es
English Español Deutsch Français Italiano Português (Brasil) Русский 中文 日本語
Enviar un artículo
Ir a blog
Amplía tus conocimientos:
Amplía tus conocimientos:
SEO técnico

SERPs: ¿cómo funcionan?

89
Wow-Score
La Wow-Score muestra si una entrada de un blog crea o no interacción. Se calcula en base a la correlación entre el tiempo de lectura activo de los usuarios, su velocidad de desplazamiento y la longitud del artículo.

SERPs: ¿cómo funcionan?

Fernando Ferreiro
SERPs: ¿cómo funcionan?

Las SERPs son como llamamos en SEO a los resultados de Google cuando se hace una búsqueda.

Entender cómo funcionan y cuáles son, es muy importante para hacer una estrategia correctamente.

Creo que a muchos se les olvida que, en función de lo que se quiera posicionar, Google va a mostrar una información diferente y eso va a afectar tanto a la estrategia como al número de clics, pasando por otros muchos factores.

El objetivo de toda estrategia SEO es aparecer dentro de las SERPs de Google.

Cuanto más alto sea el posicionamiento, mejor.

Sin embargo, antes de ponernos manos a la obra, es importante tener en cuenta que hay múltiples opciones de aparecer.

Si queremos trabajar el posicionamiento orgánico de nuestros dominios tenemos otras opciones.

La mayor parte de estos resultados están relacionados con los “Featured Snippets”.

Quizá te preguntes qué es eso o quizá no, por eso vamos a limitarnos a la respuesta corta.

Los fragmentos destacados son un formato con el que se pretende dar a los usuarios una respuesta corta y concisa sobre su búsqueda. 

Lo más interesante es la forma que tiene Google de mostrarlos.

Como el objetivo es que el usuario no tenga que navegar a través de diferentes páginas, el Snippet aparece sobre los resultados orgánicos y -en caso de que los hubiese- justo debajo de los anuncios.

Hay que destacar que estos no desplazan los resultados orgánicos sino que, simplemente aparecen por encima, por eso los SEOs nos referimos a ellos como “Posición 0”.

Top habilidades de profesionales SEO

Consulta las estadísticas y las opiniones de los líderes del sector

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

¿Cómo aparecer en estos formatos de las SERPs?

La pregunta del millón una vez que vemos las ventajas de estos fragmentos destacados es: ¿cómo puedo conseguirlo para mi dominio?

Para aparecer en estos formatos en las SERPs, en la mayoría de los casos tenemos que tener presentes los “datos estructurados”.

Google hace un gran esfuerzo para comprender el contenido de nuestras páginas y, para ayudarle, puedes darle pistas sobre su significado con los datos estructurados.

¿Cómo se hace esto? 

Utilizando estos formatos estandarizados para brindar información exacta sobre una página y su contenido.

Hay multitud de datos estructurados.

Estos, habilitan funciones especiales y mejoran los resultados de búsqueda, permitiendo por ejemplo que nuestra web aparezca como resultado en búsquedas con imágenes.

Pero hay que tener mucho cuidado y hacerlos siempre bien ya que Google te puede penalizar si le tratas de engañar.

Según me ha comentado alguien de Google, si no están correctos al 100%, estos no lograrán todo el efecto que podrían llegar a tener.

Es importante que Google entienda a la perfección todo lo que le estás diciendo para que te saque en sus resultados.

Dentro de las SERPs tenemos muchos formatos, pero no todas las keywords están dentro de éstos: si queremos preparar una estrategia de SEO específica, podemos ver qué conceptos son los que están dentro del tipo de SERPs que nos interesa en la funcionalidad de "keyword Magic Tool".

Buscar formatos en la SERP con Keyword Magic Tool Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool

La mayor base de datos del mercado

Palabra clave incorrecta

¿Qué encontramos entre los principales resultados de las SERPs?

Hay muchas formas de trabajar una posición ya que Google puede incluir muchos tipos de resultados diferentes en sus SERPs.

Tal y como destacamos anteriormente, no todos responden igual ante las mismas keywords.

Hay formatos que tienen más posibilidades de aparecer dentro de un tipo de resultado determinado.

A continuación, incluiremos unos apuntes sobre en qué consiste cada uno de los principales resultados de las SERPs de Google y cómo trabajar la estrategia de nuestro dominio para intentar posicionar dentro de cada uno de ellos.

También es interesante comentar que no todo tiene que ver con los datos estructurados. 

En muchas ocasiones, no depende de lo que tú le digas a Google que es, depende también de lo que Google considere que es más relevante; independientemente de que la URL tenga o no un dato estructurado.

Como curiosidad, aunque Google no nos permite marcar nuestra página como fragmento destacado, sí que podemos inhabilitarlos.

Tan solo tendremos que incluir la etiqueta <meta name="googlebot" content="nosnippet"> y listo.

  • Fragmento destacado

Los fragmentos destacados son unos resultados de búsqueda especiales que aparecen dentro de cuadros con formato invertido.

¿Esto qué significa?

Que primero muestran el texto descriptivo y después su title, url y enlace.

Un ejemplo con la palabra "marca" donde nos sale como primera palabra con fragmento destacado "marcas de coches" en España.

SERPs - Fragmento destacado Fragmento destacado

Lo que nos lleva al siguiente resultado:

SERPs- Fragmento destacado marca

En este caso, tanto la información del fragmento destacado como la primera URL que nos muestra es la misma.

Esto es así porque Google interpreta que es la URL con mejor información para la pregunta que hace el usuario.

Un punto a favor de esta URL para este tipo de información, es la información relacionada, como son por ejemplo las URLs de las marcas.

También favorable a la hora de entender por qué unas URLs tienen esta presencia es evaluar la trayectoria SEO de dicha URL, como se puede ver con SEMrush.

SERPs - Evolución de un Fragmento destacado

Algo que no tengo contrastado pero que creo que merece también nuestra atención, es que algunas de estas URLs que están mostrando esta información no solo están en un solo país, sino que también aparecen en otras regiones del mismo idioma.

Otro elemento a tener en cuenta es que dicha URL puede tener resultados para más de un funcionalidad en las SERPs. 

Lo que, desde mi punto de vista, le genera autoridad a la misma; al igual que lo comentado sobre el aspecto internacional.

Fragmento destacado con varias funcionalidades de las SERPs

Lo mejor para conseguir un fragmento enriquecido es hacer una URL con la misma información pero mejorando la que está dando la web actual.

Es decir, en este caso habría que poner más marcas y más información relacionada.

He visto casos en los que, incluso copiando literalmente la información, Google ha cambiado de URL de la original por la de la copia. 

En principio, entiendo que esto se debe a que Google interpreta que es porque el contenido es más actual. Aunque, evidentemente, no lo es.

Otra opción para que ocurra esto es que los usuarios indiquen mediante la opción de "sugerencias" que hay una opción mejor que la mostrada por Google por alguna de estas razones:

SERPs - Cambiar Fragmento destacado

  • Respuesta instantánea

Estas pretenden dar una respuesta exacta a lo que el usuario busca, incluyendo un enlace debajo al sitio del que ha sido extraída.

Por lo general, estas suelen aparecer cuando el usuario realiza preguntas concretas aunque también podemos encontrar otros tipos, como definiciones cuando se busca un término concreto; como sucede en el ejemplo que incluimos a continuación cuando buscamos "qué es marketing".

SERPs - Respuesta instantánea

Las respuestas instantáneas son un arma de doble filo porque no solo desplazan los resultados y reducen la visibilidad de las páginas que se encuentran debajo, también reducen la tasa de clics porque los usuarios no tendrán que entrar en ninguna web para encontrar la información que buscaban.

Por lo que he podido comprobar, en las respuestas instantáneas Wikipedia tiene copada casi toda la información que está en Google, mira qué datos.

SERPs Wikipedia

Si quieres aparecer en las respuestas instantáneas, la mejor opción es contratar a un editor de wikipedia que pueda modificar dichos datos (sí, esto se puede hacer).

  • Panel de información

En algunos casos, Google toma la decisión de que un texto no es capaz de responder adecuadamente a la búsqueda.

Por eso, decide mostrar una lista o tabla con la información.

Hay que destacar que Google es el que se encarga de crear esta lista o tabla tomando la información de tu sitio.

No es necesario que aparezca así dentro de la URL, sino que él mismo toma la información y la adapta a este formato.

Éstas, además, pueden contar con una imagen.

Un ejemplo muy usual son las recetas.

SERPs - Panel de información

En estos casos, sí que suele ser conveniente hacer datos estructurados, puesto que casi todos estos resultados (seguro que habrá alguno que no) los tienen.

SERPs - Datos estructurados recetas

  • Carrusel

Este tipo de resultados se muestran en búsquedas relacionadas con temas informacionales.

Por lo general, aparecen en aquellas ocasiones en las que Google interpreta que el usuario demanda diferentes opciones entre las que escoger. 

Hasta 2014 Google mostraba todo tipo de negocios en estos resultados, pero actualmente está más centrado en actividades como museos o destinos turísticos.

Pueden aparecer bajo un fondo negro o blanco.

Y, al hacer clic sobre cualquiera de estos, Google nos redirige a otra página de resultados; por lo que trabajar estos resultados no tiene una ventaja directa para el SEO.

SERPs - Carrusel Google Cartelera

En el tema de los carrusel nos podemos encontrar con multitud de formatos, bien el de cartelera como el de arriba u obras de arte con la siguiente imagen.

SERPs - Carrusel Obras de arte

En muchos casos, como en la Wikipedia, no te hace falta una arquitectura específica dentro del HTML. 

Pero, en algunos casos, he visto que la etiqueta de HTML picture ayuda a que las imágenes salgan en el carrusel de imágenes.

SERPs - Los Elefantes (cuadro pictórico de Salvador Dalí)

SERPs - Carrusel de imágenes

  • Pack local

Este tipo de resultados consiste en un mapa y tres elementos que dependen de la geolocalización del usuario.

Si este hace clic sobre cualquiera de los elementos del listado puedes ver su ficha local de Google My Bussines.

Esta incluye su localización en Google Maps, horarios, dirección, sitio web y reseñas realizadas por los usuarios.

En este punto también hay que destacar el Panel Local de Knowledge Graph que aparece en las búsquedas de marca en las que Google entiende que el usuario busca la localización de un negocio.

Es un listado similar al de la búsqueda local pero incluye una fotografía, enlace a direcciones en Google Maps, nota media de las reseñas, detalles de contacto y un gráfico con las horas más populares en negocios como restaurantes o bares.

SERPs - Pack local

Mi localización actual es Triana, en Sevilla, lo que hace que mis resultados incluyan "Triana" en los resultados.

Esto es muy importante para modelos de negocio donde la cercanía es clave como ocurre con las clínicas dentales. 

Usar un buen nombre tipo "clínica dental" mas "localización" en tu Google My Business puede hacer que posicione por encima de otras clínicas de tu barrio o código postal.

Lo más importante es saber que cada uno de nosotros vamos a tener diferentes opciones en estas SERPs, porque va a depender directamente de nuestra localización y búsquedas previas.

Si estás trabajando el SEO local, lo más fácil es que conozcas las políticas en los nombres de locales que se listan. 

Lo digo porque ahora está muy extendido en SEO denunciar a los competidores que cambian o ponen una palabra clave en el nombre del negocio para aparecer (es un buen factor, pero no está bien). 

Esto es denunciable al igual que otros resultados vistos anteriormente. 

  • Noticias destacadas

Se trata de un tipo de resultado que aparece dentro de las búsquedas habituales siempre que Google lo considere relevante.

Incluye al menos tres enlaces, teniendo el primero también una miniatura de una imagen incluida.

Si hay bastante información, también pueden aparecer en forma de carrusel, en el que todas las fuentes muestran una imagen destacada.

Con ellas, Google pretende ofrecer un contexto y fuentes sobre un tema de actualidad que a su parecer puede ser relevante para el usuario.

SERPs - Noticias destacadas

Uno de los factores claves en este tipo de SERPs es el factor tiempo. 

Como se muestra en la imagen superior, casi siempre se busca la información más relevante pero prima sobre todo que sea un contenido actualizado.

Por eso, muchos medios actualizan la misma URL (que ya tiene autoridad) e incluyen etiquetas de HTML para que Google interprete que es un contenido actual con "time datetime".

SERPs - time datetime

La verdad es que es muy divertido ver en algunas noticias de actualidad de alto tráfico cómo los medios de comunicación luchan por estos resultados.

  • Imágenes

Al igual que en el caso de las noticias, pueden aparecer en las primeras páginas de resultados SEO de Google.

Estos se enlazan directamente con Google Imágenes.

Lo más importante es saber que hay muchos modelos de negocio como las tiendas de moda que luchan por estos resultados.

No hay que estar en los primeros resultados en la parte web para estar en la parte de imagen.

Aunque yo sí que lo considero un factor, puesto que lo normal es que los resultados web terminen estando en la parte de imagen.

SERPs - Google Images

Google no solo ofrece dicha información, sino que como podemos ver, dentro de las imágenes también muestra búsquedas relacionadas, tanto en formato texto como en la imagen en sí.

SERPs - Imágenes relacionadas

En el caso de las imágenes, como siempre, todo el etiquetado es fundamental: title, alt y nombre de imagen.

Pero, si queremos hacer aún más por el SEO de nuestras imágenes, lo mejor es fijarnos en la parte de herramientas de imágenes para configurar nuestra estrategia a estos resultados.

SERPs - Herramientas de imágenes

  • Enlaces de sitio

Los enlaces de sitio o site links son aquellos que se muestran debajo de los resultados de tu página de marca o home principal y que enlazan secciones internas de la misma.

Conseguirlos es una prueba de que Google reconoce que tu dominio tiene autoridad.

SERPs - Agencia de SEO

Tener este tipo de enlaces es muy beneficioso cara a mejorar la experiencia de usuario.

Estos podrán acceder directamente a las secciones más populares de tu web sin tener que explorar toda la página.

Antes, cuando Google tenía Google Webmaster Tools (ahora Search Console) te dejaba quitar alguno de estos resultados pero ahora está completamente en manos de Google. 

En principio, se supone que dan aquellos que mejor experiencia le dan al usuario.

Ahora, solo te indica que si ves que un texto no te aparece, puedes probar con el "texto ancla" de tu enlazado interno.

Recomendaciones

Antes de plantear una estrategia SEO mira cuál es tu campo de batalla y adecúa tu estrategia a tus recursos.

¿Qué te ha parecido este repaso sobre las SERPs para diseñar tu estrategia SEO de forma más optimizada? Esperamos tus impresiones en los comentarios.

Fernando  Ferreiro
columnista

Los columnistas de SEMrush son autores de experiencia demostrada en marketing digital y contribuyen de forma periódica con contenidos para nuestra comunidad.

Agencia de SEO dedicada a resolver problemas de posicionamiento y a generar y mejorar estrategias de marketing en buscadores. Realizamos auditorías donde evaluamos todos los factores SEO y establecemos una comparativa con datos analíticos para dar siempre una respuesta basada en estadísticas y no una opinión sin fundamento.
Amplía tus conocimientos:
SEO técnico
Compartir esta entrada
o

Comentarios

2000
Gomez Urrutia
Buen samaritano

Miembro con experiencia que siempre está dispuesto a ayudar.

Excelente aporte Fernando, muchas veces un estudio previo bien profundo ayuda a marcar una buena estrategia, sea para lo que sea.
Fernando  Ferreiro
columnista

Los columnistas de SEMrush son autores de experiencia demostrada en marketing digital y contribuyen de forma periódica con contenidos para nuestra comunidad.

Gomez Urrutia
Muchas gracias :D
Patricia
Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

Magnífica aportación, siempre es conveniente conocer la estructura del pensamiento de Google de la mano de un siempre estudioso y profesional del SEO como tú.
Fernando  Ferreiro
columnista

Los columnistas de SEMrush son autores de experiencia demostrada en marketing digital y contribuyen de forma periódica con contenidos para nuestra comunidad.

Patricia
Muchas gracias Patricia :D
toñi rodriguez navas
Entusiasta

En ocasiones participa en las conversaciones.

Buenisimo post Fernando, a tener en cuenta antes de analizar y valorar cualquier estrategia Seo, el funcionamiento de las Serps
Un abrazo Granadino
Toñi Rodriguez
Vatoel
Fernando  Ferreiro
columnista

Los columnistas de SEMrush son autores de experiencia demostrada en marketing digital y contribuyen de forma periódica con contenidos para nuestra comunidad.

toñi rodriguez navas
Muchas gracias Toñi, un abrazo.
Entusiasta

En ocasiones participa en las conversaciones.

Buen artículo. Hay explicaciones de "pequeñas cosas" que me han parecido interesantes para el SEO. Muchas gracias.
Fernando  Ferreiro
columnista

Los columnistas de SEMrush son autores de experiencia demostrada en marketing digital y contribuyen de forma periódica con contenidos para nuestra comunidad.

Juan Carlos
Buenas Juan, me alegra de que así sea.

Enviar feedback

Your feedback must contain at least 3 words (10 characters).

Sólo usaremos tu dirección de correo para dar respuesta a tu feedback. Política de privacidad

Thank you for your feedback!