¿Qué son las funcionalidades SERP?

Fragmentos destacados: Los fragmentos destacados dan una respuesta resumida a una pregunta específica que se hace en Google. De esta forma, se ofrece a los usuarios una respuesta concisa a sus preguntas sin necesidad de hacer clic en un resultado específico. Están ubicados arriba de los resultados de la búsqueda orgánica.

Paquete local: Los paquetes locales muestran resultados basados en la ubicación según la temática de la consulta y la ubicación geográfica del buscador.
Las empresas locales (especialmente en el sector alimenticio y de servicios) se encuentran frecuentemente en paquetes locales. Este paquete presenta un mapa y muestra los 3 mejores lugares relacionados con la consulta de búsqueda.

Reseñas: Esta función muestra una pequeña reseña o calificación de una empresa.
Las valoraciones por estrellas aparecerán debajo del resultado de un dominio si la empresa del sitio web ha recibido reseñas de usuarios de Internet a través de Google.

AMP: Las páginas móviles aceleradas son una forma de codificación ligera para páginas web móviles. Las AMP están etiquetadas en SERP con un icono de rayo que informa a los buscadores que la página será rápida y manejable en un dispositivo móvil. También son mucho más rápidas de cargar que las páginas que no son AMP. Estas no son las funcionalidades SERP por naturaleza, pero las mencionamos porque Google indicará AMP en los SERP. Por lo tanto, son importantes.

Puedes leer más sobre AMP aquí.

Sitelinks: Los enlaces web aparecen debajo de la descripción de un resultado de búsqueda y ofrecen enlaces a más áreas y subcarpetas relacionadas al sitio web. Cuando un usuario busca un dominio, la funcionalidad SERP Enlaces web mostrará hasta 10 enlaces de sitio adicionales.

Video: Los listados de video son simplemente resultados de búsqueda que ofrecen videos. Cuando hay un video disponible, verás una pequeña miniatura del video y el enlace.

Video Carousel: Un carrusel de video es una hilera de videos desplazables en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Noticias destacadas: Las noticias principales son un bloque de artículos de noticias relevantes para una consulta de búsqueda. Aparecen en la mitad superior de la SERP. Las noticias más fiables incluirán el nombre del medio que las publica.

Otras preguntas de los usuarios: Aquí se hace referencia a las preguntas adicionales relacionadas con la consulta de búsqueda que aparecen en la SERP. Aparecerán como una lista de cuadros desplegables en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Paquete de imágenes: Los resultados de las imágenes aparecen para los buscadores donde Google considera que la ayuda visual es relevante. Estos pueden aparecer en cualquier posición en una SERP. De forma similar a los fragmentos de video, las imágenes aparecen como una fila en la parte superior de la SERP.

Imágenes: Un resultado de imagen mostrará una miniatura de la imagen  junto con otros resultados de búsqueda orgánica.

Imágenes destacadas: Una colección de imágenes generalmente se muestra en la parte superior de la SERP si Google considera que los resultados visuales son más relevantes que los de texto. Esta operación solo está disponible en dispositivos móviles.

Image Carousel: Es una fila de imágenes que se desplazan horizontalmente en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Hotels pack: Un bloque que muestra hoteles relacionados con una consulta de búsqueda. Los resultados del hotel incluyen información sobre precios y valoración, además de permitir a los usuarios verificar la disponibilidad para ciertas fechas.

Twitter: Las tarjetas de Twitter generalmente aparecen a menos de la mitad de la página y muestran los tweets más recientes o de tendencia relacionados con la consulta. Los tweets en la SERP pueden aparecer tanto en cuentas verificadas como no verificadas. Se proporcionará un enlace a la cuenta de Twitter que se encuentra en esta función.

Respuesta Instantánea: Estos resultados aparecen cuando Google puede servir como una respuesta rápida a la consulta. Estas respuestas provienen del Grafo de conocimiento de Google.

Panel de información: Estos paneles aparecen a menudo en el lado derecho de la SERP y proporcionan conocimientos básicos sobre un tema. Los paneles de conocimiento son comunes entre las consultas de una persona, lugar o cosa famosa. El panel de conocimiento es diferente del Fragmento destacado (Featured Snippet) ya que este obtiene su información de una fuente diferente.
Los datos de Fragmentos destacados provienen de Google, mientras que los del Panel de conocimiento provienen de fuentes diferentes que están redactadas por personas. Un ejemplo visible de ello sería Wikipedia.

Anuncios de Shopping: Muestran anuncios de productos de empresas que utilizan la red de Google Shopping, también conocidos como Product Listing Ads (PLA). Estos resultados son técnicamente anuncios, no Funcionalidades SERP, pero están en esta lista debido a su impacto en una SERP.

Anuncios de la parte superior: Si bien estos resultados no son Funcionalidades SERP orgánicas (hay que pagar para aparecer en un anuncio), pueden ocupar las primeras cuatro posiciones en SERP, que es una ventaja valiosa para marketeros de motores de búsqueda.
Google Ads en la parte superior de una SERP puede indicar un mayor nivel de competencia por una palabra clave.

Anuncios de la parte inferior: Mientras los anuncios de Google Ads generalmente ocupan la parte superior de una SERP, también pueden ocupar espacio en la parte inferior de la página de resultados si hay suficientes anunciantes. De manera parecida a la parte superior de Adwords, la parte inferior de Adwords presentará hasta 3 anuncios en un bloque.

Vuelos: Un bloque que muestra vuelos relacionados con una consulta de búsqueda. Los resultados de los vuelos incluyen información sobre las fechas de los vuelos, la duración, el número de transferencias y los precios. Los datos se toman de Google Flights.

FAQ: Una lista de preguntas relacionadas con una búsqueda particular que aparece para un resultado de búsqueda orgánica particular. Al hacer clic, cada una de las preguntas revela la respuesta.

Búsqueda de empleo: Una serie de listados de trabajos relacionados con una consulta de búsqueda que aparecen en la parte superior de la página. Los listados de trabajo incluyen el título del trabajo, la compañía que ofrece el trabajo, el sitio donde se publicó la oferta  y cualquier otra información relevante relacionada con el puesto.

Position Tracking: Descubre las Funcionalidades SERP que están presentes en las SERPs de tu conjunto personalizado de palabras clave. Puedes identificar los Fragmentos destacados que tu sitio ya tiene, gana o pierde con el tiempo.

Sensor - Descubre qué Funcionalidades SERP están más presentes en diversas industrias de búsqueda.

Informe de posiciones orgánicas: Escribe un dominio y filtra sus posiciones orgánicas para encontrar palabras clave que activan las Funcionalidades SERP y las Funcionalidades SERP que pertenecen al dominio analizado.

Y así es como se ve el widget de Funcionalidades SERP en la pestaña de Visión general:

Keyword Magic Tool: Aplica los filtros de Funcionalidades SERP en tu investigación de palabras clave.

On Page SEO Checker: Consigue recomendaciones para obtener varias Funcionalidades SERP.