Uno de los primeros pasos que debes dar si estás empezando a usar Semrush es comprender tu visibilidad online: dónde se puede encontrar ya tu sitio web, dónde están tus competidores, y cuáles deben ser tus objetivos y áreas de mejora.
Para comprender rápidamente cuál es tu visibilidad en Internet, sigue estos pasos:
1. Comparar datos en Traffic Analytics
El mejor lugar en Semrush para entender cómo un sitio web obtiene su tráfico es la herramienta Traffic Analytics. Introduce un dominio y obtendrás información sobre los visitantes mensuales y su comportamiento en la web (páginas/sesión, duración media de la sesión, porcentaje de rebote, etc.).
Para comprobar tu visibilidad online, introduce tu sitio web y los de algunos de tus competidores para compararlos.
Si no sabes quiénes son tus competidores, puedes seguir este flujo de trabajo.
Cuando introduces varios dominios en esta herramienta, puedes ver qué sitios obtienen más tráfico de búsquedas, de redes sociales, de las búsquedas de pago, del tráfico directo y de referencia.
Con esta información, puedes comparar dónde te superan tus competidores para hacerte una idea de en qué área del marketing digital deberías centrarte para aumentar tu visibilidad online.
Dado que se trata de tus competidores en el sector, la cantidad de tráfico que están recibiendo puede indicarte cuánto tráfico más podría recibir tu sitio si consigues aumentar tu presencia online.
2. Comenzar con un proyecto
Proyectos es un conjunto de 11 herramientas especialmente diseñadas específicamente para entender y mejorar la visibilidad de un sitio web. Crear un proyecto es una forma estupenda de gestionar tu propio sitio web o el de un cliente mientras gestionas campañas.
Para configurar un proyecto, tienes que indicar el nombre del dominio y ponerle un nombre al proyecto. A continuación, puedes empezar a configurar cualquiera de las 11 herramientas de este kit; todas se centrarán en el dominio que hayas introducido.
3. Configurar Rastreo de posición
Rastreo de posición monitoriza las posiciones diarias en las páginas de resultados de búsqueda y mide la visibilidad de tu sitio web con una puntuación que cambia a medida que gane o pierda posiciones para tus palabras clave objetivo.
El Rastreo de posición es la forma más sencilla de hacer un seguimiento del resultado de cualquier acción de SEO o PPC. La puntuación de visibilidad, el tráfico estimado y las métricas de posición media hacen que el seguimiento y la información sobre el progreso sean sencillos y transparentes.
Para empezar a utilizar esta herramienta, tienes que introducir una ubicación objetivo y las palabras clave objetivo de tu sitio web. La puntuación de visibilidad reflejada en esta herramienta depende completamente de las palabras clave y de la ubicación que estás rastreando, así que asegúrate de elegir la ubicación y las palabras clave objetivo que sean realmente importantes para tu sitio web o campaña.
A continuación, se muestra un ejemplo de cómo es el asistente de configuración.
Si no sabes qué palabras clave rastrear, no te preocupes. Aquí tienes una lista de fuentes habituales de palabras clave que puedes utilizar.
- Empieza con los productos, servicios y palabras clave principales que son FUNDAMENTALES para tu empresa.
- Sube tus palabras clave a Rastreo de posición directamente desde tu cuenta de Google Search Console.
- Extrae palabras clave de tus competidores en el sector utilizando el informe "Posiciones" en Investigación orgánica de tu dominio. Puedes añadir filtros como "palabras clave que contengan" que te darán comparaciones de palabras clave más relevantes.
- Amplía las variaciones de las palabras clave principales que has añadido introduciéndolas en la herramienta Keyword Magic Tool.
Una vez que inicies la herramienta, empezará a recopilar datos cada día sobre tu posicionamiento y el de tu competencia. Puedes comprobar tu estado general en el informe Panorama y tus palabras clave específicas en el informe Visión general.
Aquí obtendrás una puntuación de visibilidad global, que te permitirá hacerte una idea de cómo te va en los resultados y cuánto puedes mejorar. En el informe de clasificaciones, puedes verificar las palabras clave para las que actualmente te posicionas en la segunda página de resultados o en páginas posteriores y para las cuales podrías posicionarte mejor.
Estas palabras clave pueden ser buenos puntos de partida para obtener ganancias rápidas, y puedes utilizar las palabras clave de este informe para planificar los objetivos de tus campañas SEO y PPC.
4. Crear el panel del proyecto
El Panel del proyecto es otro lugar idóneo para ver cómo progresa tu proyecto en términos generales. Este panel se conecta a tu campaña de Rastreo de posición desde tu proyecto y también puede integrar Google Analytics y Google Search Console. De esta forma, todas tus métricas de alto nivel se reúnen en un único lugar.
Es el mejor lugar para monitorizar tus campañas en curso mientras trabajas para alcanzar tus objetivos. Marca este panel de control como favorito y observa cómo crecen tus métricas a medida que se ejecutan tus campañas.
5. Definir objetivos basados en tus análisis comparativos
Ahora que tienes un punto de partida establecido para tu visibilidad y una referencia de dónde se sitúan tus competidores, puedes fijar objetivos.
Elige objetivos que puedas medir, como las posiciones de las palabras clave en los 3 primeros resultados de Google, el porcentaje de tráfico compartido procedente de redes sociales, las visitas mensuales totales o el total de clics procedentes de búsquedas (que puedes obtener de Google Search Console).
Para ayudarte a llevar un control de tu progreso, puedes establecer "activadores" en la configuración de la campaña de Rastreo de posición que te envíen alertas por correo electrónico cada vez que tu sitio supere un umbral en las SERP.
Estos activadores se pueden personalizar para que te avisen cuando la clasificación de tu web o de la de un competidor cambie en un determinado número, o entre o salga de un determinado umbral de las SERP.
Ahora puedes utilizar Rastreo de posición de Semrush a través de una aplicación móvil. Obtén más información aquí.
Para obtener resultados más rápido, vuelve a tu proyecto y configura las herramientas Auditoría del sitio y On Page SEO Checker. Estas herramientas te mostrarán los problemas de tu sitio que deben solucionarse para conseguir mejoras rápidas y te darán ideas para mejorar el SEO en general.
Mientras trabajas para alcanzar tus objetivos, utiliza Mis informes para mantener a tu cliente o a tu equipo al tanto de cómo mejora tu visibilidad en el sitio web.