WordPress SEO: Guía Definitiva en 28 Pasos Prácticos

Vlado Pavlik

jun 21, 202342 min de lectura
wordpress seo checklist
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TABLA DE CONTENIDOS

WordPress es, con diferencia, el CMS (sistema de gestión de contenidos) más popular del mundo. 

Es gratuito. Es de código abierto. Y, sobre todo: es SEO-friendly. 

Sin embargo, el simple hecho de utilizar WordPress no hará que tu web llegue a los primeros puestos de Google. Tienes que seguir una serie de buenas prácticas de SEO y, por supuesto, ofrecer un valor real. 

A continuación, te damos 28 pasos que harán que el SEO de tu WordPress esté listo para alcanzar lo más alto de los resultados de búsqueda.

Nota: todos estos pasos se aplican a webs WordPress autoalojados (WordPress.org), no al constructor de páginas alojado en WordPress.com.

Empecemos...

1. Elige un Proveedor de Hosting de Calidad

Tu alojamiento afecta a muchas cosas relacionadas con el SEO, especialmente a la velocidad de la web, el tiempo de actividad y la seguridad. Así que piénsalo bien antes de crear una web. 

Si ya tienes un servicio de hosting y no estás del todo contento, siempre puedes cambiar. La mayoría de los proveedores estarán más que encantados de ayudarte a migrar tu web desde la competencia.

Aquí tienes algunas cosas que debes tener en cuenta al elegir un proveedor de hosting:

  • Alto tiempo de actividad: hasta los mejores proveedores del mundo tienen momentos de inactividad. Pero si tu web no está disponible con demasiada frecuencia, perjudica a tu reputación y a tu negocio.
  • Compatibilidad con WordPress: el hosting que elijas debe ser compatible con las webs de WordPress. La mayoría de los proveedores de calidad ofrecen algún tipo de plan adaptado. 
  • SSL gratuito: un certificado SSL gratuito es una característica imprescindible, ya que permite el cifrado HTTPS seguro de tu web.
  • Ubicación del servidor: si te diriges principalmente a clientes de España, por ejemplo, es mejor contar con un servidor alojado en este país, ya que la web cargará más rápido.
  • Soporte de calidad: un soporte amable y ágil hace que todo sea más fácil. 

Si no tienes ni idea de por dónde empezar, puedes elegir uno de los proveedores de alojamiento que WordPress recomienda: 

También puedes consultar nuestra guía para encontrar el mejor hosting profesional

2. Utiliza un Tema WordPress SEO Compatible

Cuando instales WordPress por primera vez, verás con toda seguridad el tema por defecto de la plataforma, Twenty Twenty-Two, aunque es probable que quieras buscar otro que puedas personalizar para tu web.

Además, seguro que quieres que ese nuevo tema sea ligero y cargue rápido. Cuando se trata de SEO, el rendimiento es de vital importancia.

Hay miles de temas gratuitos disponibles en la biblioteca oficial de temas de WordPress (así como muchos más prémium).

Biblioteca de temas de Wordpress

Puedes buscar un tema que haya conseguido buenos resultados en pruebas independientes (como Fastest WordPress Themes de Kinsta) o probar tú mismo:

  1. Solo tienes que buscar la web de demo del tema (normalmente se encuentra en su web oficial).
  2. Y pegar la URL en Google PageSpeed Insights y ejecutar una prueba.

Si los resultados de Rendimiento se parecen a esto (es decir, tiene una puntuación de 90 o superior), sabrás que has encontrado la mejor plantilla WordPress SEO:

google page speed insights

Nota: aunque WordPress tiene su propio editor integrado llamado Gutenberg, muchos usuarios de WordPress prefieren constructores de páginas de terceros (como Elementor, Beaver Builder, Divi, etc.). Ofrecen muchas funciones estupendas, pero también afectan al rendimiento de tu web. Tenlo en cuenta a la hora de elegir

3. Asegúrate de que tu Web es Indexable

Tener una web indexable significa que Google puede indexarla y mostrarla en sus resultados de búsqueda.

Tienes que comprobar la configuración de visibilidad de tu web en Configuración > Lectura.

Aquí, verás una casilla de verificación justo al lado de la sección "Visibilidad en buscadores", en la parte inferior de la página:

Configuración de visibilidad de Wordpress

La casilla no debería estar marcada por defecto. Pero los desarrolladores suelen utilizarla para disuadir a los motores de búsqueda de indexar la web mientras está en fase de desarrollo.

Si tu web está activa y lista para aparecer en Google, la casilla debe estar sin marcar.

Nota: puedes marcar la casilla si tu web aún está en desarrollo; pero no olvides desmarcarla más tarde. 

4. Configurar un Certificado SSL

Utilizar una conexión HTTPS es absolutamente imprescindible. Es un factor de posicionamiento confirmado, por lo que puede ayudar a que tu web se posicione mejor en Google.

Y seguro que no quieres que tu web aparezca como "No segura" en un navegador:

ejemplo de una web no segura

Para asegurarte de que la conexión de tu web es segura, necesitas encriptarla con un certificado SSL (Secure Sockets Layer). Garantiza que los datos que pasan a través de tu web están encriptados de forma segura.

No te preocupes. Es más fácil de lo que parece:

  1. Ve al panel de administración de tu proveedor de hosting. (Primero tendrás que iniciar sesión).
  2. Busca la configuración de "Seguridad" o "Certificado SSL". Si no lo encuentras, busca en Google "[nombre de tu proveedor de alojamiento] configuración del certificado SSL". La mayoría de los proveedores de alojamiento de WordPress ofrecen un certificado SSL gratuito llamado Let's Encrypt. 
  3. Selecciona e instala el certificado.

Este es el aspecto de la configuración en el panel de administración del hosting SiteGround:

instala un nuevo SSL

Para asegurarte de que el certificado SSL es reconocido y utilizado correctamente en tu web WordPress, puedes instalar el plugin Really Simple SSL. 

En tu panel de control de WordPress, haz clic en "Plugins" en el menú de la izquierda. A continuación, haz clic en "Añadir nuevo" y busca "Really Simple SSL". Cuando encuentres Really Simple SSL, haz clic en el botón "Instalar ahora".

instalación del plugin SSL muy sencilla

A continuación, pulsa el botón "Activar" y sigue las instrucciones del plugin para la configuración básica.

Advertencia: si tu web lleva un tiempo funcionando sin un certificado SSL, puede que necesites la ayuda de un desarrollador para asegurarte de que todo está configurado correctamente.

¡Enhorabuena! Ahora tu web está encriptada.

5. Elige el Formato de Dirección Web que Prefieras

A continuación, debes elegir qué formato de dirección web quieres utilizar.

En otras palabras: 

¿Quieres que tu URL sea https://www.yourdomain.com? ¿O prefieres el formato no www https://yourdomain.com?

He aquí algunas consideraciones:

  • Google considera las versiones www y no www como dos URL distintas. Debes elegir una para evitar problemas de contenido duplicado.
  • El uso de uno u otro formato tiene mínimas implicaciones para el SEO (siempre que te ciñas a una sola versión).
  • Históricamente, todas las URL incluían www. Hoy en día, muchas webs lo omiten. Pero, realmente, depende de lo que tú prefieras. 

En el menú de la izquierda, ve a Configuración > General y escribe el formato que prefieras en los campos "Dirección de WordPress" y "Dirección del sitio".

Modifica la URL de tu web en WordPress

Crear permalinks más descriptivos puede ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender mejor tus páginas.

Por ejemplo, la URL de este post https://semrush.com/blog/wordpress-seo-clearly indica que esta página trata sobre WordPress SEO. Si alguien solo viera la URL, seguiría sabiendo de qué va.

Por defecto, WordPress utiliza una estructura de URL "normal" que tiene este aspecto: https://sermush.com/blog/?p=7255

Lo que no es la mejor solución...

El mejor formato de enlace permanente que puedes elegir en los ajustes de WordPress es la estructura "Nombre de la entrada". Significa que WordPress utilizará el título de la entrada para crear la URL. 

(Puedes editar la URL en el editor de entradas para hacerla aún más corta y fácil de leer).

Ve a Configuración > Enlaces permanentes y selecciona "Nombre de la entrada".

Nota: si vas a cambiar la estructura de enlaces permanentes, ten en cuenta los posibles problemas, principalmente los errores 404 (Página no encontrada). Para evitarlos, tendrás que utilizar redireccionamientos para todas las URL antiguas.

Cambiar la estructura de enlaces permanentes en WordPress

7. Instalar y Configurar un Plugin SEO para WordPress

Un plugin SEO para WordPress puede facilitarte la configuración de algunos ajustes SEO básicos y seguir las mejores prácticas.

Estos son tres de los plugins SEO gratuitos para WordPress más populares:

  1. Yoast SEO
  2. All in one SEO
  3. Rank Math

Nota: en esta guía, utilizaremos el plugin WordPress SEO Yoast. (Es el que tiene más instalaciones y una integración genial con Semrush).

Instalar Yoast SEO

Para instalar Yoast SEO, ve a tu panel de control de WordPress. A continuación, haz clic en "Plugins" en el menú de la izquierda y en el botón "Añadir nuevo". 

Busca "Yoast SEO" y haz clic en el botón "Instalar ahora" cuando lo encuentres. A continuación, haz clic en "Activar".

Descargar Yoast SEO

Configurar Yoast SEO

Tras la activación, el plugin te pedirá que realices la "Primera configuración".

Durante este proceso;

  • Ejecuta la función de optimización de datos SEO de Yoast.
  • Proporciona información básica sobre tu web.
  • Conecta tus perfiles sociales.
Configura el plugin Yoast SEO

Además, también es una buena idea ir a Yoast SEO > Apariencia de búsqueda > Separador de título para elegir qué símbolo se utilizará como separador de tu etiqueta de título.

Símbolo que se utilizará como separador de tu etiqueta de título

Este es el aspecto de un separador de títulos en los resultados de búsqueda:

Ejemplo de un separador de títulos

Repasaremos otros ajustes SEO disponibles en Yoast SEO en algunos de los pasos siguientes. 

8. Envía tu Sitemap a Google Search Console

Un sitemap XML es un archivo sencillo que enumera todas tus páginas en un formato que los rastreadores de los buscadores pueden leer fácilmente. 

Ayuda a los buscadores a descubrir tus nuevas páginas. También proporciona información importante (como cuándo se actualizó la página por última vez).

WordPress crea un sitemap automáticamente. Lo encontrarás en la siguiente URL: 

https://www.tuweb.com/wp-sitemap.xml

Sin embargo, si utilizas Yoast SEO, creará una versión ligeramente avanzada de un sitemap XML y desactivará el predeterminado. Todo lo que tienes que hacer es enviar la URL del sitemap a Google Search Console (GSC). 

Nota: por lo general, Google descubrirá tu web sin problemas. Pero enviar tu sitemap XML a Google Search Console puede acelerar el proceso. Y puede ayudar a Google a comprender mejor tu web.

Cómo Encontrar la URL del Sitemap en Yoast

Ve a Yoast SEO en el menú de la izquierda y haz clic en "General". A continuación, haz clic en la pestaña "Características" y desplázate hasta "Sitemap XML".

El sitemap debería estar activado por defecto (el botón debería estar "Activado"). Si no lo está, actívalo.

Activar el Sitemap XML

Haz clic en el pequeño símbolo de interrogación y, a continuación, en el enlace "Ver el mapa del sitio XML". Tu sitemap se abrirá en una nueva pestaña.

Tendrá un aspecto parecido a esto:

Ejemplo de un Sitemap XML

Copia la URL y dirígete a Google Search Console.

Enviar la URL del Sitemap a Google Search Console

Accede a tu cuenta de Google Search Console y haz clic en "Sitemaps" en el menú de la izquierda. 

Encontrarás un sencillo formulario en el que puedes pegar la URL de tu mapa del sitio:

Añadir un sitemap a GSC

Pulsa "Enviar" y ¡ya está!

Nota: si aún no tienes una cuenta en GSC, puedes seguir esta sencilla guía de Kinsta que te mostrará cómo verificar tu web.

9. No Indexar Páginas sin Importancia

WordPress utiliza muchas taxonomías de páginas. Por ejemplo, crea páginas de archivo para cada mes en el que se publicaron entradas. Una página de archivo con entradas de septiembre de 2022 tendrá su propia URL:

https://tuweb.com/2022/09/

Ofrecen poco valor al usuario. Y normalmente no quieres que se indexen y reciban tráfico de Google.

Pregúntate siempre: ¿querrían los usuarios que esta página apareciera en los resultados de búsqueda?

Si la respuesta es no, puedes utilizar Yoast para evitar que Google indexe estas páginas. En términos técnicos, se llama marcar la página como "noindex".

A continuación te explicamos cómo desindexar páginas con Yoast:

En Yoast SEO, haz clic en "Apariencia de búsqueda". A continuación, hay ajustes "noindex" en cada una de las pestañas "Tipos de contenido", "Taxonomías" y "Archivos".

Desindexa tus páginas en Yoast SEO

En cada categoría, se te preguntará si quieres que un tipo de contenido se indexe en Google.

Así:

Selecciona qué contenido quieres que indexe Google

Para desindexar todo el contenido de una categoría, solo tienes que seleccionar "Desactivado" en el botón correspondiente. 

Repasemos uno por uno todos los tipos:

Tipos de contenido

  • Entradas: definitivamente debes indexarlas. Es evidente que quieres que tus publicaciones aparezcan en los resultados de los buscadores.
  • Páginas: también debes indexarlas, porque quieres que aparezcan en los resultados de los buscadores.
  • Plantillas: suelen ser creadas por los desarrolladores. No las indexes.

Taxonomías

  • Páginas de categorías: suelen ser útiles para los usuarios, especialmente para los blogs más grandes y las webs ecommerce. (Consulta el Paso 13 para sacarles el máximo partido).
  • Páginas de etiquetas: suelen ser páginas de poco valor. No las indexes.
  • Archivos basados en formatos: son páginas poco utilizadas y de escaso valor. Desactiva por completo su uso o no los indexes.

Archivos

  • Autor: pueden ser útiles en los blogs con varios autores. En caso contrario, desactiva por completo su uso o no los indexes.
  • Fecha: desactiva completamente su uso o no los indexes.

Consejo: si tienes dudas, consulta este magnífico vídeo de Sagapixel sobre la no indexación de taxonomías y archivos en WordPress. 

10. Planifica la Arquitectura de tu Web

Si estás haciendo bien el SEO de tu WordPress, tendrás una arquitectura sencilla con una jerarquía clara de páginas.

Una buena arquitectura facilita el rastreo de los buscadores. Y para que los visitantes naveguen. 

Para conseguirlo, planifícalo con antelación. Puedes utilizar simplemente papel y bolígrafo. O una hoja de cálculo. A nosotros nos encanta utilizar una plataforma de mapas mentales como MindMeister.

Solo tienes que crear una cuenta gratuita y seleccionar la plantilla "Organigrama" (proporciona una buena representación visual de la estructura de una web):

organigrama de mindmeister

A continuación, puedes empezar a planificar la arquitectura de tu web escribiendo y anidando todas las páginas y categorías que pueda tener la web.

La arquitectura de una web sencilla puede tener este aspecto:

estructura web de mindmeister

Tus páginas deben ser fáciles de alcanzar con el menor número de clics posible. Una buena regla a seguir es que ninguna página o entrada requiera más de tres clics para llegar desde la página de inicio.

Páginas de WordPress vs. Entradas

Por defecto, WordPress viene con dos tipos diferentes de contenido: entradas y páginas. 

Wordpress páginas vs posts

Utiliza el formato Páginas para páginas estáticas que no necesiten ser categorizadas y puedan no tener autor.

Los ejemplos típicos serían una página "Acerca de", una página de "Política de privacidad" o landing pages. 

El formato Entradas es para entradas de blog que se organizan con categorías y suelen mostrar el autor y la fecha de publicación. En la web, las entradas se muestran en orden cronológico inverso (las más recientes están arriba).

En WordPress, puedes seleccionar si tu página de inicio será un índice de tus últimas entradas o una página estática. Solo tienes que ir a Configuración > Lectura y elegir una de las dos opciones:

Elegir un entrada o página en Wordpress

Si seleccionas la opción de página de inicio estática, podrás elegir la página que se utilizará como página de inicio. Así como la página en la que se mostrarán tus publicaciones. 

Display de tu home en WordPress

Evitar la Canibalización de Palabras Clave

Disponer de una arquitectura bien definida tiene otra ventaja. Te ayuda a evitar la canibalización de palabras clave, un problema común que hace que tus páginas compitan entre sí en los resultados de Google. 

Como declaró John Mueller de Google en un AMA de Reddit:

"Si tienes un montón de páginas con más o menos el mismo contenido, van a competir entre sí... Personalmente, prefiero menos páginas más fuertes que muchas más débiles: no diluyas el valor de tu web".

Entonces, ¿cómo evitar que tus páginas compitan entre sí?

  1. Asigna una palabra clave objetivo a cada página de tu web.
  2. Asegúrate de que cada página tiene una palabra clave única.

Nota: hablaremos de cómo encontrar las palabras clave adecuadas en el Paso 15. 

Para encontrar problemas de canibalización existentes, puedes abrir la pestaña "Canibalización" en la herramienta de Position tracking de Semrush y buscar las páginas afectadas.

Analizar la canalización en Semrush

Aprende cómo detectar y solucionar problemas de canibalización en Semrush.

11. Anida tus Páginas en Subcarpetas

Anidar tus páginas significa agrupar páginas similares en subcarpetas dentro de tu arquitectura de URL.

Por defecto, WordPress crea URLs sin anidar. 

Por ejemplo, sin anidación, las URL de la web de un fotógrafo autónomo tendrían este aspecto:

  • dominio.es
  • dominio.es/servicios
  • dominio.com/fotografia-boda
  • dominio.com/fotografia-retrato
  • dominio.com/fotografia-familiar
  • dominio.com/blog
  • dominio.com/editar-proceso
  • dominio.com/consejos-retrato-familiar

Sin embargo, para que la estructura de URL sea más lógica (no olvides que a los rastreadores de los buscadores les encanta el orden y la estructura) podríamos anidar las páginas de esta forma:

  • dominio.es
  • dominio.es/servicios
  • dominio.es/servicios/fotografia-boda
  • dominio.com/servicios/fotografia-retrato
  • dominio.com/servicios/fotografia-familiar
  • dominio.com/blog
  • dominio.com/blog/proceso-de-edición
  • dominio.com/blog/consejos-retrato-familiar

En ese ejemplo, las páginas están anidadas en categorías más descriptivas. Los servicios ofrecidos se anidan en la subcarpeta "Servicios" y las entradas del blog se anidan en la subcarpeta "Blog".

Para anidar una página en WordPress, tienes que editar la página. Luego, ve a "Atributos de la página y selecciona la "Página padre" deseada. 

Por ejemplo, para la página de fotografía de bodas, seleccionaríamos "Servicios" como página padre. 

Seleccionar una página padre en Wordpress

Eso haría que la subcarpeta Servicios se incluyera en la URL de la página de fotografía de boda: dominio.es/servicios/fotografia-de-boda

Nota: si vas a cambiar las URL de páginas existentes, es probable que necesites configurar redireccionamientos. Para conseguir ayuda, consulta nuestra guía sobre redireccionamientos.

12. Crea un Menú Fácil de Navegar

Un menú es un elemento de navegación crucial en cualquier web. Ayuda a tus visitantes a encontrar las páginas más importantes. 

También es importante para el SEO. Porque proporciona más información sobre la estructura de tu web y sus páginas clave. 

Tu menú principal debería ser:

  • Claro: no abrumes a tus usuarios con demasiados elementos de menú. Considera la posibilidad de crear submenús o de trasladar los elementos menos utilizados al menú del pie de página.
  • Sencillo y útil: sigue siempre el principio de "el usuario es lo primero". Intenta ponerte en la piel de tu visitante y asegúrate de que la navegación es 100 % comprensible.
  • Previsible: no experimentes. Incluye los elementos que la gente (y los rastreadores de los buscadores) espera encontrar en un menú y utiliza nombres tradicionales (como "Precios" en lugar de "Cuánto costará" o "Blog" en lugar de "Noticias").

Para crear un menú en WordPress:

1. Ve a Apariencia > Menús > edita tu menú o haz clic en el enlace "Crear un nuevo menú". 

Crear un nuevo menú en WordPress

2. Añade páginas (u otros tipos de contenido) a tu menú en la sección "Añadir elementos de menú". 

3. Arrastra y suelta los elementos del menú para cambiar su orden y/o renombrarlos en la sección "Estructura del menú".

Crear la estructura del menú en WordPress

Para que el menú aparezca en la cabecera, no olvides marcarlo como "Menú principal" en los ajustes de la parte inferior: 

Seleccionar el menú principal

Puedes crear varios menús en la sección "Menús" de WordPress (por ejemplo, un menú de pie de página, navegación independiente por el blog, etc.). Su implementación dependerá de tu tema y/o constructor de páginas. 

13. Utilizar Correctamente las Categorías

Las categorías son una forma útil de

  • Organizar las entradas de tu blog en grupos lógicos: como las categorías pueden anidarse, ofrecen una oportunidad única para crear una jerarquía de los temas de tu blog.
  • Mejora el enlazado interno de tu web: tus páginas de archivo de categorías pueden convertirse en útiles centros de contenido que interconecten todas las entradas relevantes sobre un mismo tema.
  • Ayuda a los visitantes a encontrar otras entradas relevantes: la categorización de tus entradas te permite mostrar entradas relacionadas a tus lectores.

Puesto que las categorías son obligatorias para las entradas de WordPress (si no asignas una categoría a tu entrada, WordPress utilizará como predeterminada "Sin categoría"), más vale que les saques el máximo partido.

Asignar una categoría a tu entrada es fácil. Abre el Editor de la página y desplázate hasta la sección "Categorías" del panel derecho. 

Allí podrás seleccionar la categoría o crear una nueva:

añadir una nueva categoría

Nota: otro tipo de taxonomía que tienes disponible en WordPress es las etiquetas. Pueden ayudarte a agrupar entradas de diferentes categorías en función de un subtema común. Sin embargo, no son obligatorias y ya no son tan populares como antes. 

Por último, veamos qué puedes hacer para optimizar las categorías de WordPress.

Utilizar un Número Razonable de Categorías

No hay restricciones en cuanto al número de categorías que puedes utilizar.

Sin embargo, para que tu blog sea fácil de navegar sin abrumar al lector, el número ideal está entre cinco y diez categorías. 

Echemos un vistazo a las categorías utilizadas en el blog de Semrush: 

Categorías del blog de Semrush

Las categorías principales como "SEO" o "Marketing" proporcionan la categorización básica. Luego, cada categoría tiene subcategorías que acotan aún más el contenido relacionado.

Por ejemplo, la categoría "SEO" tiene subcategorías como "Investigación de palabras clave", "SEO on page" y "Link building".

Subcategorías del blog de Semrush

Intenta crear categorías amplias. De ese modo, no acabarás con categorías con solo un par de entradas. 

Consejo: no puedes eliminar la categoría por defecto "Sin categoría". Pero puedes evitar utilizarla o cambiarle el nombre.

Optimizar las Páginas de Categorías

Cada página de archivo de categoría debe tener una breve descripción. Esto te permite presentar la categoría a los lectores y proporcionar un contenido único para los buscadores. 

Aquí tienes un ejemplo de la página de la categoría "SEO" en el blog de Semrush:

Categoría SEO del blog de Semrush

Para añadir una descripción a tu página de categoría, ve a Publicar > Categorías > y haz clic en "Editar".

editar categorías en Wordpress

A continuación, describe tu categoría en un par de frases en el campo "Descripción":

Añade una descripción a las categorías de tu blog

Como hemos mencionado antes, las páginas de archivo de categorías pueden crear grandes clústeres de contenido (sirviendo de "pasarelas temáticas" para diversos temas de tu blog).

Por eso es posible que quieras que se indexen y aparezcan en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). 

Para que los fragmentos aparezcan bien en los resultados de búsqueda, debes optimizar las etiquetas de título y las meta descripciones de tus páginas de categoría.

Aquí tienes un ejemplo de un fragmento de SERP bien optimizado de una página de categoría:

ejemplo de un fragmento de SERP bien optimizado

Cubriremos las mejores prácticas de optimización de la etiqueta del título y la meta descripción en los pasos 19 y 20. 

14. Habilitar Migas de Pan

Una miga de pan (breadcrum) es un camino de texto, a menudo situado en la parte superior de una página, que indica la posición de la página dentro de la estructura del sitio.

Tiene este aspecto:

Ejemplo de una miga de pan

La razón principal para utilizar migas de pan es que ayudan a navegar por tu web. 

En segundo lugar, pueden aparecer en los resultados de búsqueda y enriquecer tus fragmentos SERP: 

Breadcrumbs en los resultados de Google

La forma más sencilla de activar las migas de pan en WordPress es utilizar Yoast SEO. En "Apariencia de búsqueda", haz clic en "Migas de pan". En la página siguiente, haz clic en "Activado".

Insertar migas de pan en Yoast SEO

Si utilizas Yoast con el editor estándar Gutenberg de WordPress, solo tienes que añadir un nuevo bloque llamado "Yoast Breadcrumbs" para mostrar las migas de pan en tu entrada:

Yoast Breadcrumbs

Nota: las migas de pan son un tipo de marcado schema. Hablaremos más sobre schema en el Paso 23. 

Para saber más sobre este tema, consulta nuestra guía detallada sobre las migas de pan.

15. Busca Palabras Clave

Una de las tareas más esenciales del SEO en WordPress es encontrar las palabras clave que tu público busca en Google para que puedas dirigirte a ellos y conseguir tráfico relevante. 

Este proceso se denomina búsqueda de palabras clave.

Encontrar Palabras Clave 

La forma más fácil de encontrar palabras clave relevantes es ver en qué posiciones se encuentran tus competidores. En Semrush, hay una herramienta dedicada a esto. Se llama Brecha de palabras clave.

Supongamos que diriges una agencia de diseño web y buscas ideas de temas para tu blog.

Todo lo que tienes que hacer es introducir tu dominio y hasta cuatro dominios de tus competidores. (La herramienta te sugerirá algunos, o puedes introducirlos manualmente).

Página de inicio de Brecha de palabras clave

A continuación, selecciona tu ubicación y pulsa "Comparar".

Comparar dominios en Semrush

Después, solo tienes que mirar la lista de palabras clave y centrarte en estas dos pestañas:

  • Faltantes: palabras clave en las que se posicionan todos tus competidores pero tú no.
  • Débiles: palabras clave en las que todos tus competidores se posicionan mejor que tú.
Encontrar palabras clave faltantes o débiles en Semrush

Todas ellas son palabras clave relevantes que tus competidores utilizan y/o por las que se posicionan. Podrías apuntar a esas palabras clave con tu contenido.

Repasa la lista e inspírate.

Consejo: otra forma sencilla de encontrar más palabras clave es introducir cualquier palabra clave más grande de tu nicho (también llamada "palabra clave semilla") y ver los términos relacionados con ella. En Semrush, hay una herramienta dedicada a esto llamada Keyword Magic tool.

Elegir palabras clave 

Ahora que has encontrado las palabras clave, tendrás que examinar más detenidamente sus métricas para elegir las palabras clave objetivo, es decir, las palabras clave que mejor representarán tus respectivas páginas o entradas.

Para elegir las palabras clave objetivo, tendrás que fijarte en sus métricas. A saber:

  1. Volumen de búsqueda: ¿con qué frecuencia busca la gente la palabra clave?
  2. Dificultad de la palabra clave (KD): ¿cómo de difícil es posicionarse para la palabra clave?
  3. Intención de búsqueda: ¿qué tipo de contenido espera la gente cuando utiliza la palabra clave en su búsqueda? 

Tanto en Brecha de palabras clave como en Keyword Magic, puedes ver todas estas métricas en una tabla que te permite priorizar y filtrar tus palabras clave fácilmente. 

Filtrar palabras clave en Semrush

Una vez que encuentres tu palabra clave objetivo ideal para una página o entrada, optimiza el contenido para esa palabra clave objetivo. 

Eso no significa meter la palabra clave por todas partes. 

En su lugar, incluye la palabra clave objetivo (o sus variantes) en algunos de los elementos clave de la página. Por ejemplo

  • Cabeceras
  • Etiqueta del título
  • Cuerpo
  • Enlaces internos entrantes

Consejo: Aprende a utilizar Semrush para hacer una búsqueda de palabras clave con más detalle.

16. Crea Buen Contenido

El contenido de calidad es un requisito general del SEO (no está relacionado solo con el SEO de WordPress). Pero es tan esencial que no podemos omitirlo en esta guía. 

Vamos a verlo.

Determinar la Intención de Búsqueda

Dar en el clavo con la intención de búsqueda significa asegurarte de que tu página ofrece exactamente lo que el usuario está buscando.

Una buena forma de empezar es analizar las SERP de tu palabra clave objetivo.

Puedes utilizar la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush para ver una SERP de cualquier país y obtener algunas métricas útiles:

Analizar SERP en Semrush

Solo tienes que repasar los resultados y fijarte en las primeras páginas.

El análisis SERP te ayudará a dar con la intención de búsqueda mediante:

  • La elección del tipo de contenido adecuado: verás qué tipo de contenido se posiciona para la palabra clave (por ejemplo, landing pages, reseñas, posts informativos, etc.) para que también puedas dirigirte a ella con el tipo de contenido adecuado
  • Comprender mejor el tema: verás muchas de las preguntas que puede tener un usuario para que puedas responderlas en tu contenido.
  • Analizar a tus competidores: podrás ver qué páginas se posicionan por la palabra clave para que puedas inspirarte en ellas.
  • Encontrar oportunidades para aportar valor añadido: ver lo que han publicado tus competidores puede ayudarte a idear formas de diferenciarte de ellos (aportando un ángulo único, datos, ejemplos, medios, etc.). 

Proporcionar Información Fiable

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) es un concepto SEO importante que forma parte del modo en que Google evalúa tu web. 

Una gran parte de tener un buen E-E-A-T es tener backlinks de alta calidad.

Pero muchas buenas prácticas on-page también te ayudarán con eso. 

A saber:

  • Escribir sobre temas en los que estés especializado.
  • Proporcionar información sobre tus autores y su experiencia. 
  • Ser precisos y completos.
  • Respaldar tus afirmaciones con estadísticas y otros datos fiables.
  • Proporcionar información transparente sobre tu web (página Acerca de, página de Contacto).

No es una lista completa, pero captas la idea: debes ser el recurso online en el que tú mismo confiarías. 

Optimizar para los Lectores

Muchas personas se centran demasiado en optimizar el contenido para los buscadores y se olvidan de sus lectores. Estos dos objetivos no son excluyentes. Al mejorar la experiencia del usuario, también mejorarás tu SEO. Y viceversa.

Semrush tiene un práctico plugin para WordPress llamado SEO Writing Assistant que te ayudará a mejorar tu texto conforme lo vas escribiendo. (También está disponible en la interfaz de Semrush y como complemento de Google Docs y Microsoft Office).

Para instalarlo, ve a "Plugins" en tu panel de control de WordPress. Luego, haz clic en "Añadir nuevo" y busca "Semrush SEO Writing Assistant". Luego haz clic en "Instalar ahora"y "Activar".

SEO Writing Assistant

El asistente aparecerá en la parte inferior de cualquier post o editor de páginas y proporcionará un análisis detallado en cuatro áreas:

  • Legibilidad
  • SEO
  • Originalidad
  • Tono de voz
Analiza tus textos con el SEO Writing Assistant de Semrush

Consejo: puedes utilizar el "Modo flotante" para poder ver al asistente en una barra lateral mientras trabajas.

En cuanto a la sección SEO, la herramienta se centra en la optimización de las palabras clave. Comprobará si has utilizado tu palabra clave objetivo en el título y el contenido de la página.

Y te recomendará otras palabras clave que podrías utilizar en la página.

Recomendaciones del SEO Writing Assistant

Las recomendaciones se basan en las palabras clave de las páginas mejor posicionadas. Pueden servir como una gran visión general de varios subtemas que cubren tus competidores.

Tómate estas recomendaciones de palabras clave como ideas útiles sobre lo que cubren tus competidores, no como algo que tengas que incluir a toda costa. 

(Si te esfuerzas demasiado por incluir todas las recomendaciones, tu contenido podría sonar un poco antinatural y con demasiadas palabras clave). 

En cuanto a la legibilidad, el plugin te sugerirá el nivel de dificultad óptimo (basado en el nivel medio de legibilidad de las páginas mejor posicionadas) y puntuará tu texto.

Analizar la legibilidad de los textos

Si la puntuación de legibilidad es demasiado baja, la herramienta te pedirá que corrijas los párrafos largos, las frases difíciles de leer y las palabras complejas:

Mejora tus textos con Semrush

La herramienta también te permite elegir tu tono de voz objetivo. 

Según tu elección, analizará el texto y mostrará las incoherencias de tono. Entonces podrás arreglar el texto para que se ajuste más claramente al tono deseado.

Ejemplo de un texto con un tono de voz neutral

Por último, la herramienta puede comprobar la originalidad de tu contenido. 

Analiza la originalidad de tu contenido con Semrush

Google dice explícitamente que los autores deben "evitar limitarse a copiar o reescribir (otras) fuentes y, en su lugar, aportar un valor adicional, sustancial y originalidad".

Asegúrate de que tu contenido no es solo una copia de otra cosa con palabras ligeramente diferentes. 

17. Escribe URLs SEO-Friendly

Por defecto, WordPress utiliza los títulos de tus páginas para crear las URL. Como resultado, las URL de tu web pueden ser largas. 

Por ejemplo, una URL de un artículo sobre adiestramiento de cachorros podría tener este aspecto por defecto: 

https://blogdemascotas.com/10-consejos-para-ayudarte-a-entrenar-a-tu-mascota

El problema de las URL largas es que probablemente se truncarán en los resultados de búsqueda. Lo cual no queda muy bien:

fragmento de URL demasiado largo

Para crear una URL más SEO-friendly, desplázate hasta la sección "Permalink" en el editor de páginas/post y cambia el "URL Slug".

En el caso del ejemplo anterior, una URL mucho mejor sería algo como: 

https://blogdemascotas.com/consejos-de-entrenamiento-mascotas

fragmento de buena URL

También puedes cambiar las URL en la configuración de Yoast SEO, en la parte inferior del editor. El plugin también mostrará una vista previa del fragmento en directo:

yoast slug edit

Aquí tienes otros consejos para crear URL amigables con el SEO:

  • Hazlo corto: se ve mejor y no se truncará en los resultados de búsqueda.
  • Incluye la palabra clave objetivo: ayuda a los usuarios a averiguar rápidamente de qué trata la página, y es un factor de posicionamiento menor.
  • No incluyas números (a menos que estés 100 % seguro de que no cambiarán): si el número de la entrada (por ejemplo, el número de consejos o el año) cambia en el futuro, tendrías una URL incoherente con tu contenido.

18. Utilizar Correctamente los Encabezados

Los encabezados son uno de los elementos más importantes de la estructura de una página:

  • Crean una jerarquía clara del contenido de la página.
  • Comunican de qué trata la página.
  • Rompen el texto para facilitar la lectura.

Así es como funcionan:

utilizar correctamente los encabezados

Para añadir encabezados en el editor Gutenberg de WordPress, solo tienes que abrir la página o la entrada. A continuación, haz clic en el icono "Más (+)" para añadir un nuevo bloque. Selecciona "Encabezado":

Wordpress añadir elemento encabezado

A continuación, selecciona el tipo de título que necesitas:

cambiar el nivel del encabezado

Para ver cómo está organizada tu página por encabezados, puedes abrir el esquema de tu documento. 

Solo tienes que hacer clic en el icono "Información" de la navegación superior de tu editor. Es la letra "i" dentro de un círculo:

esquema de documento wordpress

Ahora, hazte las siguientes preguntas:

  • ¿Están los encabezados anidados de forma lógica? (H3 debajo de H2, etc.)
  • ¿Son coherentes gramatical y estilísticamente?
  • ¿Podrían servir como índice independiente y seguir teniendo sentido?

Si la respuesta a todas estas preguntas es afirmativa, ¡enhorabuena! Has utilizado correctamente tus encabezados o títulos.

19. Escribe Etiquetas de Título Optimizadas

La etiqueta del título de tu página indica a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué trata tu página. Y es un importante factor de posicionamiento.

Aparece en los fragmentos de los motores de búsqueda y en las pestañas del navegador:

etiquetas de título

Por lo tanto, crear etiquetas de título fuertes y bien optimizadas es una tarea importante del SEO on page.

El plugin Yoast SEO también puede ayudarte en este caso. Simplemente, desplázate hasta la parte inferior de la página que estás editando y edita el campo que encontrarás bajo "Título SEO":

editar un título en yoast SEO

Los marcadores de posición "Título" y "Página" se rellenarán automáticamente con el título de la entrada o de la página. 

Puedes eliminarlas y escribir tu propia etiqueta de título apta para SEO. A veces, basta con acortar el título y cambiar un par de palabras.

Consejo: te recomendamos que mantengas intactas las variables "Separador" y "Título del sitio". Puedes cambiarlas en toda la web si es necesario. De esta forma, no tendrás que reescribir manualmente todas tus etiquetas de título antiguas en caso de que cambies una de ellas.

Algunos consejos para escribir etiquetas de título llamativas:

  • Proporciona un título único para cada página/entrada.
  • Asegúrate de que la etiqueta del título tiene menos de 600px de ancho (la barra de progreso situada debajo de la entrada "Título SEO" en el plugin Yoast SEO te ayudará; intenta mantenerte en la zona verde).
  • Pon tu palabra clave objetivo en primer lugar (pero no fuerces la inclusión de palabras clave).
  • Incluye el nombre de tu marca si es posible (a veces puede hacer que el título sea demasiado largo, así que valora si es necesario).
  • Utiliza palabras atractivas (cosas como "revisar", "lo mejor", "checklist" o "paso a paso").
  • Utiliza números (cosas como "top 10" o "en 2023", captan la atención de la gente).

Para saber más sobre la importancia de las etiquetas de título, lee nuestra guía sobre la optimización de las etiquetas de título

20. Crea Meta Descripciones Únicas

Aunque las meta descripciones no son un factor directo de posicionamiento, influyen en tu CTR (porcentaje de clics).

metadescripción

En otras palabras, escribir buenas meta descripciones puede hacer que más gente haga clic en tu enlace en los resultados de búsqueda. 

Una meta descripción truncada no es el fin del mundo desde el punto de vista SEO, pero tampoco da buena imagen:

ejemplo de una meta descripción truncada

Puedes añadir meta descripciones en Yoast SEO dentro de la misma sección que las etiquetas de título. La barra de progreso te ayudará a mantenerla dentro del rango de longitud ideal. 

meta descripción de yoast

Además, sigue las siguientes indicaciones para conseguir meta descripciones atractivas que incrementen el CTR:

  • Proporciona una meta descripción única para cada página.
  • Procura que tenga 120 caracteres (para que no se trunque en los resultados de los móviles).
  • Incluye tu palabra clave objetivo (de nuevo, hazlo de forma natural, sin rellenar con palabras clave).
  • Piensa en la intención de búsqueda. 
  • Sé claro y utiliza la voz activa.
  • Muestra valor y añade una llamada a la acción al final.

Este es el aspecto de un meta descripción bien redactada:

ejemplo de una meta descripción bien redactada

Como puedes ver, tiene la longitud ideal, tiene en cuenta la intención de búsqueda (transaccional; contiene información sobre el envío gratuito) e incluye la palabra clave objetivo ("botas de invierno para hombre").

Además, contiene una llamada a la acción para animar a los usuarios a hacer clic en el enlace ("Compra para...") y utiliza frases cortas y directas. 

21. Enlaces Internos

Un enlace interno es cualquier enlace que apunte de una página a otra página del mismo dominio. 

Hay dos tipos de enlaces internos:

  1. Enlaces internos de navegación: enlaces que forman parte de la estructura de la web (como menús, categorías o migas de pan; ya los hemos tratado en los pasos 12 a 14).
  2. Enlaces internos contextuales: enlaces a páginas relevantes de tu dominio que se colocan dentro del cuerpo del texto.

Los enlaces internos son una forma estupenda de pasar autoridad de una página a otra. Es una técnica que controlas al 100 %, a diferencia del link building, que depende de que otros enlacen a tu web. 

Veamos este ejemplo:

ejemplo de enlaces internos

Nuestra guía sobre enlaces internos enlaza con nuestro post sobre PageRank. El enlace que apunta a dicho post, proporciona información adicional sobre el tema, justo dentro del texto del post.

Crear Enlaces Internos

Puedes incluir enlaces internos siempre que escribas nuevos contenidos.

Añadir enlaces internos en WordPress es fácil:

Primero, selecciona el texto que quieres enlazar (el texto ancla). Luego, haz clic en el icono de la cadena. 

seleccionar un texto ancla

A continuación, busca la página o entrada a la que quieras enlazar y selecciónala haciendo clic sobre ella. 

También puedes simplemente pegar la URL de la página si ya la tienes.

Editar tus enlaces internos en WordPress

¡Voilà! Tienes un nuevo enlace interno.

Consejo: como alternativa, puedes utilizar un plugin de WordPress que automatice la creación de tus enlaces internos a partir de las palabras clave seleccionadas (como Internal Link Juicer).

Una buena práctica es hacer que la creación de enlaces internos forme parte de tu flujo de trabajo editorial:

  • Antes de publicar: cuando escribas un nuevo contenido, asegúrate de enlazar a otras entradas o páginas que puedan ser útiles para tus lectores.
  • Después de publicar: una vez que hayas publicado, busca publicaciones anteriores que puedan enlazar con tu nuevo contenido.

Asegúrate de utilizar estratégicamente los enlaces internos para apoyar tus páginas y entradas importantes. (Nuestro post sobre arquitectura web puede ayudarte).

Auditar tus Enlaces Internos

Si tienes una web bien establecida con muchos enlaces internos, es una buena idea realizar una auditoría sencilla en la herramienta Auditoría del sitio de Semrush para encontrar cualquier problema de enlaces internos. 

Primero, crea un nuevo proyecto y ejecuta la auditoría. 

Crear un proyecto en Semrush

Una vez finalizada la auditoría, dirígete a la sección "Enlaces internos" para ver más detalles.

Analizar enlaces internos en Semrush

Encontrarás una lista de errores y advertencias organizados por orden de importancia, por lo que es una buena idea empezar por arriba.

Ver problemas internos en Semrush

Solo tienes que hacer clic en el número de incidencias para ver todas las URL afectadas. 

Incidencias con enlaces internos en Semrush

Además de esta lista, encontrarás explicaciones detalladas y consejos útiles sobre cómo solucionar cada problema.

Para obtener más información sobre la configuración de la Auditoría del sitio de Semrush, consulta nuestra guía de configuración detallada

22. Redacta un Texto Alternativo Descriptivo de la Imagen

Añadir un texto alternativo descriptivo a tus imágenes es una práctica importante de SEO para WordPress o cualquier plataforma similar.

El blog Google Search Central afirma que Google utiliza el texto alternativo para "comprender el tema de la imagen".

Además, es un elemento crítico de la experiencia del usuario: los lectores de pantalla leen el texto alternativo a los usuarios con deficiencias visuales.

¿Cómo se crea un buen texto alternativo?

Veamos esta imagen y algunos ejemplos de texto alternativo que podría tener:

Ejemplo de un texto alternativo

Fuente: Catálogo de los Archivos Nacionales

  • Texto alternativo deficiente (con relleno de palabras clave): "ajedrez, tablero de ajedrez, hombres jugando al ajedrez, historia del ajedrez"
  • Texto alternativo incorrecto (sin texto alternativo): ""
  • Texto alternativo pobre (demasiado vago): "ajedrez"
  • Texto alternativo correcto: "dos hombres jugando al ajedrez"
  • Texto alternativo superior: "dos ancianos jugando al ajedrez en un banco de Central Park en 1946"

Como puedes ver, tu texto alternativo debe ser descriptivo y útil. No es un lugar para rellenar con palabras clave (aunque es una buena práctica incluir la palabra clave si es relevante y natural).

Para añadir texto alternativo a una imagen en WordPress:

Ve a Medios > Biblioteca y selecciona la imagen que quieras editar. Escribe tu texto alternativo en el campo "Texto alternativo".

Crear textos alternativos en WordPress

Además, recuerda que el texto alternativo no siempre es necesario. No lo necesitas si tienes:

  • Imágenes con una finalidad puramente decorativa.
  • Imágenes que contienen texto que también está escrito como texto real.

Para más información, consulta nuestra guía para redactar un buen texto alternativo.

Consejo: el nombre de archivo es otro metadato que Google utiliza para entender una imagen. 

Así que, la próxima vez que subas una imagen a WordPress, recuerda que un nombre de archivo descriptivo como mariposa-roja.jpg siempre es mejor que FPglP6jWYAM6TbK.jpg.

23. Aprobar Comentarios Manualmente

Escribir comentarios en otras webs para conseguir backlinks solía ser una técnica de link building popular. 

Por supuesto, ya no funciona tanto como antes (por ejemplo, todos los enlaces en los comentarios de WordPress son nofollow por defecto, es decir, no transmiten ninguna autoridad).

Pero muchos siguen intentándolo. Así que probablemente te hayas encontrado con alguno de estos:

Comentario en un post de WordPress

Tener comentarios de spam en tu web probablemente no perjudicará tu SEO. Aun así, Google anima a los propietarios a luchar contra el spam.

¿Por qué? 

Porque el spam afecta tu web de otras formas:

  • Perjudica tu confianza.
  • No aporta ningún valor añadido a los usuarios.
  • Es irrelevante para tu contenido.

Por suerte, existe una solución muy sencilla en WordPress:

En tu panel de control, en "Ajustes", haz clic en "Comentarios". Luego, marca "El comentario debe aprobarse manualmente".

aprobación manual de comentarios en wordpresss

De esta forma, tendrás que aprobar cada nuevo comentario antes de que pueda aparecer en una página. 

Sí, añade una tarea adicional a tu flujo de trabajo. Pero evitará que los comentarios de spam perjudiquen a tu web.

24. Acelera tu Web

Cuando se trata de la velocidad de la página, cada segundo cuenta.

La velocidad de la página también es un factor de posicionamiento confirmado. Significa que tener una web lenta puede perjudicar tu posicionamiento.

Además, un estudio de Google muestra una clara correlación entre un mayor tiempo de carga de la página y la probabilidad de que un usuario abandone la web:

importancia del tiempo de carga de una página

Fuente: ThinkwithGoogle

Hay muchas formas de optimizar tu web para mejorar la velocidad:

  • Instalar un plugin de caché: un plugin de caché almacenará partes de los datos de tu web después de la primera carga, de modo que cada solicitud futura se sirva más rápidamente.
  • Utilizar una Red de Distribución de Contenidos (CDN): las CDN distribuyen el contenido de tu web a varios servidores de todo el mundo para acelerar el tiempo de carga en varias ubicaciones más alejadas de tu servidor original (un ejemplo de un servicio CDN popular es Cloudflare).
  • Minificar tu código: reducir el tamaño de tu código fuente (por ejemplo, eliminando caracteres innecesarios) puede ayudar a que se cargue más rápido.

Profundizar en cada uno de estos diferentes tipos de optimizaciones de rendimiento iría más allá del alcance de esta guía. 

En su lugar, te recomendaremos algunos plugins de confianza que te ayudarán con el rendimiento de tu sitio WordPress.

Plugins gratuitos:

Plugins prémium: 

Nota: la optimización de la velocidad de página es uno de los aspectos técnicamente más complicados del SEO de WordPress. Aunque existen muchas guías paso a paso para cada uno de los plugins que hemos enumerado anteriormente, a veces, las cosas se pueden complicar. Si no estás seguro de algo, pide ayuda a un profesional. 

Por último, una parte importante del proceso de aceleración de tu web es la optimización de las imágenes. En la siguiente sección tienes más información al respecto:

25. Optimiza tus Imágenes

Los archivos de imagen grandes son una de las razones más comunes por las que las webs se cargan lentas.

Afortunadamente, muchos plugins de WordPress pueden ayudarte a optimizar tus imágenes. Por ejemplo, el plugin Smush cubre todos los aspectos básicos de la optimización de imágenes. 

Para instalar el plugin, ve a Plugins > Añadir nuevo > busca "smush" > Instalar ahora > Activar.

Instalar un plugin

Veamos lo que puede hacer por ti.

Comprimir tus Imágenes

La compresión de imágenes es una de las formas más eficaces de reducir el tamaño de los archivos. 

Una vez que hayas instalado el plugin Smush, ve a su panel de control (simplemente haz clic en "Smush" en el menú de WordPress de la barra lateral izquierda). Te pedirá la configuración inicial.

Activa la "Compresión automática".

Cuando se trata del siguiente paso (la "compresión avanzada (con pérdida)") hay pros y contras. Reducirá significativamente el tamaño de los archivos. Pero a veces puede reducir la calidad de la imagen. 

Si tu web depende de imágenes de alta calidad, deja esta opción desactivada, también si no lo tienes claro. Siempre puedes activarlo más adelante. 

Compresión avanzada

Veamos el significado de las otras dos opciones: "Eliminar los metadatos de la imagen" y "Lazy load".

  • Eliminar los metadatos de la imagen: eliminará la información innecesaria (como la fecha y la hora) de tu archivo de imagen para hacerlo más pequeño.
  • Lazy load: permitirá cargar las imágenes que están situadas más abajo en la página con un ligero retraso para mejorar el tiempo de carga inicial de tu página.

Puedes activar ambos. 

Ya has completado la configuración. El plugin procesará tus nuevas imágenes según tu configuración. También puedes comprimir en bloque todas las imágenes que hayas subido a tu web hasta el momento. 

Ve a Smush > Bulk Smush > Bulk Smush Now. Puedes comprimir hasta 50 imágenes a la vez en la versión gratuita del plugin.

Utilizar Tamaños de Imagen Adecuados

Las imágenes demasiado grandes de tu web también pueden ralentizar la velocidad de carga.

Por ejemplo, si la anchura de tu contenido es de 1.000 píxeles, tener imágenes más anchas ralentizará innecesariamente la velocidad de carga de tu página. Es un error común que puedes evitar fácilmente.

En Smush, puedes activar la detección de imágenes demasiado grandes o demasiado pequeñas para el diseño de tu página.

Ve a Smush > Configuración > activa la opción "Detectar y mostrar imágenes de tamaño incorrecto".

Detección de tamaños incorrectos

No olvides hacer clic en "Guardar cambios" al final de la página. 

De este modo, podrás ver las imágenes que son demasiado grandes o demasiado pequeñas. Puedes redimensionarlas y volver a subirlas.

26. Marca tus Páginas con Schema

Los datos estructurados son un fragmento de código escrito en un formato específico (llamado marcado schema) que ayuda a Google a comprender el contenido de una página. 

Por ejemplo, digamos que tienes un blog de manualidades que da instrucciones detalladas, paso a paso, para cada proyecto.

Al añadir el marcado "HowTo", puedes marcar cada paso, así como el tiempo que llevará la tarea, para ayudar a Google a leer y comprender estos pasos individuales.

Después, Google puede utilizar esta información en un fragmento de los resultados de búsqueda:

Fragmento destacado en Google

Puedes marcar casi cualquier cosa, desde la información básica de tu web (como el nombre de la empresa, los artículos o los autores) hasta cosas más específicas (como eventos, productos, reseñas, recetas, preguntas frecuentes, instrucciones, etc.).

Si utilizas el plugin Yoast SEO, se encarga de todo el marcado básico por ti basándose en la configuración de tu web y en la información que proporciones en la configuración inicial.

También puedes marcar algunos tipos de contenido específicos en la pestaña "Schema'' del cuadro de Yoast que ves al editar una página o una entrada. A continuación, selecciona un tipo de marcado.

Por ejemplo, puedes marcar una página con el schema de la página Acerca de o el esquema de la página de checkout.

configuración del tipo de página del esquema yoast

Además, puedes añadir algunos bloques de datos estructurados de Yoast en el editor estándar de WordPress (Gutenberg).

Solo tienes que hacer clic en el icono "Más (+)" para añadir un nuevo bloque y buscar "Yoast". Podrás añadir un bloque de instrucciones y otro de preguntas frecuentes. 

yoast cómo y preguntas frecuentes

Si necesitas añadir datos estructurados específicos que Yoast no admite, puedes hacerlo. Utiliza uno de los muchos plugins de WordPress dedicados al marcado schema

27. Proteger tu Web WordPress

La seguridad del sitio es parte clave del SEO (aunque al principio no resulte evidente).

De hecho, un estudio reveló que una de las razones más comunes por las que piratean una web es porque tu web enlace a otra sin que tú lo sepas.

Enlazar con webs irrelevantes y con spam puede dañar definitivamente tu posicionamiento.

Ya hemos hablado de utilizar un certificado SSL en el Paso 4. Ahora, veamos otras formas de proteger tu web contra ataques.

Utilizar un Plugin de Copia de Seguridad

El primer paso sería instalar un buen plugin para hacer copias de seguridad (como UpdraftPlus) para que puedas restaurar fácilmente tu web a la versión anterior en caso de que algo vaya mal.

Una vez que lo instales, ve a la configuración del plugin:

  • Copias de seguridad periódicas: la frecuencia depende de los cambios en tu web (recomendamos realizar copias de seguridad semanales como mínimo).
  • Almacenamiento remoto: dónde se almacenarán tus copias de seguridad (por ejemplo, Google Drive).
configuración updraft plus

Utilizar un Plugin de Seguridad

Un plugin de seguridad bloqueará cualquier tráfico malicioso y buscará regularmente cualquier problema relacionado con la seguridad, desde intentos sospechosos de inicio de sesión hasta infecciones de malware. 

Hay muchos plugins de seguridad para WordPress muy buenos. 

Estas son algunas de nuestras recomendaciones:

Actualizar Regularmente

El software obsoleto puede tener fallos que los atacantes pueden aprovechar. Las actualizaciones periódicas corrigen esas vulnerabilidades.

Necesitas actualizar regularmente tu:

  • Versión de WordPress
  • Los plugins
  • Los temas

Todo lo que tienes que hacer es ir a Escritorio > Actualizaciones y ver lo que hay que actualizar.

Alternativamente, puedes visitar las secciones de plugins (Plugins > Plugins instalados) y temas (Apariencia > Temas) para gestionar las actualizaciones de estas instalaciones respectivas.

Cuando haya una actualización disponible, WordPress te avisará mostrando un círculo rojo con un número de elementos que necesitan actualizarse:

actualizaciones de plugins

Advertencia: asegúrate siempre de que tu web tiene una copia de seguridad antes de realizar cualquier actualización.

Instalar solo Plugins de Confianza

WordPress facilita la detección de los mejores plugins. Cada vez que vayas a instalar un nuevo plugin, asegúrate de que cumple los siguientes criterios:

  • Se ha actualizado recientemente.
  • Es compatible con tu versión de WordPress.
  • Tiene un número razonable de instalaciones y buenas valoraciones.

Aquí tienes un ejemplo de plugin actualizado, compatible y popular:

plugin fiable

Y aquí un ejemplo de un plugin que podría ser un riesgo para la seguridad:

plugin peligroso

28. Utilizar Fechas de "Última Actualización”

Debes actualizar regularmente tu contenido para asegurarte de que se mantiene fresco y relevante.

Y cuando actualices tu contenido, también querrás cambiar su fecha para mostrar a los usuarios y a los motores de búsqueda que tu contenido ha sido actualizado.

Una buena forma es mostrar la fecha de la última actualización.

Así es como lo hace Brian Dean de Backlinko:

actualiza el contenido regularmente

Si miras la fuente de la página, verás que se publicó en junio de 2021 y se actualizó en noviembre de 2021.

fecha de publicación vs fecha de modificación

Es decir:

  • Google puede leer ambas fechas y elegir la que considere más relevante para mostrarla en los resultados de búsqueda.
  • Los usuarios ven la fecha de la última actualización, por lo que saben que el contenido del post es fresco.

Todos salimos ganando. 

Un práctico plugin de WordPress te ayudará a añadir la fecha de "Última actualización". Se llama WP Last Modified Info

Ve a Plugins > Añadir nuevo > busca "wp last modified info" > haz clic en el botón Instalar ahora > Activar.

wp último plugin modificado

Luego ve a Configuración > Información sobre la última modificación de WP > Entradas > y activa el botón junto a "Mostrar información en el frontend" para mostrar la fecha de la última modificación en tus entradas.

activar la última configuración modificada

Puedes ir a otros ajustes para editar el formato de fecha, la plantilla o las páginas de archivo que quieras excluir. 

Luego pulsa "Guardar configuración".

Por último, pero no menos importante, ve a la pestaña "Opciones de schema" en la configuración del plugin y activa el marcado de schema. (El "Modo por defecto" es la mejor opción en la mayoría de los casos).

opciones del esquema wp last modified

De este modo, Google puede utilizar tu fecha de "Última actualización" en los fragmentos de resultados de búsqueda. 

Preguntas frecuentes

¿Es WordPress Bueno para el SEO?

Sí, WordPress se adapta muy bien SEO. Pero solo es un CMS, así que tendrás que esforzarte para que tu web tenga éxito en los resultados orgánicos. 

¿Google Favorece a WordPress?

Google no favorece a ningún CMS. Puede ser cierto que WordPress sea mejor para el SEO que algunos otros CMS, pero normalmente no es la elección del CMS lo que gana la batalla SEO. Dicho esto, WordPress es sin duda una buena opción.

¿Qué plugin SEO es Mejor para WordPress?

Cuando se trata de plugins SEO todo en uno, tres de los más populares son Yoast SEO, All-in-One SEO y Rank Math. Por supuesto, hay muchos otros grandes plugins SEO para WordPress dedicados a tareas específicas.

Próximos Pasos

Has llegado al final de nuestra guía SEO para WordPress. Buen trabajo.

Después de haber completado todos los pasos anteriores, ¿qué es lo siguiente? Aquí tienes una idea:

Busca formas de mejorar la autoridad de tu web consiguiendo algunos backlinks de calidad. Estas guías te ayudarán:

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Vlado has over 8 years of experience in SEO, content strategy, and inbound marketing. He’s the former Head of Content at Mangools, and the owner of several websites. He enjoys explaining complex SEO topics in an easy-to-understand way.
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