Dificultad de palabra clave: qué es y cómo medirla

¿Qué es la dificultad de palabra clave?

La dificultad de la palabra clave es una métrica que mide el esfuerzo que le costaría a tu contenido posicionarse en la primera página de Google para una determinada palabra clave. En otras palabras, si una palabra clave es difícil, entonces requerirá mucho tiempo y atención por tu parte para ver resultados. 

Pero, ¿qué significa esto para la investigación de palabras clave? ¿Deberías centrarte solo en términos de búsqueda con una dificultad baja? 

No necesariamente. A la hora de elegir a qué dirigirte, una estrategia inteligente tiene en cuenta tanto la dificultad de las palabras clave como el volumen de búsquedas. De este modo, puedes construir una estrategia que equilibre la oportunidad con la facilidad de posicionamiento.

A continuación, exploraremos todos los detalles de la dificultad de palabra clave: qué es, cómo interpretarla y cómo incorporarla a tu estrategia.

¿Por qué es importante entender la dificultad de palabra clave?

Seas consciente de ello o no, la dificultad de las palabras clave influye tanto en tu estrategia como en la planificación de recursos. Si asimilas bien este concepto, serás capaz de dirigirte a palabras clave eficaces para tu web, asegurándote de que tu equipo tiene el apoyo que necesita para crear contenidos de éxito.

Por ejemplo, imagina que eliges "gestión de proyectos" como próxima palabra clave objetivo de tu blog. basándote únicamente en la relevancia y el alto volumen de búsquedas. Te adelantas y se la asignas a uno de tus redactores sin pensar en la dificultad.

¿Se posicionará tu nuevo artículo en la primera página? Tal vez, pero es probable que primero necesites apoyarlo mucho. Si no comprendes bien lo que implica posicionarse por esa palabra, puede que este esfuerzo no merezca la pena o ni siquiera sepas por dónde empezar.

En otras palabras, la dificultad de la palabra clave puede ayudarte a determinar si eres realista a la hora de querer posicionar una nueva página. Puedes utilizar esa información para trazar tu plan de contenidos y asignar recursos para respaldarlo.

Pero, ¿cómo sabes lo difícil que es una palabra clave? Entran en juego algunos factores diferentes, entre ellos:

• Competidores.
• Calidad del contenido. 
• Intención de búsqueda.
• Backlinks.
• Autoridad del dominio.

A continuación, te explicaremos cada uno de ellos con más detalle.

Competidores

Si quieres competir por ese codiciado resultado de búsqueda número uno, primero tienes que saber quién más está intentando conseguirlo. Pero la cuestión es que tu competencia puede no ser quien esperas.

Aquí es donde el análisis competitivo SEO entra en juego. 

Generalmente, tendrás tres tipos diferentes de competencia por los que debes preocuparte: 

• Los competidores de tu industria: otras empresas que venden productos o servicios similares a un público similar.
• Competidores de SEO: otros dominios que escriban contenidos para un público similar y compitan por un perfil de palabras clave similar.
• Competidores para la palabra clave: quien está realmente posicionado ahora mismo, para la palabra clave exacta a la que quieres dirigirte.

En la mayoría de los casos, estas tres categorías se solaparán. Después de todo, es probable que tus competidores del sector también estén creando contenidos y dirigiéndose a un público similar al tuyo. Pero no está garantizado. 

Si no estás seguro de quiénes son tus competidores SEO, puedes averiguarlo utilizando la herramienta Market Explorer, que forma parte de .Trends. Esto no solo identificará a tus principales competidores en el mercado en términos de tráfico, dándote una mejor idea de a quién debes vigilar, sino que también te ayudará a compararte a ti mismo y a tus rivales con las tendencias generales del mismo.

Para saber con quién compites por una palabra clave concreta, recurre a la herramienta visión general de palabras clave.

Aquí no solo obtendrás una instantánea de quién está actualmente posicionado. También puedes comparar la autoridad de página, el número de dominios de referencia que apuntan hacia ellas y su tráfico de búsqueda. Puedes revisar estas páginas para saber cómo es el contenido que más éxito tiene.

Por último, utiliza la herramienta Visión general del dominio para estudiar a los nuevos competidores que encuentres y que aún no hayas investigado.

Utiliza lo que aprendas para crear una estrategia de contenidos más eficaz que satisfaga a tu audiencia y, al mismo tiempo, distinga a tu marca.

Contenido de calidad

No vas a posicionarte sin crear contenido de calidad. Así de sencillo. 

Pero, ¿qué es el contenido de calidad? 

Para responder a esto, echa un vistazo a al planteamiento de Google.

Creemos que la Búsqueda debe ofrecer la información más relevante y de confianza disponible.

Eso significa que, por encima de todo, debes esforzarte por ofrecer contenido que no solo sea relevante para las necesidades de tu audiencia, sino también digno de confianza y atractivo. A continuación, optimiza ese contenido para que Google pueda encontrarlo, comprenderlo y entregárselo a tus lectores cuando lo necesiten.

Así es como funciona:

1. Realiza la investigación de palabras clave para averiguar qué quiere saber tu público y cómo lo busca. Asegúrate de que el tema es relevante para tu marca y las necesidades de tu audiencia.
2. Crea un artículo que responda a estas preguntas de forma clara, completa y atractiva. Asegúrate de que la redacción es fluida y atractiva y de que la información es correcta y está actualizada.
3. Optimiza tu texto. Utiliza encabezados para que sea fácil de seguir y de entender para los motores de búsqueda. Utiliza palabras clave secundarias para ayudar a los motores de búsqueda a leer tu contenido y para asegurarte de que utilizas un lenguaje similar al de tu audiencia.
4. Añade un texto alt claro y descriptivo a las imágenes de apoyo. Asegúrate también de proporcionar el contexto de esas imágenes para que tu artículo sea accesible a las personas que utilicen lectores de pantalla.

¿Quieres saber más? Lee este artículo sobre cómo los expertos miden la calidad del contenido en nuestro blog.

Intención de búsqueda 

Por desgracia, no basta con escribir un buen contenido. Si quieres que Google lo posiciones o que tu público haga clic en él, también tiene que ser el contenido adecuado. Ahí es donde entra en juego la intención de búsqueda. 

La intención de búsqueda se refiere al tipo de contenido que explora un buscador al introducir una palabra clave. Existen cuatro tipos diferentes:

• Informacional: el usuario busca informarse sobre un tema.
• Comercial: el usuario investiga antes de tomar una decisión de compra.
• Transaccional: el usuario quiere comprar algo.
• Navegacional: el usuario quiere encontrar una página específica.

Puedes encontrar la intención de búsqueda de una palabra clave de dos formas. 

En primer lugar, puedes introducir la palabra clave en Google y mirar los resultados. 

¿La mayoría de los resultados son artículos de referencia, como entradas de blog? ¿O hay páginas de productos? ¿Qué tipos de características SERP están presentes? Estudiando los resultados, puedes determinar cómo interpreta Google la intención de búsqueda.

O puedes ahorrarte un poco de tiempo y utilizar nuestra métrica de intención de palabra clave, que está disponible en la mayoría de las herramientas que muestran datos de palabras clave. Aquí puedes encontrarla en Keyword Magic Tool:

Cuando crees contenido para tu web, asegúrate de que se ajusta a la intención de las palabras clave a las que te diriges. Aunque escribas sobre un tema correcto, si proporcionas el tipo de información equivocado, te resultará mucho más difícil conseguir que esa página se posicione.

Calidad de los backlinks

Aunque los factores de posicionamiento de Google han evolucionado con el tiempo, la presencia y la calidad de los backlinks siguen siendo una consideración importante para el SEO. Así lo afirma Google en su artículo de apoyo sobre el funcionamiento de los algoritmos de búsqueda. 

Los backlinks de calidad, es decir, los enlaces entrantes que proceden de fuentes autorizadas, indican a los motores de búsqueda como Google que es probable que tu contenido sea digno de confianza. Esto ayuda a aumentar la autoridad de tu dominio.

Pero, ¿qué tiene que ver todo esto con la dificultad de palabras clave? Muy sencillo. Si tus principales competidores de búsqueda para una palabra clave tienen todos perfiles de backlinks fuertes, será mucho más difícil para una nueva página desbancarlos.

Sin embargo, esto funciona en ambos sentidos. Si quieres que un nuevo contenido se posicione, diseña una estrategia de construcción de enlaces para aumentar su autoridad con el tiempo. Y para el contenido que ya está posicionado, construir y mantener un sólido perfil de backlinks puede ayudarte a mantenerte en la cima.

Autoridad del dominio

Lo cierto es que un dominio nuevo tendrá dificultades para posicionarse en palabras clave competitivas al principio. Lleva tiempo conseguir la autoridad que necesitas para conquistar las SERP, sobre todo cuando la competencia ya está establecida como autoridad en tu espacio. 

La autoridad del dominio influye en la dificultad de las palabras clave de dos formas:

• Si tu web es relativamente nueva o tu autoridad de dominio es baja, será más difícil mostrar a los motores de búsqueda que tu contenido es mejor y más fiable que el de tu competencia. 
• Si tus principales competidores para una palabra clave están bien situados con alta autoridad de dominio, será mucho más difícil que bajen de las primeras posiciones. 

Puedes evaluar tu autoridad de dominio de una forma objetiva con Authority Score de Semrush. Authority Score es una métrica compuesta que evalúa la calidad global de un dominio. Lee más información sobre cómo calcularlo en nuestro blog. 

Puedes encontrarlo en la herramienta Visión general de dominio: 

Solo tienes que introducir un dominio sobre el que te gustaría aprender y hacer clic en buscar. 

Ahora echa un vistazo a cómo se compara tu dominio con los que están posicionados actualmente para las palabras clave a las que quieres dirigirte. Si sus puntuaciones son mucho más altas, puede que quieras dedicar tiempo a aumentar tu propia autoridad de dominio.

Si tienes una cuenta Guru o superior, también puedes ir a la pestaña Comparar dominios para ver los resultados uno al lado del otro.

Por suerte para ti, si ya tienes en marcha un plan para crear contenido de calidad y conseguir enlaces, estás en el buen camino.

Cómo utilizar Semrush para entender la dificultad de palabra clave 

Con Semrush, puedes evaluar la dificultad relativa de una palabra clave utilizando la métrica de puntuación de dificultad de la palabra clave (KD%). Se muestra como un porcentaje, que va de cero a 100. Una puntuación de cero significa que una palabra clave sería muy fácil de posicionar, mientras que 100 es la más difícil.

Para calcular la dificultad de una palabra clave, Semrush examina la autoridad de las páginas que están posicionadas en ese momento, la cantidad y calidad de sus backlinks (incluida la proporción follow/nofollow), así como otros datos específicos de la palabra clave.

Así se desglosan las puntuaciones:

Ten en cuenta estas puntuaciones en cada paso de tu proceso de investigación de palabras clave. 

Aquí te dejo cómo funciona.

Supongamos que quieres escribir más entradas de blog, pero aún estás en la fase de generar ideas. No estás seguro de a qué palabras clave quieres dirigirte, pero quieres crear contenido de calidad que atraiga lectores a tu web. 

Empieza con la herramienta Keyword Magic Tool. Introduce una palabra clave que represente un tema sobre el que quieras escribir. Se generará una lista de palabras clave a las que podrías dirigirte, junto con un montón de datos que te ayudarán a confeccionar tu lista de palabras clave. Puedes comprobar la dificultad de cada palabra clave en la columna KD%.

Para elegir debes hacer un análisis de tus palabras clave: 

• ¿El tema es relevante para mi audiencia?
• ¿Cómo de alto es el volumen de búsquedas?
• ¿Es difícil conseguir esta palabra clave?
• ¿La intención de búsqueda coincide con mis objetivos?
• ¿Cómo de competitiva es esta palabra clave? 
• ¿Hay características SERP a las que quiero dirigirme?

Responder a estas preguntas te ayudará a encontrar palabras clave relevantes, impactantes y alcanzables.

Una vez que hayas elegido una palabra clave a la que dirigirte, introdúcela en la herramienta Visión general de palabras clave para investigar más a fondo. Puedes introducir hasta 100 palabras clave a la vez.

Así puedes tener una idea más completa del nivel general de dificultad de tu artículo. Puedes encontrar: 

• Más detalles sobre KD%, incluido lo que tendrías que hacer para conseguir alcanzar el primer puesto.
• Las principales palabras clave relacionadas, preguntas y variaciones, y su KD%.
• Otros datos sobre las palabras clave, como la intención de búsqueda, el volumen, las características SERP y el CPC.
• Un análisis de las SERP te proporciona datos sobre quién está actualmente en el ranking, sus puntuaciones de autoridad, tráfico y perfiles de backlinks y palabras clave.

Utilizando estos datos, puedes tomar una decisión fundamentada sobre si quieres dirigirte a esta palabra clave. Si decides seguir adelante con ella, la investigación competitiva y las palabras clave de apoyo que encuentres aquí pueden ayudarte a estructurar tu artículo.

Consejo profesional: considera siempre la dificultad de la palabra clave en el contexto de tu dominio. Dependiendo de la puntuación de autoridad de tu dominio, una palabra clave puede resultarte más fácil o más difícil de lo que sugiere el KD%.

¿Qué es la puntuación de dificultad de palabra clave fácil?

En último lugar, para saber si una puntuación de dificultad de una palabra clave es buena o mala, primero debes conocer tu web. Si tienes un dominio de gran autoridad, puede que tengas potencial para ganar palabras clave más difíciles con más facilidad. En ese caso, puede que merezca la pena el esfuerzo de centrarse en términos de búsqueda con dificultad alta.

Por el contrario, si tienes una web totalmente nueva, decidir si te diriges a los términos de búsqueda más difíciles puede no estar tan claro. En algunos casos, puede ser una estrategia más sensata evitar las palabras clave más difíciles por ahora y centrarse en las más fáciles para ir aumentando tu autoridad con el tiempo. 

Sin embargo, si las palabras clave más difíciles también son fundamentales para tu negocio, puede que decidas que merece la pena hacer un esfuerzo adicional para dirigirte a ellas, aunque te lleve más tiempo posicionarte. 

Digamos que trabajas en un concesionario de coches que ofrece reparaciones de automóviles. Deberías tener una landing page para tu local, aunque las palabras clave relacionadas con la reparación de automóviles en tu zona tengan una dificultad alta.

Entonces, ¿cómo elegir las palabras clave en función de su dificultad?

• Comprende que el SEO es un juego a largo plazo. Aunque una palabra clave parezca fuera de tu alcance ahora mismo, eso no significa que debas ignorar por completo las palabras clave difíciles de posicionar. Solo tienes que aceptar que te llevará tiempo conseguirlas. En lugar de eso, sigue analizando tu propia autoridad en comparación con las webs que actualmente se posicionan para esas codiciadas palabras clave y conviértelas en una estrategia a más largo plazo. 
• Las estrategias inteligentes equilibran las palabras clave fáciles de posicionar con las difíciles. Entendemos que necesitas empezar a mostrar progresos, por lo que tiene sentido equilibrar las palabras clave de menor dificultad con aquellas que tardarán en ganar visibilidad. Crear clústeres de temas es una forma estupenda de hacerlo. Dirígete a términos más amplios que tengan una puntuación de dificultad de palabras clave más alta con tus páginas pilares y puntuaciones más bajas con el contenido de tus grupos. 

¿Qué es la puntuación de dificultad de palabra clave fácil?

Objetivamente hablando, una puntuación de dificultad de palabra clave fácil oscila entre 0 y 29. Sin embargo, al igual que ocurre con las puntuaciones de dificultad de palabras clave "buenas", la respuesta puede variar en la práctica. 

Por ejemplo, si tu dominio se considera una autoridad en la materia en tu sector, te resultará mucho más fácil posicionar palabras clave que podrían ser demasiado difíciles para los sitios que empiezan. En ese caso, una puntuación de dificultad de palabra clave "fácil" para ti podría ser difícil para otra persona. 

Cuando evalúes lo fácil o difícil que es una palabra clave, ten en cuenta tanto su KD% como tu propia experiencia.

¿Cómo afectan las palabras clave de cola larga a la dificultad de palabras clave? 

Las palabras clave de cola larga son frases más largas que suelen tener menor volumen de búsqueda y niveles de competencia más bajos. Al ser menos competitivas, también es más probable que tengan mayores tasas de conversión.

Volvamos al ejemplo anterior de las reparaciones de automóviles: puede que a tu concesionario local le cueste mucho posicionarse para "cambios de aceite", pero le irá mucho mejor si se dirige a "cambios de aceite en Albacete". 

Así, aunque recibas menos tráfico en general, es mucho más probable que recibas tráfico relevante (es decir, personas que realmente buscan cambios de aceite en Albacete en este ejemplo).

Desde la perspectiva de un usuario, están intentando encontrar la respuesta más específica a su pregunta. Si alguien escribiera "tomatera", obtendría resultados bastante generales.

Pero si escribiera "Por qué las tomateras se ponen amarillas", obtendría un resultado mucho más específico.

Reflexiones finales 

No cometas el error de basar tu investigación de palabras clave únicamente en el volumen de búsqueda.

Si lo haces, te costará tener expectativas realistas o calcular el tiempo y los recursos necesarios para tener éxito.

Tómate tu tiempo para comprender hasta qué punto es factible, posicionarte para las palabras clave que deseas, encuentra oportunidades de ganancia rápida (palabras clave de menor dificultad y mayor valor) y consigue que tu estrategia se base en proyecciones sólidas pero realistas. 

Utiliza la puntuación de dificultad de las palabras clave como guía, y combínala con información sobre la autoridad de tu propio dominio y tu capacidad para posicionarte, a fin de establecer una hoja de ruta que te permita crecer. 

¡Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave que puedes probar para empezar!