Visión general de palabras clave es nuestro informe más completo para buscar cualquier palabra clave en la base de datos de Semrush. Tras introducir tu palabra o frase en la barra de búsqueda, verás el volumen de búsqueda de la palabra clave (a nivel nacional, global y local), la intención, el número de resultados, el CPC, el nivel de competencia, la tendencia del volumen y mucho más.
- Examen integral de cualquier palabra clave de la base de datos de Semrush
- Evalúa instantáneamente el valor estimado y la competencia de una palabra clave
- Portal para profundizar en los informes de investigación de palabras clave en el software
- Opción de enviar palabras clave desde la pestaña Análisis grupal directamente a Keyword Manager
En marketing digital, las palabras clave son la intersección entre tus clientes potenciales y tú. Puedes apuntar a palabras clave redactando contenido en tu web o con un presupuesto de publicidad en Google Ads.
Pero antes de atraer tráfico procedente de las búsquedas, debes decidir a qué términos de búsqueda merece la pena dirigirse. Aquí es donde la investigación de palabras clave adquiere tanta importancia.
El informe Visión general de palabras clave es el lugar más sencillo por donde empezar tu investigación de palabras clave y familiarizarte con los informes y métricas de Semrush.
Analizar el valor de una palabra clave
Cuando lances el informe de Visión general de palabras clave, Semrush te proporcionará una evaluación inicial del valor de una palabra clave.
- Volumen: número de veces que una palabra se ha consultado en Google al mes (a nivel nacional/local).
- Dificultad de la palabra clave: métrica que te indica cuánto esfuerzo SEO puede requerir posicionar orgánicamente una página en los 10 primeros resultados de Google para una determinada palabra clave. La puntuación de dificultad de la palabra clave es un porcentaje de 0 a 100, cuanto mayor es el porcentaje, más difícil será posicionar según la predicción de Semrush.
- Volumen global: total combinado de los volúmenes de búsqueda mensuales de la palabra clave en todas nuestras bases de datos de países.
- Intención: el propósito de la consulta de un usuario en un motor de búsqueda. Los algoritmos de los motores de búsqueda pueden leer las intenciones para mostrar los resultados y funcionalidades SERP más indicados. Los principales tipos de intenciones de búsqueda son: informativa, navegacional, comercial y transaccional.
- Tendencia: cuánto interés han mostrado los buscadores por una determinada palabra clave en los últimos 12 meses.
- CPC: coste del clic en un anuncio de PPC en los resultados de búsqueda que un anunciante paga a Google.
- Nivel de competencia: la densidad de anunciantes que pujan por una palabra clave para sus anuncios a nivel nacional. Una puntuación de 1,00 indica el mayor nivel de competencia, y una puntuación de 0,00 indica que no hay competencia. Aunque esta métrica se refiere a los competidores en la búsqueda de pago, también puede ser representativa del valor orgánico de una palabra clave.
- PLA: los mejores Anuncios de la lista de productos (Google Shopping) que se han visto en los resultados de la palabra clave.
- Anuncios: los principales anuncios de PPC de Google Ads vistos en las SERP.
Conocer el volumen de búsquedas permite estimar la popularidad de una palabra clave. Pero la popularidad no es lo más importante a la hora de elegir tus objetivos.
Encontrar las palabras clave adecuadas
Los términos de búsqueda de gran volumen son ideales para atraer mucho tráfico. Pero posicionarse para una palabra clave de gran volumen es más fácil en la teoría que en la práctica.
Cuanto más popular sea una palabra clave, mayor competencia habrá para conseguir ese valioso tráfico. Por tanto, cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más difícil será superar a la competencia.
Supongamos que gestionas la web de una tienda local de electrónica. Si quieres superar a tus competidores en Google, busca palabras clave con un volumen de búsquedas inferior y una puntuación de dificultad de palabra clave baja. Puedes ajustar la ubicación de destino para ver las métricas más relevantes o cambiar a un informe a nivel nacional para obtener una visión más amplia.
Estas palabras clave podrían pasar "desapercibidas" en la estrategia de tu competencia y podrían suponer una ganancia rápida para tu web.
También se las llama palabras clave long tail. Las palabras clave de cola larga o long-tail son un objetivo fácil porque tienen una intención más específica.
Por ejemplo, la palabra clave de cola larga "mejores auriculares inalámbricos para hacer ejercicio" es mucho más específica que "auriculares".
Aunque puede tener menos volumen de búsquedas, esta palabra clave es más valiosa para una estrategia SEO porque sus intenciones son más claras. En la industria SEO esto se llama "intención del usuario".
Con una palabra clave más específica, puedes dirigirte a los usuarios de forma más eficaz proporcionando contenido superespecífico en tu web. Por el contrario, "auriculares" sería una palabra clave demasiado amplia y competitiva como para utilizarla eficazmente en SEO.
Cuando miles y miles de usuarios buscan en Google "auriculares" es imposible saber la intención de todos ellos. Pero cuando solo unos cientos buscan "los mejores auriculares inalámbricos para hacer ejercicio", es más fácil ofrecerles exactamente lo que quieren.
Comprobar la intención de una palabra clave
Puedes ir aún más lejos y enriquecer tu investigación de palabras clave con un análisis de intención automatizado en Semrush. Identificamos la intención de búsqueda de cada palabra clave en nuestras bases de datos para que puedas averiguar rápidamente qué buscan y qué pretenden los usuarios. La pestaña Análisis grupal te permite analizar la intención de un usuario y muchas otras métricas clave para hasta 100 de tus palabras clave objetivo a la vez.
Consejo: utiliza la herramienta Brecha de palabras clave para encontrar lagunas en las estrategias de varios competidores.
Variaciones de palabras clave, preguntas y palabras clave relacionadas
El Widget de ideas de palabras clave te muestra una instantánea de grupos similares de palabras clave en los que puedes profundizar para encontrar tus palabras clave objetivo perfectas.
- Variaciones de palabras clave: frases de búsqueda que incluyen tu palabra clave original, así como palabras modificadoras adicionales. Las variantes de palabras clave te ayudan a encontrar las búsquedas más populares relacionadas con tu consulta principal.
- Preguntas: términos de búsqueda en los que Semrush ve un "quién, qué, dónde, cuándo, por qué, cómo, es, puede, etc." Las preguntas son estupendas para generar ideas de contenido para entradas de blog, preguntas frecuentes y páginas de contenido de tu web. Responder a las preguntas más buscadas puede ayudar a tu SEO, incluida la optimización de la búsqueda por voz.
- Palabras clave relacionadas: palabras clave que tienen resultados similares a la palabra clave consultada. Con las palabras clave relacionadas encontrarás errores ortográficos comunes y frases de búsqueda relacionadas con el tema. Las palabras clave relacionadas son excelentes palabras clave a las que dirigirse con PPC, porque las palabras clave mal escritas suelen tener un CPC y un nivel de competencia más bajos. Esta lista solo se presenta para informes a nivel local.
- Grupos de palabras clave: grupos de palabras clave para los que una página puede posicionarse bien. En lugar de mostrar grupos, Visión general de palabras clave tiene un enlace que lleva al informe completo en Keyword Manager. Los grupos de palabras clave solo están disponibles para un informe en el ámbito de un país.
Estos datos se extraen directamente de nuestra herramienta Keyword Magic Tool por lo que también conseguirás el volumen total y la dificultad media de las palabras clave. Si haces clic en el número de sugerencias de palabras clave, accederás directamente a Keyword Magic Tool.
Comprobar la tendencia
La tendencia de una palabra clave te ayuda a comprender la estacionalidad de tu público objetivo y a predecir cuándo el tráfico con un término de búsqueda concreto dará lugar a picos estacionales.
El gráfico de tendencias de este informe mostrará si el volumen de búsquedas de una palabra clave fluctúa a lo largo del año o si se mantiene relativamente constante. Las barras representan los últimos 12 meses, correspondiendo siempre la última al mes anterior.
Por ejemplo, si tuviéramos que analizar una palabra clave en agosto de 2023, la primera barra (a la izquierda) representaría agosto de 2022, y la última, julio de 2023.
Si observas que la tendencia de una palabra clave no alcanza su punto máximo y se mantiene en el mismo nivel, deberás asegurarte de que se dirige a esta consulta de búsqueda durante todo el año.
Sin embargo, si una palabra clave tiene un pico estacional, puedes planificar en consecuencia. Por ejemplo, una palabra clave como "bañadores" puede tener una tendencia más alta en los meses de primavera y verano.
Como web, podrías elaborar una estrategia con contenido web estacional o una campaña publicitaria para dirigirte a esta palabra clave.
Analizar el valor orgánico de una palabra clave
Si te desplazas hacia abajo, verás que el informe Visión general de palabras clave enumera los principales dominios cuyas landing pages aparecen orgánicamente para el término de búsqueda que estás analizando.
Puedes ver la propia SERP con el enlace azul "Ver SERP" y obtener métricas en tiempo real sobre las webs de mayor rendimiento con el botón.
Si ves tu web en esta lista, ¡enhorabuena! Google considera tu página una de las mejores y más relevantes para la palabra clave en cuestión. Pero no pierdas la oportunidad de reforzar y mejorar tu posicionamiento.
Mejorar tu posición en las búsquedas de forma orgánica puede ser el factor más importante a la hora de superar a tus competidores online más cercanos. Dado que cada día se realizan miles de millones de búsquedas, conseguir que tu web aparezca posicionada para las palabras clave adecuadas puede ser muy rentable.
Tus competidores SEO son aquellos que están posicionados en la primera página en estos momentos. Puedes consultar la página web de cada competidor para analizar su contenido, estructura y uso de la palabra clave en cuestión. Puedes hacer clic en la flecha pequeña para abrir la página en una pestaña nueva o hacer clic en la URL para abrir el informe de Investigación Orgánica de esa web.
En ese informe podrás ver las palabras clave, los backlinks, la cuota de tráfico y otros datos de esta página.
Si tu dominio no se encuentra entre los primeros resultados de búsqueda, debes analizar el contenido de esas páginas para aprender de ellas.
Una de nuestras herramientas del Proyecto, On Page SEO Checker, puede ayudarte a generar ideas para mejorar tu contenido.
Consejo: puedes exportar cada parte del informe en formato XLSX o CSV.
Analizar el valor publicitario de una palabra clave
Si tu web no se posiciona de forma natural para determinadas palabras clave, aún puedes conseguir tráfico de búsqueda pujando por palabras clave a través de los anuncios de Google.
Debajo de las fichas orgánicas también puedes encontrar los principales textos de PLA (anuncios de la lista de productos) y de anuncios (de Google Ads) que aparecen para una palabra clave en los resultados de búsqueda de pago. Tómalos como inspiración para redactar tu propio texto publicitario y analiza las landing pages a las que se dirigen.
Si eres una web ecommerce, presta atención a los principales Anuncios de la lista de productos. Estos anunciantes son tus principales competidores en Google Shopping.
El widget Historial de anuncios de palabras clave mostrará la actividad con la que las webs han pujado por la palabra clave en los últimos 12 meses a nivel nacional. Haz clic en él y serás redirigido al informe Historial de anuncios de palabras clave, que tendrá más información.
Con Semrush Keyword Analytics puedes averiguar cuáles han sido tus anuncios con mejor rendimiento en el último año. Con esta información podrás ver qué estrategias están aportando el mayor ROI y utilizarlas para que tus próximos anuncios de búsqueda funcionen bien.
Si ya has estado utilizando la palabra clave analizada para tus campañas publicitarias, puedes utilizar estos datos para mejorar la visibilidad de búsqueda de tus anuncios.
Ahora que ya tienes soltura en la consulta de un informe de Visión general de palabras clave, no dejes de consultar Keyword Magic Tool para profundizar aún más en la investigación de palabras clave.
Consejo: para ver los datos históricos de una palabra clave, utiliza el selector de la parte superior.
Métricas de palabras clave locales
Se pueden obtener métricas de palabras clave no solo a nivel nacional, sino también local.
Este filtro te permite evaluar el potencial de tráfico orgánico de una palabra clave en tu ubicación concreta, crear una lista de palabras clave objetivo específicas de tu ubicación, diseñar mejores planes de palabras clave para campañas de SEO local, y mucho más.
Especifica una palabra clave en la landing page de Visión general de palabras clave, selecciona cualquier ubicación local secundaria, ciudad o región como ubicación y haz clic en Buscar para obtener datos locales.
Esta opción solo está disponible para búsquedas individuales de palabras clave, no para búsquedas grupales.
También se pueden solicitar datos locales dentro de la herramienta Visión general de palabras clave. Aquí puedes distinguir fácilmente qué métricas son datos locales y cuáles muestran datos nacionales.
La visualización de cada nueva ubicación contará como 1 límite más de "Actualizaciones de métricas de palabras clave".
Cuando utilices el filtro de métricas locales verás los siguientes datos locales de una palabra clave:
- Volumen
- Tendencia del Volumen
- Dificultad de la palabra clave (KD%)
- Densidad competitiva
- Coste por clic (CPC)
- Intención
- Análisis de SERP
- Funcionalidades SERP
- Resultados
Analizar palabras clave en bloque
Con la pestaña Análisis grupal puedes analizar las métricas de hasta 100 palabras clave. Obtendrás la Intención, Volumen, Tendencia, Dificultad de la palabra clave, CPC, Densidad competitiva, Funcionalidades SERP y Resultados de cada palabra clave.
Después de comparar las palabras clave, envía las que mejor se adapten a tu estrategia SEO a Keyword Manager, un repositorio de palabras clave para todas tus palabras clave recopiladas con diferentes herramientas de Semrush.
Nota: las métricas de palabras clave locales no están disponibles en el informe Análisis grupal.
También hay una opción para gestionar las columnas en el Informe de análisis grupal. Puede seleccionar los datos que desea ver en el informe haciendo clic en el botón de engranaje.
Por el momento, sólo puedes obtener datos históricos de una palabra clave concreta cada vez en la herramienta Visión general de palabras clave. El análisis grupal permite analizar conjuntos de palabras clave, pero las métricas están siempre actualizadas.
Consejo: puedes conseguir datos históricos de palabras clave con una llamada a la API de Semrush para palabras clave en lote. Ten en cuenta que el Paquete API estándar está disponible a partir de la suscripción Business.
Opciones de exportación
Exporta los datos de Visión general de palabras clave (informe Visión general) a PDF o crea tu informe personalizado con la herramienta Mis informes. Combina datos de Traffic Analytics, otras herramientas de Semrush, Google Analytics 4, Google Search Console y otras fuentes para crear informes personalizados en PDF. Adapta los informes a tu marca y programa actualizaciones automáticas para generar informes de forma automatizada.
Puedes exportar tu lista de palabras clave desde Visión general de palabras clave a un archivo CSV, XLSX y CSV punto y coma.
También puedes exportar los datos copiándolos en el portapapeles y pegándolos después en tu archivo. Cuando seleccionas una o varias palabras clave, aparece el botón "Copiar" en la cabecera de la tabla. Haz clic en Copiar y pega las palabras clave seleccionadas en el archivo que hayas elegido.
Es posible seleccionar las palabras clave de una en una, haciendo clic en una casilla separada, o en bloque. Para seleccionar un grupo contiguo de palabras clave de la lista, haz clic en la primera palabra clave del grupo. A continuación, mantén pulsada la tecla Mayúsculas mientras haces clic en la última palabra clave del grupo. Esto permite seleccionar todo lo que hay entre las dos palabras clave.
