Hay dos tipos de resultados en Google: los resultados de búsqueda y los anuncios. Los resultados de búsqueda aparecen como enlaces en las páginas y no son parte de los programas de anuncios de Google. Los anuncios incluyen la etiqueta "Anuncio" o "Promocionado" y pueden aparecer en diferentes ubicaciones alrededor de los resultados gratuitos de búsqueda.
Los anuncios de la parte inferior aparecen bajo los resultados orgánicos de búsqueda en dispositivos móviles y de escritorio. Por norma general los anuncios que aparecen en la primera página o sobre los resultados de búsqueda obtienen bastantes más clics que los anuncios en otras páginas de resultados.
Para ayudar a tus anuncios a aparecer en estas posiciones favorables, Google Ads proporciona estimaciones de pujas CPC (coste por clic) que puedes usar al configurar tus pujas.
Así se ven los Google Ads en la parte inferior de una SERP en los resultados de escritorio:
Y en los resultados de móvil:
Cómo posicionarte en Google Ads
La posición de los anuncios en la página la determina el ranking de anuncios. El ranking de anuncios tiene en cuenta los siguientes factores:
- Tu puja (la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio)
- La calidad de tus anuncios y tu landing page
- El ranking de anuncio mínimo
- La competencia en una subasta
- El contexto de la búsqueda del usuario
- El impacto esperado de los recursos y otros formatos de anuncios
Para obtener información más detallada sobre cada uno de los puntos anteriores y sobre cómo puedes mejorar los componentes de calidad de tu ranking de anuncios, consulta Sobre del ranking de anuncios de Google.
Para aumentar las probabilidades de posicionarte en un anuncio de la parte inferior también tienes que tener en cuenta la estimación de puja de la primera página. Es la puja que probablemente necesites definir para que tu anuncio se muestre en cualquier zona de la primera página de los resultados de búsqueda.
Cómo recopilamos datos de los anuncios de la parte inferior en Semrush
- Cuando escaneamos la SERP de una palabra clave, identificamos si los Google Ads están presentes o no en la parte inferior de la página de resultados (bajo los resultados orgánicos).
- Si hay anuncios en la parte inferior de las SERP, verás su icono gris en la columna SF en Investigación orgánica.
- Si hay anuncios en la parte inferior de los resultados de búsqueda, verás los enlaces, los propios anuncios y otros datos en el informe Informe de cambios de posición de Investigación de la publicidad.