¿Qué es la Dificultad de Palabra Clave? (y Cómo Medirla)

Carlos Silva

sep 22, 202310 min de lectura
Qué es la dificultad de palabra clave
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¿Qué es la Dificultad de Palabra Clave? 

La dificultad de palabra clave (keyword difficulty, en inglés) es una métrica que mide la dificultad de aparecer entre los 10 primeros resultados orgánicos (no de pago) de Google para una palabra clave concreta.

Se mide en un porcentaje de 0 a 100: cuando más alto, más difícil posicionarse para esa palabra clave. 

Visión general de palabras clave en Semrush

En este artículo analizaremos:

  • Por qué es importante comprender la dificultad de palabra clave.
  • Qué determina la dificultad de una palabra clave.
  • Cómo encontrar la puntuación de cualquier palabra clave.

Y mucho más. 

Consejo: crea una cuenta gratuita en Semrush (no necesitas tarjeta de crédito) para seguir los pasos de este artículo.

¿Por Qué es Importante Comprender la Dificultad de Palabra Clave? 

Comprender la dificultad de palabra clave puede ayudarte a tomar decisiones informadas cuando planificas tu estrategia SEO, es decir, los procesos y técnicas que te ayudan a aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Si solo te centras en palabras clave demasiado difíciles de posicionar, puedes perder tiempo y recursos sin ver ningún resultado. 

Dificultad de palabra clave en Semrush

Sin embargo, si solo te centras en palabras clave fáciles de posicionar, puedes perder tráfico y conversiones valiosas. 

Palabras clave fáciles de posicionar

La dificultad de palabras clave (KD %, por sus siglas en inglés) puede ayudarte a encontrar el punto óptimo entre las palabras clave con más competencia (que están fuera de tu alcance) y aquellas con competencia baja (que busca muy poca gente). 

Así:

Palabras clave difícules de posicionar

En otras palabras, KD% te ayuda a elegir las palabras clave adecuadas para tu web: las que aportan una buena cantidad de tráfico orgánico, pero no requieren demasiado esfuerzo. 

Puedes leer más aquí:

Qué Determina la Dificultad de Posicionamiento de una Palabra Clave 

Tanto Semrush como otras plataformas calculan la dificultad de palabra clave basándose en diversos factores. 

Primero, analizamos la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para ver quién ocupa los 10 primeros puestos. 

Luego, analizamos las URL para averiguar:

  • Características de las SERP para la palabra clave específica.
  • La media del número de dominios de referencia que apuntan a esas URL.
  • La proporción media de enlaces dofollow/nofollow a esas URL.
  • El Authority Score medio.

(El Authority Score es una métrica compuesta propia que califica la calidad general y el rendimiento SEO de un sitio o una página web).

Otros Factores que Afectan a Tu Potencial de Posicionamiento

Hay otras formas de entender lo difícil que es posicionarse para una palabra clave, además de estudiar la dificultad de palabra clave, como por ejemplo: 

  • Tus competidores.
  • La calidad de tu contenido.
  • La intención de búsqueda de la palabra clave.
  • Tu perfil de backlinks.

Tus competidores

Un factor importante para determinar la dificultad de una palabra clave SEO es saber contra quién compites en términos de Authority Score y contenidos. 

Es decir, debes hacer un análisis competitivo SEO

Para saber contra quién compites por una palabra clave concreta, abre Visión general de palabras clave.

Después, introduce tu palabra clave y haz clic en "Buscar".

Página principal de Visión general de palabras clave

Desplázate hasta la sección "Análisis SERP" y verás quién está entre los 10 primeros resultados para esa palabra clave. 

Sección Análisis SERP en Semrush

También puedes ver la Authority Score (AS) de cada página, los dominios de referencia, los backlinks y otras métricas.

Asimismo puedes averiguar quiénes son tus competidores SEO utilizando la herramienta Market Explorer

Abre la herramienta, selecciona "Encontrar competidores", introduce tu dominio y haz clic en "Investigar un mercado".

Encontrar competidores con Market Explorer

A continuación, desplázate hasta la sección "Dinámica dominio vs. mercado" y selecciona "Búsqueda orgánica". 

Búsqueda orgánica en Market Explorer

Verás a tus principales competidores en términos de tráfico orgánico, lo que te dará una idea más clara de a quién tienes que vigilar. Podrás comparar tu web con las tendencias generales del mercado. 

Para estudiar más a fondo a un competidor, pasa su dominio por Visión general de dominio

Visión general de dominio de Semrush

Aquí puedes ver su tráfico orgánico, número de backlinks y Authority Score. Así, podrás determinar su rendimiento y si es o no realista competir. 

Más información:

La calidad de tu contenido

Un contenido de calidad es un contenido relevante, de confianza y útil para tu audiencia. 

El algoritmo de Google está diseñado para colocar este tipo de contenido en lo más alto de los resultados de búsqueda. 

Es decir:

Aunque encuentres palabras clave con la dificultad de palabra clave adecuada, solo te posicionarás si creas contenido de calidad. 

Así de sencillo. 

Una buena forma de empezar es utilizar SEO Writing Assistant

Esta herramienta escaneará tu texto mientras escribes y te dará recomendaciones sobre legibilidad, uso de palabras clave, tono de voz y originalidad. 

SEO Writing Assitance de Semrush

Puedes trabajar directamente en la plataforma, o utilizar los complementos de Google Docs y Microsoft Word, así como el plugin de WordPress. 

Solo tienes que empezar a escribir, añadir tus palabras clave objetivo y hacer clic en "Obtener recomendaciones". 

Obtener recomendaciones en SWA

Presta especial atención a las recomendaciones SEO. Implementar esos cambios te dará más posibilidades de posicionar tu palabra clave objetivo. 

Para leer más:

La intención de búsqueda de la palabra clave

La intención de búsqueda (o intención de palabra clave) es la razón detrás de una búsqueda en particular.

Satisfacer la intención es uno de los factores más importantes para mejorar tu posición en Google. 

Hay cuatro tipos diferentes de intención de palabra clave:

  • Informativa: el usuario quiere saber más sobre un tema.
  • Comercial: está investigando opciones antes de tomar una decisión de compra.
  • Transaccional: quiere completar una acción (por ejemplo, comprar algo).
  • Navegacional: quiere encontrar una página concreta.

Puedes encontrar fácilmente la intención de búsqueda de una palabra clave con Visión general de palabras clave

Solo tienes que añadir la palabra clave, hacer clic en "Buscar" y verás su intención en el panel. 

Intención de palabra clave en Semrush

Si estás haciendo una investigación de palabras clave con la herramienta Keyword Magic Tool, también verás la intención de cada palabra clave.

Herramienta Keyword Magic Tool de Semrush

Así que, cuando crees contenido para tu web, asegúrate de que se ajusta a la intención de las palabras clave a las que te diriges. 

Será más fácil posicionarla, independientemente de la dificultad de la palabra clave. 

Para leer más

El algoritmo de Google da prioridad a las páginas con muchos backlinks de alta calidad. 

Los backlinks de calidad (enlaces entrantes que proceden de fuentes autorizadas) indican a los motores de búsqueda que tu contenido está escrito por un experto y es digno de confianza. 

Lo que ayuda a aumentar la autoridad de tu web.

una imagen que muestra dos sitios web con una flecha que ilustra el vínculo de retroceso entre ellos

¿Qué tiene esto que ver con la dificultad de palabras clave?

Si, para una palabra clave concreta, tus principales competidores tienen perfiles de backlinks fuertes, será más difícil posicionarse.

Sin embargo, los backlinks también pueden jugar a tu favor. 

Puedes crear una estrategia de link building para conseguir más backlinks de calidad que aumenten la autoridad de tu web. Así, ayudarás a tus páginas a posicionarse.

Entre las estrategias de link building más populares se encuentran:

  • Difusión por correo.
  • El link building de enlaces rotos.
  • Menciones de marca no enlazadas.

Puedes evaluar objetivamente la autoridad de cualquier web utilizando la herramienta Análisis de backlinks

Solo tienes que introducir tu dominio, hacer clic en "Analizar" y verás el widget "Authority Score" en el panel de control. 

widget "Authority Score" en el panel de control

También puedes añadir hasta cuatro competidores para comparar tu autoridad.

Comparativa de autoridad de dominios entre competidores

Leer más:

Cómo Comprobar la Dificultad de Palabra Clave

Puedes encontrar fácilmente el KD% de cualquier palabra clave con una herramienta de dificultad de palabras clave como Visión general de palabras clave

Solo tienes que escribir tu palabra clave en la herramienta y verás la puntuación en el panel de control. 

Comprobar dificultad de palabra clave

Si estás realizando una investigación de palabras clave, Keyword Magic Tool también muestra la puntuación de dificultad de cada palabra clave en la columna "KD %". 

Dificultad de palabra clave media

Así es como se desglosan las puntuaciones:

Puntuación

Significado

0-14: Muy fácil

Estas palabras clave pueden ser un buen objetivo si quieres posicionarte con el mínimo esfuerzo. Pero asegúrate de comprobar el volumen de búsqueda antes de decidirte porque el volumen puede ser bastante bajo.

15-29: Fácil

Estas palabras clave siguen siendo objetivos relativamente fáciles, incluso si tu dominio es nuevo. Tendrás que crear contenido relevante y de alta calidad para posicionarte. 

30-49: Posible

Para posicionarte para estas palabras clave, tendrás que crear contenido de alta calidad, útil, estructurado y bien optimizado. 

50-69: Difícil

Además de producir contenidos de calidad, bien estructurados y optimizados, también necesitarás varios backlinks de alta calidad.

70-84: Difícil

Si quieres conseguir estas palabras clave, tendrás que esforzarte mucho. Necesitarás más backlinks y de mejor calidad para respaldar tu contenido.

85-100: Muy duro

Estas son las palabras clave más difíciles de conseguir. Además de crear contenido de alta calidad y conseguir enlaces, tendrás que dedicar mucho tiempo y esfuerzo al SEO on page y a la promoción de contenidos.

Este es el aspecto que tiene dentro de la herramienta:

"Puntuaciones de dificultad de palabras clave de Semrush"

¿Qué es una Buena Puntuación de Dificultad de Palabras Clave?

La dificultad de posicionamiento es una métrica relativa. 

Debes conocer (y comprender) el Authority Score de tu web y en qué posición estás con respecto a tus competidores en términos de tráfico orgánico, backlinks y dominios de referencia. 

Por ejemplo, si tu web tiene una Authority Score alta, conseguirás más fácilmente las palabras clave más difíciles. 

En ese caso, puede que merezca la pena centrarse en palabras clave con una dificultad elevada. 

Probablemente, será mucho más difícil que consigas posicionar estas palabras clave si tu web es nueva. 

En este caso, será más prudente que evites las palabras clave más difíciles por el momento. En su lugar, busca otras más fáciles para ir aumentando la autoridad poco a poco.

¿Qué pasa con las palabras clave difíciles que son fundamentales para tu negocio? Es posible que pienses que merece la pena hacer el esfuerzo, aunque tardes más en posicionarte.

En este caso, ¿cómo elegir las palabras clave según su dificultad?

  • Empieza por entender que SEO es una carrera de fondo. Aunque parezca que una palabra clave está fuera de tu alcance ahora, no significa que debas olvidarla. Solo tienes que saber que llevará tiempo posicionarla. 
  • Equilibra las palabras clave fáciles con las difíciles. La mejor estrategia consiste en equilibrar las palabras clave más fáciles con aquellas que sabes que serán más difíciles. Crear clústeres de temas (grupos de contenido que giran en torno a un tema principal) es una forma estupenda de lograrlo. Dirígete a términos más amplios que tengan puntuaciones de dificultad más altas con tus páginas pilares y a términos que tengan puntuaciones más bajas con el contenido de tu grupo. 

¿Cómo Afectan las Palabras Clave Long Tail a la Dificultad de Palabras Clave? 

Las palabras clave long tail son consultas de búsqueda muy específicas que suelen tener un menor volumen de búsqueda y niveles de competencia más bajos (y a menudo son más largas). 

También suelen tener puntuaciones de dificultad de palabra clave más bajas. 

Palabras clave long tail

Puede ser útil dirigirse a estas palabras clave porque:

  • Son más fáciles de posicionar.
  • Consiguen tráfico altamente segmentado.
  • Suelen tener mayores tasas de conversión.

Lo que significa que las palabras clave de cola larga con puntuaciones bajas de KD% pueden ser palabras clave estupendas a las que dirigirse. 

Leer más:

Da un Paso Más 

Ahora ya sabes lo que significa la dificultad de palabras clave. 

Así pues, es hora de que apliques lo que has aprendido a tu búsqueda de palabras clave y a la planificación de contenidos. 

Mientras analizas a qué palabras clave dirigirte, utiliza el filtro "KD %" de la herramienta Keyword Magic Tool y selecciona el rango que quieres ver. 

Filtrar por dificultad de palabra clave

Por ejemplo, si estás empezando una nueva web, es probable que solo quieras ver las palabras clave con puntuaciones de KD % "Muy fácil" y "Fácil". 

Filtrar por dificultad de palabra clave sencilla

Otra forma de ver palabras claves útiles con puntuaciones de KD % relativamente bajas es hacer clic en "Preguntas". 

Filtrar palabras clave en forma de pregunta

Es especialmente útil si estás realizando una búsqueda de palabras clave para tu blog y quieres palabras clave fáciles de posicionar con intención informativa.

Palabras clave long tail en forma de pregunta

¡Pruébalo tú mismo!

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Carlos Silva is a content marketer with over 8 years of experience in writing, content strategy, and SEO. At Semrush, he’s involved in research, editing, and writing for the English blog. He also owns Semrush’s Educational Newsletter (4M+ subscribers).
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