Estudiar las funcionalidades SERP

Las funcionalidades SERP son componentes adicionales que se encuentran en la página de resultados de un motor de búsqueda y que introducen nuevos contenidos más allá del texto habitual que describe un enlace web. En lugar de limitarse a mostrar metadatos relacionados con una URL, estos elementos mejoran la experiencia del usuario. Google los denomina "funciones de resultados de búsqueda" o simplemente "funciones de búsqueda". Actualmente, existen aproximadamente 30 tipos de funcionalidades SERP disponibles.

Las funcionalidades SERP pueden influir notablemente en cómo ve Google tu web. Disfrutar de las ventajas de las funcionalidades SERP puede ayudarte a superar a la competencia.

Afortunadamente, Semrush tiene varios informes y herramientas que pueden ayudarte a estudiar tus propias funcionalidades SERP.

Puedes encontrar datos de la presencia de cualquier dominio en hasta 38 funcionalidades SERP (incluyendo paneles de conocimiento, reseñas, recetas y más). Encontrarás enlaces al final de esta página para leer más sobre cada funcionalidad SERP y cómo recopilamos esos datos.

Cada una de estas herramientas tiene formas específicas de estudiar tu mercado y nicho para buscar funcionalidades SERP. Sigue las guías a continuación para aprovechar al máximo cada herramienta e informe:

Investigación orgánica

La pestaña Visión general proporciona un resumen del posicionamiento de una web en las funcionalidades SERP: para cuáles se está posicionando y en cuáles aparecen otros dominios.

Haz clic en cualquier icono para abrir el informe de Posiciones con un filtro aplicado automáticamente.

Widget de funcionalidades SERP de la pestaña Visión general que muestra las funcionalidades SERP que enlazan con el dominio y las que no. Hay un aviso resaltado en la parte superior: "se han empezado a rastrear las funcionalidades SERP".

Puedes saltarte este paso y empezar a trabajar directamente en el informe de Posiciones.

Bajo la columna SF (funcionalidades SERP) puedes ver todas las funcionalidades SERP para las que está posicionada una web y las otras funcionalidades activadas a partir de una palabra clave concreta. O puedes filtrar por funcionalidad SERP.

The Organic Search Positions table in the Positions report. The SERP features filter is highlighted with a red arrow labelled 'Filter by SERP feature'. The Position column in the table is highlighted with a red arrow labelled "What you're looking for". The number 7 in the SF column is also highlighted with a red arrow which shows the different SERP Features on the SERP.

También puedes ver cuánto tráfico podrías conseguir si te posicionas en una funcionalidad SERP en dispositivos móviles y de escritorio.

La tabla Posiciones en búsquedas orgánicas del informe de Posiciones. El filtro de dispositivo está resaltado mostrando las opciones de móvil y escritorio. La columna de tráfico de la tabla también está resaltada con un recuadro rojo.

Visión general de palabras clave

Usa Visión general de palabras clave para conseguir información exhaustiva de posibles palabras clave. Revisa el informe de análisis SERP para ver las funcionalidades SERP activadas por una palabra clave y las URL vinculadas.

Informe de análisis SERP con una flecha roja apuntando a la funcionalidad SERP situada en la parte superior del informe. Otras cuatro flechas rojas apuntan a las funcionalidades SERP de las URLs posicionadas: enlaces de sitio, Otras preguntas de los usuarios, Preguntas frecuentes.

Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool te permite estudiar funcionalidades SERP. Para encontrar oportunidades de funcionalidades SERP solo tienes que usar el filtro de funcionalidades SERP.

Keyword Magic Tool con el filtro avanzado resaltado con un rectángulo rojo y el número 1. La selección de funcionalidades SERP también está resaltada en un recuadro rojo con el número 2. La selección de funcionalidades SERP se abre para mostrar casillas marcadas junto a diferentes funcionalidades SERP para seleccionar.

Rastreo de posición

Aquí puedes ver las funcionalidades SERP que tienes en las SERP de tu conjunto personalizado de palabras clave objetivo. Este informe te permite identificar cada funcionalidad SERP que tu web ostenta, gana y pierde a lo largo del tiempo. Solo tienes que pasar el cursor encima de la columna para ver qué funcionalidades SERP tiene cada palabra clave.

Tabla de visión general de posicionamiento con la columna de funcionalidades SERP resaltada en un rectángulo rojo y una flecha roja apuntando al icono de reseñas en las SERP.

El informe Panorama de Rastreo de posición presenta el rendimiento de tu dominio para todas las funcionalidades SERP disponibles. Puedes hacer clic en los iconos para recibir el informe de visión general del posicionamiento con un filtro de la funcionalidad SERP aplicado:

El gráfico de barras de funcionalidades SERP muestra diferentes funcionalidades SERP en el eje x y el número de palabras clave que se posicionan para esta funcionalidad en el eje y.

On Page SEO Checker

On Page SEO Checker proporciona recomendaciones para mejorar las páginas susceptibles de conseguir un fragmento destacado. Conseguirás recomendaciones para añadir un código de marcado a tu página para que pueda obtener un sistema de puntuación de estrellas o incluir palabras clave para hacer que tu contenido sea más relevante para la intención de búsqueda de los usuarios.

Widget Total Idea con las ideas de funcionalidades SERP mostrando cuatro ideas y resaltado con un rectángulo rojo.

Sensor

Con el informe de Sensor podrás descubrir qué funcionalidades SERP son más habituales en diferentes sectores de búsqueda. Al cambiar de sector puedes ver qué funcionalidades SERP son más relevantes que otras.

Al conectar una campaña de Rastreo de posición con Sensor puedes comprobar la volatilidad de tu conjunto de palabras clave y comparar cambios en el posicionamiento de tus funcionalidades SERP con la volatilidad de dichas funcionalidades en la web.

El widget de incidencia de funcionalidades SERP con una lista de funcionalidades SERP con un porcentaje a la derecha y un número positivo en verde o negativo en rojo.

Para saber más sobre las funcionalidades SERP y sus ventajas puedes consultar este útil artículo de blog.

Conocimiento