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¿Qué son las entidades de marcado de datos estructurados de Auditoría del sitio?

¿Qué son las entidades de marcado de datos estructurados de Auditoría del sitio?

Para comprender mejor el significado de los elementos de datos estructurados, empecemos por definir algunos términos básicos.

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados se refieren a un código creado utilizando el vocabulario schema.org y sirven para que las páginas de tu sitio aparezcan de una forma específica y mucho más llamativa (resultados enriquecidos o funcionalidades SERP) en los resultados de búsqueda. 

Cuando utilizas datos estructurados, proporcionas a Google información detallada sobre el contenido de tu página, lo cual hace que tu sitio web aparezca en resultados de búsqueda especiales, llamados "funcionalidades SERP". (Más información en este artículo: ¿Qué funcionalidades SERP puede rastrear Semrush?

Por ejemplo, una página de recetas con datos estructurados válidos puede aparecer en un resultado de búsqueda como imagen. Los usuarios pueden ver la foto de la receta, los ingredientes, el número de calorías y el tiempo de cocción sin visitar ninguna web. Si un sitio web aparece con una vista previa instantánea, es más probable que los usuarios hagan clic.

Una página de recetas con datos estructurados válidos puede aparecer en un resultado de búsqueda como imagen.

Para aparecer en los resultados enriquecidos, haz lo siguiente:

  1. Añade un fragmento de código de schema.org a la página. Schema.org es una gran colección de ejemplos de código. Google utiliza algunos de ellos para extraer los datos relevantes de tu sitio web y construir resultados enriquecidos (hay más de 30 elementos de datos estructurados que Google define). Por ejemplo, Negocio local (detalles del negocio, incluyendo horarios de apertura, valoraciones, direcciones) o Producto (información sobre un producto, incluyendo precio, disponibilidad y valoraciones de reseñas), etc.  
  2. Utiliza uno de los tres formatos que admite Google, es decir, una de las tres formas de escribir un código: Microdatos, JSON-LD, RDFa. Estos formatos se utilizan para el marcado de datos estructurados.
  3. Proporciona las propiedades requeridas para un elemento de datos estructurados según las directrices de Google. Añadir más propiedades recomendadas puede aumentar la probabilidad de que tu información aparezca en los resultados enriquecidos.

Funcionalidad de marcado en Auditoría del sitio 

Encontrar entidades de datos estructurados

La herramienta Auditoría del sitio puede explorar las entidades de datos estructurados de cada URL e identificar qué páginas pueden aparecer en los resultados enriquecidos.

Supongamos que te has dado cuenta de que tu competidor te está superando en una funcionalidad SERP y que quieres comprobar si el marcado está implementado en tu página.  

En los filtros avanzados, selecciona "Elementos de datos estructurados" y elige los elementos que quieras comprobar.

El informe Páginas rastreadas con las entidades de datos estructurados seleccionadas en el menú Filtros avanzados.

En los resultados filtrados, navega hasta la columna Datos estructurados (si está oculta, añádela seleccionando esa columna en el menú Gestionar columnas) y comprueba si los elementos implementados en la página son válidos.

El informe Páginas rastreadas, con una flecha apuntando a los elementos de la columna Datos estructurados.

Semrush reconoce entidades de datos estructurados en los formatos Microdatos y JSON-LD. Las entidades de Schema.org en formato RDFa se utilizan mucho menos y actualmente no las admitimos. Para validar entidades en formato RDFa, recomendamos utilizar la herramienta Prueba de resultados enriquecidos

La Auditoría del Sitio identifica la mayoría de los principales elementos de datos estructurados definidos por Google, excluyendo los que están en fase beta o con acceso limitado.

Importante: Nuestra herramienta no reconoce las propiedades definidas mediante el atributo itemref. El robot de Google es capaz de identificar estas propiedades; no olvides verificarlas con ayuda de la herramienta Prueba de resultados enriquecidos.

Verificación de objetos de datos estructurados

Hay dos aspectos que se deben verificar:

  1. Que no haya campos no descritos en schema.org.
  2. Que estén presentes todas las propiedades requeridas según la documentación de Google.

Informe temático

El informe temático es un buen punto de partida para analizar lo que hay y lo que falta en el sitio web:

  1. Busca las funcionalidades SERP para las que el sitio web no se posiciona (puedes hacerlo en Rastreo de Posición o en Investigación Orgánica). 
  2. Utiliza Auditoría del sitio para comprobar si se ha añadido el marcado necesario y si es correcto.

El informe de marcado aparece destacado en los informes temáticos. Un ejemplo del informe de marcado.

¿Qué entidades de datos estructurados reconoce Auditoría del sitio?

Aviso: Utilizamos el mismo vocabulario que Google, pero puede diferir del vocabulario de schema.org. Aquí tienes una lista de todas las entidades de datos estructurados que se admiten actualmente en Auditoría del sitio y cómo se indican en schema.org:

Entidad de datos  @type en Schema.org
Artículo NewsArticle o BlogPosting o Article
Libro Book
Ruta de navegación BreadcrumbList
Carrusel ItemList
Curso Course
Anuncios sobre el COVID-19 SpecialAnnouncement
Conjunto de datos Dataset
Calificación agregada del empleador EmployerAggregateRating
Salario estimado MonetaryAmountDistribution
Evento Event
Verificación de datos ClaimReview
Claim (próximamente)
Rating (próximamente)
Preguntas frecuentes FAQPage
Instrucciones HowTo
Anuncio de empleo JobPosting
Empresa local LocalBusiness, a elegir entre 148 tipos
Logotipo @type: "Organización"
y el campo "logo"

Película

Movie
Listados de comerciantes Product
Organización Organización
Producto Product
Grupo de productos ProductGroup
Fragmento de producto Producto
Preguntas y respuestas QAPage
Receta guiada Recipe
Receta en la búsqueda de Google Recipe
Fragmento de reseña Review
AggregateRating
Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio Sitio web
con potentialAction: [{
@type: "SearchAction"
Nombres de sitio WebSite
Aplicación de software SoftwareApplication
Ficha de vehículo Vehículo
Vídeo VideoObject

Nota: Las entidades de datos estructurados que aparecen tras renderizar el código JavaScript (como el que se proporciona con Google Tag Manager) solo se reconocerán si está habilitada la renderización JS.

Site Audit setting with the JS-rendering enabled.

Esta función solo está disponible en los planes Guru y Business.

Para validarlas, abre la página en un navegador -> haz clic en "Ver código fuente de la página" -> copia el código de la página -> pégalo en la herramienta Prueba de resultados enriquecidos.

Un ejemplo de cómo puedes comprobar los datos estructurados mediante la herramienta Prueba de resultados enriquecidos.

Preguntas frecuentes Mostrar más
Manual Mostrar más
Flujos de trabajo Mostrar más