de marca en dove.com o marschocolate.com, no verás todas las palabras clave con la palabra "dove" porque ambos sitios web tienen autoridad y usan "dove" a menudo como un modificador en sus palabras clave. Por lo tanto, Semrush no puede determinar “dove” como palabra clave de marca porque no es exclusiva de ninguno de los dominios.

Ejemplo 3 - Chatham Sandwich

Un ejemplo más sería mirar un sitio web como Chathamsandwich.com. Si bien hay muchas palabras clave que incluyen "Chatham" (chatham deli, chatham shopping, chatham menú, etc.), Semrush no verá la mayoría de ellas como palabras clave de marca porque la palabra modificadora de marca (chatham) no es exclusiva de Chathamsandwich.com (Chatham es una ciudad en Nueva Jersey).

En cambio, las palabras clave de marca para este dominio solo serán las consultas que incluyan el nombre completo de la marca y sean exclusivas del dominio.

Por lo tanto, si no ves todas las palabras clave que incluyen tu nombre de marca después de aplicar el filtro de palabras clave de marca, lo más probable es que se deba a una razón similar a las que se enumeran en este artículo.