¿Qué es el SEO Local?
El SEO local es el proceso de optimizar tu presencia online para aumentar el tráfico local, la visibilidad y el reconocimiento de la marca.
Las tareas habituales de SEO local incluyen:
- Optimizar tu Perfil de Empresa en Google.
- Encontrar palabras clave locales.
- Crear contenidos relevantes a nivel local.
Entre otras.
Y cualquier negocio que tenga una ubicación física o sirva a una zona geográfica puede beneficiarse del SEO local.
Este es un ejemplo de un resultado de búsqueda local en Google:
El SEO local puede ayudar a que tu empresa aparezca en los resultados de Google para búsquedas como éstas.
Este artículo explica por qué es importante el SEO local, cómo funciona y cómo hacer SEO local.
Consejo: crea una cuenta gratuita en Semrush para poder seguir el proceso.
¿Por Qué es Importante el SEO Local?
La mejor forma de hacer que tu web llegue a la gente de tu zona es utilizar el marketing de SEO local.
Más del 75% de los consumidores de Estados Unidos, Francia, Alemania y Reino Unido buscan empresas en Google.
Por eso se ha convertido en el buscador con más presencia en lo que se refiere a búsqueda local en esos (y muchos otros) países. Con diferencia.
Además, las búsquedas en Google Maps de "compras cerca de mí" han crecido globalmente más de un 100 % año tras año.
Las búsquedas móviles de "tienda abierta cerca de mí" también crecieron más de un 250 % en dos años y las palabras clave "dónde comprar" y "cerca de mí" crecieron más de un 200 %.
Eso son cientos de millones de búsquedas diarias.
Cómo Funciona el SEO Local
Además de los factores de posicionamiento habituales de Google, los algoritmos de búsqueda local utilizan otros tres factores:
- Relevancia (cómo de relacionado está un resultado del Perfil de Empresa en Google, o Google Business Profile, con las palabras que el buscador utiliza en su consulta).
- Distancia (a qué distancia cree Google que se encuentra un usuario de una empresa cuando realiza una búsqueda).
- Prominencia (lo importante que Google considera que es una empresa para sus clientes potenciales).
A continuación, Google muestra dos tipos de resultados para las búsquedas locales.
Los resultados del Local Pack (Google Maps y Perfiles de Empresa) y los resultados orgánicos.
Los resultados orgánicos son los resultados de búsquedas "normales" con los enlaces azules que todos estamos acostumbrados a ver en Google.
Un Local Pack es una función de Google que muestra fichas locales de empresas más importantes junto con un mapa:
Por ejemplo, cuando buscas "nutricionista Sevilla", Google muestra un Local Pack en la parte superior.
Y los resultados orgánicos "normales" debajo.
Pero Google no solo muestra resultados locales para las consultas que contienen una ciudad, un estado o una palabra clave "cerca de mí".
Si Google cree que la intención de tu búsqueda es local, mostrará resultados locales.
Aunque tu búsqueda no sea explícitamente local.
Por ejemplo, si estuvieras en Madrid y buscaras "floristerías", Google seguiría mostrando un Local Pack de floristerías en Madrid:
Cómo Hacer SEO Local
Es el momento de crear una estrategia para que puedas aumentar tu posicionamiento local y potenciar el tráfico. Los siguientes pasos te ayudarán a empezar.
Consejo: recuerda que puedes crear una cuenta gratuita en Semrush para seguir este proceso.
Investiga Palabras Clave Locales
La investigación de palabras clave para el SEO local es el proceso de encontrar las palabras clave que utiliza la gente cuando busca productos y servicios locales.
Posicionar para estas palabras locales significa conseguir tráfico local muy específico a tu web y, en última instancia, más clientes.
Para empezar, necesitas una breve lista de palabras clave que la gente pueda utilizar para encontrar tu negocio local.
Aquí tienes algunas formas diferentes de empezar.
Investiga a tus Competidores
Ver lo que hacen tus competidores es una forma fácil de empezar a reunir ideas.
Una de las mejores formas de hacerlo es utilizar la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush.
Introduce la web de un competidor y haz clic en "Buscar":
Después, ve a la pestaña "Posiciones".
Haz clic en "Filtros avanzados" y excluye las palabras clave de marca (frases que contienen el nombre comercial de tu competidor).
Y haz clic en la columna "KD%" para ordenar la tabla por dificultad de la palabra clave:
Ahora tienes una lista de palabras clave a las que podrías dirigirte.
Si tus competidores se dirigen a estas palabras clave, es probable que también sean muy relevantes para tu negocio.
Utiliza Autocompletar de Google
Autocompletar de Google es una función de la Búsqueda de Google que agiliza las búsquedas cuando empiezas a escribir.
Su finalidad es ahorrar tiempo a los usuarios prediciendo lo que van a buscar y puede ayudarte a descubrir valiosas palabras clave long tail de SEO local.
Se debe a que las predicciones de autocompletar de Google dependen en parte de tu ubicación.
Por ejemplo, si estás en Pego, Alicante y escribes "la mejor paella de" en la barra de búsqueda, verás algo así:
Todos estos lugares están cerca de Pego o en Alicante.
Así que, para encontrar palabras clave locales valiosas, empieza a escribir palabras clave relacionadas con tu negocio.
Por ejemplo, si tienes un negocio de servicios de limpieza, escribe "servicios de limpieza" para obtener una lista de sugerencias de palabras clave locales:
Y cuando empiezas a añadir modificadores locales como "servicios de limpieza madrid", empiezas a ver muchas otras palabras clave útiles:
Sigue probando nuevas combinaciones de diferentes palabras clave locales. Deberías tener una lista de palabras clave SEO de tu negocio local en poco tiempo.
Aprovecha el Planificador de Palabras Clave de Google
El Planificador de palabras clave de Google te ayuda a buscar palabras clave para campañas de búsqueda de pago.
También es genial para descubrir nuevas palabras clave relacionadas con tu negocio.
Empieza por la sección "Descubrir nuevas palabras clave".
Haz clic en la pestaña "Empezar con un sitio web". A continuación, introduce el dominio de uno de tus competidores.
Haz clic en "Ver resultados" y Google te sugerirá un montón de palabras clave basadas en los términos que aparecen en esa página.
Repite el proceso con tres de tus principales competidores y añade todas las palabras clave relevantes a tu lista.
Otra gran función del Planificador de palabras clave son los datos de búsqueda mensuales para ubicaciones específicas. Esta funcionalidad te será muy útil cuando tienes muchas palabras clave y quieres elegir a cuáles dirigirte primero.
Leer más: Cómo hacer una investigación de palabras clave de SEO local.
Optimiza tu Perfil de Empresa en Google
Un Perfil de Empresa en Google (anteriormente Google My Business) es una ficha de empresa gratuita con información sobre tu empresa.
Te permite proporcionar detalles como tu ubicación, servicios, productos y fotos. Google incluirá esta información en los resultados de búsqueda locales.
Por ejemplo, esto es lo que puede parecer para alguien en un dispositivo móvil:
Optimizar tu perfil de empresa es una de las tareas de SEO local más importantes, según Google.
Significa que necesitas un Perfil de Empresa en Google si quieres tener alguna posibilidad de posicionarte bien en las búsquedas locales.
Aquí tienes algunos consejos a tener en cuenta:
- Define un horario comercial detallado (incluidos los días festivos).
- Selecciona varios atributos para describir tu negocio (como terraza, si hay wifi gratis, etc.).
- Sube fotos y vídeos con regularidad (fomenta la participación y mejora el posicionamiento).
Leer más: Guía definitiva de Google Business Profile (Perfil de Empresa en Google).
Consigue Menciones Locales (NAP)
Las menciones NAP son lugares que mencionan tu nombre, dirección y número de teléfono ("NAP" por sus siglas en inglés).
Suelen aparecer en directorios de empresas y perfiles de redes sociales.
Las menciones NAP son importantes porque Google las utiliza para verificar que la información de tu empresa es exacta:
La idea es que, cuantas más menciones del NAP de tu empresa vea Google, más seguro estará de que tu empresa es legítima y digna de confianza.
Por tanto, debes conseguir menciones coherentes en tantas webs de confianza como puedas.
Una forma sencilla de comprobar tu ficha local y distribuirla a los directorios con más autoridad es utilizar la herramienta de Listing management de Semrush.
Para empezar, introduce el nombre de tu empresa. Y elige la empresa con la dirección correcta de la lista que aparece.
Verás un informe de tu presencia actual en Internet.
Incluye el número total de fichas, las que debes arreglar y la valoración media por estrellas:
La herramienta también tiene una lista de tus directorios con errores específicos (por ejemplo, número de teléfono incorrecto, dirección incorrecta, etc.).
Simplemente, desplázate hacia abajo para encontrarlo.
A continuación, puedes descargar toda esta información utilizando el botón "Exportar" situado en la esquina superior derecha de la lista.
Si tienes una suscripción de pago, puedes distribuir automáticamente la información de tu empresa a decenas de directorios.
En primer lugar, asegúrate de que tu anuncio está actualizado.
Si necesitas cambiar algo, haz clic en el botón "Editar información".
A continuación, añade información adicional como fotos, vídeos, la foto de portada de tu Perfil de Empresa en Google, los datos de contacto de las redes sociales y mucho más.
A continuación, verás un panel con siete pestañas:
- Tus anuncios (una vista de tabla de todos tus anuncios y su estado actual).
- Insights de GBP (un panel que consolida los datos de tu cuenta de análisis de GBP).
- Duplicados (ver todas las fichas duplicadas posibles, procesadas o eliminadas).
- Sugerencias de los usuarios (donde puedes aprobar o rechazar los cambios sugeridos por los clientes).
- Mapa de calor (rastrea palabras clave a nivel hiperlocal con clasificaciones en torno a tu área local).
- Gestión de reseñas (supervisa y responde a las reseñas y valoraciones de distintas fuentes para todas tus ubicaciones).
- Posiciones locales (comprueba la posición de tu empresa en cualquier ciudad).
Tiene este aspecto:
Asegúrate de que toda tu información está actualizada y lo más detallada posible.
Luego, deja que la herramienta lleve la pesada carga de mantener automáticamente la coherencia de tus menciones NAP en todas partes.
Aquí tienes algunos consejos para mencionar el NAP:
- Procura que todas las menciones sean 100 % coherentes (mismo nombre, dirección y número de teléfono).
- Envía tu información a directorios populares de tu área local y sector.
- Envía la información a los grandes players (como Apple Maps, Facebook, etc.).
Fomenta las Reseñas
Las reseñas y los testimonios generan confianza en los clientes.
Proporcionan una prueba social, validan tu experiencia y dan a los compradores potenciales confianza en tu negocio.
Los consumidores leen regularmente las opiniones y las consideran esenciales.
Además, Google recomienda responder a las opiniones para demostrar que valoras el negocio y los comentarios de tus clientes.
Para encontrar reseñas a las que responder, utiliza una herramienta como Listing Management.
Para empezar, haz clic en la pestaña "Gestión de reseñas".
Podrás leer y responder a las opiniones directamente desde la herramienta.
Para ello, introduce tu comentario en el espacio. A continuación, pulsa el botón "Responder".
También puedes ordenarlas por más recientes, más antiguas, con la valoración más alta o con la valoración más baja activando el menú desplegable situado en la parte superior de la tabla "Valoraciones".
Así:
Aquí tienes algunos consejos más sobre reseñas:
- Verifica tu perfil de empresa (para responder a una opinión, debes tener una empresa verificada).
- Recuerda a los clientes que dejen reseñas (puedes crear y compartir un enlace en el perfil de empresa de Google).
- No ofrezcas ni aceptes dinero a cambio de opiniones (va en contra de las condiciones de Google).
Perfecciona tu SEO on page
El SEO on page consiste en optimizar las páginas de tu web para ayudarlas a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda orgánicos.
Y es indispensable para el marketing local en buscadores.
Si te posicionas bien orgánicamente, es probable que tengas grandes posibilidades de posicionarte en el paquete local.
Para realizar una auditoría rápida y evaluar la salud de tu SEO on page, utiliza el On Page SEO Checker de Semrush.
Primero, deberás configurar un proyecto.
Tras unos minutos, te mostrará un panel con diferentes factores on page para que los optimices.
Si te desplazas hacia abajo, verás que tus páginas están convenientemente ordenadas por "prioridad".
Son las páginas que tienen más posibilidades de aparecer en la primera página de Google.
Optimiza primero estas páginas para obtener los resultados más impactantes.
Haz clic en el botón "#ideas" situado junto a cada una de las páginas principales a optimizar para obtener ideas de optimización más específicas.
Aquí tienes algunos consejos de SEO on page:
- Incluye tus palabras clave locales en los títulos de las páginas y en las meta descripciones.
- Añade páginas con la dirección de tu negocio para destacar tus servicios locales.
- Enlaza internamente hacia y desde páginas cuando sea relevante.
Para leer más:
- SEO on page: Qué es y Cómo Hacerlo
- Estrategia de SEO local para múltiples ubicaciones: todo lo que necesitas saber
Consigue Backlinks
Los backlinks son enlaces en otras webs que enlazan a la tuya.
Son una de las señales de posicionamiento más fuertes del algoritmo de búsqueda de Google.
Nuestro estudio de más de 600.000 palabras clave y posiciones confirmó la correlación entre los dominios de referencia (webs con uno o más enlaces que apuntan a la tuya) y las posiciones en el ranking.
En general, cuantos más dominios de referencia relevantes tengas, más probabilidades tendrás de posicionarte mejor para palabras clave relevantes.
Y la buena noticia es que las estrategias tradicionales de linkbuilding también funcionan a nivel local.
Por ejemplo, recuperar enlaces perdidos, el linkbuilding de enlaces rotos y la búsqueda de menciones de marca no enlazadas también funcionan para el SEO local.
Aquí tienes algunos consejos para linkbuilding local:
- Ponte en contacto con otras empresas locales (que no sean competencia) para conseguir enlaces.
- Ponte en contacto con periódicos y webs locales para compartir historias.
- Apoya y patrocina eventos locales (las webs de los eventos pueden enlazar contigo).
Para leer más: Link building: cómo crear una campaña y medir resultados.
Supervisar los Directorios Locales
Conseguir aparecer en los directorios es importante, pero también lo es supervisarlos. Especialmente a medida que crece su número.
Nuestra herramienta Listing Management también puede ayudarte en este aspecto.
Empieza por buscar tu empresa y seleccionarla de la lista.
Verás tu puntuación global de "Presencia online", "Listados totales", "Listados por arreglar" y "Valoración media por estrellas".
Desplázate hacia abajo para ver los listados con información inexacta o incoherente.
Resuelve estos problemas lo antes posible. Y vuelve a comprobarlo cada mes para solucionar cualquier problema que haya podido surgir.
Herramientas SEO Locales
Aquí tienes unas cuantas herramientas de optimización local en buscadores que pueden mantener tu negocio constantemente delante de tu público objetivo.
Google Search Console
Search Console es una herramienta gratuita de SEO local de Google que ayuda a supervisar, mantener y ajustar la presencia de tu web en los resultados de búsqueda. Es una gran herramienta para comprender cómo ve Google tus páginas y asegurarte de que tu sitio es rastreable.
¿Eres nuevo en Search Console? Consulta nuestra guía de Google Search Console.
Listing Management de Semrush
Listing Management es la herramienta SEO local todo en uno de Semrush que ayuda a gestionar y distribuir la información de tu negocio. Puedes añadir fácilmente el NAP (nombre, dirección y teléfono) de tu empresa, enviarla a docenas de directorios y hacer un seguimiento de todas las reseñas de tus clientes.
Rastreo de posición de Semrush
La función más importante de la herramienta de Rastreo de posición para el SEO local es la supervisión de las palabras clave y las posiciones a nivel de código postal y en los paquetes locales. También te permite estar al tanto de los cambios de posición y vigilar a tus competidores.
Leer más: Las mejores herramientas de SEO local.
Monitoriza los Resultados y Sigue Optimizando
Las posiciones de las palabras clave locales de tu web cambiarán regularmente. Por muchas razones.
Cuando tu posicionamiento disminuye, el tráfico a tu web puede disminuir. Lo que puede perjudicar potencialmente a tu negocio.
Por eso necesitas controlar tus progresos como parte de tu estrategia de SEO local.
Una buena forma de hacerlo es utilizar Rastreo de posición.
Permite rastrear palabras clave locales en código postal y seguir las características SERP.
Haz un seguimiento de tus palabras clave y sigue optimizando hasta que obtengas los resultados que deseas.
Estadísticas de SEO Local
- El 97 % de las personas buscan en Internet para informarse sobre una empresa u organización local.
- El 35 % de las empresas dicen que el SEO local es importante.
- Según los dueños de negocios, las fichas locales incluyen información incorrecta el 50% de las veces.
- De media, el 28 % de las búsquedas locales terminan en una compra en las siguientes 24 horas.
El 76 % de las personas acaban visitando un negocio en el plazo de 1 día tras buscar algo cerca.